Un informe reciente titulado "Informe de la categoría de juguetes de TikTok Shop 2025 (Europa y América)" de Aurora Intelligence ha arrojado luz sobre el rendimiento de la categoría de juguetes en TikTok Shop en los mercados europeo y americano.
En Estados Unidos, el volumen bruto de mercancías (GMV) de la categoría de juguetes representa el 7% de las 10 categorías principales, ocupando el quinto lugar. Los productos de este segmento de mercado son en su mayoría de gama media a alta, con precios que suelen rondar los 50 €. El mercado estadounidense tiene una gran demanda de una amplia variedad de juguetes, incluyendo juguetes de moda, juguetes educativos y juguetes de marca. TikTok Shop ha logrado penetrar con éxito en este mercado aprovechando la popularidad de la plataforma entre los consumidores estadounidenses, especialmente entre la generación más joven.
Las características de marketing únicas de la plataforma, como los vídeos cortos, las retransmisiones en directo y las colaboraciones con influencers, han ayudado a los vendedores de juguetes a mostrar sus productos de forma eficaz. Por ejemplo, muchos fabricantes de juguetes han creado vídeos atractivos que demuestran las características y los métodos de juego de sus juguetes, lo que ha aumentado significativamente el interés de los consumidores y las ventas.
En el Reino Unido, el volumen bruto de mercancías (GMV) de la categoría de juguetes representa el 4% del top 10, ocupando el séptimo lugar. Aquí, el mercado se centra principalmente en productos asequibles, con la mayoría de los juguetes a un precio inferior a 30 dólares. Los consumidores británicos en TikTok Shop se sienten atraídos por juguetes que ofrecen una buena relación calidad-precio y que están en línea con las últimas tendencias. Los vendedores en el mercado del Reino Unido suelen utilizar la plataforma de TikTok para realizar promociones y descuentos, lo que ha demostrado ser una estrategia eficaz para impulsar las ventas.
En España, la categoría de juguetes aún se encuentra en una fase incipiente de desarrollo en TikTok Shop. Los precios de los juguetes en este mercado se concentran en dos segmentos: entre 50 y 100 euros para productos de gama alta y entre 10 y 20 euros para opciones más económicas. Los consumidores españoles se están acostumbrando gradualmente a comprar juguetes a través de la plataforma, y a medida que el mercado madure, se espera un aumento tanto en la variedad de productos como en el volumen de ventas.
En México, el volumen bruto de mercancías (GMV) de la categoría de juguetes representa el 2% del mercado. Los productos tienen principalmente precios entre 5 y 10 euros, dirigidos al segmento de mercado masivo. El mercado mexicano de TikTok Shop está creciendo rápidamente, impulsado por la creciente penetración de internet y los teléfonos inteligentes, así como por la creciente popularidad de la plataforma entre los consumidores mexicanos. Muchas marcas de juguetes locales e internacionales buscan ahora expandir su presencia en el mercado mexicano a través de TikTok Shop.
El informe de Aurora Intelligence ofrece información valiosa para fabricantes, vendedores y profesionales del marketing de juguetes que buscan expandir su negocio en los mercados europeo y estadounidense a través de TikTok Shop. Al comprender las diferentes dinámicas de mercado y las preferencias de los consumidores en cada región, pueden adaptar su oferta de productos y estrategias de marketing para obtener mejores resultados.
Fecha de publicación: 23 de julio de 2025
