En nyligen publicerad rapport med titeln "2025 TikTok Shop Toy Category Report (Europe and America)" från Aurora Intelligence har belyst hur leksakskategorin presterar på TikTok Shop på de europeiska och amerikanska marknaderna.
I USA står leksakskategorins GMV (bruttovaruvolym) för 7 % av de 10 bästa kategorierna, vilket är den femte bästa. Produkterna i detta marknadssegment är mestadels i mellan- till högklass, med priser som vanligtvis sträcker sig från 50 dollar. Den amerikanska marknaden har en hög efterfrågan på ett varierat utbud av leksaker, inklusive trendiga leksaker, pedagogiska leksaker och märkesleksaker. TikTok Shop har lyckats utnyttja denna marknad genom att utnyttja plattformens popularitet bland amerikanska konsumenter, särskilt den yngre generationen.
Plattformens unika marknadsföringsfunktioner, som korta videor, livestreaming och samarbeten med influencers, har hjälpt leksaksförsäljare att visa upp sina produkter effektivt. Till exempel har många leksakstillverkare skapat engagerande videor som demonstrerar funktionerna och lekmetoderna hos sina leksaker, vilket avsevärt har ökat konsumenternas intresse och försäljning.
I Storbritannien utgör leksakskategorins GMV 4 % av topp 10 och rankas som sjunde. Här fokuserar marknaden främst på prisvärda produkter, med de flesta leksaker prissatta under 30 dollar. Brittiska konsumenter på TikTok Shop lockas av leksaker som erbjuder bra valuta för pengarna och ligger i linje med de senaste trenderna. Säljare på den brittiska marknaden använder ofta TikToks plattform för att köra kampanjer och rabatter, vilket har visat sig vara en effektiv strategi för att driva försäljning.
I Spanien är leksakskategorin fortfarande i sin linda på TikTok Shop. Priserna på leksaker på denna marknad är koncentrerade till två segment: 50–100 för mer premiumprodukter och 10–20 för mer budgetvänliga alternativ. Spanska konsumenter blir gradvis mer vana vid att köpa leksaker via plattformen, och i takt med att marknaden mognar förväntas det bli en ökning av både produktutbudet och försäljningsvolymen.
I Mexiko står leksakskategorins GMV för 2 % av marknaden. Produkterna är huvudsakligen prissatta i prisklassen 5–10 och riktar sig till massmarknadssegmentet. Den mexikanska marknaden på TikTok Shop växer snabbt, drivet av den ökande penetrationen av internet och smartphones, samt plattformens växande popularitet bland mexikanska konsumenter. Många lokala och internationella leksaksmärken vill nu utöka sin närvaro på den mexikanska marknaden genom TikTok Shop.
Rapporten från Aurora Intelligence ger värdefulla insikter för leksakstillverkare, säljare och marknadsförare som vill expandera sin verksamhet på de europeiska och amerikanska marknaderna genom TikTok Shop. Genom att förstå de olika marknadsdynamikerna och konsumentpreferenserna i varje region kan de skräddarsy sina produkterbjudanden och marknadsföringsstrategier för att uppnå bättre resultat.
Publiceringstid: 23 juli 2025
