2025 թվականին համաշխարհային էլեկտրոնային առևտրի շուկան բնութագրվում է Amazon-ի շարունակական գերիշխանությամբ, սոցիալական առևտրի և տարածաշրջանային մասնագետների արագ աճով, ինչպես նաև ավանդական շուկաների դժվարություններով՝ սպառողների վարքագծի փոփոխության և մրցակցության սրման պայմաններում։
2025 թվականին համաշխարհային էլեկտրոնային առևտրի լանդշաֆտը ներկայացնում է կատաղի մրցակցության, սպառողների նախասիրությունների փոփոխության և հարթակային ռազմավարությունների զարգացման դինամիկ պատկեր։ Մինչ հաստատված հսկաները պահպանում են իրենց առաջատար դիրքը նորարարության և մասշտաբի միջոցով, զարգացող խաղացողները շուկայի մասնաբաժինը գրավում են մասնագիտացված մոտեցումների և տարածաշրջանային ուշադրության շնորհիվ։
Շուկայի առաջատարները պահպանում են գերիշխանությունը
Amazon-ը շարունակում է մնալ անվիճելի առաջատարը համաշխարհային էլեկտրոնային առևտրում: 720 միլիարդ դոլարի տպավորիչ GMV-ով և 9% տարեկան աճով (2025 թվականի առաջին եռամսյակի եկամուտ), հարթակը պահպանում է իր մրցակցային առավելությունը՝ հսկայական տեխնոլոգիական ներդրումների (23 միլիարդ դոլար տեխնոլոգիական ենթակառուցվածքներում) և իր բարդ FBA լոգիստիկ ցանցի միջոցով: Amazon-ի շուկան մնում է հատկապես ուժեղ խելացի տան արտադրանքի ոլորտում, որոնք գրանցել են 200% աճի տեմպ: Հարթակի «արտադրանքի նորարարության ճանճան» մոդելը, որը շեշտը դնում է պահանջարկի ուսումնասիրության, ստեղծագործական զարգացման, արտադրանքի վավերացման, մասշտաբի աճի և կրկնվող արդիականացումների վրա, օգնել է վաճառողներին, մասնավորապես չինացի արտահանողներին, հասնել զգալի հաջողությունների: Անցյալ տարի Amazon-ում չինացի վաճառողները գրանցել են համաշխարհային վաճառքի 20% աճ և վաճառողների 60% աճ՝ տարեկան վաճառքի գերազանցելով 10 միլիոն դոլարը:
Walmart-ը պահպանում է իր ուժեղ դիրքը որպես երկրորդ խոշորագույն խաղացող՝ 648.1 միլիարդ դոլարի GMV-ով, օգտագործելով իր լայնածավալ ֆիզիկական մանրածախ առևտրի ներկայությունը՝ իր առցանց առաջարկը բարելավելու համար: Ընկերությունն այժմ փորձարկում է «թվային ունիվերմագ» մոդել, որը նպատակ ունի ինտեգրել առցանց և օֆլայն երթևեկությունը, հնարավոր է՝ առցանց վաճառողներին հասանելիություն տալով Walmart-ի 270 միլիոն շաբաթական օֆլայն հաճախորդներին: Այս բազմալիքային մոտեցումը, զուգորդված հաջորդ օրվա ընդլայնված առաքման ծածկույթի և խաղալիքների և կենդանիների համար նախատեսված պարագաների նման կատեգորիաների համար միջնորդավճարներից ազատումների հետ, նպաստել է նրան, որ Walmart-ը 2024 թվականին ներգրավել է 60%-ով ավելի շատ չինացի վաճառողների՝ նախորդ տարվա համեմատ:
Զարգացող հարթակները զգալի առաջընթաց են գրանցում
Մի քանի հարթակներ ցույց են տվել ուշագրավ աճ և վերաձևավորում են էլեկտրոնային առևտրի ոլորտը.
