2025-ci ildə qlobal elektron ticarət bazarı Amazon-un davamlı dominantlığı, sosial ticarətin və regional mütəxəssislərin sürətli yüksəlişi və istehlakçı davranışlarının dəyişməsi və rəqabətin güclənməsi fonunda ənənəvi bazarların mübarizəsi ilə xarakterizə olunur.
2025-ci ildə qlobal elektron ticarət mənzərəsi şiddətli rəqabət, dəyişən istehlakçı seçimləri və inkişaf edən platforma strategiyalarının dinamik mənzərəsini təqdim edir. Təşəbbüskar nəhənglər innovasiya və miqyas vasitəsilə liderliklərini qoruyub saxlayarkən, inkişaf etməkdə olan oyunçular ixtisaslaşmış yanaşmalar və regional fokuslanma vasitəsilə bazar payını ələ keçirirlər.
Bazar Liderləri Dominantlığı Saxlayır
Amazon qlobal elektron ticarətdə mübahisəsiz lider olaraq qalmaqdadır. 720 milyard dollarlıq təsirli GMV və illik müqayisədə 9% artım (2025-ci ilin 1-ci rübündə gəlir) ilə platforma, böyük texnoloji investisiyalar (texnologiya infrastrukturunda 23 milyard dollar) və inkişaf etmiş FBA logistika şəbəkəsi vasitəsilə rəqabət üstünlüyünü qoruyub saxlayır. Amazon-un bazarı xüsusilə 200% artım tempi müşahidə edən ağıllı ev məhsullarında güclü olaraq qalır. Tələb anlayışına, yaradıcı inkişafa, məhsulun təsdiqlənməsinə, miqyas artımına və təkrarlanan yeniləmələrə vurğu edən platformanın "məhsul innovasiyasının volan" modeli satıcılara, xüsusən də Çin ixracatçılarına əhəmiyyətli uğurlar qazanmağa kömək etmişdir. Son bir ildə Amazon-dakı Çin satıcıları qlobal miqyasda satılan məhsulların 20%, illik satışların isə 10 milyon dolları keçdiyini gördülər.
Walmart, 648,1 milyard dollarlıq GMV ilə ikinci ən böyük oyunçu kimi güclü mövqeyini qoruyub saxlayır və onlayn təklifini artırmaq üçün geniş fiziki pərakəndə satış mövcudluğundan istifadə edir. Şirkət hazırda onlayn və oflayn trafikin inteqrasiyasına yönəlmiş "rəqəmsal mağaza" modelini sınaqdan keçirir və potensial olaraq onlayn satıcılara Walmart-ın həftəlik 270 milyon oflayn müştərisinə çıxış imkanı verir. Bu çoxkanallı yanaşma, genişləndirilmiş növbəti gün çatdırılma əhatə dairəsi və oyuncaqlar və ev heyvanları üçün ləvazimatlar kimi kateqoriyalar üçün komissiya güzəştləri ilə birlikdə, Walmart-ın 2024-cü ildə əvvəlki ilə nisbətən 60% daha çox Çin satıcısını cəlb etməsinə kömək etmişdir.
İnkişaf etməkdə olan platformalar əhəmiyyətli irəliləyişlər əldə edir
Bir neçə platforma diqqətəlayiq artım nümayiş etdirib və elektron ticarət mənzərəsinin seqmentlərini yenidən formalaşdırır:
TikTok Shop, Meksikadakı satış tədbiri zamanı illik müqayisədə 208% artımla 50 milyard dollarlıq GMV əldə edərək nəhəng sosial ticarət oyunçusu kimi ortaya çıxdı. Platformanın Cənub-Şərqi Asiya və Latın Amerikasındakı uğuru əyləncəni alış-verişlə birləşdirməyin gücünü nümayiş etdirir. Bununla belə, o, Qərb bazarlarında, xüsusən də Avropa və Şimali Amerikada əhəmiyyətli siyasi çətinliklərlə üzləşir.
Temu, ABŞ tarif siyasətinin son təzyiqlərinə və 2025-ci ilin may ayında Amerika istifadəçilərinin sayının 58% azalmasına baxmayaraq, diqqətəlayiq davamlılıq nümayiş etdirib. Platforma 2022-ci ildə istifadəyə verildiyi vaxtdan bəri 50 ölkəyə genişlənib və 2024-cü ildə yükləmələrdə 69% artım qeydə alınıb. Avropada Temu-nun aylıq aktiv istifadəçiləri 2025-ci ilin birinci yarısında 115 milyonu keçib, Fransa, İspaniya və Rumıniyada isə əhəmiyyətli artım müşahidə olunub. Platformanın aqressiv qiymət strategiyası və sosial paylaşım xüsusiyyətləri ona tez bir zamanda əhəmiyyətli bazar payı ələ keçirməyə imkan verib.
Bazar payını əldə edən regional mütəxəssislər
Qlobal oyunçulardan əlavə, bir neçə regional platforma öz bazarlarında güclü mövqelər qurmuşdur:
OZON, Rusiya bazarında müstəsna performans nümayiş etdirərək, illik müqayisədə 65% artımla (2025-ci ilin 1-ci rübü) 10,16 milyard dollarlıq GMV əldə etmişdir. Rusiyanın aparıcı daxili elektron ticarət platforması olaraq, lokal logistika təcrübəsindən və regional istehlakçı seçimlərinin anlaşılmasından faydalanmışdır.
Cənub-Şərqi Asiyada Shopee, həm regional oyunçuların, həm də bazara genişlənən qlobal platformaların artan rəqabəti ilə üzləşsə də, 83 milyard dollarlıq GMV ilə liderliyini qoruyur.
