Niedawno opublikowany raport Aurora Intelligence zatytułowany „Raport na temat kategorii zabawek w sklepie TikTok w 2025 r. (Europa i Ameryka)” rzucił światło na wyniki kategorii zabawek w sklepie TikTok na rynkach europejskim i amerykańskim.
W Stanach Zjednoczonych GMV (wolumen sprzedaży brutto) kategorii zabawek stanowi 7% z 10 najpopularniejszych kategorii, co daje piąte miejsce. Produkty w tym segmencie rynku należą głównie do klasy średniej lub wyższej, a ich ceny wahają się zazwyczaj od 50 do 100 dolarów. Rynek amerykański charakteryzuje się dużym popytem na różnorodne zabawki, w tym modne, edukacyjne i markowe. TikTok Shop z powodzeniem wkroczył na ten rynek, wykorzystując popularność platformy wśród amerykańskich konsumentów, zwłaszcza młodszego pokolenia.
Unikalne funkcje marketingowe platformy, takie jak krótkie filmy, transmisje na żywo i współpraca z influencerami, pomogły sprzedawcom zabawek skutecznie zaprezentować swoje produkty. Na przykład wielu producentów zabawek stworzyło angażujące filmy prezentujące funkcje i metody zabawy swoimi zabawkami, co znacząco zwiększyło zainteresowanie konsumentów i sprzedaż.
W Wielkiej Brytanii wartość GMV kategorii zabawek stanowi 4% w pierwszej dziesiątce, co daje jej siódme miejsce. Rynek koncentruje się tu głównie na produktach przystępnych cenowo, a większość zabawek kosztuje poniżej 30 dolarów. Brytyjscy konsumenci korzystający z TikTok Shop są zainteresowani zabawkami oferującymi dobry stosunek jakości do ceny i zgodnymi z najnowszymi trendami. Sprzedawcy na rynku brytyjskim często korzystają z platformy TikTok do prowadzenia promocji i rabatów, co okazało się skuteczną strategią napędzania sprzedaży.
W Hiszpanii kategoria zabawek jest wciąż w początkowej fazie rozwoju w sklepie TikTok. Ceny zabawek na tym rynku koncentrują się w dwóch segmentach: 50–100 rupii za produkty premium i 10–20 rupii za opcje bardziej przystępne cenowo. Hiszpańscy konsumenci stopniowo przyzwyczajają się do kupowania zabawek za pośrednictwem platformy, a wraz z dojrzewaniem rynku oczekuje się wzrostu zarówno różnorodności produktów, jak i wolumenu sprzedaży.
W Meksyku wartość GMV kategorii zabawek stanowi 2% rynku. Produkty są głównie wyceniane w przedziale 5–10 dolarów, co oznacza, że są skierowane do segmentu masowego. Meksykański rynek w TikTok Shop dynamicznie się rozwija, napędzany rosnącą penetracją internetu i smartfonów, a także rosnącą popularnością platformy wśród meksykańskich konsumentów. Wiele lokalnych i międzynarodowych marek zabawek dąży obecnie do rozszerzenia swojej obecności na rynku meksykańskim za pośrednictwem TikTok Shop.
Raport Aurora Intelligence dostarcza cennych informacji producentom zabawek, sprzedawcom i marketerom, którzy chcą rozszerzyć swoją działalność na rynki europejskie i amerykańskie za pośrednictwem TikTok Shop. Rozumiejąc zróżnicowaną dynamikę rynku i preferencje konsumentów w poszczególnych regionach, mogą oni dostosować swoją ofertę produktów i strategie marketingowe, aby osiągać lepsze rezultaty.
Czas publikacji: 23 lipca 2025 r.
