ഐപി-പവർഡ് ടോയ് എക്സ്പോർട്ട്: ചൈനീസ് ആനിമേഷൻ ഐപികൾ ആഗോള വിപണി കീഴടക്കുന്നതെങ്ങനെ

ചൈനീസ് ഐപി കളിപ്പാട്ടങ്ങളുടെ ഉദയം: ആഭ്യന്തര ഹിറ്റുകൾ മുതൽ ആഗോള കളിക്കാർ വരെ

ചൈനീസ് ആനിമേഷൻ ഐപി കളിപ്പാട്ടങ്ങളുടെ ആഗോള വ്യാപനത്തിന് രണ്ട് പ്രധാന ഘടകങ്ങളാണ് ഇന്ധനം നൽകുന്നത്: ചൈനയുടെ ആഭ്യന്തര ആനിമേഷൻ വ്യവസായത്തിന്റെ പക്വതയും വൈവിധ്യമാർന്ന സാംസ്കാരിക ഉള്ളടക്കത്തിനായുള്ള ആഗോള ഡിമാൻഡും. കഴിഞ്ഞ ദശകത്തിൽ, ആനിമേഷൻ നിർമ്മാണത്തിൽ ചൈന വൻതോതിൽ നിക്ഷേപം നടത്തിയിട്ടുണ്ട്, ആനിമേറ്റഡ് പരമ്പരകളുടെ വാർഷിക ഔട്ട്പുട്ട് 10,000 എപ്പിസോഡുകൾ കവിഞ്ഞു, 2024 ൽ ആനിമേറ്റഡ് സിനിമകളുടെ ബോക്സ് ഓഫീസ് 3 ബില്യൺ ഡോളറിലെത്തി. ഇത് വിദേശ അഡാപ്റ്റേഷനുകൾക്ക് തയ്യാറായ ശക്തമായ ആരാധകവൃന്ദങ്ങളുള്ള ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഐപികളുടെ ഒരു കൂട്ടം വളർത്തിയെടുത്തു.

"ആഗോള കളിപ്പാട്ട വാങ്ങുന്നവർ ഇനി ഡിസ്നിയെയോ പോക്കിമോനെയോ മാത്രം തിരയുന്നില്ല - പ്രാദേശിക പ്രേക്ഷകരുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന പുതിയതും സാംസ്കാരികമായി വൈവിധ്യമാർന്നതുമായ ഐപികൾ അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നു," ബൂണി ബിയേഴ്സിന് പിന്നിലെ സ്റ്റുഡിയോയായ ഫാന്റവൈൽഡ് ആനിമേഷന്റെ ആഗോള ലൈസൻസിംഗ് സീനിയർ ഡയറക്ടർ ഷാങ് വെയ് പറയുന്നു. "ചൈനീസ് ഐപികൾ അതുല്യമായ കഥപറച്ചിലും ദൃശ്യ ശൈലികളും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, അവ സ്റ്റോർ ഷെൽഫുകളിൽ വേറിട്ടുനിൽക്കുന്ന വ്യതിരിക്തമായ കളിപ്പാട്ടങ്ങളായി മാറുന്നു."

വിദേശ വിപണികൾ പോസിറ്റീവായി പ്രതികരിച്ചു. തെക്കുകിഴക്കൻ ഏഷ്യയിൽ, 2024-ൽ ചൈനീസ് ഐപി കളിപ്പാട്ട വിൽപ്പന 41% വർദ്ധിച്ചു; യൂറോപ്പിലും വടക്കേ അമേരിക്കയിലും, വളർച്ചാ നിരക്ക് യഥാക്രമം 22% ഉം 18% ഉം ആയി, CTJPA പ്രകാരം. ഈ വളർച്ച വെറും അളവിനെക്കുറിച്ചല്ല - ഇത് മൂല്യത്തെക്കുറിച്ചാണ്: ഐപി-ലൈസൻസുള്ള കളിപ്പാട്ടങ്ങൾക്ക് പൊതുവായ കളിപ്പാട്ടങ്ങളേക്കാൾ 30-50% ഉയർന്ന ലാഭവിഹിതം ലഭിക്കുന്നു, ഇത് ചൈനീസ് കയറ്റുമതിക്കാർക്ക് മുൻഗണന നൽകുന്നു.

