ຕະຫຼາດອີຄອມເມີຊທົ່ວໂລກໃນປີ 2025 ມີລັກສະນະໂດຍການຄອບງຳຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຂອງ Amazon, ການເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງໄວວາຂອງການຄ້າທາງສັງຄົມ ແລະ ຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານພາກພື້ນ, ແລະ ການຕໍ່ສູ້ຂອງຕະຫຼາດແບບດັ້ງເດີມທ່າມກາງພຶດຕິກຳຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ປ່ຽນແປງ ແລະ ການແຂ່ງຂັນທີ່ຮຸນແຮງຂຶ້ນ.
ພູມສັນຖານການຄ້າອີເລັກໂທຣນິກທົ່ວໂລກໃນປີ 2025 ສະແດງໃຫ້ເຫັນພາບລວມທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວຂອງການແຂ່ງຂັນທີ່ຮຸນແຮງ, ຄວາມມັກຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ປ່ຽນແປງໄປ, ແລະ ຍຸດທະສາດແພລດຟອມທີ່ພັດທະນາໄປເລື້ອຍໆ. ໃນຂະນະທີ່ບໍລິສັດຍັກໃຫຍ່ທີ່ມີຊື່ສຽງຍັງຄົງຮັກສາຄວາມນຳຂອງເຂົາເຈົ້າຜ່ານນະວັດຕະກຳ ແລະ ການຂະຫຍາຍ, ຜູ້ຫຼິ້ນທີ່ພົ້ນເດັ່ນຂຶ້ນມາກຳລັງຍຶດເອົາສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດຜ່ານວິທີການພິເສດ ແລະ ການສຸມໃສ່ພາກພື້ນ.
ຜູ້ນຳຕະຫຼາດຍັງຄົງຄອງອຳນາດ
Amazon ຍັງຄົງເປັນຜູ້ນຳທີ່ບໍ່ມີການໂຕ້ຖຽງໃນການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກທົ່ວໂລກ. ດ້ວຍຍອດລວມລາຍຮັບທີ່ໜ້າປະທັບໃຈ 720 ຕື້ໂດລາ ແລະ ການເຕີບໂຕ 9% ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນ (ລາຍຮັບໃນໄຕມາດທີ 1 ປີ 2025), ແພລດຟອມດັ່ງກ່າວຍັງຄົງຮັກສາຄວາມໄດ້ປຽບໃນການແຂ່ງຂັນຜ່ານການລົງທຶນດ້ານເຕັກໂນໂລຢີຂະໜາດໃຫຍ່ (23 ຕື້ໂດລາໃນພື້ນຖານໂຄງລ່າງເຕັກໂນໂລຢີ) ແລະ ເຄືອຂ່າຍການຂົນສົ່ງ FBA ທີ່ຊັບຊ້ອນ. ຕະຫຼາດຂອງ Amazon ຍັງຄົງເຂັ້ມແຂງໂດຍສະເພາະໃນຜະລິດຕະພັນເຮືອນອັດສະລິຍະ, ເຊິ່ງມີອັດຕາການເຕີບໂຕ 200%. ຮູບແບບ "ລໍ້ລໍ້ນະວັດຕະກໍາຜະລິດຕະພັນ" ຂອງແພລດຟອມ, ເຊິ່ງເນັ້ນໃສ່ຄວາມເຂົ້າໃຈກ່ຽວກັບຄວາມຕ້ອງການ, ການພັດທະນາຄວາມຄິດສ້າງສັນ, ການກວດສອບຜະລິດຕະພັນ, ການເຕີບໂຕຂອງຂະໜາດ, ແລະ ການຍົກລະດັບແບບຊ້ຳໆ, ໄດ້ຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ຂາຍ, ໂດຍສະເພາະຜູ້ສົ່ງອອກຈີນ, ບັນລຸຜົນສຳເລັດທີ່ສຳຄັນ. ໃນປີທີ່ຜ່ານມາ, ຜູ້ຂາຍຈີນໃນ Amazon ໄດ້ເຫັນການເພີ່ມຂຶ້ນ 20% ຂອງຜະລິດຕະພັນທີ່ຂາຍທົ່ວໂລກ ແລະ ການເຕີບໂຕ 60% ຂອງຜູ້ຂາຍເກີນ 10 ລ້ານໂດລາໃນຍອດຂາຍປະຈຳປີ.
