SHENZHEN, Noofambar. [XX] — Markii ay ku xoog badnaayeen IP-yada Galbeedka iyo Jabbaan sida Disney's Frozen iyo My Neighbor Totoro ee Studio Ghibli, suuqa alaabta carruurtu ku ciyaarto ee caalamiga ah ayaa la kulmaya awood sii kordheysa: IP-yada wax lagu sawiro ee Shiinaha. Iyada oo ay ka dambeeyaan abuurista IP-ga gudaha ee bislaaday iyo iskaashiga istiraatiijiyadeed ee dibadda, alaabta carruurtu ku ciyaarto ee muujinaya jilayaasha wax lagu sawiro ee Shiinaha ayaa ku soo badanaya qaaradaha oo dhan. Xogta laga helay Ururka Alaabta Carruurta ee Shiinaha ee Toy & Juvenile (CTJPA) waxay muujinaysaa in iibka dibadda ee alaabta carruurtu ku ciyaarto ee shatiga u leh IP-ga Shiinaha uu kor u kacay 28% sannad-sannadkii 2024, isagoo gaaray $4.3 bilyan - taasoo ka dhigan 12% wadarta guud ee alaabta carruurtu ku ciyaarto ee Shiinaha. Laga soo bilaabo Boonie Bears oo qoyska u wanaagsan ilaa sheeko-xariireedka sayniska ee The Legend of Hei (Ling Long), IP-yada gudaha ayaa dib u qeexaya aragtida macaamiisha alaabta carruurtu ku ciyaarto ee adduunka iyada oo loo marayo moodooyinka shatiga ee loo habeeyey iyo istaraatiijiyadaha la qabsiga dhaqanka.
Kororka Alaabta Ciyaalka ee Shiinaha ee IP: Laga bilaabo Hits-ka Gudaha ilaa Ciyaartoyda Caalamiga ah
Ballaarinta caalamiga ah ee alaabta carruurtu ku ciyaarto ee sawir-gacmeedka Shiinaha waxaa kiciya laba arrimood oo muhiim ah: bislaanshaha warshadaha sawir-gacmeedka gudaha Shiinaha iyo baahida caalamiga ah ee sii kordheysa ee ku aaddan waxyaabaha kala duwan ee dhaqanka. Tobankii sano ee la soo dhaafay, Shiinaha wuxuu si weyn u maalgeliyey wax soo saarka sawir-gacmeedka, iyadoo wax soo saarka sanadlaha ah ee taxanaha sawir-gacmeedka uu dhaafay 10,000 oo qaybood, filimada sawir-gacmeedka ahna uu gaarayo $3 bilyan sannadkii 2024. Tani waxay kobcisay tiro badan oo ah qalab IP tayo sare leh oo leh saldhigyo taageerayaal xooggan, oo diyaar u ah la qabsiga dibadda.
"Iibsadayaasha alaabta carruurtu ku ciyaarto ee caalamiga ah hadda ma raadinayaan oo keliya Disney ama Pokémon—waxay rabaan IP-yo cusub oo kala duwan oo dhaqan ahaan la jaanqaadaya dhagaystayaasha maxalliga ah," ayuu yiri Zhang Wei, agaasimaha sare ee shatiga caalamiga ah ee Fantawild Animation, istuudiyaha ka dambeeya Boonie Bears. "IP-yada Shiinaha waxay bixiyaan sheeko-xariir gaar ah iyo qaabab muuqaal ah, kuwaas oo u tarjuma alaabta carruurtu ku ciyaarto ee gaarka ah ee ka soo muuqda khaanadaha dukaamada."
Suuqyada dibadda ayaa si wanaagsan uga jawaabay. Koonfur-bari Aasiya, iibka alaabta carruurtu ku ciyaarto ee Shiinaha ee IP ayaa koray 41% sannadkii 2024; Yurub iyo Waqooyiga Ameerika, heerarka kobaca waxay gaareen 22% iyo 18% siday u kala horreeyaan, sida ku cad CTJPA. Kobacani ma aha oo kaliya mugga - waa qiimo: alaabta carruurtu ku ciyaarto ee ruqsadda haysta ee IP-ga waxay leeyihiin faa'iido ka badan 30-50% marka loo eego alaabta carruurtu ku ciyaarto ee caadiga ah, taasoo ka dhigaysa mudnaanta dhoofinta Shiinaha.
Daraasad Kiis 1aad: Boonie Bears - Ruqsad Qoyska Ku Saabsan Suuqyada Dadweynaha
Iyada oo ah shirkadda ugu guulaha badan ee filimada qoyska ee Shiinaha, Boonie Bears (oo la socota tacaburrada laba orso iyo geed-gooye) waxay dhistay shabakad shati-bixineed oo caalami ah oo daboolaysa 130 waddan, iyadoo alaabta carruurtu ku ciyaarto ay yihiin qaybta ugu muhiimsan ee wax soo saarka dibadda. Qaabka shati-bixinta wuxuu diiradda saarayaa "deegaanka + qaybinta tirada badan," oo bartilmaameedsanaya qoysaska dakhligoodu hooseeyo ilaa dhexdhexaadka ah iyo tafaariiqlayaasha caadiga ah.
