Ìdìde “goblin” kan tí orúkọ rẹ̀ ń jẹ́ Labubu tí ó ní eyín oníná ti tún kọ àwọn òfin fún ìṣòwò kọjá ààlà.
Nínú ìfihàn agbára ìtajà àṣà ìbílẹ̀ tó yanilẹ́nu, ẹ̀dá burúkú kan láti ọ̀dọ̀ ayàwòrán ilẹ̀ China Kasing Lung ti mú kí àwọn oníbàárà kárí ayé máa bínú—ó sì tún ṣe àtúnṣe àwọn ọgbọ́n ìṣòwò e-commerce lórí ààlà ní ọ̀nà. Labubu, IP pàtàkì lábẹ́ Pop Mart, ilé iṣẹ́ eré ìnàjú ilẹ̀ China, kì í ṣe ẹni tí ó kàn jẹ́ fínílì nìkan mọ́; ó jẹ́ olùrànlọ́wọ́ bílíọ̀nù dọ́là tó ń yí bí àwọn ilé iṣẹ́ ṣe ń tà ní àgbáyé padà.
Àwọn Ìwọ̀n Ìdàgbàsókè Burúkú Tún Ṣe Àtúnṣe Pípéye Ọjà
Àwọn nọ́mbà náà fi ìtàn àṣeyọrí tó yani lẹ́nu hàn. Títà Pop Mart lórí TikTok Shop ní Amẹ́ríkà ti lọ sókè láti $429,000 ní oṣù karùn-ún ọdún 2024 sí $5.5 mílíọ̀nù ní oṣù kẹfà ọdún 2025—ìlọsókè tó jẹ́ 1,828% lọ́dún. Ní àròpọ̀, títà rẹ̀ lórí pẹpẹ ìtàgé náà ní ọdún 2025 dé $21.3 mílíọ̀nù ní àárín ọdún, èyí sì ti mú kí iṣẹ́ rẹ̀ ní Amẹ́ríkà ní ọdún 2024 pọ̀ sí i ní ìlọ́po mẹ́rin.
Èyí kò mọ sí Amẹ́ríkà nìkan. Ní Australia, "Labubu Fashion Wave" mú kí àwọn oníbàárà máa ra àwọn aṣọ kékeré àti àwọn ohun èlò fún àwọn àwòrán wọn tó ga tó 17cm, èyí sì sọ eré di ohun tó ń mú kí wọ́n máa ṣeré lórí ìkànnì ayélujára. 1. Nígbà kan náà, ibi tí wọ́n ti ń ṣeré TikTok Shop ní Gúúsù Ìlà Oòrùn Asia rí Pop Mart tó gbajúmọ̀ jùlọ ní June, tó ń gbé 62,400 units káàkiri ọjà márùn-ún péré ní agbègbè náà, tí Labubu àti àbúrò rẹ̀ IP Crybaby ló ń darí rẹ̀.
Ìlọsíwájú náà gbòòrò gan-an—ó sì kárí ayé. Malaysia, tí ó ti jẹ́ aláìlera tẹ́lẹ̀ nínú títà àwọn nǹkan ìṣeré TikTok Shop, rí àwọn ọjà márùn-ún tó gbajúmọ̀ jùlọ—gbogbo wọn ni àwọn ohun èlò Pop Mart—ti gba ìtajà oṣooṣù tó tó 31,400 units ní oṣù kẹfà, ìlọ́po mẹ́wàá ju ti oṣù karùn-ún lọ.
Ipele Titunto si ni Agbaye Yiyipada: Lati Bangkok si Agbaye
Ohun tó mú kí Labubu jẹ́ aláyípadà kìí ṣe àwòrán rẹ̀ nìkan, ṣùgbọ́n ọgbọ́n ìṣípayá ọjà tí Pop Mart ń lò fún “orí òkè òkun” ni—ìlànà fún àwọn olùtajà tí wọ́n ń ta ilẹ̀ òkèèrè.
Thailand: Ifilọlẹ Iṣẹ́ Àṣejù
Pop Mart kọ́kọ́ fojú sí àwọn ibi tí ó ń gbajúmọ̀ bíi Korea àti Japan ṣùgbọ́n ó yí padà sí Thailand ní ọdún 2023. Kí ló dé? Thailand papọ̀ GDP gíga fún ènìyàn kọ̀ọ̀kan, àṣà ìgbádùn, àti ìlọ́wọ́ lórí ìkànnì ayélujára tó tó 80% pẹ̀lú ìmọ̀ tó lágbára lórí ìkànnì àwùjọ. Nígbà tí Lisa (tí ó jẹ́ ọmọ orílẹ̀-èdè BLACKPINK) fi ara rẹ̀ hàn nínú eré Labubu "Heartbeat Macaron" rẹ̀ ní oṣù kẹrin ọdún 2024, ó fa ìfẹ́ ọkàn orílẹ̀-èdè kan. Àwọn ìwádìí Google dé ibi gíga, àwọn ilé ìtajà tí kò sí níbìkan sì di ibi tí wọ́n ń kó jọ—ẹ̀rí pé àwọn ọjà ìmọ̀lára ń gbèrú níbi tí àwùjọ àti pínpín ń pàdé.
