តើម៉ាកប្រដាប់ក្មេងលេងចិនដូចជា Pop Mart និង 52TOYS កំពុងបង្កើតអ្នកគាំទ្រទូទាំងពិភពលោកយ៉ាងដូចម្តេច? យើងវិភាគយុទ្ធសាស្ត្រឆ្នាំ 2026 របស់ពួកគេសម្រាប់ការធ្វើមូលដ្ឋានីយកម្ម ការលក់រាយបែបចម្រុះ និងការធ្វើទីផ្សារដែលយកសហគមន៍ជាចម្បង។
រឿងរ៉ាវនៃ "ប្រទេសចិនក្នុងនាមជាក្រុមហ៊ុនផលិត" កំពុងផ្តល់ផ្លូវដល់ "ប្រទេសចិនក្នុងនាមជាអ្នកបង្កើត" យ៉ាងឆាប់រហ័ស។ ក្រុមហ៊ុនផលិតប្រដាប់ក្មេងលេងចិនជំនាន់ថ្មី ដែលដឹកនាំដោយបាតុភូតវប្បធម៌ប៉ុបដូចជា Pop Mart និង 52TOYS កំពុងបង្ហាញថា កម្មសិទ្ធិបញ្ញា (IP) ដែលមានដើមកំណើតពីប្រទេសចិន អាចសម្រេចបាននូវភាពល្បីល្បាញទូទាំងពិភពលោក។ ការពង្រីកអន្តរជាតិរបស់ពួកគេនៅឆ្នាំ 2026 មិនមែនគ្រាន់តែជាការនាំចេញនោះទេ។ វាគឺជាថ្នាក់មេក្នុងការបកប្រែវប្បធម៌ ការកសាងសហគមន៍ និងយុទ្ធសាស្ត្រលក់រាយបែបចម្រុះ ដែលផ្តល់មេរៀនសម្រាប់ម៉ាកណាមួយដែលមានបំណងឆ្លងកាត់ព្រំដែន។
មូលនិធិ៖ «មូលដ្ឋានសាកល្បង» ក្នុងស្រុកដ៏រឹងមាំមួយ
ភាពជោគជ័យនៅក្រៅប្រទេសគឺផ្អែកលើប្រតិបត្តិការក្នុងស្រុកដ៏រឹងមាំ។ ក្រុមហ៊ុនទាំងនេះបានស្ទាត់ជំនាញ៖
ការអភិវឌ្ឍប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ី IP៖ការបង្កើតមិនត្រឹមតែប្រដាប់ក្មេងលេងប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងពិភពលោកទាំងមូលជុំវិញតួអង្គដើម (ដូចជា MOLLY របស់ Pop Mart) ឬខ្សែប្រដាប់ក្មេងលេងប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត (ដូចជាស៊េរី Mega Box របស់ 52TOYS)។
សេដ្ឋកិច្ចប្រអប់ខ្វាក់៖ការធ្វើឱ្យគំរូលក់រាយដែលមានលក្ខណៈហ្គេមល្អឥតខ្ចោះ ដែលជំរុញការប្រមូល ការចែករំលែកតាមបណ្តាញសង្គម និងការទិញម្តងហើយម្តងទៀត។
ការចូលរួមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ដោយផ្ទាល់៖ការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីកម្មវិធីដ៏រឹងមាំ ក្លឹបសមាជិក និងហាងធំៗ ដើម្បីបង្កើតភាពស្មោះត្រង់យ៉ាងខ្លាំងពីអ្នកគាំទ្រ និងទិន្នន័យភាគីទីមួយដ៏មានតម្លៃ។
សៀវភៅណែនាំស្តីពីអន្តរជាតិូបនីយកម្ម៖ យុទ្ធសាស្ត្រសំខាន់ៗសម្រាប់ឆ្នាំ ២០២៦
ការចុះចតជាយុទ្ធសាស្ត្រ ពីទីក្រុងមួយទៅទីក្រុងមួយ៖ជំនួសឲ្យការផ្សព្វផ្សាយទូទាំងប្រទេសជាទូទៅ ពួកគេផ្តោតលើរដ្ឋធានីវប្បធម៌ពិភពលោក (ទីក្រុងឡុងដ៍ ញូវយ៉ក ឡូសអាន់ជឺឡេស តូក្យូ សេអ៊ូល) ជាមួយនឹងហាងធំៗ។ ទីតាំងទាំងនេះបម្រើជាប្រាសាទម៉ាកយីហោរូបវន្តដែលបង្កើតភាពរំភើប ការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន និងភស្តុតាងសង្គម ដែលទាក់ទាញទាំងសហគមន៍ជនភៀសខ្លួន និងអ្នកកំណត់និន្នាការក្នុងស្រុក។
ការធ្វើមូលដ្ឋានីយកម្មស៊ីជម្រៅ មិនមែនគ្រាន់តែជាការបកប្រែទេ៖ វាលើសពីការវេចខ្ចប់ទៅទៀត។ វាពាក់ព័ន្ធនឹង៖
កិច្ចសហការជាមួយសិល្បករ/ម្ចាស់កម្មសិទ្ធិក្នុងស្រុក៖សហការជាមួយវិចិត្រកររឿងកំប្លែងលោកខាងលិច អ្នកនិពន្ធគំនូរលើជញ្ជាំង ឬរូបតំណាងវប្បធម៌ក្នុងតំបន់ ដើម្បីបង្កើតផលិតផលបោះពុម្ពមានកំណត់ ដែលមានអារម្មណ៍ថាពិតប្រាកដ និងស្រស់ថ្លាសម្រាប់ទីផ្សារក្នុងស្រុក។
