SHENZHEN, Pudungwana [XX] — E kile ya buswa ke di-IP tsa Bophirima le tsa Majapane jwalo ka Disney's Frozen le My Neighbor Totoro ya Studio Ghibli, mmaraka wa lefatshe wa dipapadi o bona matla a ntseng a hola: di-IP tsa dipapadi tsa Machaena. Di susumetswa ke tlhahiso ya IP ya lehae e hodileng le tshebedisano mmoho ya mawa a mose ho mawatle, dipapadi tse nang le dibapadi tsa dipapadi tsa Machaena di ntse di hohela dikontinenteng tsohle. Lintlha tse tswang ho China Toy & Juvenile Products Association (CTJPA) di bontsha hore thekiso ya mose ho mawatle ya dipapadi tse nang le laesense ya IP ya Machaena e nyolohile ka 28% selemo le selemo ka 2024, e fihla ho $4.3 bilione—e leng se etsang 12% ya dipapadi tsohle tse romellwang kantle ho naha tsa China. Ho tloha ho Boonie Bears tse amohelang malapa ho ya ho pale ya saense ya mahlale ya The Legend of Hei (Ling Long), di-IP tsa malapeng di hlalosa botjha maikutlo a bareki ba dipapadi tsa lefatshe ka bophara ka mehlala e ikgethileng ya laesense le mawa a ho ikamahanya le setso.
Ho phahama ha Lipapali tsa IP tsa China: Ho tloha ho Lipapali tsa Lehae ho ea ho Libapali tsa Lefatše
Katoloso ea lefats'e ea lipapali tsa IP tsa animation tsa China e matlafatsoa ke lintlha tse peli tsa bohlokoa: khōlo ea indasteri ea lehae ea animation ea Chaena le tlhoko e ntseng e hola ea lefats'e ea litaba tse fapaneng tsa setso. Lilemong tse leshome tse fetileng, Chaena e tsetetse haholo tlhahisong ea animation, ka tlhahiso ea selemo le selemo ea letoto la li-animation e fetang likarolo tse 10,000 le ofisi ea li-box office ea lifilimi tsa animation e fetang $3 bilione ka 2024. Sena se hlahisitse letamo la li-IP tsa boleng bo holimo tse nang le balateli ba matla, ba itokiselitseng ho ikamahanya le maemo linaheng tse ling.
“Bareki ba dipapadi tsa lefatshe ka bophara ha ba sa batla Disney kapa Pokémon feela—ba batla di-IP tse ntjha, tse fapaneng ka setso tse amang bamameli ba lehae,” ho bolela Zhang Wei, motsamaisi e moholo wa laesense ya lefatshe ho Fantawild Animation, studio e ka morao ho Boonie Bears. “Di-IP tsa Sechaena di fana ka dipale tse ikgethang le mekgwa e bonahalang, e fetolelang dipapadi tse ikgethang tse hlahelletseng mabenkeleng.”
Mebaraka ea mose ho maoatle e arabetse hantle. Asia Boroa-bochabela, thekiso ea lintho tsa ho bapala tsa IP tsa Chaena e holile ka 41% ka 2024; Europe le Amerika Leboea, sekhahla sa kholo se fihlile ho 22% le 18% ka ho latellana, ho latela CTJPA. Kholo ena ha se feela ka bongata—e mabapi le boleng: lintho tsa ho bapala tse nang le laesense ea IP li na le phaello e phahameng ka 30-50% ho feta lintho tsa ho bapala tse tloaelehileng, e leng se etsang hore e be tsa bohlokoa bakeng sa barekisi ba kantle ho naha ba Chaena.
Thuto ea Nyeoe ea 1: Libere tsa Boonie – Laesense e Tsepamisitsoeng Lelapeng bakeng sa Mebaraka e Meholo
Jwalo ka IP ya dikanegelo tsa malapa e atlehileng ka ho fetisisa Chaena, Boonie Bears (e latelang maeto a dibere tse pedi le logger) e hahile marangrang a lefatshe a laesense a akaretsang dinaha tse 130, ka dipapadi e le sehlopha sa yona sa mantlha sa dihlahiswa tsa mose ho mawatle. Mohlala wa yona wa laesense o shebane le "ho etsa hore dintho di fumanehe sebakeng sa heno + kabo ya bongata," e shebaneng le malapa a nang le lekeno le tlase ho isa bohareng le barekisi ba ka sehloohong.
