Un recente rapporto intitolato "2025 TikTok Shop Toy Category Report (Europe and America)" di Aurora Intelligence ha fatto luce sulle performance della categoria giocattoli su TikTok Shop nei mercati europei e americani.
Negli Stati Uniti, il volume lordo delle merci (GMV - Gross Merchandise Volume) della categoria giocattoli rappresenta il 7% delle prime 10 categorie, classificandosi al quinto posto. I prodotti in questo segmento di mercato sono per lo più di fascia medio-alta, con prezzi che in genere partono da 50 dollari. Il mercato americano presenta un'elevata domanda per una vasta gamma di giocattoli, inclusi giocattoli di tendenza, giocattoli educativi e giocattoli di marca. TikTok Shop è riuscito a penetrare in questo mercato sfruttando la popolarità della piattaforma tra i consumatori americani, soprattutto tra le giovani generazioni.
Le caratteristiche di marketing uniche della piattaforma, come i video di breve formato, lo streaming live e le collaborazioni con influencer, hanno aiutato i venditori di giocattoli a presentare i loro prodotti in modo efficace. Ad esempio, molti produttori di giocattoli hanno creato video coinvolgenti che mostrano le caratteristiche e le modalità di gioco dei loro giocattoli, il che ha aumentato significativamente l'interesse dei consumatori e le vendite.
Nel Regno Unito, il volume lordo delle merci (GMV) della categoria giocattoli rappresenta il 4% della top 10, classificandosi al settimo posto. Qui, il mercato si concentra principalmente su prodotti accessibili, con la maggior parte dei giocattoli venduti a meno di 30 dollari. I consumatori britannici su TikTok Shop sono attratti da giocattoli che offrono un buon rapporto qualità-prezzo e sono in linea con le ultime tendenze. I venditori nel mercato del Regno Unito utilizzano spesso la piattaforma di TikTok per lanciare promozioni e sconti, una strategia che si è dimostrata efficace per incrementare le vendite.
In Spagna, il settore dei giocattoli su TikTok Shop è ancora in una fase iniziale di sviluppo. I prezzi dei giocattoli in questo mercato si concentrano in due fasce: 50-100 euro per i prodotti di fascia alta e 10-20 euro per le opzioni più economiche. I consumatori spagnoli si stanno gradualmente abituando all'acquisto di giocattoli tramite la piattaforma e, con la maturazione del mercato, si prevede un aumento sia della varietà di prodotti che del volume delle vendite.
In Messico, il volume lordo delle merci (GMV) della categoria giocattoli rappresenta il 2% del mercato. I prodotti hanno un prezzo compreso tra 5 e 10 euro, rivolgendosi al segmento di mercato di massa. Il mercato messicano su TikTok Shop è in rapida crescita, trainato dalla crescente diffusione di internet e degli smartphone, nonché dalla crescente popolarità della piattaforma tra i consumatori messicani. Molti marchi di giocattoli, sia locali che internazionali, stanno ora cercando di espandere la propria presenza nel mercato messicano attraverso TikTok Shop.
Il report di Aurora Intelligence offre spunti preziosi per produttori, venditori e addetti al marketing di giocattoli che desiderano espandere la propria attività nei mercati europei e americani tramite TikTok Shop. Comprendendo le diverse dinamiche di mercato e le preferenze dei consumatori in ciascuna regione, possono adattare la propria offerta di prodotti e le strategie di marketing per ottenere risultati migliori.
Data di pubblicazione: 23 luglio 2025
