2025 оны дэлхийн цахим худалдааны зах зээл нь Амазоны ноёрхлыг үргэлжлүүлэх, нийгмийн худалдаа болон бүс нутгийн мэргэжилтнүүдийн хурдацтай өсөлт, хэрэглэгчдийн зан төлөв өөрчлөгдөж, өрсөлдөөн ширүүссэнтэй холбоотой уламжлалт зах зээлийн тэмцэл зэргээр тодорхойлогдоно.
2025 оны дэлхийн цахим худалдааны орчин ширүүн өрсөлдөөн, хэрэглэгчдийн өөрчлөгдөж буй сонголт, платформын стратегиудын динамик дүр зургийг харуулж байна. Тогтвортой аварга компаниуд инноваци, цар хүрээгээрээ тэргүүллээ хадгалж байгаа бол шинээр гарч ирж буй тоглогчид мэргэшсэн арга барил, бүс нутгийн чиг баримжаагаар дамжуулан зах зээлийн эзлэх хувийг эзэлж байна.
Зах зээлийн удирдагчид давамгайллаа хадгалсаар байна
Амазон дэлхийн цахим худалдааны салбарт маргаангүй тэргүүлэгч хэвээр байна. 720 тэрбум ам.долларын гайхалтай GMV болон жилийн 9%-ийн өсөлттэй (2025 оны 1-р улирлын орлого) энэхүү платформ нь технологийн асар их хөрөнгө оруулалт (технологийн дэд бүтцэд 23 тэрбум ам.доллар) болон боловсронгуй FBA логистикийн сүлжээнийхээ ачаар өрсөлдөх чадвараа хадгалсаар байна. Амазоны зах зээл нь ухаалаг гэрийн бүтээгдэхүүний хувьд онцгой хүчтэй хэвээр байгаа бөгөөд 200%-ийн өсөлттэй байна. Эрэлтийн ойлголт, бүтээлч хөгжил, бүтээгдэхүүний баталгаажуулалт, цар хүрээний өсөлт, давталтын шинэчлэлтийг онцолсон платформын "бүтээгдэхүүний инновацийн нислэгийн дугуй" загвар нь худалдагчдад, ялангуяа Хятадын экспортлогчдод мэдэгдэхүйц амжилтанд хүрэхэд тусалсан. Өнгөрсөн жил Амазон дээрх Хятадын худалдагчид дэлхий даяар борлуулсан бүтээгдэхүүний хэмжээ 20%-иар, жилийн борлуулалт нь 10 сая ам.доллараас давсан худалдагчдын тоо 60%-иар өссөн байна.
Walmart нь 648.1 тэрбум ам.долларын GMV-тэй хоёр дахь том тоглогчийн байр сууриа хадгалж, онлайн саналаа сайжруулахын тулд өргөн хүрээтэй физик жижиглэн худалдааны оролцоогоо ашиглаж байна. Тус компани одоогоор онлайн болон офлайн урсгалыг нэгтгэх зорилготой "дижитал их дэлгүүр" загварыг туршиж байгаа бөгөөд энэ нь онлайн худалдагчдад Walmart-ын долоо хоног тутмын 270 сая офлайн хэрэглэгчдэд хандах боломжийг олгох боломжтой юм. Энэхүү олон сувгийн арга барил нь дараагийн өдрийн хүргэлтийн хамрах хүрээг өргөжүүлж, тоглоом, гэрийн тэжээвэр амьтдын хэрэгсэл зэрэг ангиллын шимтгэлээс чөлөөлөгдсөнтэй хослуулсан нь Walmart-ыг 2024 онд өмнөх онтой харьцуулахад 60%-иар илүү Хятад худалдагч татахад хувь нэмэр оруулсан.
Шинээр гарч ирж буй платформууд чухал алхам хийж байна
Хэд хэдэн платформууд гайхалтай өсөлтийг харуулсан бөгөөд цахим худалдааны салбарын сегментүүдийг өөрчилж байна:
TikTok Shop нь Мексикийн борлуулалтын арга хэмжээний үеэр жилийн 208%-ийн гайхалтай өсөлттэй, 50 тэрбум долларын GMV-д хүрч, нийгмийн худалдааны хүчирхэг тоглогч болж гарч ирлээ. Зүүн Өмнөд Ази, Латин Америкт энэ платформ амжилт нь зугаа цэнгэлийг дэлгүүр хэсэхтэй хослуулах хүчийг харуулж байна. Гэсэн хэдий ч энэ нь Барууны зах зээл, ялангуяа Европ, Хойд Америкийн зах зээл дээр бодлогын томоохон сорилтуудтай тулгарч байна.