Asia Boroa-bochabela, Fantawild e ile ea amohela mohlala oa "laesense e kholo" le balekane ba libaka. Indonesia, e sebelisane le mofani oa lintho tsa ho bapala oa lehae KidsLand Vietnam ho nts'etsapele lintho tsa ho bapala tsa Boonie Bears tse etselitsoeng 'maraka: lintho tsa ho bapala tse boreleli tsa libapali tse ka sehloohong (Briar le Bramble) li entsoe ka masela a khanyang ho lumellana le likhetho tsa mebala ea lehae, 'me litšoantšo tse nyane tsa polasetiki li ne li kenyelletsa lisebelisoa tsa setso tsa Indonesia joalo ka likatiba tse nang le paterone ea batik. Liphetoho tsena li thusitse lintho tsa ho bapala tsa Boonie Bears ho hapa 8% ea 'maraka oa lintho tsa ho bapala tse nang le laesense oa Indonesia ka 2024, ka thekiso e fihlileng ho $12 milione.
Bakeng sa mebaraka ya Bophirima, Boonie Bears e ne e shebane le tshebedisano mmoho ya "filimi-ho-to-toy". Difilimi tsa di-animated tsa IP di lokollotswe dinaheng tse 50 tsa Yuropa ka Netflix le di-cinema tsa lehae ka 2023, mme Fantawild e ile ya sebelisana le Walmart le Carrefour ho qala mola wa dipapadi o lebisitsweng nakong ya ho lokollwa ha difilimi. Mola ona o ne o kenyeletsa dihlahiswa tse fetang 30, ho tloha ho di-puzzle tsa 3D ho isa ho dipapadi tse nang le puisano tse phutholohileng tse phetang dipolelwana ka Senyesemane le Sepanishe. UK, dipapadi tsa Boonie Bears di rekisitse diyuniti tse 200,000 ka dikgwedi tse tsheletseng, di susumetswa ke diphatlalatso tsa ho kgutlela sekolong le matsholo a mecha ya ditaba ya kahisano a nang le batho ba susumetsang batswadi.
“Sepheo sa rona ke ho etsa hore Boonie Bears e be lebitso le tsebahalang, eseng feela IP ea Machaena,” ho hlalosa Zhang Wei. “Ka ho sebetsa le barekisi ba lehae le ho hokahanya likhatiso tsa lipapali tsa ho bapala le litokollo tsa lifilimi, re fetola bashebelli ba sa reroang hore e be bareki ba lipapali tsa ho bapala.”
Thuto ea Nyeoe ea 2: Tšōmo ea Hei (Ling Long) – Laesense ea Niche bakeng sa Babokelli ba Batho ba Baholo
Ho fapana le Boonie Bears, The Legend of Hei (popae ea saense e shebaneng le batho ba lilemo li 18-35, e tsejoang e le Ling Long limmarakeng tse ling) e sebelisitse mohlala oa laesense ea "niche e phahameng", e shebaneng le lintho tsa ho bapala tse bokelloang tsa maemo a holimo le ho sebelisana le lihlahisoa tse ikhethileng tsa lefats'e. Leano lena le sebetsana le tlhoko e matla ea mebaraka ea Bophirimela ea lintho tsa ho bapala tse shebaneng le batho ba baholo le thepa e bokelloang.
Amerika Leboea, studio ea The Legend of Hei, Hauliners Animation, e saenetse tumellano ea laesense e nyane le Funko e thehiloeng US—e tsebahalang ka litšoantšo tsa eona tsa vinyl tsa setso sa pop—ho theha mola oa litšoantšo tse bokelletsoeng tsa lisenthimithara tse 6. Litšoantšo tsena li na le litlhaku tse tummeng tsa IP (Hei le Xiao Hei) tse nang le meetso e qaqileng le mebala e fokolang (mohlala, mofuta o khanyang lefifing o ikhethileng ho Comic-Con). Mohala ona o rekisitsoe ka hare ho lihora tse 48 kamora ho qalisoa ha oona San Diego Comic-Con 2024, o hlahisa chelete e kenang ea $1.5 milione.