Walmart ຍັງຄົງຮັກສາຕຳແໜ່ງທີ່ເຂັ້ມແຂງຂອງຕົນໃນຖານະເປັນຜູ້ຫຼິ້ນທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດອັນດັບສອງດ້ວຍມູນຄ່າລວມທັງໝົດ 648.1 ຕື້ໂດລາ, ໂດຍນຳໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກການຂາຍຍ່ອຍທາງກາຍະພາບຢ່າງກວ້າງຂວາງຂອງຕົນເພື່ອເສີມຂະຫຍາຍການສະເໜີຂາຍທາງອອນໄລນ໌ຂອງຕົນ. ປະຈຸບັນບໍລິສັດກຳລັງທົດສອບຮູບແບບ "ຮ້ານຄ້າດິຈິຕອນ" ທີ່ມີຈຸດປະສົງເພື່ອເຊື່ອມໂຍງການຈະລາຈອນທາງອອນໄລນ໌ ແລະ ອອບໄລນ໌, ເຊິ່ງອາດຈະເຮັດໃຫ້ຜູ້ຂາຍອອນໄລນ໌ສາມາດເຂົ້າເຖິງລູກຄ້າອອບໄລນ໌ 270 ລ້ານຄົນຂອງ Walmart ປະຈຳອາທິດ. ວິທີການ omnichannel ນີ້, ບວກກັບການຂະຫຍາຍການຄຸ້ມຄອງການຈັດສົ່ງໃນມື້ຕໍ່ໄປ ແລະ ການຍົກເວັ້ນຄ່ານາຍໜ້າສຳລັບໝວດໝູ່ຕ່າງໆເຊັ່ນ: ເຄື່ອງຫຼິ້ນ ແລະ ອຸປະກອນສັດລ້ຽງ, ໄດ້ປະກອບສ່ວນເຮັດໃຫ້ Walmart ດຶງດູດຜູ້ຂາຍຈີນເພີ່ມຂຶ້ນ 60% ໃນປີ 2024 ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນ.
ແພລດຟອມທີ່ພົ້ນເດັ່ນຂຶ້ນມາມີຄວາມກ້າວໜ້າຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ
ຫຼາຍໆແພລດຟອມໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງການເຕີບໂຕທີ່ໂດດເດັ່ນ ແລະ ກຳລັງປັບປ່ຽນພາກສ່ວນຕ່າງໆຂອງພູມສັນຖານການຄ້າອີເລັກໂທຣນິກ:
TikTok Shop ໄດ້ກາຍເປັນຜູ້ຫຼິ້ນການຄ້າທາງສັງຄົມທີ່ໜ້າປະທັບໃຈ, ໂດຍບັນລຸ GMV 50 ຕື້ໂດລາ ດ້ວຍການເຕີບໂຕທີ່ໜ້າຕື່ນຕາຕື່ນໃຈ 208% ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນໜ້ານີ້ ທີ່ບັນທຶກໄວ້ໃນລະຫວ່າງງານຂາຍສິນຄ້າທີ່ເມັກຊິໂກ. ຄວາມສຳເລັດຂອງແພລດຟອມໃນອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ ແລະ ອາເມລິກາລາຕິນສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງພະລັງຂອງການລວມຄວາມບັນເທີງເຂົ້າກັບການຊື້ເຄື່ອງ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ມັນປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍດ້ານນະໂຍບາຍທີ່ສຳຄັນໃນຕະຫຼາດຕາເວັນຕົກ, ໂດຍສະເພາະໃນເອີຣົບ ແລະ ອາເມລິກາເໜືອ.
ເຖິງວ່າຈະມີແຮງກົດດັນຈາກນະໂຍບາຍພາສີຂອງສະຫະລັດທີ່ນໍາໄປສູ່ການຫຼຸດລົງ 58% ຂອງຜູ້ໃຊ້ອາເມລິກາໃນເດືອນພຶດສະພາ 2025, Temu ໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມຢືດຢຸ່ນທີ່ໜ້າສັງເກດ. ແພລດຟອມດັ່ງກ່າວໄດ້ຂະຫຍາຍໄປສູ່ 50 ປະເທດນັບຕັ້ງແຕ່ການເປີດຕົວໃນປີ 2022 ແລະມີການເພີ່ມຂຶ້ນ 69% ໃນການດາວໂຫຼດໃນປີ 2024. ໃນເອີຣົບ, ຜູ້ໃຊ້ທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວປະຈໍາເດືອນຂອງ Temu ເກີນ 115 ລ້ານຄົນໃນເຄິ່ງທໍາອິດຂອງປີ 2025, ໂດຍມີການເຕີບໂຕຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນປະເທດຝຣັ່ງ, ສະເປນ, ແລະໂຣມາເນຍ. ຍຸດທະສາດການກໍານົດລາຄາທີ່ຮຸກຮານຂອງແພລດຟອມແລະຄຸນສົມບັດການແບ່ງປັນທາງສັງຄົມໄດ້ເຮັດໃຫ້ມັນສາມາດຈັບສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດທີ່ສໍາຄັນໄດ້ຢ່າງວ່ອງໄວ.
