IP-ಚಾಲಿತ ಆಟಿಕೆ ರಫ್ತು: ಚೀನೀ ಅನಿಮೇಷನ್ IPಗಳು ಜಾಗತಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ

ಚೀನೀ ಐಪಿ ಆಟಿಕೆಗಳ ಉದಯ: ದೇಶೀಯ ಹಿಟ್‌ಗಳಿಂದ ಜಾಗತಿಕ ಆಟಗಾರರವರೆಗೆ

ಚೀನೀ ಅನಿಮೇಷನ್ ಐಪಿ ಆಟಿಕೆಗಳ ಜಾಗತಿಕ ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಎರಡು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳಿಂದ ಉತ್ತೇಜಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ: ಚೀನಾದ ದೇಶೀಯ ಅನಿಮೇಷನ್ ಉದ್ಯಮದ ಪ್ರಬುದ್ಧತೆ ಮತ್ತು ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಜಾಗತಿಕ ಬೇಡಿಕೆ. ಕಳೆದ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಚೀನಾ ಅನಿಮೇಷನ್ ಉತ್ಪಾದನೆಯಲ್ಲಿ ಭಾರಿ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಿದೆ, ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ಸರಣಿಗಳ ವಾರ್ಷಿಕ ಉತ್ಪಾದನೆಯು 10,000 ಸಂಚಿಕೆಗಳನ್ನು ಮೀರಿದೆ ಮತ್ತು ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳ ಬಾಕ್ಸ್ ಆಫೀಸ್ 2024 ರಲ್ಲಿ $3 ಬಿಲಿಯನ್ ಅನ್ನು ಮೀರಿದೆ. ಇದು ಬಲವಾದ ಅಭಿಮಾನಿ ನೆಲೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಐಪಿಗಳ ಗುಂಪನ್ನು ಬೆಳೆಸಿದೆ, ವಿದೇಶಿ ರೂಪಾಂತರಕ್ಕೆ ಸಿದ್ಧವಾಗಿದೆ.

"ಜಾಗತಿಕ ಆಟಿಕೆ ಖರೀದಿದಾರರು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಡಿಸ್ನಿ ಅಥವಾ ಪೋಕ್ಮನ್ ಅನ್ನು ಮಾತ್ರ ಹುಡುಕುತ್ತಿಲ್ಲ - ಅವರು ಸ್ಥಳೀಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುವ ತಾಜಾ, ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕವಾಗಿ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಐಪಿಗಳನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ" ಎಂದು ಬೂನಿ ಬೇರ್ಸ್‌ನ ಹಿಂದಿನ ಸ್ಟುಡಿಯೋ ಫ್ಯಾಂಟವಿಲ್ಡ್ ಅನಿಮೇಷನ್‌ನ ಜಾಗತಿಕ ಪರವಾನಗಿಯ ಹಿರಿಯ ನಿರ್ದೇಶಕ ಜಾಂಗ್ ವೀ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. "ಚೀನೀ ಐಪಿಗಳು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಕಥೆ ಹೇಳುವಿಕೆ ಮತ್ತು ದೃಶ್ಯ ಶೈಲಿಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ, ಇದು ಅಂಗಡಿಗಳ ಕಪಾಟಿನಲ್ಲಿ ಎದ್ದು ಕಾಣುವ ವಿಶಿಷ್ಟ ಆಟಿಕೆಗಳಾಗಿ ಅನುವಾದಿಸುತ್ತದೆ."

