SHENZHEN, Novanm [XX] — Yon fwa se pwopriyete entelektyèl oksidantal ak japonè tankou Frozen Disney a ak My Neighbor Totoro Studio Ghibli a ki te domine mache jwèt mondyal la ap temwen yon fòs k ap monte: pwopriyete entelektyèl animasyon Chinwa yo. Ankouraje pa kreyasyon pwopriyete entelektyèl domestik ki gen matirite ak kolaborasyon estratejik lòt bò dlo, jwèt ki prezante karaktè anime Chinwa yo ap pran anpil fòs atravè kontinan yo. Done ki soti nan Asosyasyon Jwèt ak Pwodwi Jivenil Lachin (CTJPA) montre ke lavant jwèt ki gen lisans pwopriyete entelektyèl Chinwa yo te ogmante 28% ane sou ane an 2024, rive nan 4.3 milya dola—ki reprezante 12% nan total ekspòtasyon jwèt Lachin nan. Soti nan Boonie Bears pou tout fanmi an rive nan epop syans fiksyon The Legend of Hei (Ling Long), pwopriyete entelektyèl domestik yo ap redefini pèsepsyon konsomatè jwèt mondyal yo atravè modèl lisans pèsonalize ak estrateji adaptasyon kiltirèl.
Monte jwèt pwopriyete entelektyèl Chinwa yo: Soti nan siksè lokal yo rive nan jwè mondyal yo
Ekspansyon mondyal jwèt animasyon pwopriyete entelektyèl Chinwa yo alimenté pa de faktè kle: matirite endistri animasyon domestik Lachin nan ak demann mondyal k ap grandi pou kontni kiltirèl divès. Pandan dis dènye ane yo, Lachin te envesti anpil nan pwodiksyon animasyon, ak yon pwodiksyon anyèl seri anime ki depase 10,000 epizòd ak yon bwat biyè fim anime ki depase 3 milya dola an 2024. Sa a te kiltive yon pisin pwopriyete entelektyèl kalite siperyè ak yon baz fanatik solid, pare pou adaptasyon lòt bò dlo.
“Achtè jwèt atravè lemond yo pa sèlman ap chèche Disney oswa Pokémon ankò—yo vle IP fre, divès nan kilti ki rezone ak odyans lokal yo,” di Zhang Wei, direktè ansyen lisans mondyal nan Fantawild Animation, estidyo ki dèyè Boonie Bears. “IP Chinwa yo ofri narasyon inik ak estil vizyèl, ki tradui an jwèt diferan ki kanpe deyò sou etajè magazen yo.”
Mache lòt bò dlo yo te reyaji pozitivman. Nan Sidès Lazi, lavant jwèt pwopriyete entelektyèl Chinwa yo te ogmante 41% an 2024; an Ewòp ak Amerik di Nò, to kwasans yo te rive nan 22% ak 18% respektivman, dapre CTJPA. Kwasans sa a pa sèlman konsène volim—li konsène valè: jwèt ki gen lisans pwopriyete entelektyèl yo gen maj pwofi 30-50% pi wo pase jwèt jenerik yo, sa ki fè yo yon priyorite pou ekspòtatè Chinwa yo.
Etid Ka 1: Boonie Bears – Lisans ki santre sou fanmi pou mache mas yo
Kòm pi gwo siksè nan domèn animasyon familyal nan Lachin, Boonie Bears (ki rakonte avanti de lous ak yon bwazè) te bati yon rezo lisans mondyal ki kouvri 130 peyi, ak jwèt kòm kategori pwodwi prensipal li yo lòt bò dlo. Modèl lisans li konsantre sou "lokalizasyon + distribisyon an mas," ki vize fanmi ki gen revni fèb ak mwayen ak détaillants endikap yo.
Nan Sidès Lazi, Fantawild te adopte yon modèl "lisans mèt" avèk patnè rejyonal yo. Nan Endonezi, li te asosye avèk KidsLand Vietnam, yon distribitè jwèt lokal, pou devlope jwèt Boonie Bears ki adapte ak mache a: jwèt an peluche ak pèsonaj prensipal yo (Briar ak Bramble) te fèt ak twal ki pi klere pou koresponn ak preferans koulè lokal yo, epi ti figi plastik yo te gen ladan yo akseswa tradisyonèl Endonezyen tankou chapo ak modèl batik. Adaptasyon sa yo te ede jwèt Boonie Bears yo pran 8% nan mache jwèt ki gen lisans Endonezi a an 2024, ak lavant ki te rive nan 12 milyon dola.