АНУ-ын тарифын бодлогын дарамт шахалтаас болж 2025 оны 5-р сард Америкийн хэрэглэгчдийн тоо 58%-иар буурсан ч Temu нь гайхалтай тэсвэр тэвчээрийг харуулсан. 2022 онд нээлтээ хийснээс хойш уг платформ 50 оронд өргөжиж, 2024 онд татан авалт 69%-иар өссөн байна. Европт Temu-ийн сарын идэвхтэй хэрэглэгчдийн тоо 2025 оны эхний хагаст 115 саяас давсан бөгөөд Франц, Испани, Румынд мэдэгдэхүйц өсөлт ажиглагдсан. Платформын түрэмгий үнийн стратеги болон нийгмийн сүлжээнд хуваалцах боломжууд нь зах зээлийн томоохон хувийг хурдан эзлэх боломжийг олгосон.
Зах зээлийн эзлэх хувийг эзэлж буй бүс нутгийн мэргэжилтнүүд
Дэлхийн тоглогчдоос гадна хэд хэдэн бүс нутгийн платформууд тус тусын зах зээл дээр хүчтэй байр суурь эзэлж байна:
OZON нь Оросын зах зээл дээр онцгой гүйцэтгэл үзүүлж, GMV-ийн 10.16 тэрбум ам.долларын орлого олсон нь жилийн мөн үетэй харьцуулахад 65%-ийн өсөлттэй (2025 оны 1-р улирал) юм. Оросын тэргүүлэгч дотоодын цахим худалдааны платформ болохын хувьд орон нутгийн ложистикийн туршлага, бүс нутгийн хэрэглэгчдийн сонголтыг ойлгосноороо давуу талтай болсон.
Зүүн Өмнөд Азид Shopee нь 83 тэрбум долларын GMV-ээр тэргүүлэгч хэвээр байгаа ч бүс нутгийн тоглогчид болон зах зээлд өргөжиж буй дэлхийн платформуудын өрсөлдөөн нэмэгдэж байна.
Mercado Libre нь Латин Америкийн цахим худалдаанд ноёрхож байгаа бөгөөд 2024 онд GMV-ийн хэмжээ 24 тэрбум долларт хүрсэн.
Сорилтуудтай тулгарч буй платформууд
Зарим платформууд амжилттай хөгжиж байгаа ч зарим нь ноцтой саад бэрхшээлтэй тулгардаг:
eBay нь өсөлтөд бэрхшээлтэй тулгарч байгаа бололтой, 2025 оны 1-р улиралд орлого нь 64 тэрбум ам.долларын GMV-г хадгалж үлдсэн ч -0.8%-иар буурсан байна. Платформын уламжлалт дуудлага худалдааны загвар нь илүү орчин үеийн цахим худалдааны арга барилаас үүдэлтэй бэрхшээлтэй тулгарч байгаа ч цуглуулга, ховор эд зүйлс зэрэг тодорхой ангилалд хүчээ хадгалсаар байна.
Уламжлалт зах зээлүүд, ялангуяа Хятадад мэдэгдэхүйц бэрхшээлтэй тулгарч байна. Taobao идэвхтэй худалдаачдын тоо 18.3%-иар буурсан байна. Салбарын тайланд дурдсанаар, Taobao дээрх хэрэглэгч татах дундаж зардал 2025 оны эхний хагаст 47%-иар өсч, шинэ хэрэглэгч тутамд 78 юаньд хүрсэн байна. Энэ нь олон худалдагчийн ашгийн хэмжээг бууруулж, таван жилийн хугацаанд дундаж ашгийн хэмжээ 8.3 хувиар буурч, олон худалдаачдын цэвэр ашгийн хэмжээ 5%-иас доош байна.
