GUANGZHOU, Oṣù Kẹ̀wàá [XX] — Ilé iṣẹ́ eré ìnàjú àgbáyé kìí ṣe fún àwọn ọmọdé nìkan mọ́. Nítorí pé “ọrọ̀ ajé àwọn ọmọdé” ń pọ̀ sí i—àwọn àgbàlagbà tí wọ́n ń ṣe àwọn iṣẹ́ àṣekára tí ọmọdé ń mú wá—àwọn ohun ìṣeré tí a kó jọ tí a ń fojúsùn sí àwọn àgbàlagbà ti di ibi tí ó dára fún àwọn olùtajà ohun ìṣeré China. Láti àwọn ère akọni tí ó ní àlàyé púpọ̀ sí àwọn ohun èlò àpẹẹrẹ tí ó díjú, àwọn ọjà wọ̀nyí ń mú kí ìdàgbàsókè ọjà ìtajà pọ̀ sí i, pẹ̀lú títà àwọn ohun ìṣeré àgbàlagbà ará China tí a ń kó jọ ní òkè òkun tí ó ń pọ̀ sí i ní 38% lọ́dún ní ọdún 2024 sí $3.6 bilionu, gẹ́gẹ́ bí Ẹgbẹ́ Àwọn Ohun Èlò Ọjà Ti China Toy & Juvenile (CTJPA) ṣe sọ. Bí ìbéèrè kárí ayé fún àwọn ohun ìkójọ tí ó níye lórí àti tí ó níye lórí ṣe ń pọ̀ sí i, àwọn ògbógi ilé iṣẹ́ sọ tẹ́lẹ̀ pé ìpín náà yóò dàgbàsókè ní ìwọ̀n ọdọọdún (CAGR) ti 12.2% títí di ọdún 2028, èyí tí yóò ju àpapọ̀ lọ.
Ìdàgbàsókè ọjà àwọn ohun ìṣeré ní 4.1%. Ìròyìn yìí ṣàwárí ìdàgbàsókè ọjà náà, ìwà àwọn oníbàárà, àti bí àwọn olùtajà ọjà ilẹ̀ China ṣe ń lo “lílo àwọn nǹkan tí ó ń múni rántí” láti jèrè àwọn oníbàárà kárí ayé.
Iwọn Ọja Agbaye: Ile-iṣẹ ti o ni $28.7 bilionu pẹlu awọn aaye agbegbe ti o gbona
Ọjà àwọn ohun ìṣeré àgbáyé tí a lè kó jọ ti yípadà láti apá pàtàkì sí ilé iṣẹ́ tó ń gba owó bílíọ̀nù dọ́là ní ọdún márùn-ún péré. Àwọn ìwádìí Euromonitor International fi hàn pé ọjà náà dé $28.7 bilionu ní ọdún 2024, pẹ̀lú Àríwá Amẹ́ríkà, Yúróòpù, àti Éṣíà-Pàsífíìkì gẹ́gẹ́ bí agbègbè mẹ́ta tó ga jùlọ—ọ̀kọ̀ọ̀kan wọn ní àwọn ohun tí àwọn oníbàárà fẹ́ràn àti àwọn ohun tó ń mú kí wọ́n dàgbàsókè.
Àríwá Amẹ́ríkà ni ọjà tó tóbi jùlọ, tó jẹ́ 42% nínú àwọn títà kárí ayé (tó jẹ́ 12.05 billion ní ọdún 2024), èyí tí ìbéèrè fún àwọn ohun èlò ìkọ́jọpọ̀ superhero àti sci-fi IP ń darí. Orílẹ̀-èdè Amẹ́ríkà ni ilé àwọn tó lé ní mílíọ̀nù mẹ́ẹ̀ẹ́dọ́gbọ̀n (35 million) tí wọ́n ń kó nǹkan ìṣeré jọ, pẹ̀lú 62% nínú wọn tó ń ná 500---2,000 lọ́dọọdún lórí àwọn nǹkan bíi àwọn ère Marvel àti àwọn ohun èlò àpẹẹrẹ *Star Wars*, gẹ́gẹ́ bí ìwádìí kan láti ọwọ́ The NPD Group ti ọdún 2024 ṣe sọ. "Àwọn ọmọ American Kidults fẹ́ san owó tó ga jù fún àwọn ohun èlò ìtẹ̀jáde tó ní àfikún tó ń ṣàfihàn àwọn ìrántí àṣà pop tí wọ́n fẹ́ràn," Sarah Lee, olùṣàyẹ̀wò àgbà ní Euromonitor sọ. "Ere Spider-Man oní resini tó ní 12-inch lè tà fún 300-$500, àwọn ìpele tó ní àfikún sì sábà máa ń tà láàárín wákàtí kan."