Bakeng sa 'maraka oa Majapane, Haoliners e sebelisane le Medicom Toy, moetsi ea ka sehloohong oa lintho tsa ho bapala oa Majapane ea ikhethang ka litšoantšo tsa maemo a holimo, ho theha setšoantšo sa Hei sa "Real Action Heroes" sa lisenthimithara tse 12. Setšoantšo sena se ne se kenyelletsa likarolo tse ka fetoloang le motheo o ikhethileng o bululetsoeng ke pono ea lefats'e ea IP kamora timetso, e theko ea ¥28,000 ($190). E ile ea e-ba e rekisoang ka ho fetisisa chateng ea lintho tsa ho bapala tse bokelletsoeng tsa Amazon Japan, ka li-unit tse 5,000 tse rekisitsoeng khoeling ea pele.
“Matla a Tšōmo ea Hei a holim'a pono ea eona e tebileng ea lefatše le libapali tse rarahaneng—sena se ipiletsa ho batho ba baholo ba bokellang lipale ba nkang ho feta botle feela,” ho bolela Li Jia, mookameli oa laesense oa lefats'e oa Haoliners. “Ka ho sebelisana le lihlahisoa tse utloisisang 'maraka o bokelloang, re qoba ho fokotsa boleng ba IP 'me re haha botšepehi ba balateli ba nako e telele.”
Ho Ikamahanya le Setso: Ho Hlōla Liphapang ho Hlōla Barati ba Lefatše
Liphapang tsa setso ke phephetso e kholo bakeng sa lipapali tsa IP tsa Chaena tse eang linaheng tse ling, empa lihlahisoa tse atlehileng li thehile maano a reretsoeng ho ikamahanya le maemo.
Phetoho ea Litaba bakeng sa Boleng ba Sebaka
Linaheng tse nang le boholo ba Mamosleme joalo ka Malaysia le Indonesia, Boonie Bears e ile ea fetola meralo ea eona ea lintho tsa ho bapala ho hlompha setso sa lehae: liaparo tsa motho oa mosali Luna li ile tsa fetoloa hore li kenyelle matsoho a malelele le sekhafo sa hlooho mefuteng e meng ea lintho tsa ho bapala tse boreleli, 'me sephutheloana sa lintho tsa ho bapala se ile sa tlosa litšoantšo tsa batho ba jang nama ea kolobe (taba e tebileng litsong tsa Boislamo). Liphetoho tsena li thusitse IP ho fumana tumello ho balaoli ba bolumeli ba lehae le ho kena mabenkeleng a maholo a kang Tesco Malaysia.
Europe, The Legend of Hei e ile ea fokotsa liketsahalo tse mabifi ka har'a litaba tsa eona tse qabolang (tse hasantsoeng ho Crunchyroll) ho fihlela litekanyetso tsa litaba tsa EU, e leng se ileng sa etsa hore mohala oa eona oa lintho tsa ho bapala o amohelehe haholoanyane ho barekisi ba tloaelehileng. Mohlala, sabole ea lintho tsa ho bapala e bululetsoeng ke IP e ile ea etsoa bocha hore e be le ntlha e chitja, e qoba ho hlophisoa e le "sebetsa se kotsi" tlas'a maemo a polokeho a lintho tsa ho bapala tsa EU.
Papatso ea Sebaka: Bua Puo ea Bamameli
Papatso ea dijithale e bile senotlolo sa ho koala likheo tsa setso. Ho TikTok, liakhaonto tsa Boonie Bears tsa Asia Boroa-bochabela li beha livideo tse khutšoane tsa bana ba moo ba bapalang ka lintho tsa ho bapala, tse reheletsoeng ka Semalay le Setagalog, ka li-hashtag tse kang #BoonieBearsMalaysia. Livideo tsena li hlahisitse maikutlo a fetang limilione tse 50, li khanna 30% ea thekiso ea mabenkele sebakeng seo.