ຜູ້ຊ່ຽວຊານພາກພື້ນທີ່ຍຶດເອົາສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດ
ນອກເໜືອໄປຈາກຜູ້ຫຼິ້ນທົ່ວໂລກ, ຫຼາຍເວທີພາກພື້ນໄດ້ສ້າງຕັ້ງຕຳແໜ່ງທີ່ເຂັ້ມແຂງໃນຕະຫຼາດຂອງຕົນ:
OZON ໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງປະສິດທິພາບທີ່ໂດດເດັ່ນໃນຕະຫຼາດຣັດເຊຍ, ໂດຍບັນລຸມູນຄ່າ GMV 10.16 ຕື້ໂດລາ ດ້ວຍການເຕີບໂຕ 65% ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນ (ໄຕຣມາດທີ 1 ປີ 2025). ໃນຖານະທີ່ເປັນແພລດຟອມການຄ້າອີເລັກໂທຣນິກພາຍໃນປະເທດຊັ້ນນໍາຂອງຣັດເຊຍ, ບໍລິສັດນີ້ໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຈາກຄວາມຊ່ຽວຊານດ້ານການຂົນສົ່ງໃນທ້ອງຖິ່ນ ແລະ ຄວາມເຂົ້າໃຈກ່ຽວກັບຄວາມມັກຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໃນພາກພື້ນ.
ໃນອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້, Shopee ຍັງຄົງຮັກສາຄວາມເປັນຜູ້ນຳຂອງຕົນດ້ວຍມູນຄ່າລວມ (GMV) 83 ຕື້ໂດລາ, ເຖິງແມ່ນວ່າມັນຈະປະເຊີນກັບການແຂ່ງຂັນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກທັງຜູ້ຫຼິ້ນໃນພາກພື້ນ ແລະ ແພລດຟອມທົ່ວໂລກທີ່ຂະຫຍາຍເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດ.
Mercado Libre ສືບຕໍ່ຄອບງຳການຄ້າອີເລັກໂທຣນິກໃນອາເມລິກາລາຕິນ, ໂດຍບັນລຸມູນຄ່າ GMV 24 ຕື້ໂດລາໃນປີ 2024.
ແພລດຟອມທີ່ປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍຕ່າງໆ
ໃນຂະນະທີ່ບາງແພລດຟອມຈະເລີນເຕີບໂຕ, ບາງແພລດຟອມປະເຊີນກັບອຸປະສັກທີ່ສຳຄັນ:
eBay ເບິ່ງຄືວ່າຈະປະສົບກັບບັນຫາການເຕີບໂຕ, ໂດຍບັນທຶກການຫຼຸດລົງ -0.8% ໃນລາຍຮັບໄຕມາດທີ 1 ປີ 2025 ເຖິງວ່າຈະຮັກສາ GMV ໄດ້ຢ່າງຫຼວງຫຼາຍທີ່ 64 ຕື້ໂດລາ. ຮູບແບບການປະມູນແບບດັ້ງເດີມຂອງແພລດຟອມປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍຈາກວິທີການຄ້າອີເລັກໂທຣນິກທີ່ທັນສະໄໝກວ່າ, ເຖິງແມ່ນວ່າມັນຍັງຄົງມີຄວາມເຂັ້ມແຂງໃນໝວດໝູ່ສະເພາະເຊັ່ນ: ເຄື່ອງສະສົມ ແລະ ສິນຄ້າຫາຍາກ.