Yúróòpù tẹ̀lé e pẹ̀lú 28% ti ọjà àgbáyé ($8.04 bilionu), níbi tí àwọn ohun ìgbàanì àtijọ́ àti àwọn ohun ìgbàanì ti jẹ́ olórí. UK, Germany, àti France ti rí ìbísí nínú ìbéèrè fún àwọn ohun ìṣeré ọdún 1980 àti 1990—bíi àwọn ohun ìṣeré Transformers G1 àti àwọn ààmì ìṣe He-Man—tí àwọn oníbàárà àgbàlagbà tí wọ́n ń wá láti tún rántí ìgbà ọmọdé ṣe. Ní Germany, títà àwọn ọkọ̀ ojú irin àti ọkọ̀ ayọ́kẹ́lẹ́ fún àwọn àgbàlagbà pọ̀ sí i ní 27% ní ọdún 2024, gẹ́gẹ́ bí German Toy Association ti sọ.
Asia-Pacific ni agbegbe ti o dagba julo, pelu CAGR ti 18% lati odun 2022. Asa otaku ti o ti wa ni Japan ti o ti pẹ to n tesiwaju lati fa ibeere fun awọn aworan anime (fun apẹẹrẹ, Demon Slayer ati Attack on Titan), nigba ti awọn ẹgbẹ arin ti o n dagba ni Guusu ila oorun Asia n gba awọn ohun ti a kojọ ni Iwọ-oorun ati China IP. Ni Indonesia, tita awọn nkan isere agbalagba ti a le kojọ pọ si 45% ni ọdun 2024, pẹlu awọn ere Naruto ti a ṣe ni China ati awọn nkan isere Boonie Bears ti o ni ere ti o dara julọ ti n gba olokiki, data CTJPA fihan.
Àwòrán Oníbàárà: Àwọn wo ni Àwọn Àgbàlagbà?
Àwọn àgbà tí wọ́n ń kó àwọn nǹkan ìṣeré lóde òní jẹ́ onírúurú, àmọ́ àwọn àṣà ìbílẹ̀ àti ìwà pàtàkì ló ń ṣe àtúnṣe àwọn ọgbọ́n ìdàgbàsókè ọjà àti títà ọjà.
Ní ti ọjọ́ orí, àwọn olùwòran pàtàkì wà láàrín ọmọ ọdún mẹ́ẹ̀ẹ́dọ́gbọ̀n sí márùndínlọ́gọ́ta, èyí sì jẹ́ 78% àwọn àgbàlagbà tí wọ́n lè ra àwọn ohun èlò ìkójọpọ̀ kárí ayé, gẹ́gẹ́ bí The NPD Group ṣe sọ. Ẹgbẹ́ yìí—ọ̀pọ̀lọpọ̀ nínú wọn ló dàgbà ní àkókò ògbólógbò ti àwọn eré oníṣeré àti àwọn fíìmù gbólógbò—ní owó tí wọ́n lè ná lórí àwọn ohun ìṣeré. “Àwọn Millennials àti Gen Z ló ń darí àṣà Kidult,” Li Jia, olùdarí títà ọjà ní HobbyMax, olùṣe àwọn ohun ìṣeré ìkójọpọ̀ tí ó wà ní Guangzhou ṣàlàyé. “Wọ́n wo àwọn ohun èlò ìkójọpọ̀ kìí ṣe gẹ́gẹ́ bí ohun ìṣeré nìkan, ṣùgbọ́n gẹ́gẹ́ bí àmì ipò àti ìdókòwò ìmọ̀lára.”
