SHENZHEN, Mijdar [XX] — Bazara lîstokên cîhanî ku berê ji aliyê IP-yên Rojavayî û Japonî yên wekî Frozen a Disney û My Neighbor Totoro ya Studio Ghibli ve dihat serdestkirin, hêzek zêde dibe dibîne: IP-yên anîmasyonê yên Çînî. Bi saya afirandina IP-ya navxweyî ya gihîştî û hevkariya stratejîk a derveyî welat, pêlîstokên ku karakterên anîmasyonên Çînî tê de hene, li seranserê parzemînan balê dikişînin. Daneyên ji Komeleya Berhemên Lîstok û Ciwanan a Çînê (CTJPA) nîşan didin ku firotina lîstokên derveyî welat ên bi lîsansa IP-ya Çînî di sala 2024-an de li gorî sala borî %28 zêde bûye û gihîştiye 4,3 mîlyar dolarî - ev jî %12-ê îxracata giştî ya lîstokên Çînê pêk tîne. Ji Boonie Bears-a malbat-dostane bigire heya destana zanistî-xeyalî The Legend of Hei (Ling Long), IP-yên navxweyî bi rêya modelên lîsansê yên xwerû û stratejiyên adapteyî yên çandî, têgihîştina xerîdarên lîstokên cîhanî ji nû ve pênase dikin.
Bilindbûna Pêlîstokên IP yên Çînî: Ji Serkeftinên Navxweyî bo Lîstikvanên Cîhanî
Berfirehbûna gerdûnî ya pêlîstokên IP yên anîmasyonê yên Çînî ji hêla du faktorên sereke ve tê xurt kirin: gihîştina pîşesaziya anîmasyonê ya navxweyî ya Çînê û daxwaza gerdûnî ya zêde ji bo naveroka çandî ya cihêreng. Di deh salên borî de, Çînê gelek veberhênan li hilberîna anîmasyonê kiriye, hilberîna salane ya rêzefîlmên anîmasyon ji 10,000 beş derbas bûye û dahata gişeya fîlmên anîmasyon di sala 2024an de ji 3 milyar dolarî derbas bûye. Vê yekê hewzek ji IP-yên bi kalîte bilind bi bingehek alîgirên bihêz pêşxistiye, ku ji bo adaptasyona derveyî welêt amade ne.
Zhang Wei, derhênerê payebilind ê lîsansên gerdûnî li Fantawild Animation, studyoya li pişt Boonie Bears, dibêje, "Kirrûbirên pêlîstokên gerdûnî êdî ne tenê li Disney an Pokémon digerin - ew IP-yên nû û cihêreng ên çandî dixwazin ku bi temaşevanên herêmî re deng vedin." "IP-yên Çînî çîrokbêjî û şêwazên dîtbarî yên bêhempa pêşkêş dikin, ku vediguherin pêlîstokên cihêreng ên ku li ser refikên firotgehan derdikevin pêş."
Bazarên derveyî welat bi awayekî erênî bersiv dane. Li Başûrrojhilatê Asyayê, firotina pêlîstokên rewşenbîrî yên Çînî di sala 2024an de %41 zêde bû; li Ewropa û Amerîkaya Bakur, rêjeyên mezinbûnê li gorî CTJPA bi rêzê ve gihîştin %22 û %18. Ev mezinbûn ne tenê bi hejmarê ve girêdayî ye - ew bi nirxê ve girêdayî ye: pêlîstokên bi lîsansa rewşenbîrî ji pêlîstokên genîkal %30-50 zêdetir qezencê pêşkêş dikin, ku wan ji bo hinardekarên Çînî dike pêşîniyek.
Nimûneya Dozê 1: Hirçên Boonie - Lîsanskirina Malbat-Navendî ji bo Bazarên Girseyî
Boonie Bears, wekî IP-ya anîmasyona malbatî ya herî serketî ya Çînê, (ku serpêhatiyên du hirç û darbirrekê dişopîne) toreke lîsansê ya gerdûnî ava kiriye ku 130 welatan vedihewîne, û kategoriya hilberên derveyî welat wekî kategoriya sereke ya pêlîstokan e. Modela wê ya lîsansê li ser "herêmîkirin + belavkirina girseyî" disekine, ku malbatên bi dahata kêm heta navîn û firoşyarên sereke hedef digire.
