Bazara e-bazirganiya cîhanî di sala 2025an de bi serdestiya berdewam a Amazonê, zêdebûna bilez a bazirganiya civakî û pisporên herêmî, û têkoşînên bazarên kevneşopî di navbera guherîna tevgerên xerîdaran û pêşbaziya zêde de tê xuyang kirin.
Rewşa bazirganiya elektronîkî ya cîhanî di sala 2025an de wêneyekî dînamîk ê reqabeteke dijwar, guherîna tercîhên xerîdaran û pêşketina stratejiyên platformê nîşan dide. Di demekê de ku şîrketên mezin ên damezrandî bi rêya nûjenî û pîvandinê pêşengiya xwe diparêzin, lîstikvanên nû bi rêbazên taybet û balkişandina li ser herêmê para bazarê bi dest dixin.
Rêberên Bazarê Serdestiya xwe Diparêzin
Amazon di bazirganiya elektronîkî ya cîhanî de pêşengê bê guman dimîne. Bi GMV-ya berbiçav a 720 mîlyar dolarî û mezinbûna sal bi sal 9% (dahata Q1 2025), platform bi veberhênanên teknolojîk ên mezin (23 mîlyar dolar di binesaziya teknolojiyê de) û tora lojîstîkî ya FBA ya sofîstîke, pêşengiya xwe ya pêşbaziyê diparêze. Bazara Amazonê bi taybetî di hilberên xaniyên jîr de, ku rêjeya mezinbûna 200% jiyaye, xurt dimîne. Modela "firîna nûjeniya hilberê" ya platformê, ku tekez li ser têgihîştina daxwazê, pêşkeftina afirîner, pejirandina hilberê, mezinbûna pîvanê û nûvekirinên dubare dike, alîkariya firoşkaran, nemaze hinardekarên Çînî, kiriye ku serkeftinek girîng bi dest bixin. Di sala borî de, firoşkarên Çînî li ser Amazonê zêdebûnek 20% di hilberên ku li seranserê cîhanê têne firotin û mezinbûnek 60% di firoşkarên ku ji 10 mîlyon dolarî zêdetir di firotanên salane de dîtin.
Walmart bi 648.1 mîlyar dolar di GMV de pozîsyona xwe ya bihêz wekî duyemîn lîstikvanê herî mezin diparêze, hebûna xwe ya firotanê ya fîzîkî ya berfireh bikar tîne da ku pêşkêşa xwe ya serhêl baştir bike. Şîrket niha modelek "firoşgeha beşa dîjîtal" diceribîne ku armanc dike ku trafîka serhêl û negirêdayî entegre bike, ku potansiyel dide firoşkarên serhêl gihîştina 270 mîlyon xerîdarên heftane yên negirêdayî yên Walmart. Ev nêzîkatiya pirkanal, digel berfirehkirina berfirehkirina radestkirina roja din û îstîsnayên komîsyonê ji bo kategoriyên wekî pêlîstok û pêdiviyên heywanan, beşdarî wê bûye ku Walmart di sala 2024-an de li gorî sala borî %60 zêdetir firoşkarên Çînî bikişîne.
Platformên Derketî Gavên Girîng Diavêjin
Çend platforman mezinbûneke berbiçav nîşan dane û beşên peyzaja e-bazirganiyê ji nû ve diafirînin:
TikTok Shop wekî lîstikvanekî bazirganiya civakî yê bihêz derketiye holê, bi mezinbûna salane ya 208% a ecêb a sal bi sal bi dest xistiye û di bûyerek firotanê ya Meksîkayê de 50 milyar dolar di GMV de bi dest xistiye. Serkeftina platformê li Asyaya Başûr-rojhilat û Amerîkaya Latîn hêza hevberkirina şahiyê bi kirînê re nîşan dide. Lêbelê, ew li bazarên Rojavayî, nemaze li Ewropa û Amerîkaya Bakur, bi pirsgirêkên polîtîkayê yên girîng re rû bi rû ye.
Temu, tevî zextên dawî yên polîtîkayên tarîfeyên Amerîkî ku bûn sedema kêmbûna %58 a bikarhênerên Amerîkî di Gulana 2025an de, berxwedanek berbiçav nîşan da. Platform ji destpêkirina xwe ya 2022an vir ve berfireh bûye û di sala 2024an de zêdebûnek %69 di dakêşanan de tomar kiriye. Li Ewropayê, bikarhênerên çalak ên mehane yên Temu di nîvê yekem ê 2025an de ji 115 mîlyonî derbas bûne, bi mezinbûnek girîng li Fransa, Spanya û Romanyayê. Stratejiya bihayê ya êrîşkar û taybetmendiyên parvekirina civakî yên platformê rê li ber wê vekiriye ku zû para girîng a bazarê bigire.
Pisporên Herêmî Parvekirina Bazarê Digirin
Ji bilî lîstikvanên gerdûnî, çend platformên herêmî di bazarên xwe yên têkildar de pozîsyonên xwe yên xurt bi dest xistine:
OZON di bazara Rûsyayê de performansek bêhempa nîşan daye, bi mezinbûna sal bi sal %65 (Ç1 2025) bi dest xistiye 10.16 milyar dolar di GMV de. Wekî platforma bazirganiya elektronîkî ya navxweyî ya pêşeng a Rûsyayê, wê ji pisporiya lojîstîkê ya herêmî û têgihîştina tercîhên xerîdarên herêmî sûd wergirtiye.
Li Başûrrojhilatê Asyayê, Shopee bi 83 mîlyar dolar GMV serokatiya xwe diparêze, her çend ew bi pêşbaziyek zêde ji hêla lîstikvanên herêmî û platformên gerdûnî yên ku li sûkê berfireh dibin re rû bi rû ye.