Ìyípadà lórí bí ọkùnrin ṣe ń yípadà pẹ̀lú. Ní ìtàn, ọjà tí àwọn ọkùnrin ti ń ṣàkóso (pẹ̀lú àwọn ọkùnrin tí ó jẹ́ 75% àwọn olùrà ní ọdún 2019), àwọn obìnrin tí ń rà á ti ṣe 35% ti títà ní àgbáyé—èyí tí ó pọ̀ sí i ní ìpín 12 nínú ọgọ́rùn-ún ní ọdún márùn-ún. Ní Gúúsù Kòríà àti UK, àwọn obìnrin tí wọ́n ń rà á fẹ́ràn àwọn ohun tí wọ́n ń rà, bí irú àwọn fíìmù Hello Kitty ti Sanrio àti àwọn fíìmù resini My Neighbor Totoro ti Studio Ghibli. “A ti rí ìbísí 50% nínú àwọn oníbàárà obìnrin tí wọ́n ń rà àwọn fíìmù Spirited Away wa ní Yúróòpù,” Li Jia fi kún un.
Awọn idi pataki mẹta lo n fa awọn agbowogba agbalagba:
Àìròtẹ́lẹ̀: 62% àwọn olùrà sọ pé “àtúnsopọ̀ pẹ̀lú ìrántí ìgbà èwe” ni ìdí pàtàkì wọn, gẹ́gẹ́ bí ìwádìí kan láti ọwọ́ Global Toy Insights ní ọdún 2024. Fún àpẹẹrẹ, àwọn ará Amẹ́ríkà tí wọ́n jẹ́ ọmọ ọdún 35-45 sábà máa ń wá àwọn ọmọlangidi GI Joe tàbí Barbie láti ìgbà èwe wọn, nígbà tí àwọn olùkójọpọ̀ ará China ní Gúúsù Ìlà Oòrùn Asia máa ń ra àwọn àpẹẹrẹ àwọn ohun kikọ eré ìnàjú ilẹ̀ ti ọdún 1990 bíi Black Cat Detective.
Àdánimọ̀ Àwùjọ: Àwọn olùkójọpọ̀ máa ń lo àwọn ohun èlò wọn láti kọ́ àwùjọ—pípín àwọn fọ́tò lórí Instagram, dídara pọ̀ mọ́ àwọn ìgbìmọ̀ orí ayélujára (fún àpẹẹrẹ, Reddit's r/ActionFigures), àti wíwá sí àwọn àpéjọpọ̀ bíi San Diego Comic-Con (SDCC). Ìwádìí kan ní ọdún 2024 fi hàn pé 45% àwọn olùkójọpọ̀ àgbàlagbà ti ní ọ̀rẹ́ nípasẹ̀ iṣẹ́ àṣekára wọn.
Iye Idókòwò: Àwọn ohun ìkójọpọ̀ àtẹ̀jáde díẹ̀ sábà máa ń níye lórí. Ère Avengers: Endgame Iron Man ti ọdún 2019, tí owó rẹ̀ jẹ́ 400 ní ìpilẹ̀ṣẹ̀, ó sì ti tà á fún ohun tó ju 1,200 lọ ní ọjà kejì bíi eBay. “Ìrònú ìdókòwò” yìí ló ń darí 30% àwọn ohun tí wọ́n ń rà, gẹ́gẹ́ bí The NPD Group ṣe ròyìn.
Ọgbọ́n Àwọn Olùtajà Orílẹ̀-èdè China: Ṣíṣe àgbékalẹ̀ fún Ìrántí, Títà fún Ìsopọ̀
Àwọn olùṣe nǹkan ìṣeré ọmọ ilẹ̀ China ń lo ìmọ̀ iṣẹ́ ẹ̀rọ wọn àti àjọṣepọ̀ IP láti gba ìpín tó pọ̀ jù nínú ọjà àwọn àgbàlagbà kárí ayé, pẹ̀lú àwọn agbègbè pàtàkì méjì: àpẹẹrẹ ọjà tí ó darí àròsọ àti títà ọjà tí ó da lórí àwùjọ.
Apẹrẹ Ọja: Ṣíṣe Àkópọ̀ Ìrònú pẹ̀lú Dídára àti Ìṣẹ̀dá tuntun
Àwọn olùtajà ilẹ̀ China tí wọ́n ṣe àṣeyọrí máa ń ṣe àtúnṣe àwọn ọjà wọn gẹ́gẹ́ bí wọ́n ṣe lè gbádùn ìrántí agbègbè náà, wọ́n sì tún ń ṣe àtúnṣe dídára wọn láti bá àwọn ìlànà àgbà mu.
