דו"ח שפורסם לאחרונה על ידי Aurora Intelligence תחת הכותרת "דוח קטגוריית הצעצועים של TikTok Shop לשנת 2025 (אירופה ואמריקה)" שופך אור על ביצועי קטגוריית הצעצועים ב-TikTok Shop בשווקים האירופיים והאמריקאים.
בארצות הברית, נפח הסחורה הגולמי (GMV) של קטגוריית הצעצועים מהווה 7% מ-10 הקטגוריות המובילות, ומדורגת במקום החמישי. המוצרים בפלח שוק זה הם בעיקר מקצה הביניים עד הגבוה, כאשר המחירים נעים בדרך כלל בין 50 ל-50 דולר. בשוק האמריקאי יש ביקוש גבוה למגוון רחב של צעצועים, כולל צעצועים אופנתיים, צעצועים חינוכיים וצעצועים ממותגים. TikTok Shop הצליחה לנצל את השוק הזה על ידי מינוף הפופולריות של הפלטפורמה בקרב צרכנים אמריקאים, במיוחד הדור הצעיר.
תכונות השיווק הייחודיות של הפלטפורמה, כגון סרטונים קצרים, שידור חי ושיתופי פעולה עם משפיענים, סייעו למוכרי צעצועים להציג את מוצריהם ביעילות. לדוגמה, יצרני צעצועים רבים יצרו סרטונים מרתקים המדגימים את התכונות ושיטות המשחק של הצעצועים שלהם, מה שהגדיל משמעותית את העניין והמכירות של הצרכנים.
בממלכה המאוחדת, ה-GMV של קטגוריית הצעצועים מהווה 4% מתוך עשרת המובילים, ומדורגת במקום השביעי. כאן, השוק מתמקד בעיקר במוצרים במחירים נוחים, כאשר רוב הצעצועים מתומחרים מתחת ל-30 דולר. צרכנים בריטים ב-TikTok Shop נמשכים לצעצועים המציעים תמורה טובה לכסף ועומדים בקנה אחד עם הטרנדים האחרונים. מוכרים בשוק הבריטי משתמשים לעתים קרובות בפלטפורמה של TikTok כדי להפעיל מבצעים והנחות, מה שהוכח כאסטרטגיה יעילה להנעת מכירות.
בספרד, קטגוריית הצעצועים עדיין נמצאת בשלבי פיתוח ראשוניים ב-TikTok Shop. מחירי הצעצועים בשוק זה מרוכזים בשני פלחים: 50-100 למוצרים פרימיום יותר ו-10-20 לאפשרויות ידידותיות יותר לתקציב. צרכנים ספרדים מתרגלים בהדרגה לרכוש צעצועים דרך הפלטפורמה, וככל שהשוק יתבגר, צפוי שתהיה עלייה הן במגוון המוצרים והן בנפח המכירות.
במקסיקו, ה-GMV של קטגוריית הצעצועים מהווה 2% מהשוק. המוצרים מתומחרים בעיקר בטווח של 5-10, ומכוונים לפלח השוק ההמוני. השוק המקסיקני ב-TikTok Shop צומח במהירות, מונע על ידי החדירה הגוברת של האינטרנט והסמארטפונים, כמו גם הפופולריות הגוברת של הפלטפורמה בקרב צרכנים מקסיקנים. מותגי צעצועים מקומיים ובינלאומיים רבים מבקשים כעת להרחיב את נוכחותם בשוק המקסיקני באמצעות TikTok Shop.
הדו"ח של Aurora Intelligence מספק תובנות חשובות עבור יצרני צעצועים, מוכרים ומשווקים המעוניינים להרחיב את עסקיהם בשווקים האירופיים והאמריקאים באמצעות TikTok Shop. על ידי הבנת הדינמיקה השונה בשוק והעדפות הצרכנים בכל אזור, הם יכולים להתאים אישית את היצע המוצרים שלהם ואת אסטרטגיות השיווק שלהם כדי להשיג תוצאות טובות יותר.
זמן פרסום: 23 ביולי 2025