TikTok Shop-ը դարձել է սոցիալական առևտրի հզոր խաղացող՝ հասնելով 50 միլիարդ դոլարի GMV-ի՝ Մեքսիկայում վաճառքի միջոցառման ժամանակ գրանցելով զարմանալի 208% տարեկան աճ։ Հարթակի հաջողությունը Հարավարևելյան Ասիայում և Լատինական Ամերիկայում ցույց է տալիս զվարճանքի և գնումների համատեղման ուժը։ Այնուամենայնիվ, այն բախվում է զգալի քաղաքականության մարտահրավերների արևմտյան շուկաներում, մասնավորապես Եվրոպայում և Հյուսիսային Ամերիկայում։
Temu-ն, չնայած ԱՄՆ սակագնային քաղաքականության վերջին ճնշումներին, որոնք հանգեցրին ամերիկացի օգտատերերի 58%-ով անկման 2025 թվականի մայիսին, ցուցաբերել է ուշագրավ դիմադրողականություն: Հարթակը 2022 թվականի գործարկումից ի վեր ընդլայնվել է՝ հասնելով 50 երկրի և գրանցելով ներբեռնումների 69%-ով աճ 2024 թվականին: Եվրոպայում Temu-ի ամսական ակտիվ օգտատերերի թիվը գերազանցել է 115 միլիոնը 2025 թվականի առաջին կեսին, զգալի աճով Ֆրանսիայում, Իսպանիայում և Ռումինիայում: Հարթակի ագրեսիվ գնային ռազմավարությունը և սոցիալական ցանցերում կիսվելու հնարավորությունները թույլ են տվել այն արագորեն գրավել շուկայի զգալի մասնաբաժին:
Տարածաշրջանային մասնագետներ, որոնք գրավում են շուկայի մասնաբաժինը
Համաշխարհային խաղացողներից բացի, մի քանի տարածաշրջանային հարթակներ ամրապնդել են իրենց դիրքերը համապատասխան շուկաներում.
OZON-ը ցուցադրել է բացառիկ ցուցանիշներ ռուսական շուկայում՝ գրանցելով 10.16 միլիարդ դոլարի համախառն ակտիվություն՝ գրանցելով 65% տարեկան աճ (2025 թվականի առաջին եռամսյակ): Որպես Ռուսաստանի առաջատար ներքին էլեկտրոնային առևտրի հարթակ՝ այն օգտվել է տեղայնացված լոգիստիկայի փորձագիտությունից և տարածաշրջանային սպառողների նախասիրությունների ըմբռնումից:
Հարավարևելյան Ասիայում Shopee-ն պահպանում է իր առաջատար դիրքը՝ 83 միլիարդ դոլարի GMV-ով, չնայած այն բախվում է ինչպես տարածաշրջանային խաղացողների, այնպես էլ շուկա ընդլայնվող գլոբալ հարթակների կողմից աճող մրցակցությանը։
Mercado Libre-ն շարունակում է գերիշխել Լատինական Ամերիկայի էլեկտրոնային առևտրում՝ 2024 թվականին հասնելով 24 միլիարդ դոլարի GMV-ի։
Հարթակներ, որոնք բախվում են մարտահրավերների
Մինչ որոշ հարթակներ ծաղկում են ապրում, մյուսները բախվում են զգալի դժվարությունների.
eBay-ը, կարծես, դժվարանում է աճ գրանցել՝ 2025 թվականի առաջին եռամսյակում գրանցելով -0.8% անկում, չնայած պահպանելով 64 միլիարդ դոլարի զգալի GMV-ն: Հարթակի ավանդական աճուրդի մոդելը բախվում է ավելի ժամանակակից էլեկտրոնային առևտրի մոտեցումների մարտահրավերների, չնայած այն պահպանում է իր դիրքերը որոշակի կատեգորիաներում, ինչպիսիք են հավաքածուները և հազվագյուտ իրերը:
Ավանդական շուկաները, մասնավորապես Չինաստանում, բախվում են զգալի մարտահրավերների: Taobao-ում ակտիվ վաճառականների թիվը նվազել է 18.3%-ով: Արդյունաբերության զեկույցները ցույց են տալիս, որ Taobao-ում հաճախորդների ձեռքբերման միջին արժեքը 2025 թվականի առաջին կեսին աճել է 47%-ով՝ հասնելով 78 յուանի մեկ նոր հաճախորդի համար: Սա սեղմել է շատ վաճառողների շահույթի մարժաները, միջին համախառն մարժաները նվազել են 8.3 տոկոսային կետով հինգ տարվա ընթացքում, ինչի հետևանքով շատ վաճառականների զուտ շահույթի մարժաները նվազել են 5%-ից ցածր:
Համաշխարհային էլեկտրոնային առևտրի լանդշաֆտը ձևավորող հիմնական միտումները
2025 թվականին էլեկտրոնային առևտրի լանդշաֆտը սահմանում են մի քանի նշանակալի միտումներ.