Ìfọwọ́sowọ́pọ̀ IP fún Àkókò Ìròyìn Àgbáyé: Ṣíṣe àjọṣepọ̀ pẹ̀lú àwọn IPs àgbáyé tí a mọ̀ dáadáa jẹ́ ọgbọ́n pàtàkì. Pop Mart tí ó wà ní Shenzhen, tí a mọ̀ fún àwọn àpótí ìfọ́jú rẹ̀, ṣe ìfilọ́lẹ̀ àjọṣepọ̀ Star Wars ní ọdún 2024—tí ó ní àwọn àwòrán Darth Vader àti Luke Skywalker oníwọ̀n 3-inch pẹ̀lú àwọn àpò ìpamọ́ onípele ọdún 1970. Ìlà náà ta àwọn ẹ̀rọ 500,000 kárí ayé ní oṣù mẹ́ta àkọ́kọ́ rẹ̀, èyí tí ó mú owó tí ó wọlé wá sí $25 mílíọ̀nù. “Àwọn IP àgbáyé ní ìrántí tí a kọ́ sínú rẹ̀,” ni Wang Jian, olùdarí títà ọjà àgbáyé ti Pop Mart sọ. “Nípa fífi àwọn àwòrán àrà ọ̀tọ̀ wa sí wọn, a ń fa àwọn onífẹ̀ẹ́ àti àwọn olùkójọpọ̀ tuntun mọ́ra.”
Àwọn Àwòrán Retro pẹ̀lú Àwọn Ìmúdàgbàsókè Òde Òní: Fún àwọn ọjà agbègbè, àwọn ilé iṣẹ́ China tún àwọn nǹkan ìṣeré àtijọ́ ṣe pẹ̀lú àwọn ohun èlò àti àlàyé tó dára jù. HobbyMax ṣe àwòrán Transformers Optimus Prime ti ọdún 1980 jáde ní ọdún 2024, tí a fi irin tí a fi iná mànàmáná ṣe (dípò ike) àti ìmọ́lẹ̀ LED ní ojú. Nítorí pé ó jẹ́ $280, àwòrán náà ta 20,000 ẹ̀rọ ní Yúróòpù àti Àríwá Amẹ́ríkà—ó tayọ àwọn ìfojúsùn. “Àwọn àgbàlagbà fẹ́ ìrántí àwọn nǹkan ìṣeré ìgbà èwe wọn, ṣùgbọ́n pẹ̀lú dídára tí wọ́n lè gbádùn nísinsìnyí,” Li Jia ṣàlàyé.
Ìgbékalẹ̀ Àgbáyé IP ti China: Àwọn IP ti ilẹ̀ China tún ń gba ìfàmọ́ra. Ẹgbẹ́ Alpha ti Guangzhou ṣe ìfilọ́lẹ̀ ère The Legend of Hei (Ling Long) tó gbajúmọ̀ ní ọdún 2024, tí wọ́n sì fojú sí àwọn olùfẹ́ ìtàn-àròsọ ní Amẹ́ríkà àti Yúróòpù. Àwọn ère resini 10-inch, tí wọ́n ṣe àfihàn àwọn ohun kikọ lẹ́yìn-àròsọ IP, ta ní $320 ọ̀kọ̀ọ̀kan wọ́n sì di ẹni tí ó tà jùlọ ní London Toy Fair. “Àwọn IP ti China ń fúnni ní ìtàn tuntun fún àwọn olùkójọpọ̀ kárí ayé tí wọ́n ti rẹ̀ àwọn ohun kikọ ìwọ̀-oòrùn kan náà,” ni Zhang Wei, olùdarí ọjà títà Alpha Group sọ.
Títà: Kíkọ́ Àwùjọ àti Ṣíṣẹ̀dá Àìtó
Láti dé ọ̀dọ̀ àwọn àgbà tí wọ́n ń kó àwọn nǹkan jọ, àwọn olùtajà ilẹ̀ China ń kọjá ìpolówó àtijọ́ láti dojúkọ ìkọ́lé àwùjọ àti àwọn ìpolówó tí àìtó ń darí.