Bakeng sa The Legend of Hei, Instagram le YouTube ke liteishene tse ka sehloohong tsa papatso. Ak'haonte ea lefats'e ea IP e sebelisana le li-KOL tsa anime tsa Bophirimela (mohlala, Gigguk, The Anime Man) ho hlahloba lintho tsa ho bapala tse bokelletsoeng, tse shebaneng le lintlha tsa moralo le nalane ea IP. Tlhahlobo ea YouTube ea Gigguk ea setšoantšo sa Funko e fumane maikutlo a limilione tse 1.2, e leng se ileng sa lebisa keketsehong ea 40% ea liodara tsa inthanete.
Ha e sa fumanehe inthaneteng, di-IP ka bobedi di sebedisa dikopano tsa lefatshe tsa metlae ho hokahana le balatedi. Boonie Bears e thehile di-booth tse sebedisanang ho Singapore Comic Con 2024, moo bana ba neng ba ka nka dinepe ka di-mascot tsa boholo ba bophelo tsa Briar le Bramble mme ba fumana disampole tsa mahala tsa dibapadi. The Legend of Hei e tshwere kopano ya ho arolelana pono ya lefatshe ho Paris Comic Con, e mema motsamaisi wa IP ho hlalosa pale ya yona ho balatedi ba Yuropa—e eketsa diodara tsa pele bakeng sa mola wa yona o tlang wa dibapadi ka 25%.
Liphephetso le Tebello ea Bokamoso
Ho sa tsotellehe tsoelo-pele, barekisi ba thepa ea ho bapala ea IP ba Chaena ba tobane le litšitiso: tlholisano e matla ho tsoa ho li-IP tsa Bophirimela le tsa Japane, litšenyehelo tse phahameng tsa ho etsa hore thepa e be ea lehae, le tšireletso e sa tsitsang ea IP mebarakeng e meng e ntseng e hola. Mohlala, India, lintho tsa ho bapala tsa maiketsetso tsa Boonie Bears tse nang le boleng bo holimo li etsa 15% ea 'maraka, li fokotsa thekiso ea semmuso.
Ho rarolla mathata ana, mmuso wa China o ekeditse tshehetso: Lefapha la Kgwebo le qadile "Moralo wa Kgothaletso ya ho Romellwa ha IP kantle ho naha" ka 2024, le fana ka dithuso bakeng sa ngodiso ya IP kantle ho naha le thuso ya molao kgahlanong le ho etsa dihlahiswa tsa bohata. Ho sa le jwalo, dikgwebo di tsetela ho theheng IP mmoho le balekane ba lehae—Fantawild e ntse e ntshetsa pele letoto le letjha la di-animated le studio ya Thailand, e nang le baanelwa ba Boonie Bears le dipale tsa ditshomo tsa Thailand, ho tebisa maikutlo a lehae.
Ha re sheba pele, litsebi tsa indasteri li bolela esale pele hore lintho tsa ho bapala tsa IP tsa China li tla atoloha ho ea mefuteng e meng e ikhethang (mohlala, lintho tsa ho bapala tse sebelisoang ke AR, lihlahisoa tsa IP tse sireletsang tikoloho) 'me li kene mebarakeng e ntseng e hola joalo ka Bochabela bo Hare le Afrika. "Lilemong tse hlano tse tlang ho tla bona li-IP tsa China li tloha ho 'ho ba teng' ho ea ho 'ratoa' lefatšeng ka bophara," ho bolela Sarah Lee, mohlahlobi e moholo oa Euromonitor International. "Ntho ea bohlokoa ke ho leka-lekanya bonnete ba setso le ho ikamahanya le maemo a lehae - ho boloka se etsang hore IP e be e ikhethang ha ka nako e ts'oanang se etsa hore e lumellane le bamameli ba lefats'e."
Ha Boonie Bears le The Legend of Hei li ntse li tsoela pele ho atleha, li ntse li bula tsela bakeng sa li-IP tse ngata tsa lipopae tsa Machaena ho fetola balateli ba tsona ba lefats'e ka bophara hore e be bareki ba tšepahalang ba lintho tsa ho bapala. Bakeng sa indasteri ea lintho tsa ho bapala lefatšeng ka bophara, phetoho ena e bolela mefuta e fapaneng, boqapi bo eketsehileng, le mehla e mecha ea phapanyetsano ea litso tse fapaneng e tsamaisoang ke IP.
Nako ea poso: Loetse-20-2025