കേസ് പഠനം 1: ബൂണി ബിയേഴ്സ് - ബഹുജന വിപണികൾക്കുള്ള കുടുംബ കേന്ദ്രീകൃത ലൈസൻസിംഗ്.

ചൈനയിലെ ഏറ്റവും വിജയകരമായ ഫാമിലി ആനിമേഷൻ ഐപി എന്ന നിലയിൽ, ബൂണി ബിയേഴ്സ് (രണ്ട് കരടികളുടെയും ഒരു മരംവെട്ടുകാരന്റെയും സാഹസികതയെ പിന്തുടരുന്നു) 130 രാജ്യങ്ങളെ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ഒരു ആഗോള ലൈസൻസിംഗ് ശൃംഖല നിർമ്മിച്ചിട്ടുണ്ട്, കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ അതിന്റെ പ്രധാന വിദേശ ഉൽപ്പന്ന വിഭാഗമായി ഉപയോഗിക്കുന്നു. താഴ്ന്ന മുതൽ ഇടത്തരം വരുമാനമുള്ള കുടുംബങ്ങളെയും മുഖ്യധാരാ റീട്ടെയിലർമാരെയും ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള അതിന്റെ ലൈസൻസിംഗ് മോഡൽ "പ്രാദേശികവൽക്കരണം + ബഹുജന വിതരണം" എന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.

തെക്കുകിഴക്കൻ ഏഷ്യയിൽ, ഫാന്റവൈൽഡ് പ്രാദേശിക പങ്കാളികളുമായി ചേർന്ന് ഒരു "മാസ്റ്റർ ലൈസൻസിംഗ്" മാതൃക സ്വീകരിച്ചു. ഇന്തോനേഷ്യയിൽ, പ്രാദേശിക കളിപ്പാട്ട വിതരണക്കാരായ കിഡ്‌സ്‌ലാൻഡ് വിയറ്റ്‌നാമുമായി സഹകരിച്ച് വിപണിക്ക് അനുയോജ്യമായ ബൂണി ബിയേഴ്‌സ് കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ വികസിപ്പിച്ചെടുത്തു: പ്രധാന കഥാപാത്രങ്ങളുടെ (ബ്രയാർ, ബ്രാംബിൾ) മൃദുവായ കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ പ്രാദേശിക വർണ്ണ മുൻഗണനകളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന തിളക്കമുള്ള തുണിത്തരങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ചാണ് നിർമ്മിച്ചത്, കൂടാതെ ബാത്തിക് പാറ്റേൺ ചെയ്ത തൊപ്പികൾ പോലുള്ള പരമ്പരാഗത ഇന്തോനേഷ്യൻ ആക്‌സസറികൾ ചെറിയ പ്ലാസ്റ്റിക് രൂപങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിരുന്നു. ഈ അഡാപ്റ്റേഷനുകൾ 2024-ൽ ഇന്തോനേഷ്യയുടെ ലൈസൻസുള്ള കളിപ്പാട്ട വിപണിയുടെ 8% പിടിച്ചെടുക്കാൻ ബൂണി ബിയേഴ്‌സ് കളിപ്പാട്ടങ്ങളെ സഹായിച്ചു, വിൽപ്പന 12 മില്യൺ ഡോളറിലെത്തി.