Li Başûrrojhilatê Asyayê, Fantawild bi hevkarên herêmî re modelek "lîsanskirina sereke" pejirand. Li Endonezyayê, wê bi belavkarê pêlîstokên herêmî KidsLand Vietnam re hevkarî kir da ku pêlîstokên Boonie Bears ên li gorî bazarê hatine çêkirin pêşve bibin: pêlîstokên pelûş ên karakterên sereke (Briar û Bramble) bi qumaşên geştir hatine çêkirin da ku li gorî tercîhên rengên herêmî bin, û fîgurên plastîk ên piçûk aksesûarên kevneşopî yên Endonezyayî yên wekî şapikên bi nexşên batik dihewînin. Van adaptasyonan alîkariya pêlîstokên Boonie Bears kir ku di sala 2024-an de %8-ê bazara pêlîstokên lîsanskirî ya Endonezyayê bigirin, û firotanê gihîştin 12 mîlyon dolarî.
Ji bo bazarên Rojavayî, Boonie Bears bal kişand ser sinerjiya "fîlm-bi-lîstokê". Fîlmên anîmasyon ên IP-ê di sala 2023-an de li 50 welatên Ewropî bi rêya Netflix û sînemayên herêmî hatin weşandin, û Fantawild bi Walmart û Carrefour re hevkarî kir da ku rêzek pêlîstokên ku bi derketina fîlman ve girêdayî bû dest pê bike. Xetê ji 30+ hilberan pêk dihat, ji puzzlesên 3D bigire heya pêlîstokên pelûş ên înteraktîf ku hevokan bi îngilîzî û spanî dubare dikin. Li Keyaniya Yekbûyî, pêlîstokên Boonie Bears di şeş mehan de 200,000 yekîne firotin, ku ji hêla pêşvebirinên vegera dibistanê û kampanyayên medyaya civakî yên ku dêûbavên bandorker tê de ne.
Zhang Wei rave dike, "Armanca me ew e ku Boonie Bears bikin navekî navdar, ne tenê navekî IP yê Çînî. Bi xebata bi belavkerên herêmî re û hevrêzkirina destpêkirina pêlîstokan bi destpêkirina fîlman re, em temaşevanên asayî vediguherînin kirrûbirên pêlîstokan."
Nimûneya Dozê 2: Efsaneya Hei (Ling Long) - Lîsanskirina Nişê ji bo Berhevkarên Mezinan
Berevajî Boonie Bears, The Legend of Hei (animasyoneke zanistî-xeyalî ku ji bo kesên 18-35 salî hedef digire, li hin bazaran wekî Ling Long tê zanîn) modelek lîsansê ya "nîşa premium" pejirandiye, ku balê dikişîne ser pêlîstokên koleksiyonî yên asta bilind û bi marqeyên gerdûnî yên pispor re hevkariyê dike. Ev stratejî daxwaza xurt a bazarên Rojavayî ji bo anîmasyona mezinan û kelûpelên koleksiyonî pêk tîne.
Li Amerîkaya Bakur, studyoya The Legend of Hei, Haoliners Animation, peymanek binlîsansê bi Funko ya li Dewletên Yekbûyî - ku bi fîgurên vînîl ên çanda pop-a xwe navdar e - re îmze kir da ku rêzek ji fîgurên berhevkirinê yên 6 înç biafirîne. Fîgur karakterên îkonîk ên IP-ê (Hei û Xiao Hei) bi teksturên berfireh û rengên bi sînor nîşan didin (mînak, guhertoyek ku di tariyê de dibiriqe ku tenê ji bo Comic-Con tê bikar anîn). Xet di nav 48 demjimêran de piştî destpêkirina xwe li San Diego Comic-Con 2024 hate firotin, û 1.5 mîlyon dolar dahat çêkir.