ಸಾಗರೋತ್ತರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು ಸಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿವೆ. ಆಗ್ನೇಯ ಏಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ, 2024 ರಲ್ಲಿ ಚೀನಾದ ಐಪಿ ಆಟಿಕೆ ಮಾರಾಟವು 41% ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ; ಯುರೋಪ್ ಮತ್ತು ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ, CTJPA ಪ್ರಕಾರ, ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ದರಗಳು ಕ್ರಮವಾಗಿ 22% ಮತ್ತು 18% ಕ್ಕೆ ತಲುಪಿವೆ. ಈ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ಕೇವಲ ಪರಿಮಾಣದ ಬಗ್ಗೆ ಅಲ್ಲ - ಇದು ಮೌಲ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ: ಐಪಿ-ಪರವಾನಗಿ ಪಡೆದ ಆಟಿಕೆಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯ ಆಟಿಕೆಗಳಿಗಿಂತ 30-50% ಹೆಚ್ಚಿನ ಲಾಭಾಂಶವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಇದು ಚೀನೀ ರಫ್ತುದಾರರಿಗೆ ಆದ್ಯತೆಯಾಗಿದೆ.

ಪ್ರಕರಣ ಅಧ್ಯಯನ 1: ಬೂನೀ ಕರಡಿಗಳು - ಸಾಮೂಹಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಿಗೆ ಕುಟುಂಬ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಪರವಾನಗಿ

ಚೀನಾದ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಕೌಟುಂಬಿಕ ಅನಿಮೇಷನ್ ಐಪಿ ಆಗಿರುವ ಬೂನೀ ಬೇರ್ಸ್ (ಇದು ಎರಡು ಕರಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಲಾಗರ್‌ನ ಸಾಹಸಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ) 130 ದೇಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಜಾಗತಿಕ ಪರವಾನಗಿ ಜಾಲವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದೆ, ಆಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಅದರ ಪ್ರಮುಖ ವಿದೇಶಿ ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗವಾಗಿ ಹೊಂದಿದೆ. ಇದರ ಪರವಾನಗಿ ಮಾದರಿಯು ಕಡಿಮೆ-ಮಧ್ಯಮ-ಆದಾಯದ ಕುಟುಂಬಗಳು ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡು "ಸ್ಥಳೀಕರಣ + ಸಾಮೂಹಿಕ ವಿತರಣೆ"ಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ.

ಆಗ್ನೇಯ ಏಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ, ಫ್ಯಾಂಟಾವಿಲ್ಡ್ ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ಪಾಲುದಾರರೊಂದಿಗೆ "ಮಾಸ್ಟರ್ ಲೈಸೆನ್ಸಿಂಗ್" ಮಾದರಿಯನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಇಂಡೋನೇಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಬೂನಿ ಬೇರ್ಸ್ ಆಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಸಹ-ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಸ್ಥಳೀಯ ಆಟಿಕೆ ವಿತರಕ ಕಿಡ್ಸ್‌ಲ್ಯಾಂಡ್ ವಿಯೆಟ್ನಾಂನೊಂದಿಗೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಮಾಡಿಕೊಂಡಿತು: ಮುಖ್ಯ ಪಾತ್ರಗಳ (ಬ್ರಿಯಾರ್ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಬಲ್) ಪ್ಲಶ್ ಆಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಸ್ಥಳೀಯ ಬಣ್ಣ ಆದ್ಯತೆಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುವಂತೆ ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ಬಟ್ಟೆಗಳಿಂದ ತಯಾರಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಪ್ರತಿಮೆಗಳು ಬಾಟಿಕ್-ಮಾದರಿಯ ಟೋಪಿಗಳಂತಹ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಇಂಡೋನೇಷಿಯನ್ ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಈ ರೂಪಾಂತರಗಳು ಬೂನಿ ಬೇರ್ಸ್ ಆಟಿಕೆಗಳು 2024 ರಲ್ಲಿ ಇಂಡೋನೇಷ್ಯಾದ ಪರವಾನಗಿ ಪಡೆದ ಆಟಿಕೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ 8% ಅನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು, ಮಾರಾಟವು $12 ಮಿಲಿಯನ್ ತಲುಪಿತು.

ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಬೂನಿ ಬೇರ್ಸ್ "ಫಿಲ್ಮ್-ಟು-ಟಾಯ್" ಸಿನರ್ಜಿಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ. ಐಪಿಯ ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು 2023 ರಲ್ಲಿ ನೆಟ್‌ಫ್ಲಿಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ಚಿತ್ರಮಂದಿರಗಳ ಮೂಲಕ 50 ಯುರೋಪಿಯನ್ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದವು ಮತ್ತು ಫ್ಯಾಂಟವೈಲ್ಡ್ ವಾಲ್‌ಮಾರ್ಟ್ ಮತ್ತು ಕ್ಯಾರಿಫೋರ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಮಾಡಿಕೊಂಡು ಚಲನಚಿತ್ರ ಬಿಡುಗಡೆಗೆ ಸಮಯಕ್ಕೆ ತಕ್ಕಂತೆ ಆಟಿಕೆ ಸಾಲನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಈ ಸಾಲಿನಲ್ಲಿ 3D ಒಗಟುಗಳಿಂದ ಹಿಡಿದು ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಮತ್ತು ಸ್ಪ್ಯಾನಿಷ್‌ನಲ್ಲಿ ನುಡಿಗಟ್ಟುಗಳನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸುವ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಪ್ಲಶ್ ಆಟಿಕೆಗಳವರೆಗೆ 30+ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಸೇರಿವೆ. ಯುಕೆಯಲ್ಲಿ, ಬೂನಿ ಬೇರ್ಸ್ ಆಟಿಕೆಗಳು ಆರು ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ 200,000 ಯೂನಿಟ್‌ಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದವು, ಇದು ಪೋಷಕರ ಪ್ರಭಾವಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಬ್ಯಾಕ್-ಟು-ಸ್ಕೂಲ್ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಅಭಿಯಾನಗಳಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ.

"ಬೂನೀ ಬೇರ್ಸ್ ಅನ್ನು ಕೇವಲ ಚೀನೀ ಐಪಿಯಾಗಿ ಅಲ್ಲ, ಬದಲಾಗಿ ಮನೆಮಾತನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುವುದು ನಮ್ಮ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಜಾಂಗ್ ವೀ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ. "ಸ್ಥಳೀಯ ವಿತರಕರೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಆಟಿಕೆ ಬಿಡುಗಡೆಗಳನ್ನು ಚಲನಚಿತ್ರ ಬಿಡುಗಡೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಜೋಡಿಸುವ ಮೂಲಕ, ನಾವು ಸಾಂದರ್ಭಿಕ ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು ಆಟಿಕೆ ಖರೀದಿದಾರರನ್ನಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುತ್ತೇವೆ."

ಪ್ರಕರಣ ಅಧ್ಯಯನ 2: ದಿ ಲೆಜೆಂಡ್ ಆಫ್ ಹೇ (ಲಿಂಗ್ ಲಾಂಗ್) - ವಯಸ್ಕ ಸಂಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸ್ಥಾಪಿತ ಪರವಾನಗಿ

ಬೂನಿ ಬೇರ್ಸ್‌ಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ದಿ ಲೆಜೆಂಡ್ ಆಫ್ ಹೇ (ಕೆಲವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಲಿಂಗ್ ಲಾಂಗ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ 18-35 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಅನಿಮೇಷನ್) "ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಸ್ಥಾಪಿತ" ಪರವಾನಗಿ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ಇದು ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಸಂಗ್ರಹಯೋಗ್ಯ ಆಟಿಕೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವಿಶೇಷ ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಹೊಂದಿದೆ. ಈ ತಂತ್ರವು ವಯಸ್ಕ-ಆಧಾರಿತ ಅನಿಮೇಷನ್ ಮತ್ತು ಸಂಗ್ರಹಯೋಗ್ಯ ಸರಕುಗಳಿಗೆ ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳ ಬಲವಾದ ಬೇಡಿಕೆಯನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ.

ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ, ದಿ ಲೆಜೆಂಡ್ ಆಫ್ ಹೇಯ್ ಸ್ಟುಡಿಯೋ, ಹಾವೊಲಿನರ್ಸ್ ಅನಿಮೇಷನ್, 6-ಇಂಚಿನ ಸಂಗ್ರಹಯೋಗ್ಯ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಸಾಲನ್ನು ರಚಿಸಲು US-ಆಧಾರಿತ ಫಂಕೊ ಜೊತೆ ಉಪ-ಪರವಾನಗಿ ಒಪ್ಪಂದಕ್ಕೆ ಸಹಿ ಹಾಕಿತು - ಅದರ ಪಾಪ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ವಿನೈಲ್ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದೆ. ಈ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ವಿವರವಾದ ಟೆಕಶ್ಚರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸೀಮಿತ ಆವೃತ್ತಿಯ ಬಣ್ಣಗಳೊಂದಿಗೆ (ಉದಾ, ಕಾಮಿಕ್-ಕಾನ್‌ಗೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾದ ಗ್ಲೋ-ಇನ್-ದಿ-ಡಾರ್ಕ್ ಆವೃತ್ತಿ) IP ಯ ಐಕಾನಿಕ್ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು (ಹೇಯ್ ಮತ್ತು ಕ್ಸಿಯಾವೋ ಹೇಯ್) ಒಳಗೊಂಡಿವೆ. ಸ್ಯಾನ್ ಡಿಯಾಗೋ ಕಾಮಿಕ್-ಕಾನ್ 2024 ರಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ 48 ಗಂಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಈ ಸಾಲನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಯಿತು, ಇದು $1.5 ಮಿಲಿಯನ್ ಆದಾಯವನ್ನು ಗಳಿಸಿತು.

ಜಪಾನಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಾಗಿ, ಹಾವೊಲಿನರ್ಸ್, ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಪ್ರಮುಖ ಜಪಾನಿನ ಆಟಿಕೆ ತಯಾರಕ ಮೆಡಿಕಾಮ್ ಟಾಯ್ ಜೊತೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಮಾಡಿಕೊಂಡು, 12 ಇಂಚಿನ "ರಿಯಲ್ ಆಕ್ಷನ್ ಹೀರೋಸ್" ಹೇ ಆಕೃತಿಯನ್ನು ಸಹ-ರಚಿಸಿತು. ಈ ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಪರಸ್ಪರ ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದಾದ ಭಾಗಗಳು ಮತ್ತು ಐಪಿಯ ನಂತರದ ಅಪೋಕ್ಯಾಲಿಪ್ಟಿಕ್ ವಿಶ್ವ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಪ್ರೇರಿತವಾದ ಕಸ್ಟಮ್ ಬೇಸ್ ಸೇರಿದ್ದು, ಇದರ ಬೆಲೆ ¥28,000 ($190). ಇದು ಅಮೆಜಾನ್ ಜಪಾನ್‌ನ ಸಂಗ್ರಹಯೋಗ್ಯ ಆಟಿಕೆ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವಾದ ಆಟಿಕೆಯಾಯಿತು, ಮೊದಲ ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ 5,000 ಘಟಕಗಳು ಮಾರಾಟವಾದವು.

"ದಿ ಲೆಜೆಂಡ್ ಆಫ್ ಹೇ ಚಿತ್ರದ ಶಕ್ತಿಯು ಅದರ ಆಳವಾದ ವಿಶ್ವ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ ಮತ್ತು ಸಂಕೀರ್ಣ ಪಾತ್ರಗಳಲ್ಲಿದೆ - ಇದು ಕೇವಲ ಮುದ್ದಾಗಿರುವುದಕ್ಕಿಂತ ಕಥೆ ಹೇಳುವಿಕೆಯನ್ನು ಗೌರವಿಸುವ ವಯಸ್ಕ ಸಂಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಹಾವೊಲಿನರ್ಸ್‌ನ ಜಾಗತಿಕ ಪರವಾನಗಿ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕ ಲಿ ಜಿಯಾ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. "ಸಂಗ್ರಹಯೋಗ್ಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ, ನಾವು ಐಪಿಯ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸುವುದನ್ನು ತಪ್ಪಿಸುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಅಭಿಮಾನಿ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತೇವೆ."

ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ರೂಪಾಂತರ: ಜಾಗತಿಕ ಅಭಿಮಾನಿಗಳನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ನಿವಾರಿಸುವುದು.

ಚೀನೀ ಐಪಿ ಆಟಿಕೆಗಳು ವಿದೇಶಗಳಿಗೆ ಹೋಗುವುದಕ್ಕೆ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ದೊಡ್ಡ ಸವಾಲನ್ನು ಒಡ್ಡುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಯಶಸ್ವಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಉದ್ದೇಶಿತ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿವೆ.

ಸ್ಥಳೀಯ ಮೌಲ್ಯಗಳಿಗೆ ವಿಷಯ ಹೊಂದಾಣಿಕೆ

ಮಲೇಷ್ಯಾ ಮತ್ತು ಇಂಡೋನೇಷ್ಯಾದಂತಹ ಮುಸ್ಲಿಂ ಬಹುಸಂಖ್ಯಾತ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ, ಬೂನಿ ಬೇರ್ಸ್ ಸ್ಥಳೀಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಗೌರವಿಸಲು ತನ್ನ ಆಟಿಕೆ ವಿನ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸಿತು: ಮಹಿಳಾ ಪಾತ್ರಧಾರಿ ಲೂನಾಳ ಉಡುಪುಗಳನ್ನು ಕೆಲವು ಪ್ಲಶ್ ಆಟಿಕೆ ಆವೃತ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ಉದ್ದ ತೋಳುಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಡ್‌ಸ್ಕಾರ್ಫ್ ಅನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ಮಾರ್ಪಡಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಆಟಿಕೆ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಹಂದಿಮಾಂಸ ತಿನ್ನುವ ಪಾತ್ರಗಳ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲಾಯಿತು (ಇಸ್ಲಾಮಿಕ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಗಳಲ್ಲಿ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ವಿಷಯ). ಈ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಐಪಿ ಸ್ಥಳೀಯ ಧಾರ್ಮಿಕ ಅಧಿಕಾರಿಗಳಿಂದ ಅನುಮೋದನೆ ಪಡೆಯಲು ಮತ್ತು ಟೆಸ್ಕೊ ಮಲೇಷ್ಯಾದಂತಹ ಪ್ರಮುಖ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು.

ಯುರೋಪ್‌ನಲ್ಲಿ, ದಿ ಲೆಜೆಂಡ್ ಆಫ್ ಹೇ ತನ್ನ ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ (ಕ್ರಂಚೈರೋಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ) ಕೆಲವು ಹಿಂಸಾತ್ಮಕ ದೃಶ್ಯಗಳನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಿ EU ವಿಷಯ ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಿತು, ಇದು ಅದರ ಆಟಿಕೆ ಸಾಲನ್ನು ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹವಾಗಿಸಿತು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, IP ಯಿಂದ ಪ್ರೇರಿತವಾದ ಆಟಿಕೆ ಕತ್ತಿಯನ್ನು ದುಂಡಾದ ತುದಿಯನ್ನು ಹೊಂದಲು ಮರುವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಯಿತು, EU ಆಟಿಕೆ ಸುರಕ್ಷತಾ ಮಾನದಂಡಗಳ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ "ಅಪಾಯಕಾರಿ ಆಯುಧ" ಎಂದು ವರ್ಗೀಕರಿಸುವುದನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿತು.

ಸ್ಥಳೀಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್: ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಭಾಷೆಯನ್ನು ಮಾತನಾಡಿ

ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಅಂತರವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸಿದೆ. ಟಿಕ್‌ಟಾಕ್‌ನಲ್ಲಿ, ಬೂನಿ ಬೇರ್ಸ್‌ನ ಆಗ್ನೇಯ ಏಷ್ಯಾದ ಖಾತೆಗಳು ಸ್ಥಳೀಯ ಮಕ್ಕಳು ಆಟಿಕೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಆಟವಾಡುವ ಕಿರು ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಮಲಯ ಮತ್ತು ಟ್ಯಾಗಲೋಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಡಬ್ ಮಾಡಿ, #BoonieBearsMalaysia ನಂತಹ ಹ್ಯಾಶ್‌ಟ್ಯಾಗ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಈ ವೀಡಿಯೊಗಳು 50 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಗಳಿಸಿವೆ, ಇದು ಈ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಮಾರಾಟದ 30% ರಷ್ಟು ಚಾಲನೆ ನೀಡಿದೆ.