പാശ്ചാത്യ വിപണികളെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ബൂണി ബിയേഴ്സ് "ഫിലിം-ടു-ടോയ്" എന്ന സിനർജിയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു. 2023-ൽ നെറ്റ്ഫ്ലിക്സിലൂടെയും പ്രാദേശിക സിനിമാശാലകളിലൂടെയും 50 യൂറോപ്യൻ രാജ്യങ്ങളിൽ ഐപിയുടെ ആനിമേറ്റഡ് സിനിമകൾ പുറത്തിറങ്ങി, ഫാന്റവൈൽഡ് വാൾമാർട്ടുമായും കാരിഫോറുമായും സഹകരിച്ച് ഫിലിം റിലീസുകൾക്ക് സമയബന്ധിതമായി ഒരു ടോയ് ലൈൻ പുറത്തിറക്കി. 3D പസിലുകൾ മുതൽ ഇംഗ്ലീഷിലും സ്പാനിഷിലും വാക്യങ്ങൾ ആവർത്തിക്കുന്ന ഇന്ററാക്ടീവ് പ്ലഷ് കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ വരെ 30+ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഈ നിരയിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. യുകെയിൽ, ബൂണി ബിയേഴ്സ് കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ ആറ് മാസത്തിനുള്ളിൽ 200,000 യൂണിറ്റുകൾ വിറ്റു, ബാക്ക്-ടു-സ്കൂൾ പ്രമോഷനുകളും രക്ഷാകർതൃ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരെ ഉൾപ്പെടുത്തി സോഷ്യൽ മീഡിയ കാമ്പെയ്‌നുകളും നയിച്ചു.

"വെറുമൊരു ചൈനീസ് ഐപി എന്നതിലുപരി, ബൂണി ബിയേഴ്സിനെ ഒരു വീട്ടുപേരാക്കി മാറ്റുക എന്നതാണ് ഞങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യം," ഷാങ് വെയ് വിശദീകരിക്കുന്നു. "പ്രാദേശിക വിതരണക്കാരുമായി ചേർന്ന് പ്രവർത്തിക്കുന്നതിലൂടെയും കളിപ്പാട്ട ലോഞ്ചുകളെ സിനിമ റിലീസുകളുമായി വിന്യസിക്കുന്നതിലൂടെയും, ഞങ്ങൾ സാധാരണ കാഴ്ചക്കാരെ കളിപ്പാട്ട വാങ്ങുന്നവരാക്കി മാറ്റുന്നു."

കേസ് പഠനം 2: ദി ലെജൻഡ് ഓഫ് ഹെയ് (ലിംഗ് ലോംഗ്) - മുതിർന്നവർക്കുള്ള കളക്ടർമാർക്കുള്ള നിച് ലൈസൻസിംഗ്

ബൂണി ബിയേഴ്സിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, ദി ലെജൻഡ് ഓഫ് ഹേ (ചില വിപണികളിൽ ലിംഗ് ലോംഗ് എന്നറിയപ്പെടുന്ന 18-35 വയസ്സ് പ്രായമുള്ളവരെ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ള ഒരു സയൻസ് ഫിക്ഷൻ ആനിമേഷൻ) ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ശേഖരിക്കാവുന്ന കളിപ്പാട്ടങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും പ്രത്യേക ആഗോള ബ്രാൻഡുകളുമായി പങ്കാളിത്തം സ്ഥാപിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു "പ്രീമിയം നിച്ച്" ലൈസൻസിംഗ് മോഡൽ സ്വീകരിച്ചു. മുതിർന്നവരെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ആനിമേഷനും ശേഖരിക്കാവുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സംബന്ധിച്ച പാശ്ചാത്യ വിപണികളുടെ ശക്തമായ ആവശ്യം നിറവേറ്റുന്നതിനാണ് ഈ തന്ത്രം.

വടക്കേ അമേരിക്കയിൽ, ദി ലെജൻഡ് ഓഫ് ഹേയുടെ സ്റ്റുഡിയോയായ ഹാവോലിനേഴ്‌സ് ആനിമേഷൻ, പോപ്പ് കൾച്ചർ വിനൈൽ ഫിഗറുകൾക്ക് പേരുകേട്ട യുഎസ് ആസ്ഥാനമായുള്ള ഫങ്കോയുമായി ഒരു സബ്-ലൈസൻസിംഗ് കരാറിൽ ഒപ്പുവച്ചു - 6 ഇഞ്ച് ശേഖരിക്കാവുന്ന ഫിഗറുകളുടെ ഒരു നിര സൃഷ്ടിക്കാൻ. വിശദമായ ടെക്സ്ചറുകളും പരിമിത പതിപ്പ് വർണ്ണവേകളുമുള്ള (ഉദാഹരണത്തിന്, കോമിക്-കോണിന് മാത്രമുള്ള ഒരു ഗ്ലോ-ഇൻ-ദി-ഡാർക്ക് പതിപ്പ്) ഐപിയുടെ ഐക്കണിക് കഥാപാത്രങ്ങളെ (ഹേയും സിയാവോ ഹെയ്യും) ചിത്രങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്. 2024 ലെ സാൻ ഡീഗോ കോമിക്-കോണിൽ ലോഞ്ച് ചെയ്ത് 48 മണിക്കൂറിനുള്ളിൽ ഈ ലൈൻ വിറ്റുതീർന്നു, ഇത് 1.5 മില്യൺ ഡോളർ വരുമാനം നേടി.

