Un informe recent titulat "2025 TikTok Shop Toy Category Report (Europe and America)" d'Aurora Intelligence ha posat de manifest el rendiment de la categoria de joguines a TikTok Shop als mercats europeu i americà.
Als Estats Units, el GMV (volum brut de mercaderia) de la categoria de joguines representa el 7% de les 10 categories principals, ocupant el cinquè lloc. Els productes d'aquest segment de mercat són majoritàriament de gamma mitjana-alta, amb preus que solen oscil·lar entre els 50. El mercat americà té una gran demanda d'una gamma diversa de joguines, incloent-hi joguines de moda, joguines educatives i joguines de marca. TikTok Shop ha aconseguit aprofitar aquest mercat aprofitant la popularitat de la plataforma entre els consumidors nord-americans, especialment la generació més jove.
Les característiques de màrqueting úniques de la plataforma, com ara vídeos de format curt, transmissió en directe i col·laboracions amb influencers, han ajudat els venedors de joguines a mostrar els seus productes de manera eficaç. Per exemple, molts fabricants de joguines han creat vídeos atractius que mostren les característiques i els mètodes de joc de les seves joguines, cosa que ha augmentat significativament l'interès i les vendes dels consumidors.
Al Regne Unit, el GMV de la categoria de joguines representa el 4% del top 10, ocupant el setè lloc. Aquí, el mercat se centra principalment en productes assequibles, amb la majoria de joguines amb preus inferiors a 30 dòlars. Els consumidors britànics de TikTok Shop se senten atrets per les joguines que ofereixen una bona relació qualitat-preu i que estan en línia amb les últimes tendències. Els venedors del mercat del Regne Unit sovint utilitzen la plataforma de TikTok per oferir promocions i descomptes, cosa que ha demostrat ser una estratègia eficaç per impulsar les vendes.
A Espanya, la categoria de joguines encara es troba en la seva fase inicial de desenvolupament a TikTok Shop. Els preus de les joguines en aquest mercat es concentren en dos segments: 50-100 per a productes més premium i 10-20 per a opcions més econòmiques. Els consumidors espanyols s'estan acostumant gradualment a comprar joguines a través de la plataforma i, a mesura que el mercat maduri, s'espera que hi hagi un augment tant en la varietat de productes com en el volum de vendes.
A Mèxic, el GMV de la categoria de joguines representa el 2% del mercat. Els productes tenen principalment un preu entre 5 i 10 dòlars, dirigit al segment de mercat massiu. El mercat mexicà de TikTok Shop està creixent ràpidament, impulsat per la creixent penetració d'Internet i els telèfons intel·ligents, així com per la creixent popularitat de la plataforma entre els consumidors mexicans. Moltes marques de joguines locals i internacionals ara busquen ampliar la seva presència al mercat mexicà a través de TikTok Shop.
L'informe d'Aurora Intelligence proporciona informació valuosa per a fabricants, venedors i comercialitzadors de joguines que busquen expandir el seu negoci als mercats europeu i americà a través de TikTok Shop. En comprendre les diferents dinàmiques del mercat i les preferències dels consumidors a cada regió, poden adaptar les seves ofertes de productes i estratègies de màrqueting per aconseguir millors resultats.
Data de publicació: 23 de juliol de 2025