ದಿ ಲೆಜೆಂಡ್ ಆಫ್ ಹೇಗೆ, ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಮತ್ತು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಪ್ರಮುಖ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಾಗಿವೆ. ಐಪಿಯ ಜಾಗತಿಕ ಖಾತೆಯು ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಅನಿಮೆ KOL ಗಳೊಂದಿಗೆ (ಉದಾ, ಗಿಗ್ಗುಕ್, ದಿ ಅನಿಮೆ ಮ್ಯಾನ್) ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಹೊಂದಿದ್ದು, ವಿನ್ಯಾಸ ವಿವರಗಳು ಮತ್ತು ಐಪಿ ಲೋರ್ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿ ಅದರ ಸಂಗ್ರಹಯೋಗ್ಯ ಆಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತದೆ. ಫಂಕೊ ಫಿಗರ್‌ನ ಗಿಗ್ಗುಕ್ ಅವರ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ವಿಮರ್ಶೆಯು 1.2 ಮಿಲಿಯನ್ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದೆ, ಇದು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಆರ್ಡರ್‌ಗಳಲ್ಲಿ 40% ಹೆಚ್ಚಳಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು.

ಆಫ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ, ಎರಡೂ ಐಪಿಗಳು ಅಭಿಮಾನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು ಜಾಗತಿಕ ಕಾಮಿಕ್ ಸಂಪ್ರದಾಯಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಬೂನೀ ಬೇರ್ಸ್ ಸಿಂಗಾಪುರ್ ಕಾಮಿಕ್ ಕಾನ್ 2024 ನಲ್ಲಿ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಬೂತ್‌ಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಮಕ್ಕಳು ಜೀವ ಗಾತ್ರದ ಬ್ರಿಯಾರ್ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಬಲ್ ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಫೋಟೋಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಮತ್ತು ಉಚಿತ ಆಟಿಕೆ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು. ದಿ ಲೆಜೆಂಡ್ ಆಫ್ ಹೇ ಪ್ಯಾರಿಸ್ ಕಾಮಿಕ್ ಕಾನ್‌ನಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ ಹಂಚಿಕೆ ಅಧಿವೇಶನವನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಿತು, ಐಪಿ ನಿರ್ದೇಶಕರನ್ನು ಯುರೋಪಿಯನ್ ಅಭಿಮಾನಿಗಳಿಗೆ ತನ್ನ ಕಥೆಯನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಆಹ್ವಾನಿಸಿತು - ಅದರ ಮುಂಬರುವ ಆಟಿಕೆ ಸಾಲಿಗೆ ಮುಂಗಡ-ಆರ್ಡರ್‌ಗಳನ್ನು 25% ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ.

ಸವಾಲುಗಳು ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ

ಪ್ರಗತಿಯ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಚೀನಾದ ಐಪಿ ಆಟಿಕೆ ರಫ್ತುದಾರರು ಅಡೆತಡೆಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಾರೆ: ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಮತ್ತು ಜಪಾನಿನ ಐಪಿಗಳಿಂದ ತೀವ್ರ ಸ್ಪರ್ಧೆ, ಸ್ಥಳೀಕರಣದ ಹೆಚ್ಚಿನ ವೆಚ್ಚಗಳು ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಅಸಮಂಜಸ ಐಪಿ ರಕ್ಷಣೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಭಾರತದಲ್ಲಿ, ನಕಲಿ ಬೂನಿ ಬೇರ್ಸ್ ಪ್ಲಶ್ ಆಟಿಕೆಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ 15% ರಷ್ಟಿದ್ದು, ಅಧಿಕೃತ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ.