ജാപ്പനീസ് വിപണിക്കായി, ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഫിഗറുകളിൽ വൈദഗ്ദ്ധ്യം നേടിയ ഒരു പ്രമുഖ ജാപ്പനീസ് കളിപ്പാട്ട നിർമ്മാതാക്കളായ മെഡികോം ടോയുമായി സഹകരിച്ച് ഹാവോലിനേഴ്‌സ്, 12 ഇഞ്ച് "റിയൽ ആക്ഷൻ ഹീറോസ്" ഹെയ് ഫിഗർ സഹകരിച്ച് സൃഷ്ടിച്ചു. പരസ്പരം മാറ്റാവുന്ന ഭാഗങ്ങളും ഐപിയുടെ പോസ്റ്റ്-അപ്പോക്കലിപ്റ്റിക് ലോകവീക്ഷണത്തിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട ഒരു കസ്റ്റം ബേസും ഈ ചിത്രത്തിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്, അതിന്റെ വില ¥28,000 ($190) ആയിരുന്നു. ആമസോൺ ജപ്പാന്റെ ശേഖരിക്കാവുന്ന കളിപ്പാട്ട ചാർട്ടിൽ ഇത് ഏറ്റവും കൂടുതൽ വിറ്റഴിക്കപ്പെട്ട ഒന്നായി മാറി, ആദ്യ മാസത്തിൽ 5,000 യൂണിറ്റുകൾ വിറ്റു.

"ദി ലെജൻഡ് ഓഫ് ഹേയുടെ ശക്തി അതിന്റെ ആഴത്തിലുള്ള ലോകവീക്ഷണത്തിലും സങ്കീർണ്ണമായ കഥാപാത്രങ്ങളിലുമാണ് - ഭംഗിയെക്കാൾ കഥപറച്ചിലിന് പ്രാധാന്യം നൽകുന്ന മുതിർന്ന കളക്ടർമാരെ ഇത് ആകർഷിക്കുന്നു," ഹാവോലിനേഴ്സിന്റെ ആഗോള ലൈസൻസിംഗ് മാനേജർ ലി ജിയ പറയുന്നു. "ശേഖരണ വിപണിയെ മനസ്സിലാക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകളുമായി പങ്കാളിത്തം സ്ഥാപിക്കുന്നതിലൂടെ, ഐപിയുടെ മൂല്യം നേർപ്പിക്കുന്നത് ഞങ്ങൾ ഒഴിവാക്കുകയും ദീർഘകാല ആരാധക വിശ്വസ്തത വളർത്തിയെടുക്കുകയും ചെയ്യുന്നു."

സാംസ്കാരിക പൊരുത്തപ്പെടുത്തൽ: ആഗോള ആരാധകരെ നേടുന്നതിനായി വ്യത്യാസങ്ങൾ മറികടക്കുക.

വിദേശത്തേക്ക് പോകുന്ന ചൈനീസ് ഐപി കളിപ്പാട്ടങ്ങൾക്ക് സാംസ്കാരിക വ്യത്യാസങ്ങളാണ് ഏറ്റവും വലിയ വെല്ലുവിളി ഉയർത്തുന്നത്, എന്നാൽ വിജയകരമായ ബ്രാൻഡുകൾ ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള പൊരുത്തപ്പെടുത്തൽ തന്ത്രങ്ങൾ വികസിപ്പിച്ചെടുത്തിട്ടുണ്ട്.