Àjọṣepọ̀ lórí ìkànnì àwùjọ àti KOL: Àwọn ìkànnì bíi Instagram, TikTok, àti YouTube ṣe pàtàkì fún fífi àwọn ohun tí a kó jọ hàn. Pop Mart ṣe alábáṣiṣẹpọ̀ pẹ̀lú àwọn KOL bíi @ToyCollectorGirl (tí ó ní àwọn ọmọlẹ́yìn mílíọ̀nù 1.2) láti ṣe àtúnyẹ̀wò àwọn ọjà rẹ̀. Fídíò TikTok kan tí ó ṣe ní ọdún 2024 nípa bí ó ṣe tú àwọn àwòrán Star Wars jáde gba àwọn ìwòran mílíọ̀nù 4.5, èyí tí ó mú kí títà ọjà pọ̀ sí i ní ìwọ̀n 30%. “Àwọn àgbàlagbà gbẹ́kẹ̀lé àwọn olùkójọpọ̀ mìíràn ju ìpolówó lọ,” Wang Jian sọ.
Wíwà ní Àpéjọpọ̀: Àwọn àpérò pàtàkì nípa àwọn ohun ìṣeré—bíi SDCC, Tokyo Toy Show, àti London Toy Fair—jẹ́ pàtàkì fún kíkọ́ àwọn àmì ìdánimọ̀. Ní ọdún 2024, HobbyMax ṣe àfihàn ère Attack on Titan rẹ̀ ní SDCC, ó sì fúnni ní àwọn ẹ̀rọ "Comic-Con Only" 500 tí ó ní àpò pàtàkì. Àwọn ẹ̀rọ náà ta ní wákàtí méjì, ariwo náà sì mú kí àwọn ìbéèrè àkọ́kọ́ 10,000 jáde fún àtẹ̀jáde déédéé.
Ìbáṣepọ̀ Àwùjọ: Àwọn olùtajà ọjà ń ṣẹ̀dá àwọn àwùjọ orí ayélujára láti mú kí ìdúróṣinṣin pọ̀ sí i. Alpha Group ṣe ìfilọ́lẹ̀ ẹgbẹ́ Facebook kan, "Àwọn Olùkójọpọ̀ Ling Long Global," níbi tí àwọn ọmọ ẹgbẹ́ ti ń pín àwọn fọ́tò àwọn ère wọn, tí wọ́n ń kópa nínú ìbéèrè àti ìdáhùn pẹ̀lú àwọn olùṣètò IP, tí wọ́n sì ń dìbò lórí àwọn ọjà tí ń bọ̀. Ẹgbẹ́ náà ní àwọn ọmọ ẹgbẹ́ 25,000 báyìí, àti 40% nínú wọn ti ṣe àwọn ohun tí wọ́n ń rà lẹ́ẹ̀kan sí i. "Nígbà tí àwọn olùkójọ bá nímọ̀lára pé wọ́n jẹ́ ara àwùjọ kan, wọ́n di olùgbèjà àmì-ẹ̀yẹ," Zhang Wei sọ.
Àwọn Àpẹẹrẹ Àtẹ̀jáde Tó Lópin àti Ṣáájú Àṣẹ: Àìtó ń mú kí ìbéèrè pọ̀ sí i. Ọ̀pọ̀lọpọ̀ àwọn ohun èlò ìkójọpọ̀ àgbàlagbà ará China ni a ń tú jáde gẹ́gẹ́ bí àtẹ̀jáde tó lopin (fún àpẹẹrẹ, 1,000 sí 5,000 àádọ́ta) pẹ̀lú àwọn ìwé ẹ̀rí nọ́mbà, èyí tí ó ń mú kí ènìyàn ní ìmọ̀lára pé òun nìkan ló yẹ kí ó ṣe é. Àwọn àṣẹ ìṣáájú tún wọ́pọ̀—HobbyMax ṣí àwọn àṣẹ ìṣáájú fún àdàkọ Optimus Prime rẹ̀ ní oṣù mẹ́ta kí ó tó di ìtújáde, èyí tí ó fún ilé-iṣẹ́ náà láyè láti mọ iye ìbéèrè àti láti ṣàtúnṣe ìṣelọ́pọ́.
