Pop Mart, 52TOYS зэрэг Хятадын тоглоомын брэндүүд дэлхий даяарх фендомуудыг хэрхэн бий болгож байна вэ? Бид тэдний 2026 оны нутагшуулалт, эрлийз жижиглэн худалдаа, олон нийтэд чиглэсэн маркетингийн стратегийг задлан шинжилнэ.
"Хятад үйлдвэрлэгч" гэсэн өгүүлэмж "Хятад бүтээгч" гэсэн ойлголтод хурдацтайгаар зам тавьж өгч байна. Pop Mart, 52TOYS зэрэг поп соёлын үзэгдлүүдээр удирдуулсан Хятадын тоглоомын компаниудын шинэ үе нь Хятад гаралтай Оюуны өмч (ОӨ) дэлхий даяар цуурайтаж чадна гэдгийг харуулж байна. Тэдний 2026 онд олон улсын хэмжээнд өргөжин тэлэх нь зүгээр нэг экспорт биш; энэ нь хил дамнасан аливаа брэндэд зориулсан сургамж болох соёлын орчуулга, нийгэмлэг байгуулах, эрлийз жижиглэн худалдааны стратегийн мастер анги юм.
Суурь: Дотоодын хүчирхэг “баталгаажуулалтын талбар”
Гадаадад амжилт гаргах нь дотоодын хүчирхэг үйл ажиллагаанаас хамаардаг. Эдгээр компаниуд дараахь зүйлийг эзэмшсэн.
Оюуны өмчийн экосистемийн хөгжил:Зөвхөн тоглоом төдийгүй, анхны дүрүүдийн эргэн тойронд бүхэл бүтэн ертөнцийг бүтээх (жишээ нь, Поп Мартын MOLLY) эсвэл шинэлэг тоглоомын шугамууд (жишээ нь, 52TOYS-ын Mega Box цуврал).
Сохор хайрцагны эдийн засаг:Цуглуулга, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл болон давтан худалдан авалтыг хөтөлдөг тоглоомжуулсан жижиглэн худалдааны загварыг төгс болгох.
Шууд хэрэглэгчийн оролцоо:Хүчтэй аппликейшн экосистем, гишүүн клубууд болон тэргүүлэх дэлгүүрүүдийг ашиглан фенүүдийн үнэнч байдал болон үнэ цэнэтэй анхны талын мэдээллийг бий болгох.
Олон улсын хөгжлийн гарын авлага: 2026 оны гол тактикууд
Стратегийн, хот тус бүрээр буух:Тэд улс даяарх бүх төрлийн үйл ажиллагаагаа явуулахын оронд дэлхийн соёлын нийслэлүүд (Лондон, Нью-Йорк, Лос Анжелес, Токио, Сөүл)-д тэргүүлэх дэлгүүрүүдээ байршуулдаг. Эдгээр байршил нь шуугиан тарьж, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацагдаж, нийгмийн баталгаа болж, диаспора нийгэмлэгүүд болон орон нутгийн чиг хандлагыг тогтоогчдыг татдаг бодит брэндийн сүм болж үйлчилдэг.
Гүнзгий нутагшуулалт, зөвхөн орчуулга биш: Энэ нь зүгээр л сав баглаа боодолоос илүү зүйл юм. Үүнд дараахь зүйлс орно:
Орон нутгийн уран бүтээлчид/IP-үүдтэй хамтран ажилласан:Барууны комик зураачид, граффити зохиолчид эсвэл бүс нутгийн соёлын алдартнуудтай хамтран орон нутгийн зах зээлд жинхэнэ, шинэлэг мэдрэмж төрүүлэх хязгаарлагдмал хэвлэлийн бүтээгдэхүүн бүтээх.
Соёлын нарийн мэдрэмжтэй маркетинг:Зөвхөн томоохон алдартнуудаас илүүтэй тоглоом цуглуулах, дизайны дэд соёлыг ойлгодог орон нутгийн сошиал медиа нөлөө бүхий хүмүүсийг татан оролцуулах.
Бүс нутгийн бүтээгдэхүүний төрөл:Орон нутгийн гоо зүйн сонголт болон зах зээлийн туршилтад үндэслэн аль IP болон бүтээгдэхүүний шугамыг гаргахаа сонгох.
Орон нутгийн түншүүдтэй хамт олон сувгийн оролцоо:Тэд эзэмшлийн болон түншлэлийн сувгуудын хослолыг ашигладаг:
Өөрийн эзэмшлийн жижиглэн худалдаа болон цахим худалдаа: тэргүүлэгч дэлгүүрүүд болон орон нутгийн .com сайтууд.
Дээд зэрэглэлийн бөөний худалдаа:Брэндийн нэр хүндийг бий болгохын тулд дээд зэрэглэлийн их дэлгүүрүүд, дизайны бутикууд болон тусгай комик дэлгүүрүүдэд бүтээгдэхүүнээ байршуулах.
Зах зээлийн интеграци:Амазон дээр зардаг ч хяналтаа хадгалахын тулд ихэвчлэн өөрсдийн брэндийн дэлгүүрээр дамжуулан зардаг.
Нийгэмлэг-Нэгдүгээрт, Маркетинг-Хоёрдугаарт:Гол стратеги нь дэлхийн хэмжээний фенүүдийн нийгэмлэгийг хөгжүүлэх явдал юм. Тэд дэлхийн хэмжээний нийгмийн платформуудыг (Instagram, X) ашиглан загвар, хөшигний ард хийсэн бүтээл, цуглуулагчдын онцлох үйл явдлуудыг үзүүлдэг. Тэд дэлхийн хэмжээний фенүүдийн арга хэмжээ, дизайны тэмцээнүүдийг зохион байгуулдаг бөгөөд энэ нь олон улсын цуглуулагчдыг онцгой клубын нэг хэсэг мэт сэтгэгдэл төрүүлдэг.
Сорилтуудыг даван туулах нь: Ойлголт ба өрсөлдөөн
Энэ зам саад бэрхшээлгүй биш юм. Хятадын брэндүүд заримдаа чанар эсвэл өвөрмөц байдлын талаар урьдчилсан ойлголттой тулгардаг. Тэд үүнийг дараах байдлаар даван туулдаг.
Зохицуулалтгүй дизайн ба чанар:Барууны брэндүүдтэй өрсөлдөх эсвэл тэднээс давсан дээд зэргийн бүтээгдэхүүний дизайн, материалын чанар, нарийн ширийн зүйлийг харуулж байна.
Түүх өгүүлэх:Дизайнеруудынхаа уран сайхны алсын хараа болон тэдний IP-ийн ард байгаа соёлын өгүүлэмжийг онцолж, яриаг "бүтээсэн"-ээс "бүтээсэн" болгон өөрчилсөн.
Эдгээр брэндүүдийн өсөлт нь асар их өөрчлөлтийг илтгэж байна. Тэд дэлхийн тоглоом, цуглуулгын зах зээл дээр сэтгэл татам дизайн, нийгэмлэг нь бүх нийтийн валют гэдгийг нотолж байна. Дэлхий даяарх жижиглэн худалдаачид болон дистрибьютерүүдийн хувьд эдгээр компаниуд шинэ бөгөөд чухал ангиллыг төлөөлж байна: Хятадаас гаралтай дээд зэрэглэлийн, дизайнд суурилсан оюуны өмч.
Нийтэлсэн цаг: 2026 оны 3-р сарын 21