Koonfur-bari Aasiya, Fantawild waxay qaadatay qaab "liisan sare" oo ay la gashay la-hawlgalayaasha gobolka. Indonesia, waxay iskaashi la samaysay qaybiyaha alaabta carruurtu ku ciyaarto ee KidsLand Vietnam si ay si wadajir ah u horumariyaan alaabta carruurtu ku ciyaarto ee Boonie Bears oo loogu talagalay suuqa: alaabta carruurtu ku ciyaarto ee jilicsan ee jilayaasha ugu muhiimsan (Briar iyo Bramble) waxaa laga sameeyay dhar dhalaalaya si ay ula jaanqaadaan doorbidyada midabka maxalliga ah, iyo sawirro yaryar oo balaastig ah oo ay ku jiraan agab dhaqameed Indonesia sida koofiyadaha qaabka batik. La qabsigan ayaa ka caawiyay alaabta carruurtu ku ciyaarto ee Boonie Bears inay qabsadaan 8% suuqa alaabta carruurtu ku ciyaarto ee ruqsadda haysta ee Indonesia sannadkii 2024, iyadoo iibku uu gaaray $12 milyan.
Suuqyada reer Galbeedka, Boonie Bears waxay diiradda saartay iskaashiga "film-to-to-toy". Filimada firfircoon ee IP-ga ayaa laga sii daayay 50 waddan oo Yurub ah iyada oo loo marayo Netflix iyo shineemooyinka maxalliga ah sannadkii 2023, Fantawild waxay iskaashi la samaysay Walmart iyo Carrefour si ay u soo saaraan khad alaabeed oo ku habboon sii deynta filimada. Khadku wuxuu ka koobnaa 30+ alaab, laga bilaabo xujooyinka 3D ilaa alaabta carruurtu ku ciyaarto ee is-dhexgalka leh ee ku celceliya weedhaha Ingiriisiga iyo Isbaanishka. Boqortooyada Ingiriiska, alaabta carruurtu ku ciyaarto ee Boonie Bears waxay iibisay 200,000 oo unug lix bilood gudahood, oo ay wadaan dallacaadyo dib ugu noqoshada dugsiga iyo ololeyaal baraha bulshada ah oo ay ku jiraan saameyn ku leh waalidiinta.
"Hadafkayagu waa inaan Boonie Bears ka dhigno magac guud, oo aan ahayn oo keliya IP-ga Shiinaha," ayuu sharraxayaa Zhang Wei. "Annagoo la shaqeynayna qaybiyeyaasha maxalliga ah iyo isku-dubaridka bandhigyada alaabta carruurtu ku ciyaarto iyo sii deynta filimada, waxaan daawadayaasha caadiga ah u beddelnaa kuwa iibsada alaabta carruurtu ku ciyaarto."
Daraasad Kiis 2aad: Halyeeyga Hei (Ling Long) - Shatiyeynta Niche ee Ururiyayaasha Dadka Waaweyn
Si ka duwan Boonie Bears, The Legend of Hei (sawir saynis ah oo bartilmaameedsanaya 18-35 jir, oo loo yaqaan Ling Long suuqyada qaar) ayaa qaatay qaab shati ah oo "qiimo sare leh", iyadoo diiradda saareysa alaabta carruurtu ku ciyaarto ee heerka sare ah iyo iskaashi lala yeesho noocyada caalamiga ah ee gaarka ah. Istaraatiijiyadani waxay daboolaysaa baahida xooggan ee suuqyada reer Galbeedka ee animation-ka ku wajahan dadka waaweyn iyo alaabada la ururin karo.
Waqooyiga Ameerika, istuudiyaha The Legend of Hei, Haoliners Animation, ayaa heshiis shati hoosaad ah la saxiixday Funko oo fadhigeedu yahay Mareykanka—oo caan ku ah tirooyinka vinyl-ka dhaqanka pop-ka—si loo abuuro xariiq tirooyinka la ururin karo oo ah 6-inji. Tirooyinka waxaa ka muuqda jilayaasha caanka ah ee IP-ga (Hei iyo Xiao Hei) oo leh qaabab faahfaahsan iyo midabyo daabacan oo xaddidan (tusaale ahaan, nooc dhalaalaya oo mugdi ah oo gaar u ah Comic-Con). Khadka ayaa la iibiyay 48 saacadood gudahood markii la bilaabay San Diego Comic-Con 2024, taasoo soo saartay $1.5 milyan oo dakhli ah.