Mercado Libre di bazirganiya elektronîkî ya Amerîkaya Latîn de serdest e, û di sala 2024-an de bi 24 mîlyar dolar dahata giştî ya giştî (GMV) bi dest xist.
Platformên ku bi pirsgirêkan re rû bi rû ne
Her çend hin platform geş dibin jî, yên din bi astengiyên girîng re rû bi rû dimînin:
Wisa xuya dike ku eBay bi mezinbûnê re têdikoşe, tevî ku dahata GMV ya girîng a 64 mîlyar dolarî diparêze jî, di çaryeka yekem a 2025an de kêmbûnek -0.8% tomar kiriye. Modela mezadê ya kevneşopî ya platformê bi rêbazên e-bazirganiyê yên nûjen re rû bi rû ye, her çend ew di kategoriyên taybetî yên wekî koleksiyon û tiştên nadir de hêza xwe diparêze.
Bazarên kevneşopî, bi taybetî li Çînê, bi zehmetiyên girîng re rû bi rû dimînin. Taobao di bazirganên çalak de kêmbûnek 18.3% dîtiye. Raportên pîşesaziyê nîşan didin ku lêçûna navînî ya bidestxistina xerîdaran li ser Taobao di nîvê yekem ê 2025-an de 47% zêde bûye, gihîştiye 78 RMB ji bo her xerîdarek nû. Ev yek ji bo gelek firoşkaran marjên qezencê kêm kiriye, bi navînî marjên brut di pênc salan de bi 8.3 xalên sedî kêm bûne, û gelek bazirganan bi marjên qezenca net ên di binê 5% de hiştine.
Trendên Sereke yên ku Peyzaja Bazirganiya Elektronîkî ya Cîhanî Şikil Didin
Çend meylên girîng rewşa e-bazirganiyê di sala 2025an de diyar dikin:
Entegrasyona Zîrekiya Sûni: Zîrekiya Sûni ji bo platformên sereke bûye cihêkariyek girîng. Bikaranîna Zîrekiya Sûni ji hêla Amazonê ve di seranserê "çerxa nûjeniya hilberê" de rê daye firoşkaran ku pêşkeftina hilberê bilezînin û bersivdayîna bazarê baştir bikin. Amûrên ku ji hêla Zîrekiya Sûni ve têne rêvebirin ji bo pêşbîniya daxwazê, pêşniyarên kesane û çêtirkirina zincîra dabînkirinê li seranserê platformên sereke têne bikar anîn.
Dînamîkên Bazara Herêmî: Bazarên derketî mezinbûneke bilez a e-bazirganiyê dijîn. Amerîkaya Latîn bi taybetî berfirehbûneke xurt dîtiye, operasyonên Meksîkî yên TikTok Shop di dema çalakiyeke danasînê de mezinbûna GMV ya 208% bi dest xistine. Bazara e-bazirganiyê ya Rûsyayê jî bi girîngî mezin bûye, ku ji hêla platformên mîna OZON ve tê rêvebirin.
Nûjeniya Lojîstîk û Bicîhanînê: Kapasîteyên lojîstîkî yên pêşketî bûne avantajeke sereke ya pêşbaziyê. Tora FBA ya Amazonê, entegrasyona pirkanal a Walmartê, û veberhênanên platformên nû di kapasîteyên bicîhanîna herêmî de hemî li ser baştirkirina leza radestkirinê û pêbaweriyê ne.
Pirsgirêkên Siyaset û Rêziknameyê: Bazirganiya elektronîkî ya li ser sînoran bi aloziya rêziknameyê ya zêde re rû bi rû ye. Polîtîkayên tarîfeyê yên Dewletên Yekbûyî bandor li platformên wekî Temu û SHEIN kirine, di heman demê de TikTok Shop li bazarên Rojava bi nezelaliyên siyasetê re rû bi rû ye. Ev pirsgirêk platforman diafirînin ku bala xwe ya erdnîgarî cûrbecûr bikin û operasyonên herêmîtir pêşve bibin.
Perspektîfa Pêşerojê
Rewşa e-bazirganiya cîhanî bi lez û bez pêş dikeve, û çend rêyên berbiçav jî hene:
Ji ber ku pîvan ji bo veberhênanên lojîstîk û teknolojiyê yên reqabetê girîngtir dibe, di nav lîstikvanên asta navîn de yekbûn îhtîmalek mezin heye. Pisporî mezin dibe, platform her ku diçe balê dikişînin ser bazarên erdnîgarî yên taybetî, kategoriyên hilberan, an beşên xerîdaran da ku xwe ji hev cuda bikin. Veberhênana teknolojiyê, nemaze di AI û lojîstîkê de, dibe diyarkerek girîng a avantaja reqabetê. Guhertinên tevgera xerîdaran ber bi bazirganiya civakî û ezmûnên ku pêşî mobîl digirin stratejî û taybetmendiyên platformê ji nû ve şekil didin.
Dema ku em li ber mayî ya sala 2025an û piştre dinêrin, bazara e-bazirganiyê ya cîhanî dê bi îhtîmaleke mezin berdewam bike ku têkeliyek ji mezinên cîhanî, şampiyonên herêmî û lîstikvanên pispor nîşan bide. Serkeftin dê bi zêdetir ve girêdayî şiyana platformekê be ku teknolojiyê di tevahiya ezmûna kirînê de entegre bike, di hawîrdorên rêziknameyî yên tevlihev de bigere, û nirxek bilind ji bo hem xerîdaran û hem jî firoşkaran li seranserê gelek bazaran peyda bike.
Dema şandinê: 16ê Îlonê, 2025