ការធ្វើទីផ្សារដែលផ្តោតលើវប្បធម៌៖ការទាក់ទាញអ្នកមានឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមក្នុងស្រុក ដែលយល់ពីអនុវប្បធម៌នៃការប្រមូល និងការរចនាប្រដាប់ក្មេងលេង ជាជាងគ្រាន់តែជាតារាល្បីៗ។
ការចាត់ថ្នាក់ផលិតផលក្នុងតំបន់៖កំពុងរៀបចំ IP និងខ្សែផលិតផលណាដែលត្រូវដាក់ឱ្យដំណើរការដោយផ្អែកលើចំណង់ចំណូលចិត្តសោភ័ណភាពក្នុងស្រុក និងការធ្វើតេស្តទីផ្សារ។
វត្តមានពហុឆានែលជាមួយដៃគូក្នុងស្រុក៖ពួកគេទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីការរួមបញ្ចូលគ្នានៃឆានែលដែលមានកម្មសិទ្ធិ និងឆានែលដែលសហការជាមួយ៖
ហាងលក់រាយ និងអ៊ី-ខមដែលជាកម្មសិទ្ធិ៖ ហាងធំៗ បូករួមទាំងគេហទំព័រ .com ដែលមានមូលដ្ឋាននៅក្នុងស្រុក។
លក់ដុំលំដាប់ខ្ពស់៖ការដាក់ផលិតផលនៅក្នុងហាងលក់ទំនិញលំដាប់ខ្ពស់ ហាងលក់ទំនិញរចនា និងហាងលក់សៀវភៅរឿងកំប្លែងឯកទេស ដើម្បីកសាងកិត្យានុភាពនៃម៉ាកយីហោ។
ការរួមបញ្ចូលទីផ្សារ៖លក់នៅលើ Amazon ប៉ុន្តែជារឿយៗតាមរយៈហាងយីហោផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេដើម្បីរក្សាការគ្រប់គ្រង។
សហគមន៍ជាមុន ទីផ្សារជាក្រោយ៖យុទ្ធសាស្ត្រស្នូលគឺការបណ្ដុះបណ្ដាលសហគមន៍អ្នកគាំទ្រសកល។ ពួកគេប្រើប្រាស់វេទិកាសង្គមសកល (Instagram, X) ដើម្បីបង្ហាញពីការរចនា ការបង្កើតនៅពីក្រោយឆាក និងចំណុចសំខាន់ៗរបស់អ្នកប្រមូល។ ពួកគេរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍អ្នកគាំទ្រសកល និងការប្រកួតប្រជែងរចនា ដែលធ្វើឱ្យអ្នកប្រមូលអន្តរជាតិមានអារម្មណ៍ថាជាផ្នែកមួយនៃក្លឹបផ្តាច់មុខ។
ការរុករកបញ្ហាប្រឈម៖ ការយល់ឃើញ និងការប្រកួតប្រជែង
ផ្លូវនេះមិនមែនគ្មានឧបសគ្គនោះទេ។ ជួនកាលម៉ាកយីហោចិនប្រឈមមុខនឹងគំនិតដែលមានការគិតទុកជាមុនអំពីគុណភាព ឬភាពដើម។ ពួកគេយកឈ្នះលើរឿងនេះតាមរយៈ៖
ការរចនា និងគុណភាពដ៏ល្អឥតខ្ចោះ៖បង្ហាញពីការរចនាផលិតផលដ៏ល្អឥតខ្ចោះ គុណភាពសម្ភារៈ និងព័ត៌មានលម្អិតដ៏ស្មុគស្មាញ ដែលប្រកួតប្រជែង ឬលើសម៉ាកល្បីៗរបស់លោកខាងលិច។
ការនិទានរឿង៖ដោយសង្កត់ធ្ងន់លើចក្ខុវិស័យសិល្បៈរបស់អ្នករចនារបស់ពួកគេ និងនិទានកថាវប្បធម៌នៅពីក្រោយកម្មសិទ្ធិបញ្ញារបស់ពួកគេ ដោយផ្លាស់ប្តូរការសន្ទនាពី "ផលិតនៅក្នុង" ទៅជា "បង្កើតឡើងដោយ"។
ការកើនឡើងនៃម៉ាកយីហោទាំងនេះបង្ហាញពីការផ្លាស់ប្តូរដ៏ធំមួយ។ ពួកគេកំពុងបង្ហាញថា នៅក្នុងទីផ្សារប្រដាប់ក្មេងលេង និងវត្ថុប្រមូលផ្ដុំសកល ការរចនា និងសហគមន៍ដ៏គួរឱ្យទាក់ទាញគឺជារូបិយប័ណ្ណសកល។ សម្រាប់អ្នកលក់រាយ និងអ្នកចែកចាយទូទាំងពិភពលោក ក្រុមហ៊ុនទាំងនេះតំណាងឱ្យប្រភេទថ្មី និងសំខាន់មួយ៖ កម្មសិទ្ធិបញ្ញាលំដាប់ខ្ពស់ ដែលជំរុញដោយការរចនាពីប្រទេសចិន។
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ ថ្ងៃទី ២១ ខែមីនា ឆ្នាំ ២០២៦