Pou mache oksidantal yo, Boonie Bears te konsantre sou sinèji "fim-a-jwèt". Fim anime IP yo te soti nan 50 peyi Ewopeyen atravè Netflix ak sinema lokal yo an 2023, epi Fantawild te asosye avèk Walmart ak Carrefour pou lanse yon liy jwèt ki pwograme ak soti fim yo. Liy lan te gen ladan l plis pase 30 pwodwi, soti nan devinèt 3D rive nan jwèt peluch entèaktif ki repete fraz an angle ak an panyòl. Nan Wayòm Ini a, jwèt Boonie Bears yo te vann 200,000 inite nan sis mwa, grasa pwomosyon pou retounen lekòl ak kanpay medya sosyal ki prezante paran ki gen enfliyans.
“Objektif nou se fè Boonie Bears yon non tout moun konnen, pa sèlman yon pwopriyete entelektyèl Chinwa,” Zhang Wei eksplike. “Lè nou travay avèk distribitè lokal yo epi nou òganize lansman jwèt yo ak lansman fim yo, nou transfòme telespektatè òdinè yo an achtè jwèt.”
Etid Ka 2: Lejand Hei (Ling Long) – Lisans Nich pou Koleksyonè Adilt
Kontrèman ak Boonie Bears, The Legend of Hei (yon animasyon syans fiksyon ki vize jèn ki gen laj 18 a 35 an, ke yo rele Ling Long nan kèk mache) adopte yon modèl lisans "nich prim", ki konsantre sou jwèt koleksyon wo nivo epi ki asosye avèk mak mondyal espesyalize. Estrateji sa a satisfè gwo demann mache oksidantal yo pou animasyon ak machandiz koleksyon ki oryante sou granmoun.
Nan Amerik di Nò, estidyo The Legend of Hei a, Haoliners Animation, te siyen yon kontra sou-lisans ak Funko, ki baze Ozetazini—ki renome pou figi vinil kilti popilè li yo—pou kreye yon liy figi koleksyonab 6 pous. Figi yo prezante pèsonaj ikonik IP a (Hei ak Xiao Hei) avèk teksti detaye ak koulè edisyon limite (pa egzanp, yon vèsyon ki klere nan fènwa ki eksklizif pou Comic-Con). Liy lan te vann nèt nan lespas 48 èdtan apre lansman li nan San Diego Comic-Con 2024, sa ki te jenere 1.5 milyon dola nan revni.
Pou mache Japonè a, Haoliners te asosye avèk Medicom Toy, yon gwo konpayi jwèt Japonè ki espesyalize nan figi wo nivo, pou ko-kreye yon figi "Real Action Heroes" 12 pous ki reprezante Hei. Figi a te gen ladan l pyès entèrchanjabl ak yon baz pèsonalize enspire pa vizyon mond post-apokaliptik IP a, pou yon pri ¥28,000 ($190). Li te vin youn nan pi gwo vandè yo sou tablo jwèt koleksyonab Amazon Japon an, ak 5,000 inite vann nan premye mwa a.
“Fòs The Legend of Hei a chita nan vizyon pwofon li sou mond lan ak pèsonaj konplèks li yo—sa atire koleksyonè granmoun ki bay plis valè a rakonte istwa pase jis bèlte,” di Li Jia, manadjè lisans mondyal Haoliners la. “Lè nou asosye avèk mak ki konprann mache koleksyon an, nou evite diminye valè pwopriyete entelektyèl la epi nou bati fidelite fanatik alontèm.”
Adaptasyon Kiltirèl: Simonte Diferans pou Genyen Fanatik Mondyal
Diferans kiltirèl yo poze pi gwo defi pou jwèt pwopriyete entelektyèl Chinwa yo k ap ale lòt bò dlo, men mak ki gen siksè yo te devlope estrateji adaptasyon siblé.
Ajisteman Kontni pou Valè Lokal yo
Nan peyi majorite Mizilman tankou Malezi ak Endonezi, Boonie Bears te ajiste desen jwèt li yo pou respekte kilti lokal la: rad pèsonaj fi Luna a te modifye pou enkli manch long ak yon foula nan tèt nan kèk vèsyon jwèt an peluche, epi anbalaj jwèt yo te retire imaj pèsonaj yo k ap manje kochon (yon sijè sansib nan kilti Islamik yo). Chanjman sa yo te ede IP a jwenn apwobasyon nan men otorite relijye lokal yo epi antre nan gwo détaillants tankou Tesco Malezi.