Ipa Domino: Guusu ila oorun Asia → Iwọ oorun → China
Ìgbónára orílẹ̀-èdè Thailand tàn kálẹ̀ dé Malaysia, Singapore, àti Philippines ní ìparí ọdún 2024. Ní ìbẹ̀rẹ̀ ọdún 2025, Instagram àti TikTok mú kí Labubu wọ inú ìmọ̀ àwọn ará ìwọ̀ oòrùn, àwọn olókìkí bíi Rihanna àti Beckhams sì pọ̀ sí i. Lóòótọ́, ìròyìn kárí ayé yìí padà sí orílẹ̀-èdè China. Ìròyìn nípa “Labubu tí wọ́n ń ta ní òkèèrè” bẹ̀rẹ̀ sí í tan FOMO kálẹ̀ ní orílẹ̀-èdè náà, ó sì sọ IP kan tí ó ti di ohun ìgbàanì di ohun ìṣẹ̀dá àṣà tí ó gbọ́dọ̀ ní.
Ile itaja TikTok & Iṣowo laaye: Ẹrọ ti Tita Gbogun
Àwọn ìpìlẹ̀ ìṣòwò àwùjọ kò wulẹ̀ mú kí Labubu gbèrú sí i nìkan—wọ́n ti mú kí ó yára di hyperdrive.
Ní Philippines,Ìgbéjáde lórí ayélujára ló ṣe alabapin 21%-41%ti tita fun awọn ọja oke Pop Mart, pataki julọ jara ifowosowopo Coca-Cola 3.
Algorithm TikTok yí àwọn fídíò àti àwọn ẹ̀kọ́ ìṣípayá padà sí àwọn ohun tí a ń béèrè fún, ó sì ń mú kí eré ìnàjú àti ríra ohun tí a fẹ́ ṣe dẹ́kun.
Temu lo àǹfàní náà pẹ̀lú: mẹ́fà lára àwọn ohun ọ̀ṣọ́ ọmọlangidi mẹ́wàá tó gbajúmọ̀ jùlọ ni aṣọ Labubu, pẹ̀lú àwọn ohun ọ̀ṣọ́ kan ṣoṣo tó ń tà tó fẹ́rẹ̀ẹ́ tó ẹgbẹ̀rún méjìlélógún (20,000 units) 1.
Àwòṣe náà ṣe kedere:Awari ikọlu kekere + akoonu ti a le pin + awọn idinku to lopin = iyara ikọja-aala.
Scalping, Scarcity, àti Ẹ̀gbẹ́ Dúdú ti Hype
Síbẹ̀, ìfọ́mọ́ra ń fa àìlera. Àṣeyọrí Labubu fi àwọn ìfọ́mọ́ra ètò hàn nínú ìṣòwò àgbáyé tí ó gba ìbéèrè gíga:
Idarudapọ Ọja Keji:Àwọn Scalpers ń lo àwọn bot láti kó àwọn ìtẹ̀jáde sórí ayélujára jọ, nígbà tí “àwọn ẹgbẹ́ aṣojú tí ń tò sí ìlà” ń dí àwọn ilé ìtajà ti ara. Àwọn nọ́mbà ìtẹ̀jáde ìbòjú-kí-wá, tí ó jẹ́ $8.30 ní àkọ́kọ́, ti ń tà á padà fún ohun tí ó ju $70 lọ déédéé. Àwọn nǹkan tí ó ṣọ̀wọ́n gba $108,000 ní ọjà ìtajà ní Beijing
Ìwà ìbàjẹ́ èké:Nítorí pé ọjà gidi kò pọ̀ tó, àwọn ọjà tí wọ́n ń pè ní "Lafufu" kún fún àwọn ọjà. Ó bani lẹ́rù pé àwọn kan tilẹ̀ ṣe àtúnṣe àwọn kódì QR tí Pop Mart kò gbà láti lò. Láìpẹ́ yìí, àwọn ọlọ́pàá ilẹ̀ China gba àpótí ìbòjú Labubu èké 3,088 àti àwọn nǹkan ìṣeré èké 598 tí wọ́n ń lọ sí Kazakhstan.
Àìdáhùn sí Àwọn Oníbàárà:Fífọkànsí àwùjọ fi ìjíròrò tó yàtọ̀ síra hàn: “ó dára” àti “a lè kó jọ” dípò “ìkọlù,” “olówó,” àti “ìlò FOMO.” Pop Mart tẹnumọ́ ní gbangba pé Labubu jẹ́ ọjà tó pọ̀, kì í ṣe ohun ìgbádùn—ṣùgbọ́n ìgbónára ọjà náà fi hàn pé kò rí bẹ́ẹ̀.