Արհեստական բանականության ինտեգրում. Արհեստական բանականությունը դարձել է խոշոր հարթակների համար կարևոր տարբերակիչ գործոն: Amazon-ի կողմից արհեստական բանականության օգտագործումը իր «արտադրանքի նորարարության ճանճային մեխանիզմի» ողջ ընթացքում թույլ է տվել վաճառողներին արագացնել արտադրանքի մշակումը և բարելավել շուկայի արձագանքողականությունը: Արհեստական բանականության վրա հիմնված գործիքները կիրառվում են պահանջարկի կանխատեսման, անհատականացված առաջարկությունների և մատակարարման շղթայի օպտիմալացման համար խոշոր հարթակներում:
Տարածաշրջանային շուկայի դինամիկա. Զարգացող շուկաները արագ աճ են գրանցում էլեկտրոնային առևտրի ոլորտում։ Լատինական Ամերիկան հատկապես ուժեղ ընդլայնում է գրանցել, որտեղ TikTok Shop-ի մեքսիկական գործողությունները գովազդային միջոցառման ժամանակ գրանցել են 208% GMV աճ։ Ռուսաստանի էլեկտրոնային առևտրի շուկան նույնպես զգալիորեն աճել է, ինչը պայմանավորված է OZON-ի նման հարթակներով։
Լոգիստիկայի և կատարման նորարարություն. առաջադեմ լոգիստիկ հնարավորությունները դարձել են հիմնական մրցակցային առավելություն: Amazon-ի FBA ցանցը, Walmart-ի բազմալիքային ինտեգրումը և զարգացող հարթակների ներդրումները տարածաշրջանային կատարման հնարավորություններում՝ բոլորը կենտրոնացած են առաքման արագության և հուսալիության բարելավման վրա:
Քաղաքականության և կարգավորման մարտահրավերներ. Սահմանային էլեկտրոնային առևտուրը բախվում է կարգավորման բարդության աճի: ԱՄՆ սակագնային քաղաքականությունը ազդել է այնպիսի հարթակների վրա, ինչպիսիք են Temu-ն և SHEIN-ը, մինչդեռ TikTok Shop-ը բախվում է քաղաքականության անորոշության արևմտյան շուկաներում: Այս մարտահրավերները մղում են հարթակներին դիվերսիֆիկացնել իրենց աշխարհագրական կենտրոնացումը և զարգացնել ավելի տեղայնացված գործողություններ:
Ապագայի հեռանկար
Համաշխարհային էլեկտրոնային առևտրի լանդշաֆտը շարունակում է արագ զարգանալ՝ մի քանի տարբերակելի հետագծերով.
Միջին մակարդակի խաղացողների շրջանում համախմբումը հավանական է թվում, քանի որ մասշտաբը գնալով ավելի կարևոր է դառնում մրցակցային լոգիստիկայի և տեխնոլոգիական ներդրումների համար: Մասնագիտացումն աճում է, և հարթակները ավելի ու ավելի են կենտրոնանում որոշակի աշխարհագրական շուկաների, ապրանքային կատեգորիաների կամ սպառողական հատվածների վրա՝ իրենց տարբերակելու համար: Տեխնոլոգիական ներդրումները, մասնավորապես՝ արհեստական բանականության և լոգիստիկայի ոլորտում, դառնում են մրցակցային առավելության կարևոր որոշիչ: Սպառողների վարքագծի տեղաշարժը դեպի սոցիալական առևտուր և բջջային հեռախոսների վրա հիմնված փորձառություններ վերաձևավորում են հարթակների ռազմավարություններն ու առանձնահատկությունները:
Քանի որ մենք նայում ենք դեպի 2025 թվականի մնացած մասը և դրանից հետո, համաշխարհային էլեկտրոնային առևտրի շուկան, հավանաբար, կշարունակի առանձնանալ համաշխարհային հսկաների, տարածաշրջանային չեմպիոնների և մասնագիտացված խաղացողների խառնուրդով։ Հաջողությունը ավելի ու ավելի կախված կլինի հարթակի կարողությունից՝ ինտեգրելու տեխնոլոգիաները գնումների ողջ փորձի մեջ, կողմնորոշվելու բարդ կարգավորիչ միջավայրերում և ապահովելու գերազանց արժեք ինչպես սպառողների, այնպես էլ վաճառողների համար բազմաթիվ շուկաներում։
Հրապարակման ժամանակը. Սեպտեմբերի 16-2025