Ji bo bazara Japonî, Haoliners bi Medicom Toy re, çêkerek pêlîstokên Japonî ya pêşeng ku pisporê fîgurên asta bilind e, hevkarî kir da ku fîgurek "Real Action Legacy" ya 12 înç a Hei bi hev re biafirînin. Fîgur parçeyên guhêrbar û bingehek xwerû ya ku ji nêrîna cîhanê ya piştî apokalîptîk a IP-ê îlham girtiye, bi bihayê ¥28,000 ($190) bû. Ew di navnîşa pêlîstokên berhevkirî yên Amazon Japan de bû top-firotan, bi 5,000 yekîneyan di meha yekem de hatine firotin.
Li Jia, rêveberê lîsansê yê gerdûnî yê Haoliners dibêje, "Hêza The Legend of Hei di nêrîna wê ya kûr a cîhanê û karakterên wê yên tevlihev de ye - ev yek bala koleksiyonerên mezinan dikişîne ku çîrokbêjiyê ji xweşikbûnê bêtir dinirxînin." "Bi hevkariya bi marqeyên ku bazara koleksiyoneran fam dikin, em ji kêmbûna nirxa IP-yê dûr dikevin û dilsoziya temaşevanan a demdirêj ava dikin."
Adaptasyona Çandî: Derbaskirina Cudahiyan Ji Bo Qezenckirina Alîgirên Cîhanî
Cudahiyên çandî ji bo derketina pêlîstokên hunerî yên Çînî ji derveyî welêt dijwartirîn pirsgirêk in, lê marqeyên serkeftî stratejiyên adapteyî yên armanckirî pêşxistine.
Sererastkirina Naverokê ji bo Nirxên Herêmî
Li welatên ku piraniya wan Misilman in, wek Malezya û Endonezya, Boonie Bears sêwirana pêlîstokên xwe guherand da ku rêz li çanda herêmî bigirin: cilên karakterê jin Luna hatin guhertin da ku di hin guhertoyên pêlîstokên nerm de destên dirêj û serpoşek hebe, û pakêta pêlîstokan wêneyên karakterên ku goştê beraz dixwin (mijarek hesas di çandên Îslamî de) ji holê rakirin. Van guhertinan alîkarî kir ku IP ji rayedarên olî yên herêmî erêkirinê werbigire û bikeve firoşgehên mezin ên mîna Tesco Malaysia.
Li Ewropayê, The Legend of Hei di naveroka xwe ya anîmasyonî de (ku li ser Crunchyroll-ê tê weşandin) hin dîmenên tundûtûjiyê kêm kir da ku bigihîje nirxandinên naveroka YE-yê, ku ev yek jî xeta pêlîstokên wê ji bo firoşkarên sereke qebûltir kir. Mînakî, şûrek pêlîstokê ku ji IP-yê îlham girtiye ji nû ve hate sêwirandin da ku serê wê girover be, da ku di bin standardên ewlehiya pêlîstokên YE-yê de wekî "çekek xeternak" neyê dabeşkirin.
Kirrûbirra Herêmî: Bi Zimanê Temaşevanan Biaxivin
Kirrûbirra dîjîtal ji bo dagirtina valahiyên çandî girîng bûye. Li ser TikTokê, hesabên Boonie Bears ên Başûrê Rojhilatê Asyayê vîdyoyên kurt ên zarokên herêmî yên ku bi pêlîstokan dilîzin, bi zimanên Malayî û Tagalog, bi hashtagên mîna #BoonieBearsMalaysia, diweşînin. Van vîdyoyan zêdetirî 50 mîlyon temaşekirin çêkirine, ku ev jî bûye sedema %30ê firotana di firotgehan de li herêmê.
