Een recent rapport getiteld "2025 TikTok Shop Toy Category Report (Europe and America)" van Aurora Intelligence heeft inzicht gegeven in de prestaties van de speelgoedcategorie op TikTok Shop in de Europese en Amerikaanse markten.
In de Verenigde Staten vertegenwoordigt de speelgoedcategorie 7% van de bruto-omzet (GMV) van de top 10 categorieën, waarmee het de vijfde plaats inneemt. De producten in dit marktsegment vallen voornamelijk in het midden- tot hogere segment, met prijzen die doorgaans vanaf £50 liggen. De Amerikaanse markt kent een grote vraag naar een divers aanbod aan speelgoed, waaronder trendy speelgoed, educatief speelgoed en merkspeelgoed. TikTok Shop is erin geslaagd deze markt aan te boren door de populariteit van het platform onder Amerikaanse consumenten, met name de jongere generatie, te benutten.
De unieke marketingfuncties van het platform, zoals korte video's, livestreaming en samenwerkingen met influencers, hebben speelgoedverkopers geholpen hun producten effectief te presenteren. Zo hebben veel speelgoedfabrikanten aantrekkelijke video's gemaakt waarin de functies en speelwijzen van hun speelgoed worden gedemonstreerd, wat de interesse van consumenten en de verkoop aanzienlijk heeft verhoogd.
In het Verenigd Koninkrijk vertegenwoordigt de speelgoedcategorie 4% van de bruto handelswaarde (GMV) van de top 10, waarmee het de zevende plaats inneemt. De markt richt zich hier voornamelijk op betaalbare producten, waarbij het meeste speelgoed minder dan $30 kost. Britse consumenten op TikTok Shop worden aangetrokken door speelgoed met een goede prijs-kwaliteitverhouding dat aansluit bij de laatste trends. Verkopers op de Britse markt gebruiken het TikTok-platform vaak voor promoties en kortingen, wat een effectieve strategie is gebleken om de verkoop te stimuleren.
In Spanje bevindt de speelgoedcategorie op TikTok Shop zich nog in een pril stadium van ontwikkeling. De prijzen van speelgoed in deze markt zijn geconcentreerd in twee segmenten: 50-100 voor duurdere producten en 10-20 voor budgetvriendelijkere opties. Spaanse consumenten raken steeds meer gewend aan het kopen van speelgoed via het platform, en naarmate de markt volwassener wordt, wordt verwacht dat zowel het productaanbod als het verkoopvolume zal toenemen.
In Mexico vertegenwoordigt de speelgoedcategorie 2% van de totale marktomzet. De producten vallen voornamelijk in de prijsklasse van 5 tot 10 euro en zijn gericht op het massamarktsegment. De Mexicaanse markt voor TikTok Shop groeit snel, gedreven door de toenemende internet- en smartphonepenetratie en de groeiende populariteit van het platform onder Mexicaanse consumenten. Veel lokale en internationale speelgoedmerken willen hun aanwezigheid op de Mexicaanse markt nu uitbreiden via TikTok Shop.
Het rapport van Aurora Intelligence biedt waardevolle inzichten voor speelgoedfabrikanten, verkopers en marketeers die hun activiteiten willen uitbreiden op de Europese en Amerikaanse markten via TikTok Shop. Door de verschillende marktdynamiek en consumentenvoorkeuren in elke regio te begrijpen, kunnen ze hun productaanbod en marketingstrategieën afstemmen om betere resultaten te behalen.
Geplaatst op: 23 juli 2025