ຕະຫຼາດແບບດັ້ງເດີມ, ໂດຍສະເພາະໃນປະເທດຈີນ, ກຳລັງປະສົບກັບສິ່ງທ້າທາຍທີ່ໜ້າສັງເກດ. Taobao ໄດ້ເຫັນການຫຼຸດລົງ 18.3% ຂອງຜູ້ຄ້າທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວ. ບົດລາຍງານຂອງອຸດສາຫະກໍາຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການຊອກຫາລູກຄ້າໂດຍສະເລ່ຍໃນ Taobao ເພີ່ມຂຶ້ນ 47% ໃນເຄິ່ງທໍາອິດຂອງປີ 2025, ບັນລຸ 78 ຢວນຕໍ່ລູກຄ້າໃໝ່. ສິ່ງນີ້ໄດ້ບີບອັດອັດຕາກໍາໄລສໍາລັບຜູ້ຂາຍຫຼາຍຄົນ, ໂດຍອັດຕາກໍາໄລລວມສະເລ່ຍຫຼຸດລົງ 8.3 ຈຸດເປີເຊັນໃນໄລຍະຫ້າປີ, ເຮັດໃຫ້ຜູ້ຄ້າຫຼາຍຄົນມີອັດຕາກໍາໄລສຸດທິຕໍ່າກວ່າ 5%.
ແນວໂນ້ມຫຼັກທີ່ສ້າງຮູບແບບພູມສັນຖານການຄ້າອີເລັກໂທຣນິກທົ່ວໂລກ
ແນວໂນ້ມທີ່ສຳຄັນຫຼາຍຢ່າງກຳລັງກຳນົດພູມສັນຖານການຄ້າອີເລັກໂທຣນິກໃນປີ 2025:
ການເຊື່ອມໂຍງປັນຍາປະດິດ: AI ໄດ້ກາຍເປັນຕົວສ້າງຄວາມແຕກຕ່າງທີ່ສຳຄັນສຳລັບແພລດຟອມຫຼັກ. ການນຳໃຊ້ AI ຂອງ Amazon ຕະຫຼອດ "ລໍ້ລໍ້ນະວັດຕະກຳຜະລິດຕະພັນ" ຂອງມັນໄດ້ເຮັດໃຫ້ຜູ້ຂາຍສາມາດເລັ່ງການພັດທະນາຜະລິດຕະພັນ ແລະ ປັບປຸງການຕອບສະໜອງຂອງຕະຫຼາດ. ເຄື່ອງມືທີ່ຂັບເຄື່ອນດ້ວຍ AI ກຳລັງຖືກນຳໃຊ້ສຳລັບການຄາດຄະເນຄວາມຕ້ອງການ, ຄຳແນະນຳສ່ວນບຸກຄົນ ແລະ ການເພີ່ມປະສິດທິພາບຂອງລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງໃນທົ່ວແພລດຟອມຫຼັກ.
ການເຄື່ອນໄຫວຂອງຕະຫຼາດພາກພື້ນ: ຕະຫຼາດທີ່ພວມພັດທະນາກຳລັງມີການເຕີບໂຕຢ່າງໄວວາຂອງການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກ. ອາເມລິກາລາຕິນໄດ້ເຫັນການຂະຫຍາຍຕົວທີ່ເຂັ້ມແຂງໂດຍສະເພາະ, ໂດຍມີການດຳເນີນງານຂອງ TikTok Shop ໃນເມັກຊິໂກບັນລຸການເຕີບໂຕຂອງ GMV 208% ໃນລະຫວ່າງງານໂປຣໂມຊັນ. ຕະຫຼາດການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກຂອງຣັດເຊຍຍັງໄດ້ເຕີບໂຕຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ໂດຍໄດ້ຮັບແຮງຂັບເຄື່ອນຈາກແພລດຟອມຕ່າງໆເຊັ່ນ OZON.
ການຂົນສົ່ງ ແລະ ນະວັດຕະກໍາການຈັດສົ່ງສິນຄ້າ: ຄວາມສາມາດໃນການຂົນສົ່ງທີ່ກ້າວໜ້າໄດ້ກາຍເປັນຂໍ້ໄດ້ປຽບໃນການແຂ່ງຂັນທີ່ສຳຄັນ. ເຄືອຂ່າຍ FBA ຂອງ Amazon, ການເຊື່ອມໂຍງ omnichannel ຂອງ Walmart, ແລະ ການລົງທຶນຂອງແພລດຟອມທີ່ເກີດຂຶ້ນໃໝ່ໃນຄວາມສາມາດໃນການຈັດສົ່ງສິນຄ້າໃນພາກພື້ນ ລ້ວນແຕ່ສຸມໃສ່ການປັບປຸງຄວາມໄວໃນການຈັດສົ່ງ ແລະ ຄວາມໜ້າເຊື່ອຖື.
