Um relatório recente intitulado "Relatório da Categoria de Brinquedos da TikTok Shop 2025 (Europa e América)", da Aurora Intelligence, lançou luz sobre o desempenho da categoria de brinquedos na TikTok Shop nos mercados europeu e americano.
Nos Estados Unidos, o segmento de brinquedos representa 7% do GMV (Volume Bruto de Mercadorias) das 10 principais categorias, ocupando o quinto lugar. Os produtos nesse segmento de mercado são, em sua maioria, de gama média a alta, com preços geralmente a partir de US$ 50. O mercado americano apresenta alta demanda por uma gama diversificada de brinquedos, incluindo brinquedos da moda, brinquedos educativos e brinquedos de marcas famosas. A TikTok Shop obteve sucesso ao explorar esse mercado, aproveitando a popularidade da plataforma entre os consumidores americanos, especialmente a geração mais jovem.
Os recursos exclusivos de marketing da plataforma, como vídeos curtos, transmissões ao vivo e colaborações com influenciadores, ajudaram os vendedores de brinquedos a exibir seus produtos com eficácia. Por exemplo, muitos fabricantes de brinquedos criaram vídeos envolventes demonstrando as funcionalidades e as formas de brincar com seus brinquedos, o que aumentou significativamente o interesse do consumidor e as vendas.
No Reino Unido, o volume bruto de mercadorias (GMV) da categoria de brinquedos representa 4% do total das 10 maiores, ocupando o sétimo lugar. Lá, o mercado se concentra principalmente em produtos acessíveis, com a maioria dos brinquedos custando menos de US$ 30. Os consumidores britânicos no TikTok Shop são atraídos por brinquedos que oferecem bom custo-benefício e estão alinhados com as últimas tendências. Os vendedores no mercado do Reino Unido costumam usar a plataforma do TikTok para realizar promoções e descontos, o que se mostrou uma estratégia eficaz para impulsionar as vendas.
Na Espanha, a categoria de brinquedos ainda está em fase inicial de desenvolvimento no TikTok Shop. Os preços dos brinquedos nesse mercado se concentram em dois segmentos: 50 a 100 euros para produtos mais sofisticados e 10 a 20 euros para opções mais acessíveis. Os consumidores espanhóis estão se acostumando gradualmente a comprar brinquedos pela plataforma e, à medida que o mercado amadurece, espera-se um aumento tanto na variedade de produtos quanto no volume de vendas.
No México, o volume bruto de mercadorias (GMV) da categoria de brinquedos representa 2% do mercado. Os produtos têm preços que variam principalmente entre 5 e 10 dólares, visando o segmento de mercado de massa. O mercado mexicano na TikTok Shop está crescendo rapidamente, impulsionado pela crescente penetração da internet e dos smartphones, bem como pela popularidade cada vez maior da plataforma entre os consumidores mexicanos. Muitas marcas de brinquedos locais e internacionais estão buscando expandir sua presença no mercado mexicano por meio da TikTok Shop.
O relatório da Aurora Intelligence oferece informações valiosas para fabricantes, vendedores e profissionais de marketing de brinquedos que desejam expandir seus negócios nos mercados europeu e americano por meio do TikTok Shop. Ao compreender as diferentes dinâmicas de mercado e preferências do consumidor em cada região, eles podem adaptar suas ofertas de produtos e estratégias de marketing para alcançar melhores resultados.
Data da publicação: 23/07/2025