Suuqa Japan, Haoliners waxay iskaashi la sameeyeen Medicom Toy, oo ah shirkad hormuud u ah soo saaraha alaabta carruurtu ku ciyaarto ee Japan oo ku takhasustay tirooyin heer sare ah, si ay u wada abuuraan sawir 12-inji ah oo ah "Geesiyada Waxqabadka Dhabta ah" oo ah Hei. Jaantuska waxaa ku jiray qaybo la isku beddeli karo iyo saldhig gaar ah oo dhiirrigeliyay aragtida adduunka ee IP-ga kadib-aakhiro, oo qiimihiisu yahay ¥28,000 ($190). Waxay noqotay mid ka mid ah kuwa ugu iibka badan jaantuska alaabta carruurtu ku ciyaarto ee Amazon Japan, iyadoo 5,000 oo unug la iibiyay bishii ugu horreysay.
"Awoodda Halyeeyga Hei waxay ku jirtaa aragtideeda qoto dheer ee adduunka iyo jilayaal adag - tani waxay soo jiidataa dadka waaweyn ee wax u ururiya sheekooyinka oo ka qiimeeya quruxdooda," ayuu yiri Li Jia, maareeyaha shatiga caalamiga ah ee Haoliners. "Annagoo la shaqeynayna noocyada fahma suuqa la ururin karo, waxaan ka fogaaneynaa inaan qalloocinno qiimaha IP-ga waxaanan dhisnaa daacadnimo taageere oo muddo dheer ah."
La qabsiga Dhaqanka: Ka gudubka Kala duwanaanshaha si aad u guuleysato Taageerayaasha Caalamiga ah
Kala duwanaanshaha dhaqanka ayaa ah caqabadda ugu weyn ee alaabta carruurtu ku ciyaarto ee Shiinaha ee dibadda u baxaya, laakiin noocyada guuleysta waxay sameeyeen istaraatiijiyado la qabsi oo bartilmaameedsan.
Hagaajinta Mawduuca ee Qiimaha Deegaanka
Wadamada Muslimiinta badankoodu ku badan yihiin sida Malaysia iyo Indonesia, Boonie Bears waxay hagaajisay naqshadaheeda alaabta carruurtu ku ciyaarto si ay u ixtiraamto dhaqanka maxalliga ah: Dharka Luna ee dabeecadda dheddigga ah ayaa wax laga beddelay si loogu daro gacmo dhaadheer iyo madax-gashi noocyo ka mid ah alaabta carruurtu ku ciyaarto oo jilicsan, baakadaha alaabta carruurtu ku ciyaartona waxay ka saareen sawirrada jilayaasha cunaya hilibka doofaarka (mawduuc xasaasi ah oo ku jira dhaqamada Islaamka). Isbeddelladani waxay ka caawiyeen IP-ga inuu helo oggolaansho hay'adaha diinta ee maxalliga ah oo uu galo tafaariiqleyaasha waaweyn sida Tesco Malaysia.
Yurub, The Legend of Hei waxay soo bandhigtay muuqaallo rabshado wata oo ku jira muuqaalkeeda firfircoon (oo laga sii daayay Crunchyroll) si ay u gaarto qiimeynta waxyaabaha EU-da, taas oo iyaduna ka dhigtay khadkeeda alaabta carruurtu ku ciyaarto mid aad u aqbali karta tafaariiqlayaasha caadiga ah. Tusaale ahaan, seef alaabta carruurtu ku ciyaarto oo uu dhiirigeliyay IP-ga ayaa dib loo habeeyay si ay u yeelato caar wareegsan, iyadoo laga fogaanayo in loo kala saaro "hub khatar ah" sida waafaqsan heerarka badbaadada alaabta carruurtu ku ciyaarto ee EU.
Suuqgeyn Deegaaneed: Ku hadal Luqadda Dhageystayaasha
Suuqgeynta dhijitaalka ah ayaa fure u ahayd in la xakameeyo farqiga dhaqanka. Barta TikTok, akoonnada Boonie Bears ee Koonfur-bari Aasiya waxay soo dhigaan fiidiyowyo gaagaaban oo carruur maxalli ah oo ku ciyaaraya alaabta carruurtu ku ciyaarto, oo loogu magac daray Malay iyo Tagalog, iyagoo wata hashtags sida #BoonieBearsMalaysia. Muuqaalladani waxay soo saareen in ka badan 50 milyan oo daawasho ah, taasoo horseeday 30% iibka dukaamada ee gobolka.