ສິ່ງທ້າທາຍດ້ານນະໂຍບາຍ ແລະ ກົດລະບຽບ: ການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກຂ້າມຊາຍແດນປະເຊີນກັບຄວາມສັບສົນດ້ານກົດລະບຽບທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ. ນະໂຍບາຍພາສີຂອງສະຫະລັດໄດ້ສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ແພລດຟອມຕ່າງໆເຊັ່ນ Temu ແລະ SHEIN, ໃນຂະນະທີ່ TikTok Shop ປະເຊີນກັບຄວາມບໍ່ແນ່ນອນດ້ານນະໂຍບາຍໃນຕະຫຼາດຕາເວັນຕົກ. ສິ່ງທ້າທາຍເຫຼົ່ານີ້ກຳລັງຊຸກຍູ້ໃຫ້ແພລດຟອມຕ່າງໆມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງຈຸດສຸມທາງພູມສາດຂອງເຂົາເຈົ້າ ແລະ ພັດທະນາການດຳເນີນງານໃນທ້ອງຖິ່ນຫຼາຍຂຶ້ນ.
ທັດສະນະໃນອະນາຄົດ
ພູມສັນຖານການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກທົ່ວໂລກຍັງສືບຕໍ່ພັດທະນາຢ່າງໄວວາ, ໂດຍມີເສັ້ນທາງທີ່ສາມາດຮັບຮູ້ໄດ້ຫຼາຍຢ່າງຄື:
ການລວມຕົວເບິ່ງຄືວ່າຈະມີຂຶ້ນໃນບັນດາຜູ້ຫຼິ້ນລະດັບກາງ ຍ້ອນວ່າຂະໜາດມີຄວາມສຳຄັນເພີ່ມຂຶ້ນສຳລັບການລົງທຶນດ້ານການຂົນສົ່ງ ແລະ ເຕັກໂນໂລຊີທີ່ມີການແຂ່ງຂັນ. ຄວາມຊ່ຽວຊານກຳລັງເຕີບໃຫຍ່ຂະຫຍາຍຕົວ, ໂດຍແພລດຟອມຕ່າງໆກຳລັງສຸມໃສ່ຕະຫຼາດພູມສາດສະເພາະ, ໝວດໝູ່ຜະລິດຕະພັນ, ຫຼື ສ່ວນຜູ້ບໍລິໂພກເພື່ອສ້າງຄວາມແຕກຕ່າງ. ການລົງທຶນດ້ານເຕັກໂນໂລຊີ, ໂດຍສະເພາະໃນ AI ແລະ ການຂົນສົ່ງ, ກຳລັງກາຍເປັນຕົວກຳນົດທີ່ສຳຄັນຂອງຄວາມໄດ້ປຽບໃນການແຂ່ງຂັນ. ພຶດຕິກຳຂອງຜູ້ບໍລິໂພກປ່ຽນໄປສູ່ການຄ້າທາງສັງຄົມ ແລະ ປະສົບການທີ່ເນັ້ນໃສ່ມືຖືເປັນຫຼັກ ກຳລັງປັບປຸງຍຸດທະສາດ ແລະ ຄຸນສົມບັດຂອງແພລດຟອມ.
ໃນຂະນະທີ່ພວກເຮົາເບິ່ງໄປສູ່ສ່ວນທີ່ເຫຼືອຂອງປີ 2025 ແລະ ຕໍ່ໆໄປ, ຕະຫຼາດອີຄອມເມີຊທົ່ວໂລກມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະສືບຕໍ່ປະສົມປະສານກັບບໍລິສັດຍັກໃຫຍ່ລະດັບໂລກ, ແຊ້ມພາກພື້ນ, ແລະ ຜູ້ຫຼິ້ນທີ່ມີຄວາມຊ່ຽວຊານ. ຄວາມສຳເລັດຈະຂຶ້ນກັບຄວາມສາມາດຂອງແພລດຟອມໃນການເຊື່ອມໂຍງເຕັກໂນໂລຢີຕະຫຼອດປະສົບການການຊື້ເຄື່ອງ, ນຳທາງສະພາບແວດລ້ອມກົດລະບຽບທີ່ສັບສົນ, ແລະ ສົ່ງມອບມູນຄ່າທີ່ດີກວ່າໃຫ້ແກ່ທັງຜູ້ບໍລິໂພກ ແລະ ຜູ້ຂາຍໃນຫຼາຍຕະຫຼາດ.
ເວລາໂພສ: ວັນທີ 16 ກັນຍາ 2025