Ji bo The Legend of Hei, Instagram û YouTube kanalên sereke yên pazarariyê ne. Hesabê gerdûnî yê IP-yê bi KOL-ên anime yên rojavayî (mînak, Gigguk, The Anime Man) re hevkariyê dike da ku pêlîstokên xwe yên koleksiyonî binirxîne, bi balkişandina ser hûrguliyên sêwiranê û çîroka IP-yê. Nirxandinek YouTube-ê ya Gigguk-ê ya fîgura Funko 1.2 mîlyon temaşe wergirt, ku bû sedema zêdebûna 40% di fermanên serhêl de.
Her du IP-yan jî, bêyî ku li ser înternetê bin, ji peymanên komîk ên cîhanî sûd werdigirin da ku bi temaşevanan re têkilî daynin. Boonie Bears li Singapore Comic Con 2024 standên înteraktîf danîn, ku zarok dikarin bi maskotên Briar û Bramble yên bi mezinahiya rastîn re wêneyan bigirin û nimûneyên pêlîstokên belaş bistînin. The Legend of Hei li Paris Comic Con danişînek parvekirina nêrîna cîhanê li dar xist, û derhênerê IP-yê vexwend ku çîroka xwe ji temaşevanên Ewropî re rave bike - pêşsiparîşên ji bo xeta pêlîstokên xwe ya pêşerojê bi rêjeya %25 zêde kir.
Pirsgirêk û Perspektîfên Pêşerojê
Tevî pêşketinê, hinardekarên pêlîstokên rewşenbîrî yên çînî rastî astengiyan tên: reqabeta dijwar ji rewşenbîrî yên rojavayî û japonî, lêçûnên bilind ên herêmîkirinê, û parastina rewşenbîrî ya nelihevhatî li hin bazarên derketî. Mînakî, li Hindistanê, pêlîstokên sexte yên Boonie Bears %15ê bazarê pêk tînin, ku firotina fermî kêm dikin.
Ji bo çareserkirina van pirsgirêkan, hikûmeta Çînê piştgirî zêde kiriye: Wezareta Bazirganiyê di sala 2024an de "Plana Pêşvebirina Hinardekirina Milkê Resen" da destpêkirin, ku ji bo qeydkirina Milkê Resen li derveyî welêt subvansîyon û alîkariya qanûnî li dijî sextekariyê peyda dike. Di heman demê de, pargîdanî bi hevkarên herêmî re di hev-afirandina Milkê Resen de veberhênanê dikin - Fantawild bi studyoyek Taylandî re rêzefîlmek anîmasyon a nû pêş dixe, ku hem karakterên Boonie Bears û hem jî fîgurên mîtolojîk ên Taylandî tê de hene, da ku dengvedana herêmî kûrtir bike.
Pisporên pîşesaziyê pêşbînî dikin ku pêlîstokên IP yên Çînî dê ber bi kategoriyên nişî yên bêtir ve berfireh bibin (mînak, pêlîstokên bi AR-ê çalak, hilberên IP-yê yên hawirdorparêz) û bigihîjin bazarên nû yên wekî Rojhilata Navîn û Afrîkayê. Sarah Lee, analîsteke payebilind a Euromonitor International dibêje, "Di pênc salên bê de dê IP-yên Çînî ji 'hebûn' ber bi 'hezkirina li çaraliyê cîhanê' ve biçin." "Mifte ew e ku meriv rastbûna çandî bi adaptasyona herêmî re hevseng bike - tiştê ku IP-yê bêhempa dike biparêze û di heman demê de wê bi temaşevanên gerdûnî re têkildar bike."
Her ku Boonie Bears û The Legend of Hei berdewam dikin, ew rê li ber bêtir IP-yên anîmasyonê yên Çînî vedikin da ku bingehên xwe yên alîgirên gerdûnî veguherînin kirrûbirên dilsoz ên lîstikan. Ji bo pîşesaziya lîstikan a gerdûnî, ev guhertin tê wateya cûrbecûrtir, nûjentir, û serdemeke nû ya danûstandina çandî ya bi IP-yê.
Dema şandinê: Îlon-20-2025