പ്രാദേശിക മൂല്യങ്ങൾക്കായുള്ള ഉള്ളടക്ക ക്രമീകരണം

മലേഷ്യ, ഇന്തോനേഷ്യ തുടങ്ങിയ മുസ്ലീം ഭൂരിപക്ഷ രാജ്യങ്ങളിൽ, പ്രാദേശിക സംസ്കാരത്തെ മാനിക്കുന്നതിനായി ബൂണി ബിയേഴ്സ് അവരുടെ കളിപ്പാട്ട രൂപകൽപ്പനകൾ ക്രമീകരിച്ചു: ലൂണ എന്ന സ്ത്രീ കഥാപാത്രത്തിന്റെ വസ്ത്രം ചില പ്ലഷ് കളിപ്പാട്ട പതിപ്പുകളിൽ നീളൻ കൈകളും ശിരോവസ്ത്രവും ഉൾപ്പെടുത്തി പരിഷ്കരിച്ചു, കൂടാതെ കളിപ്പാട്ട പാക്കേജിംഗിൽ പന്നിയിറച്ചി കഴിക്കുന്ന കഥാപാത്രങ്ങളുടെ ചിത്രങ്ങൾ നീക്കം ചെയ്തു (ഇസ്ലാമിക സംസ്കാരങ്ങളിലെ ഒരു സെൻസിറ്റീവ് വിഷയം). ഈ മാറ്റങ്ങൾ ഐപിയെ പ്രാദേശിക മത അധികാരികളിൽ നിന്ന് അംഗീകാരം നേടാനും ടെസ്കോ മലേഷ്യ പോലുള്ള പ്രധാന റീട്ടെയിലർമാരിലേക്ക് പ്രവേശിക്കാനും സഹായിച്ചു.

യൂറോപ്പിൽ, EU ഉള്ളടക്ക റേറ്റിംഗുകൾ നേടുന്നതിനായി, The Legend of Hei അതിന്റെ ആനിമേറ്റഡ് ഉള്ളടക്കത്തിലെ (Crunchyroll-ൽ സ്ട്രീം ചെയ്‌തത്) ചില അക്രമാസക്തമായ രംഗങ്ങൾ കുറച്ചു, ഇത് മുഖ്യധാരാ റീട്ടെയിലർമാർക്ക് അതിന്റെ കളിപ്പാട്ട നിരയെ കൂടുതൽ സ്വീകാര്യമാക്കി. ഉദാഹരണത്തിന്, EU കളിപ്പാട്ട സുരക്ഷാ മാനദണ്ഡങ്ങൾ പ്രകാരം "അപകടകരമായ ആയുധം" എന്ന വർഗ്ഗീകരണം ഒഴിവാക്കിക്കൊണ്ട്, IP-യിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട ഒരു കളിപ്പാട്ട വാൾ വൃത്താകൃതിയിലുള്ള അഗ്രമുള്ളതായി പുനർരൂപകൽപ്പന ചെയ്തു.

പ്രാദേശികവൽക്കരിച്ച മാർക്കറ്റിംഗ്: പ്രേക്ഷകരുടെ ഭാഷയിൽ സംസാരിക്കുക

സാംസ്കാരിക വിടവുകൾ നികത്തുന്നതിൽ ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് നിർണായകമാണ്. ടിക് ടോക്കിൽ, ബൂണി ബിയേഴ്സിന്റെ തെക്കുകിഴക്കൻ ഏഷ്യൻ അക്കൗണ്ടുകൾ #BoonieBearsMalaysia പോലുള്ള ഹാഷ്‌ടാഗുകളോടെ, മലായ്, ടാഗലോഗ് ഭാഷകളിൽ ഡബ്ബ് ചെയ്തിരിക്കുന്ന കളിപ്പാട്ടങ്ങളുമായി കളിക്കുന്ന പ്രാദേശിക കുട്ടികളുടെ ഹ്രസ്വ വീഡിയോകൾ പോസ്റ്റ് ചെയ്യുന്നു. ഈ വീഡിയോകൾ 50 ദശലക്ഷത്തിലധികം കാഴ്‌ചകൾ സൃഷ്ടിച്ചു, ഇത് മേഖലയിലെ സ്റ്റോറുകളിലെ വിൽപ്പനയുടെ 30% നേടി.