Mercado Libre, 2024-cü ildə 24 milyard dollarlıq GMV əldə edərək Latın Amerikası elektron ticarətində dominantlıq etməyə davam edir.
Çətinliklərlə Üzləşən Platformalar
Bəzi platformalar inkişaf etsə də, digərləri ciddi maneələrlə üzləşir:
eBay, 64 milyard dollarlıq əhəmiyyətli GMV-ni qoruyub saxlamasına baxmayaraq, 2025-ci ilin 1-ci rübündə gəlirlərində -0,8% azalma qeydə alaraq böyümə ilə mübarizə aparır. Platformanın ənənəvi hərrac modeli daha müasir elektron ticarət yanaşmalarının çətinlikləri ilə üzləşir, baxmayaraq ki, kolleksiyalar və nadir əşyalar kimi müəyyən kateqoriyalarda gücünü qoruyub saxlayır.
Ənənəvi bazarlar, xüsusən də Çində, ciddi çətinliklərlə üzləşir. Taobao-da aktiv tacirlərin sayında 18,3% azalma müşahidə olunub. Sənaye hesabatları göstərir ki, Taobao-da orta müştəri cəlb etmə xərcləri 2025-ci ilin birinci yarısında 47% artaraq yeni müştəri başına 78 RMB-yə çatıb. Bu, bir çox satıcı üçün mənfəət marjalarını azaldıb, orta ümumi marja beş il ərzində 8,3 faiz bəndi azalıb və bir çox tacirin xalis mənfəət marjası 5%-dən aşağı düşüb.
Qlobal Elektron Ticarət Mənzərəsini Formalaşdıran Əsas Trendlər
2025-ci ildə elektron ticarət mənzərəsini müəyyən edən bir neçə əhəmiyyətli trend var:
Süni İntellekt İnteqrasiyası: Süni intellekt əsas platformalar üçün vacib bir fərqləndirici amil halına gəlmişdir. Amazon-un "məhsul innovasiyasının volanı" boyunca süni intellektdən istifadəsi satıcılara məhsul inkişafını sürətləndirməyə və bazarın reaksiyasını yaxşılaşdırmağa imkan vermişdir. Süni intellekt əsas platformalarda tələb proqnozlaşdırılması, fərdiləşdirilmiş tövsiyələr və təchizat zəncirinin optimallaşdırılması üçün istifadə olunur.
Regional Bazar Dinamikası: İnkişaf etməkdə olan bazarlar sürətli elektron ticarət artımı yaşayır. Latın Amerikasında xüsusilə güclü genişlənmə müşahidə olunub, TikTok Mağazasının Meksika əməliyyatları promosyon tədbiri zamanı 208% GMV artımına nail olub. Rusiyanın elektron ticarət bazarı da OZON kimi platformaların təsiri ilə əhəmiyyətli dərəcədə böyüyüb.
Logistika və Yerinə Yetirmə İnnovasiyası: Qabaqcıl logistika imkanları əsas rəqabət üstünlüyünə çevrilib. Amazon-un FBA şəbəkəsi, Walmart-ın çoxkanallı inteqrasiyası və inkişaf etməkdə olan platformaların regional yerinə yetirmə imkanlarına investisiyaları çatdırılma sürətinin və etibarlılığının artırılmasına yönəlib.
Siyasət və Tənzimləmə Çətinlikləri: Sərhədlərarası elektron ticarət artan tənzimləmə mürəkkəbliyi ilə üzləşir. ABŞ-ın tarif siyasəti Temu və SHEIN kimi platformalara təsir göstərib, TikTok Shop isə Qərb bazarlarında siyasət qeyri-müəyyənlikləri ilə üzləşir. Bu çətinliklər platformaları coğrafi fokuslarını şaxələndirməyə və daha lokal əməliyyatlar inkişaf etdirməyə sövq edir.
Gələcək Baxış
Qlobal elektron ticarət mənzərəsi bir neçə fərqli trayektoriya ilə sürətlə inkişaf etməyə davam edir:
Rəqabətli logistika və texnologiya investisiyaları üçün miqyas getdikcə daha vacib hala gəldikcə orta səviyyəli oyunçular arasında konsolidasiya ehtimalı yüksəkdir. Platformalar getdikcə daha çox müəyyən coğrafi bazarlara, məhsul kateqoriyalarına və ya istehlakçı seqmentlərinə diqqət yetirərək ixtisaslaşma artır. Texnologiya investisiyaları, xüsusən də süni intellekt və logistika sahələrində, rəqabət üstünlüyünün əsas müəyyənedici amilə çevrilir. İstehlakçı davranışı sosial ticarətə və mobil təcrübələrə doğru dəyişir, platforma strategiyalarını və xüsusiyyətlərini yenidən formalaşdırır.
2025-ci ilin qalan hissəsinə və ondan sonrakı dövrə nəzər saldıqda, qlobal elektron ticarət bazarı, ehtimal ki, qlobal nəhənglərin, regional çempionların və ixtisaslaşmış oyunçuların qarışığını özündə birləşdirməyə davam edəcək. Uğur getdikcə platformanın texnologiyanı alış-veriş təcrübəsi boyunca inteqrasiya etmək, mürəkkəb tənzimləyici mühitlərdə hərəkət etmək və birdən çox bazarda həm istehlakçılara, həm də satıcılara üstün dəyər təqdim etmək qabiliyyətindən asılı olacaq.
Yazı vaxtı: 16 sentyabr 2025