Àwọn Ìpèníjà àti Ìwòye Ọjọ́ Ọ̀la
Láìka ìdàgbàsókè náà sí, àwọn olùtajà ilẹ̀ China ń dojúkọ àwọn ìdènà nínú ọjà àwọn àgbàlagbà tí a lè kó jọ. Ìdíje láti ọ̀dọ̀ àwọn ilé iṣẹ́ ìwọ̀-oòrùn tí a ti dá sílẹ̀ (fún àpẹẹrẹ, Funko, Àwọn Ohun Ìkójọpọ̀ Ẹ̀gbẹ́) àti àwọn ilé iṣẹ́ Japan (fún àpẹẹrẹ, Good Smile Company) ṣì le koko. Ìrúfin IP jẹ́ ewu mìíràn—àwọn ère Star Wars tí a ṣe ní China ti kún àwọn ọjà orí ayélujára, èyí tí ó dín ìtajà tí ó tọ́ kù. Ní àfikún, iye owó ìṣelọ́pọ́ gíga (fún àwọn ohun èlò resini àti irin) túmọ̀ sí èrè tí ó kéré ju ti àwọn ohun ìṣeré ọmọdé lọ.
Láti borí àwọn ìpèníjà wọ̀nyí, àwọn olùtajà ọjà ń náwó sí ìṣẹ̀dá tuntun àti kíkọ́ orúkọ ọjà. Àwọn kan ń so ìmọ̀ ẹ̀rọ pọ̀ mọ́ àwọn ohun tí a kó jọ—bíi àwọn ẹ̀yà AR (augmented reality) tí ó jẹ́ kí àwọn olùlò “mú àwọn ère wá sí ìyè” nípasẹ̀ àwọn ohun èlò fóònù alágbéká. Àwọn mìíràn ń dojúkọ ìdúróṣinṣin, wọ́n ń lo àwọn resini tí ó bá àyíká mu láti fa àwọn olùrà tí wọ́n mọ̀ nípa àyíká mọ́ra.
Ní wíwo ọjọ́ iwájú, ọjọ́ iwájú àwọn ohun ìṣeré tí a lè kó jọ fún àwọn àgbàlagbà ti tàn yanranyanran. Àwọn ọjà tí ń yọjú bíi Àárín Gbùngbùn Ìlà Oòrùn àti Látìn Amẹ́ríkà ń fi ìdàgbàsókè tó lágbára hàn—ọjà àwọn àgbàlagbà tí a lè kó jọ ní Saudi Arabia pọ̀ sí i ní 55% ní ọdún 2024, gẹ́gẹ́ bí CTJPA ṣe sọ. Bí àwọn àgbàlagbà ṣe ń gba “ìṣeré gẹ́gẹ́ bí ìgbésí ayé,” àwọn olùtajà ilẹ̀ China tí wọ́n lè ṣe àtúnṣe ìrántí, dídára, àti àwùjọ yóò máa tẹ̀síwájú láti gba ìpín ọjà.
Sarah Lee sọ pé, “Ọrọ̀ ajé Kidult kì í ṣe àṣà—ó jẹ́ àṣà ìgbà pípẹ́. Àwọn àgbàlagbà ń fi àwọn ìrírí àti àjọṣepọ̀ ìmọ̀lára sí ipò àkọ́kọ́, àwọn nǹkan ìṣeré tí a lè kó jọ sì ń fi àwọn méjèèjì hàn. Fún àwọn olùtajà ilẹ̀ China, àǹfààní kan ṣoṣo láti di olórí àgbáyé ní apá kan tí ń dàgbàsókè kíákíá ni èyí.”
Bí àwọn ohun ìkójọpọ̀ àwọn àgbàlagbà tí wọ́n ṣe ní Ṣáínà ṣe ń pọ̀ sí i lórí àwọn ṣẹ́ẹ̀lì ní New York, London, àti Tokyo, ilé iṣẹ́ náà ń fihàn pé àwọn ohun ìṣeré kì í ṣe fún àwọn ọmọdé nìkan—àti pé ìrántí ọjọ́ iwájú lè jẹ́ ẹ̀rọ alágbára fún ìdàgbàsókè ọjà tí a kó jáde.
Àkókò ìfìwéránṣẹ́: Oṣù Kẹsàn-22-2025