ദി ലെജൻഡ് ഓഫ് ഹേയുടെ പ്രധാന മാർക്കറ്റിംഗ് ചാനലുകൾ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമും യൂട്യൂബുമാണ്. ഡിസൈൻ വിശദാംശങ്ങളിലും ഐപി ലോറിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച് ശേഖരിക്കാവുന്ന കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ അവലോകനം ചെയ്യുന്നതിനായി ഐപിയുടെ ആഗോള അക്കൗണ്ട് വെസ്റ്റേൺ ആനിമേഷൻ കെ‌ഒ‌എൽ-കളുമായി (ഉദാഹരണത്തിന്, ഗിഗ്ഗുക്ക്, ദി ആനിമെ മാൻ) പങ്കാളിത്തം വഹിക്കുന്നു. ഫങ്കോ ചിത്രത്തെക്കുറിച്ച് ഗിഗ്ഗുക്ക് നടത്തിയ ഒരു യൂട്യൂബ് അവലോകനം 1.2 ദശലക്ഷം വ്യൂസ് നേടി, ഇത് ഓൺലൈൻ ഓർഡറുകളിൽ 40% വർദ്ധനവിന് കാരണമായി.

ഓഫ്‌ലൈനിൽ, രണ്ട് ഐപികളും ആരാധകരുമായി ബന്ധപ്പെടുന്നതിന് ആഗോള കോമിക് കൺവെൻഷനുകളെ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നു. സിംഗപ്പൂർ കോമിക് കോൺ 2024-ൽ ബൂണി ബിയേഴ്സ് ഇന്ററാക്ടീവ് ബൂത്തുകൾ സ്ഥാപിച്ചു, അവിടെ കുട്ടികൾക്ക് യഥാർത്ഥ വലുപ്പത്തിലുള്ള ബ്രയർ, ബ്രാംബിൾ മാസ്കോട്ടുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ഫോട്ടോകൾ എടുക്കാനും സൗജന്യ കളിപ്പാട്ട സാമ്പിളുകൾ സ്വീകരിക്കാനും കഴിയും. പാരീസ് കോമിക് കോൺ എന്ന സ്ഥലത്ത് ദി ലെജൻഡ് ഓഫ് ഹേ ഒരു ലോകവീക്ഷണ പങ്കിടൽ സെഷൻ സംഘടിപ്പിച്ചു, യൂറോപ്യൻ ആരാധകരോട് അതിന്റെ കഥ വിശദീകരിക്കാൻ ഐപി ഡയറക്ടറെ ക്ഷണിച്ചു - വരാനിരിക്കുന്ന കളിപ്പാട്ട ലൈനിന്റെ മുൻകൂർ ഓർഡറുകൾ 25% വർദ്ധിപ്പിച്ചു.

വെല്ലുവിളികളും ഭാവി പ്രതീക്ഷകളും

പുരോഗതി ഉണ്ടായിട്ടും, ചൈനീസ് ഐപി കളിപ്പാട്ട കയറ്റുമതിക്കാർ തടസ്സങ്ങൾ നേരിടുന്നു: പാശ്ചാത്യ, ജാപ്പനീസ് ഐപികളിൽ നിന്നുള്ള കടുത്ത മത്സരം, പ്രാദേശികവൽക്കരണത്തിന്റെ ഉയർന്ന ചെലവുകൾ, ചില വളർന്നുവരുന്ന വിപണികളിൽ പൊരുത്തമില്ലാത്ത ഐപി സംരക്ഷണം. ഉദാഹരണത്തിന്, ഇന്ത്യയിൽ, വ്യാജ ബൂണി ബിയേഴ്സ് പ്ലഷ് കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ വിപണിയുടെ 15% വരും, ഇത് ഔദ്യോഗിക വിൽപ്പനയെ കുറയ്ക്കുന്നു.