Дэлхийн цахим худалдааны орчныг бүрдүүлж буй гол чиг хандлага
2025 онд цахим худалдааны орчныг хэд хэдэн чухал чиг хандлага тодорхойлж байна:
Хиймэл оюун ухааны интеграци: Хиймэл оюун ухаан нь томоохон платформуудын хувьд чухал ялгарах хүчин зүйл болсон. Amazon нь "бүтээгдэхүүний инновацийн нислэгийн хүрд"-дээ хиймэл оюун ухааныг ашигласнаар худалдагчид бүтээгдэхүүний хөгжлийг хурдасгаж, зах зээлийн хариу үйлдлийг сайжруулах боломжтой болсон. Хиймэл оюун ухаанд суурилсан хэрэгслүүдийг томоохон платформуудад эрэлтийн урьдчилсан мэдээ, хувь хүнд тохирсон зөвлөмж, хангамжийн сүлжээг оновчлох зорилгоор ашиглаж байна.
Бүс нутгийн зах зээлийн динамик: Шинээр гарч ирж буй зах зээлүүд цахим худалдааны хурдацтай өсөлтийг мэдэрч байна. Латин Америкт ялангуяа хүчтэй тэлэлт ажиглагдаж байгаа бөгөөд TikTok Shop-ийн Мексикийн үйл ажиллагаа сурталчилгааны арга хэмжээний үеэр GMV-ийн 208%-ийн өсөлтийг үзүүлжээ. Оросын цахим худалдааны зах зээл мөн OZON зэрэг платформуудын нөлөөгөөр мэдэгдэхүйц өссөн.
Ложистик ба гүйцэтгэлийн инноваци: Дэвшилтэт логистикийн чадавхи нь өрсөлдөх гол давуу тал болсон. Amazon-ы FBA сүлжээ, Walmart-ын олон сувгийн интеграци, шинээр гарч ирж буй платформуудын бүс нутгийн гүйцэтгэлийн чадавхид оруулсан хөрөнгө оруулалт нь хүргэлтийн хурд болон найдвартай байдлыг сайжруулахад чиглэгддэг.
Бодлого ба зохицуулалтын бэрхшээлүүд: Хил дамнасан цахим худалдаа нь зохицуулалтын нарийн төвөгтэй байдалтай тулгарч байна. АНУ-ын тарифын бодлого нь Temu, SHEIN зэрэг платформуудад нөлөөлсөн бол TikTok Shop нь барууны зах зээл дээр бодлогын тодорхойгүй байдалтай тулгарч байна. Эдгээр бэрхшээлүүд нь платформуудыг газарзүйн чиглэлээ төрөлжүүлж, илүү орон нутгийн үйл ажиллагааг хөгжүүлэхэд түлхэц болж байна.
Ирээдүйн төлөв
Дэлхийн цахим худалдааны орчин хурдацтай хөгжиж байгаа бөгөөд хэд хэдэн тодорхой чиглэлүүдтэй байна:
Өрсөлдөөнт ложистик болон технологийн хөрөнгө оруулалтын цар хүрээ улам бүр чухал болж байгаа тул дунд түвшний тоглогчдын дунд нэгтгэх хандлага ажиглагдаж байна. Мэргэшсэн байдал нэмэгдэж, платформууд өөрсдийгөө ялгахын тулд тодорхой газарзүйн зах зээл, бүтээгдэхүүний ангилал эсвэл хэрэглэгчийн сегментүүдэд улам бүр анхаарлаа хандуулж байна. Технологийн хөрөнгө оруулалт, ялангуяа хиймэл оюун ухаан болон ложистикийн салбарт хөрөнгө оруулалт нь өрсөлдөөний давуу талыг тодорхойлох чухал хүчин зүйл болж байна. Хэрэглэгчийн зан төлөв нийгмийн худалдаа болон гар утасны туршлагыг нэн тэргүүнд тавих хандлага руу шилжиж байгаа нь платформын стратеги, онцлогийг өөрчилж байна.
2025 оны үлдсэн хэсэг болон түүнээс хойших үеийг харахад дэлхийн цахим худалдааны зах зээл нь дэлхийн аварга компаниуд, бүс нутгийн аварга компаниуд болон мэргэшсэн тоглогчдын холимог шинж чанартай хэвээр байх магадлалтай. Амжилт нь платформын худалдааны туршлагыг нэгтгэх, нарийн төвөгтэй зохицуулалтын орчинд шилжих, олон зах зээл дээрх хэрэглэгчид болон худалдагчдад илүү сайн үнэ цэнийг хүргэх чадвараас улам бүр хамаарна.
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 9-р сарын 16
