Aurora Intelligencen äskettäin julkaisema raportti "2025 TikTok Shop Toy Category Report (Eurooppa ja Amerikka)" on valottanut TikTok Shopin lelukategorian menestystä Euroopan ja Amerikan markkinoilla.
Yhdysvalloissa lelukategorian GMV (gross merchandise volume) muodostaa 7 % kymmenestä parhaasta kategoriasta ja on viidennellä sijalla. Tämän markkinasegmentin tuotteet ovat enimmäkseen keski- ja korkealuokkaisia, ja niiden hinnat vaihtelevat tyypillisesti 50 dollarin välillä. Amerikan markkinoilla on suuri kysyntä monipuoliselle leluvalikoimalle, mukaan lukien trendikkäät lelut, opettavaiset lelut ja merkkilelut. TikTok Shop on onnistunut hyödyntämään tätä markkinaa hyödyntämällä alustan suosiota amerikkalaisten kuluttajien, erityisesti nuoremman sukupolven, keskuudessa.
Alustan ainutlaatuiset markkinointiominaisuudet, kuten lyhytvideot, live-striimaus ja vaikuttajayhteistyö, ovat auttaneet lelumyyjiä esittelemään tuotteitaan tehokkaasti. Esimerkiksi monet leluvalmistajat ovat luoneet kiinnostavia videoita, jotka esittelevät lelujensa ominaisuuksia ja leikkimenetelmiä, mikä on lisännyt merkittävästi kuluttajien kiinnostusta ja myyntiä.
Isossa-Britanniassa lelukategorian GMV muodostaa 4 % kymmenestä parhaasta, mikä on seitsemänneksi paras. Täällä markkinat keskittyvät pääasiassa edullisiin tuotteisiin, ja useimmat lelut maksavat alle 30 dollaria. Brittiläisiä kuluttajia TikTok Shopissa houkuttelevat lelut, jotka tarjoavat hyvää vastinetta rahalle ja ovat linjassa uusimpien trendien kanssa. Ison-Britannian markkinoilla myyjät käyttävät usein TikTokin alustaa kampanjoiden ja alennusten järjestämiseen, mikä on osoittautunut tehokkaaksi strategiaksi myynnin edistämiseksi.
Espanjassa lelukategoria on vasta kehitysvaiheessaan TikTok Shopissa. Lelujen hinnat tällä markkinalla keskittyvät kahteen segmenttiin: 50–100 premium-tuotteille ja 10–20 budjettiystävällisemmille vaihtoehdoille. Espanjalaiset kuluttajat tottuvat vähitellen ostamaan leluja alustan kautta, ja markkinoiden kypsyessä odotetaan sekä tuotevalikoiman että myyntimäärien kasvavan.
Meksikossa lelukategorian bruttomyyntiarvo on 2 % markkinoista. Tuotteiden hintaluokka on pääasiassa 5–10 dollaria, ja ne on suunnattu massamarkkinoille. TikTok Shopin markkinat Meksikossa kasvavat nopeasti internetin ja älypuhelinten yleistymisen sekä alustan kasvavan suosion ansiosta meksikolaisten kuluttajien keskuudessa. Monet paikalliset ja kansainväliset lelubrändit pyrkivät nyt laajentamaan läsnäoloaan Meksikon markkinoilla TikTok Shopin kautta.
Aurora Intelligencen raportti tarjoaa arvokasta tietoa leluvalmistajille, myyjille ja markkinoijille, jotka haluavat laajentaa liiketoimintaansa Euroopan ja Amerikan markkinoilla TikTok Shopin kautta. Ymmärtämällä kunkin alueen erilaiset markkinadynamiikat ja kuluttajien mieltymykset he voivat räätälöidä tuotetarjontaansa ja markkinointistrategioitaan parempien tulosten saavuttamiseksi.
Julkaisuaika: 23.7.2025