An Ewòp, The Legend of Hei te diminye kèk sèn vyolans nan kontni anime li a (ki te difize sou Crunchyroll) pou l te ka satisfè evalyasyon kontni Inyon Ewopeyen an, sa ki te fè liy jwèt li yo pi akseptab pou détaillants endikap yo. Pa egzanp, yo te reamenaje yon epe jwèt ki enspire pa pwopriyete entelektyèl la pou l gen yon pwent awondi, pou evite klasifikasyon kòm yon "zam danjere" anba estanda sekirite jwèt Inyon Ewopeyen an.
Maketing Lokalize: Pale Lang Odyans lan
Maketing dijital te esansyèl pou konble diferans kiltirèl yo. Sou TikTok, kont Sidès Azyatik Boonie Bears yo poste ti videyo timoun lokal k ap jwe ak jwèt yo, doublé an Malay ak Tagalog, ak hashtag tankou #BoonieBearsMalaysia. Videyo sa yo te jenere plis pase 50 milyon view, sa ki te mennen 30% nan lavant nan magazen nan rejyon an.
Pou The Legend of Hei, Instagram ak YouTube se prensipal chanèl maketing yo. Kont mondyal IP a asosye avèk KOL anime oksidantal yo (pa egzanp, Gigguk, The Anime Man) pou revize jwèt koleksyonab li yo, konsantre sou detay konsepsyon ak istwa IP a. Yon revi YouTube pa Gigguk sou figi Funko a te resevwa 1.2 milyon vizit, sa ki te mennen nan yon ogmantasyon 40% nan kòmand sou entènèt.
An pèsòn, toulede IP yo itilize konvansyon komik mondyal yo pou konekte ak fanatik yo. Boonie Bears te enstale ti joupa entèaktif nan Singapore Comic Con 2024, kote timoun yo te kapab pran foto ak maskòt Briar ak Bramble gwosè natirèl epi resevwa echantiyon jwèt gratis. The Legend of Hei te òganize yon sesyon pataj vizyon mond lan nan Paris Comic Con, li te envite direktè IP a pou eksplike istwa li bay fanatik Ewopeyen yo—sa ki te ogmante pre-kòmann pou liy jwèt k ap vini an de 25%.
Defi ak Pèspektiv pou lavni
Malgre pwogrè a, ekspòtatè jwèt pwopriyete entelektyèl Chinwa yo ap fè fas ak obstak: gwo konpetisyon nan men pwopriyete entelektyèl oksidantal ak japonè yo, gwo pri lokalizasyon, ak pwoteksyon pwopriyete entelektyèl ki pa konsistan nan kèk mache émergentes. Pa egzanp, nan peyi Zend, jwèt an peluche Boonie Bears kontrefè yo reprezante 15% nan mache a, sa ki diminye lavant ofisyèl yo.
Pou adrese pwoblèm sa yo, gouvènman Chinwa a ogmante sipò li: Ministè Komès la te lanse yon "Plan Pwomosyon Ekspòtasyon Pwopriyete Entelektyèl" an 2024, ki bay sibvansyon pou anrejistreman pwopriyete entelektyèl aletranje ak asistans legal kont kontrefason. Pandansetan, antrepriz yo ap envesti nan ko-kreyasyon pwopriyete entelektyèl ak patnè lokal yo—Fantawild ap ko-devlope yon nouvo seri anime ak yon estidyo Tayilandè, ki prezante tou de pèsonaj Boonie Bears ak figi mitolojik Tayilandè, pou apwofondi rezonans lokal la.
Pou lavni, ekspè nan endistri a predi ke jwèt pwopriyete entelektyèl Chinwa yo pral elaji nan plis kategori espesifik (pa egzanp, jwèt ki fonksyone ak reyalite ogmante, pwodwi pwopriyete entelektyèl ekolojik) epi pwofite mache émergentes tankou Mwayen Oryan ak Afrik. "Senk ane kap vini yo pral wè pwopriyete entelektyèl Chinwa yo soti nan 'prezan' pou rive nan 'yo renmen' globalman," di Sarah Lee, analis ansyen nan Euromonitor International. "Kle a se balanse otantisite kiltirèl ak adaptasyon lokal—kenbe sa ki fè pwopriyete entelektyèl la inik pandan y ap fè li fasil pou odyans mondyal yo idantifye li."
Pandan Boonie Bears ak The Legend of Hei ap kontinye fè pwogrè, y ap louvri chemen pou plis konpayi entènèt animasyon Chinwa pou yo ka transfòme fanatik mondyal yo an achtè jwèt fidèl. Pou endistri jwèt mondyal la, chanjman sa a vle di plis divèsite, plis inovasyon, ak yon nouvo epòk echanj kiltirèl ki baze sou pwopriyete entelektyèl.
Dat piblikasyon: 20 septanm 2025