Bogga The Legend of Hei, Instagram iyo YouTube waa kanaallada suuqgeynta ugu muhiimsan. Akoonnada caalamiga ah ee IP-ga waxay la shuraako yihiin anime-yada reer galbeedka ee KOLs (tusaale ahaan, Gigguk, The Anime Man) si ay dib ugu eegaan alaabta carruurtu ku ciyaarto ee la ururin karo, iyagoo diiradda saaraya faahfaahinta naqshadeynta iyo sheekooyinka IP-ga. Dib u eegis YouTube ah oo uu sameeyay Gigguk oo ka tirsan Funko ayaa heshay 1.2 milyan oo daawasho ah, taasoo keentay koror 40% ah dalabaadka khadka tooska ah.
Offline, labada IP waxay ka faa'iidaystaan xeerarka majaajilada adduunka si ay ula xiriiraan taageerayaasha. Boonie Bears waxay ka dhiseen meelo is-dhexgal ah Singapore Comic Con 2024, halkaas oo carruurtu ay sawirro ka qaadi karaan iyagoo wata maaskaro Briar iyo Bramble ah oo cabbirkoodu yahay nolosha oo ay heli karaan muunado alaabta carruurtu ku ciyaarto oo bilaash ah. The Legend of Hei waxay martigelisay kulan wadaag ah oo lagu wadaagayo aragtida adduunka ee Paris Comic Con, iyadoo ku martiqaaday agaasimaha IP-ga inuu sheekadiisa u sharaxo taageerayaasha Yurub—iyadoo kor u qaadaysa dalabaadka horudhaca ah ee khadkeeda alaabta carruurtu ku ciyaarto ee soo socda 25%.
Caqabadaha iyo Aragtida Mustaqbalka
Iyadoo ay jirto horumarka, dhoofiyayaasha alaabta carruurtu ku ciyaarto ee Shiinaha ayaa wajahaya caqabado: tartan xooggan oo ka imanaya IP-yada Galbeedka iyo Jabbaan, kharash badan oo ku baxa deegaanka, iyo ilaalinta IP-ga oo aan iswaafaqsanayn suuqyada soo koraya qaarkood. Tusaale ahaan, Hindiya, alaabta carruurtu ku ciyaarto ee been abuurka ah ee Boonie Bears ayaa ah 15% suuqa, taasoo hoos u dhigaysa iibka rasmiga ah.
Si wax looga qabto arrimahan, dowladda Shiinaha waxay kordhisay taageerada: Wasaaradda Ganacsiga waxay bilowday "Qorshaha Horumarinta Dhoofinta IP" sanadkii 2024, iyadoo bixinaysa kabitaan diiwaangelinta IP-ga ee dibadda iyo caawimaad sharci oo ka dhan ah been abuurka. Dhanka kale, shirkaduhu waxay maalgelin ku sameynayaan abuurista IP-ga iyadoo la kaashanaysa la-hawlgalayaasha maxalliga ah - Fantawild waxay si wada jir ah u horumarinaysaa taxane cusub oo firfircoon oo leh istuudiyaha Thai, oo ay ku jiraan jilayaasha Boonie Bears iyo shakhsiyaadka khuraafaadka Thai, si loo xoojiyo dareenka maxalliga ah.
Marka la eego mustaqbalka, khubarada warshadaha ayaa saadaalinaya in alaabta carruurtu ku ciyaarto ee Shiinaha (Chinese IP) ay ku fidi doonaan qaybo badan oo gaar ah (tusaale ahaan, alaabta carruurtu ku ciyaarto ee AR-ga awood u leh, alaabada IP-ga ee deegaanka u fiican) oo ay ka faa'iidaysan doonaan suuqyada soo koraya sida Bariga Dhexe iyo Afrika. "Shanta sano ee soo socota waxay arki doonaan IP-yada Shiinaha oo ka guuri doona 'joogitaanka' una guuri doona 'la jecel yahay' adduunka oo dhan," ayay tiri Sarah Lee, oo ah falanqeeye sare oo ka tirsan Euromonitor International. "Furaha ayaa ah in la dheellitiro saxnaanta dhaqanka iyo la qabsiga maxalliga ah - in la ilaaliyo waxa ka dhigaya IP-ga mid gaar ah iyadoo laga dhigayo mid la xiriiri kara dhagaystayaasha adduunka."
Iyadoo Boonie Bears iyo The Legend of Hei ay sii wadaan inay horumariyaan, waxay u gogol xaarayaan IP-yada animation-ka Shiinaha oo badan si ay taageerayaasha adduunka uga dhigaan kuwo daacad u ah iibsadayaasha alaabta carruurtu ku ciyaarto. Warshadaha alaabta carruurtu ku ciyaarto ee adduunka, isbeddelkani wuxuu la macno yahay kala duwanaansho badan, hal-abuur badan, iyo xilli cusub oo is-weydaarsi dhaqameed oo IP-ku-saleysan yahay.
Waqtiga boostada: Sebtembar-20-2025