ಈ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು, ಚೀನಾ ಸರ್ಕಾರವು ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ: ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಚಿವಾಲಯವು 2024 ರಲ್ಲಿ "ಐಪಿ ರಫ್ತು ಪ್ರಚಾರ ಯೋಜನೆ"ಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಇದು ವಿದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಐಪಿ ನೋಂದಣಿಗೆ ಸಬ್ಸಿಡಿಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ನಕಲಿ ವಿರುದ್ಧ ಕಾನೂನು ಸಹಾಯವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಏತನ್ಮಧ್ಯೆ, ಉದ್ಯಮಗಳು ಸ್ಥಳೀಯ ಪಾಲುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಐಪಿ ಸಹ-ಸೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತಿವೆ - ಸ್ಥಳೀಯ ಅನುರಣನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಫ್ಯಾಂಟಾವೈಲ್ಡ್ ಥಾಯ್ ಸ್ಟುಡಿಯೊದೊಂದಿಗೆ ಹೊಸ ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ಸರಣಿಯನ್ನು ಸಹ-ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುತ್ತಿದೆ, ಇದು ಬೂನಿ ಬೇರ್ಸ್ ಪಾತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಥಾಯ್ ಪೌರಾಣಿಕ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.

ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ, ಚೀನಾದ ಐಪಿ ಆಟಿಕೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಥಾಪಿತ ವರ್ಗಗಳಾಗಿ (ಉದಾ, AR-ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಿದ ಆಟಿಕೆಗಳು, ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ಐಪಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು) ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಮಧ್ಯಪ್ರಾಚ್ಯ ಮತ್ತು ಆಫ್ರಿಕಾದಂತಹ ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ತಲುಪುತ್ತವೆ ಎಂದು ಉದ್ಯಮ ತಜ್ಞರು ಭವಿಷ್ಯ ನುಡಿದಿದ್ದಾರೆ. "ಮುಂದಿನ ಐದು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಚೀನೀ ಐಪಿಗಳು 'ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿರುವುದು' ನಿಂದ ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ 'ಪ್ರೀತಿಸಲ್ಪಡುವುದು' ಎಂಬ ಹಂತಕ್ಕೆ ಚಲಿಸುತ್ತವೆ" ಎಂದು ಯೂರೋಮಾನಿಟರ್ ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್‌ನ ಹಿರಿಯ ವಿಶ್ಲೇಷಕಿ ಸಾರಾ ಲೀ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. "ಸ್ಥಳೀಯ ರೂಪಾಂತರದೊಂದಿಗೆ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ದೃಢೀಕರಣವನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯ - ಜಾಗತಿಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಐಪಿಯನ್ನು ಅನನ್ಯವಾಗಿಸುವದನ್ನು ಇಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದು."

ಬೂನಿ ಬೇರ್ಸ್ ಮತ್ತು ದಿ ಲೆಜೆಂಡ್ ಆಫ್ ಹೇ ತಮ್ಮ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಚೀನೀ ಅನಿಮೇಷನ್ ಐಪಿಗಳು ತಮ್ಮ ಜಾಗತಿಕ ಅಭಿಮಾನಿಗಳನ್ನು ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಆಟಿಕೆ ಖರೀದಿದಾರರನ್ನಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಲು ದಾರಿ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಜಾಗತಿಕ ಆಟಿಕೆ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ, ಈ ಬದಲಾವಣೆಯು ಹೆಚ್ಚು ವೈವಿಧ್ಯತೆ, ಹೆಚ್ಚು ನಾವೀನ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಐಪಿ-ಚಾಲಿತ ಅಡ್ಡ-ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ವಿನಿಮಯದ ಹೊಸ ಯುಗವನ್ನು ಅರ್ಥೈಸುತ್ತದೆ.