Ein kürzlich veröffentlichter Bericht mit dem Titel „TikTok Shop Toy Category Report 2025 (Europe and America)“ von Aurora Intelligence beleuchtet die Performance der Spielzeugkategorie im TikTok Shop auf dem europäischen und amerikanischen Markt.
In den USA macht die Spielzeugkategorie mit ihrem Bruttowarenvolumen (GMV) 7 % der Top-10-Kategorien aus und belegt damit den fünften Platz. Die Produkte in diesem Marktsegment sind überwiegend im mittleren bis gehobenen Preissegment angesiedelt, mit Preisen ab 50 US-Dollar. Der amerikanische Markt verzeichnet eine hohe Nachfrage nach einem vielfältigen Spielzeugsortiment, darunter trendiges, pädagogisches und Markenspielzeug. TikTok Shop konnte diesen Markt erfolgreich erschließen, indem es die Popularität der Plattform bei amerikanischen Konsumenten, insbesondere der jüngeren Generation, nutzte.
Die einzigartigen Marketingfunktionen der Plattform, wie Kurzvideos, Live-Streaming und Influencer-Kooperationen, haben Spielzeughändlern geholfen, ihre Produkte effektiv zu präsentieren. So haben beispielsweise viele Spielzeughersteller ansprechende Videos erstellt, die die Funktionen und Spielweisen ihrer Spielzeuge demonstrieren, was das Interesse der Verbraucher und den Umsatz deutlich gesteigert hat.
In Großbritannien macht die Spielzeugkategorie 4 % des Bruttowarenvolumens der Top 10 aus und belegt damit den siebten Platz. Der Markt konzentriert sich hier hauptsächlich auf erschwingliche Produkte; die meisten Spielzeuge kosten unter 30 US-Dollar. Britische Konsumenten auf TikTok Shop bevorzugen Spielzeuge mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis, die den neuesten Trends entsprechen. Verkäufer in Großbritannien nutzen die TikTok-Plattform häufig für Werbeaktionen und Rabatte, was sich als effektive Strategie zur Umsatzsteigerung erwiesen hat.
In Spanien befindet sich die Spielzeugkategorie im TikTok Shop noch in der Entwicklungsphase. Die Preise konzentrieren sich auf zwei Segmente: 50–100 für höherwertige Produkte und 10–20 für günstigere Alternativen. Spanische Verbraucher gewöhnen sich zunehmend an den Kauf von Spielzeug über die Plattform, und mit der Marktreife wird ein Anstieg sowohl der Produktvielfalt als auch des Verkaufsvolumens erwartet.
In Mexiko macht die Spielzeugkategorie 2 % des Gesamtmarktes aus. Die Produkte sind hauptsächlich im Preissegment von 5–10 Rupien angesiedelt und zielen auf den Massenmarkt ab. Der mexikanische Markt im TikTok Shop wächst rasant, angetrieben durch die zunehmende Verbreitung von Internet und Smartphones sowie die wachsende Beliebtheit der Plattform bei mexikanischen Konsumenten. Viele lokale und internationale Spielzeugmarken wollen ihre Präsenz auf dem mexikanischen Markt nun über den TikTok Shop ausbauen.
Der Bericht von Aurora Intelligence liefert wertvolle Erkenntnisse für Spielzeughersteller, Händler und Marketingfachleute, die ihr Geschäft auf dem europäischen und amerikanischen Markt über TikTok Shop ausbauen möchten. Durch das Verständnis der unterschiedlichen Marktdynamiken und Verbraucherpräferenzen in den jeweiligen Regionen können sie ihr Produktangebot und ihre Marketingstrategien gezielter anpassen und so bessere Ergebnisse erzielen.
Veröffentlichungsdatum: 23. Juli 2025