ഈ പ്രശ്നങ്ങൾ പരിഹരിക്കുന്നതിനായി, ചൈനീസ് സർക്കാർ പിന്തുണ ശക്തമാക്കിയിട്ടുണ്ട്: 2024-ൽ വാണിജ്യ മന്ത്രാലയം ഒരു "ഐപി എക്സ്പോർട്ട് പ്രൊമോഷൻ പ്ലാൻ" ആരംഭിച്ചു, വിദേശത്ത് ഐപി രജിസ്ട്രേഷനുള്ള സബ്‌സിഡികൾ നൽകാനും വ്യാജരേഖകൾക്കെതിരെ നിയമസഹായം നൽകാനും ഇത് സഹായിച്ചു. അതേസമയം, പ്രാദേശിക പങ്കാളികളുമായി ഐപി സഹ-നിർമ്മാണത്തിൽ സംരംഭങ്ങൾ നിക്ഷേപം നടത്തുന്നു - പ്രാദേശിക അനുരണനം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനായി ബൂണി ബിയേഴ്സ് കഥാപാത്രങ്ങളെയും തായ് പുരാണ കഥാപാത്രങ്ങളെയും ഉൾപ്പെടുത്തി ഒരു തായ് സ്റ്റുഡിയോയുമായി ചേർന്ന് ഫാന്റവൈൽഡ് ഒരു പുതിയ ആനിമേറ്റഡ് പരമ്പര വികസിപ്പിക്കുന്നു.

ഭാവിയിലേക്ക് നോക്കുമ്പോൾ, ചൈനീസ് ഐപി കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ കൂടുതൽ പ്രത്യേക വിഭാഗങ്ങളിലേക്ക് (ഉദാഹരണത്തിന്, AR- പ്രാപ്തമാക്കിയ കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ, പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദ ഐപി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ) വികസിക്കുമെന്നും മിഡിൽ ഈസ്റ്റ്, ആഫ്രിക്ക തുടങ്ങിയ വളർന്നുവരുന്ന വിപണികളിലേക്ക് കടന്നുചെല്ലുമെന്നും വ്യവസായ വിദഗ്ധർ പ്രവചിക്കുന്നു. “അടുത്ത അഞ്ച് വർഷത്തിനുള്ളിൽ ചൈനീസ് ഐപികൾ 'സാന്നിധ്യമായിരിക്കുക' എന്നതിൽ നിന്ന് ആഗോളതലത്തിൽ 'സ്നേഹിക്കപ്പെടുക' എന്നതിലേക്ക് മാറുന്നത് കാണും,” യൂറോമോണിറ്റർ ഇന്റർനാഷണലിലെ സീനിയർ അനലിസ്റ്റ് സാറാ ലീ പറയുന്നു. “സാംസ്കാരിക ആധികാരികതയെ പ്രാദേശിക പൊരുത്തപ്പെടുത്തലുമായി സന്തുലിതമാക്കുക എന്നതാണ് പ്രധാനം - ആഗോള പ്രേക്ഷകർക്ക് ഐപിയെ അതുല്യമാക്കുന്നതും അതിനെ ആപേക്ഷികമാക്കുന്നതും.”

ബൂണി ബിയേഴ്സും ദി ലെജൻഡ് ഓഫ് ഹെയ്യും പുതിയ മുന്നേറ്റങ്ങൾ നടത്തിക്കൊണ്ടിരിക്കുമ്പോൾ, കൂടുതൽ ചൈനീസ് ആനിമേഷൻ ഐപികൾക്ക് അവരുടെ ആഗോള ആരാധകവൃന്ദത്തെ വിശ്വസ്തരായ കളിപ്പാട്ട വാങ്ങുന്നവരാക്കി മാറ്റാൻ വഴിയൊരുക്കുകയാണ്. ആഗോള കളിപ്പാട്ട വ്യവസായത്തെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഈ മാറ്റം കൂടുതൽ വൈവിധ്യം, കൂടുതൽ നവീകരണം, ഐപി-നിയന്ത്രിതമായ ക്രോസ്-കൾച്ചറൽ എക്സ്ചേഞ്ചിന്റെ ഒരു പുതിയ യുഗം എന്നിവയെ അർത്ഥമാക്കുന്നു.