Ìwé Ìròyìn Tuntun fún Àṣeyọrí Àgbègbè Àgbègbè
Gíga Labubu n pese awọn oye ti o wulo fun awọn oṣere iṣowo ori ayelujara agbaye:
Ìmọ̀lára ń tà, Iṣẹ́ kò wúlò:Labubu ń gbéraga nípa fífi ẹ̀mí “ọlọ̀tẹ̀ síbẹ̀síbẹ̀ aláìlẹ́ṣẹ̀” ti Gen Z hàn. Àwọn ọjà tí ó ní ìmọ̀lára líle ń rìn jìnnà ju àwọn tí ó ṣiṣẹ́ lásán lọ.
Lo Awọn Oloye Agbegbe → Awọn Olugbọ Kariaye:Ìfọwọ́sowọ́pọ̀ Lisa tí ó jẹ́ ti ẹ̀dá mú kí Thailand ṣí sílẹ̀; òkìkí rẹ̀ kárí ayé mú kí Gúúsù Ìlà Oòrùn Éṣíà dé Ìwọ̀ Oòrùn. Àwọn onímọ̀ nípa eré bíi Quyen Leo Daily ti Vietnam gbé 17-30% títà ọjà nípasẹ̀ àwọn ìtàjáde ayélujára.
Ìwọ̀ntúnwọ̀nsì Àìtó Àwọn Àìtó:Bó tilẹ̀ jẹ́ pé àwọn àtúnṣe díẹ̀ ló ń mú kí àwọn ènìyàn máa pọ̀ sí i, ìpèsè tó pọ̀ jù ló ń pa àṣírí run. Pop Mart ti ń rìn ní ọ̀nà tó rọrùn báyìí—ó ń mú kí iṣẹ́ náà pọ̀ sí i láti dènà àwọn oníṣẹ́ pákó nígbà tí ó ń pa àwọn ènìyàn mọ́ láti máa kó jọ.
Pátákó Ìṣọ̀kan Pẹpẹ:Pípọ̀ TikTok (àwárí), Temu (títà ọjà púpọ̀), àti àwọn ilé ìtajà (àwùjọ) ṣẹ̀dá ètò ìṣẹ̀dá ara-ẹni tó ń mú ara rẹ̀ lágbára. Ààlà-ìpín kì í ṣe nípa àwọn ikanni kan ṣoṣo mọ́—ó jẹ́ nípa àwọn ọ̀nà ìṣàpẹẹrẹ tí a ti ṣepọ.
Ọjọ́ iwájú: Kọjá Ìyípo Àgbàyanu
Bí Pop Mart ṣe ń gbèrò láti ta àwọn ilé ìtajà tó ju 130 lọ ní òkè òkun ní ọdún 2025, a kò ní fi àwọn ilé tí wọ́n tà pamọ́ sínú ilẹ̀ Labubu, bí kò ṣe bí ó ṣe tún ṣe àtúnṣe ìṣòwò kárí ayé. Ìwé àkọ́bẹ̀rẹ̀ tí ó ṣe—Ìfọwọ́sowọ́pọ̀ àṣà ìbílẹ̀ òkèèrè → ìdàgbàsókè lórí ìkànnì àwùjọ → ọlá ilé— fi hàn pé àwọn ilé iṣẹ́ ọjà ti ilẹ̀ China lè lo àwọn ìkànnì kọjá ààlà kìí ṣe láti tà nìkan, ṣùgbọ́n láti kọ́ àwòrán gbogbo àgbáyé.
Síbẹ̀, ìdúróṣinṣin sinmi lórí dídín ìfọ́mọ́ àti àwọn àjẹ́kúkúrú kù nípasẹ̀ ìfìdíkalẹ̀ ìmọ̀ ẹ̀rọ àti àwọn ìtújáde tí ó wà ní ìwọ̀ntúnwọ̀nsì. Tí a bá ṣàkóso rẹ̀ pẹ̀lú ọgbọ́n, ẹ̀rín músẹ́ Labubu lè ṣàpẹẹrẹ ju ohun ìṣeré lọ—ó lè wulẹ̀ dúró fúnidagbasoke atẹle ti titaja agbaye.
Fún àwọn olùtajà tí wọ́n ń ta ilẹ̀ òkèèrè, ìṣẹ̀lẹ̀ Labubu ń fi ìhìn kan tí kò ṣeé ṣiyèméjì hàn: Nínú ìṣòwò tí ó gbajúmọ̀ lónìí, ìbáramu àṣà ni owó tí ó ga jùlọ.
Àkókò ìfìwéránṣẹ́: Oṣù Keje-12-2025
