В недавнем отчете компании Aurora Intelligence под названием «Отчет о состоянии категории игрушек в TikTok Shop за 2025 год (Европа и Америка)» проливается свет на показатели категории игрушек в TikTok Shop на европейском и американском рынках.
В США объем валовых продаж (GMV) категории игрушек составляет 7% от 10 ведущих категорий, занимая пятое место. Продукция в этом сегменте рынка в основном относится к среднему и высокому ценовому сегменту, цены обычно начинаются от 50 долларов. Американский рынок испытывает высокий спрос на разнообразные игрушки, включая модные, развивающие и брендовые. TikTok Shop успешно освоил этот рынок, используя популярность платформы среди американских потребителей, особенно среди молодого поколения.
Уникальные маркетинговые возможности платформы, такие как короткие видеоролики, прямые трансляции и сотрудничество с инфлюенсерами, помогли продавцам игрушек эффективно демонстрировать свою продукцию. Например, многие производители игрушек создали увлекательные видеоролики, демонстрирующие особенности и способы игры со своими игрушками, что значительно повысило интерес потребителей и объемы продаж.
В Великобритании объем продаж категории игрушек составляет 4% от 10 самых популярных товаров, занимая седьмое место. Здесь рынок в основном ориентирован на доступные товары, большинство игрушек стоят менее 30 долларов. Британских потребителей в TikTok Shop привлекают игрушки, которые предлагают хорошее соотношение цены и качества и соответствуют последним трендам. Продавцы на британском рынке часто используют платформу TikTok для проведения акций и скидок, что оказалось эффективной стратегией для увеличения продаж.
В Испании категория игрушек на платформе TikTok Shop всё ещё находится на начальной стадии развития. Цены на игрушки на этом рынке сосредоточены в двух сегментах: 50–100 евро за более дорогие товары и 10–20 евро за более бюджетные варианты. Испанские потребители постепенно привыкают покупать игрушки через эту платформу, и по мере развития рынка ожидается увеличение как разнообразия товаров, так и объёма продаж.
В Мексике объем продаж категории игрушек составляет 2% рынка. Основная цена товаров находится в диапазоне 5–10 долларов, ориентированных на массовый сегмент. Мексиканский рынок TikTok Shop быстро растет, чему способствуют растущее распространение интернета и смартфонов, а также растущая популярность платформы среди мексиканских потребителей. Многие местные и международные бренды игрушек сейчас стремятся расширить свое присутствие на мексиканском рынке через TikTok Shop.
Отчет компании Aurora Intelligence предоставляет ценную информацию для производителей, продавцов и маркетологов игрушек, стремящихся расширить свой бизнес на европейском и американском рынках через TikTok Shop. Понимание различной динамики рынка и потребительских предпочтений в каждом регионе позволит им адаптировать свои предложения и маркетинговые стратегии для достижения лучших результатов.
Дата публикации: 23 июля 2025 г.
