Ìtajà Àwọn Ohun Ìṣeré Tí A Ń Ṣe Nípa IP: Báwo Ni Àwọn IP Animation ti Ṣáínà Ṣe Ṣẹ́gun Ọjà Àgbáyé

Ìdàgbàsókè Àwọn Ohun Ìṣeré IP ti China: Láti Àwọn Àṣeyọrí Ilé sí Àwọn Olùṣeré Àgbáyé

Àwọn kókó pàtàkì méjì ló ń fa ìdàgbàsókè kárí ayé ti àwọn ohun ìṣeré eré oníṣeré oníṣeré oníṣeré ti China: ìdàgbàsókè ilé iṣẹ́ eré oníṣeré oníṣeré ti China àti bíbẹ̀rẹ̀ sí i ní gbogbo àgbáyé fún onírúurú àṣà. Láàárín ọdún mẹ́wàá tó kọjá, China ti náwó púpọ̀ sí iṣẹ́ ìṣeré oníṣeré oníṣeré, pẹ̀lú àbájáde eré oníṣeré oníṣeré tó ju ẹgbẹ̀rún mẹ́wàá lọ ní àwọn ìṣẹ̀lẹ̀ lọ́dọọdún àti fíìmù oníṣeré oníṣeré tó ju $3 bilionu lọ ní ọdún 2024. Èyí ti mú kí àwọn IP tó ní agbára gíga pọ̀ sí i pẹ̀lú àwọn olùfẹ́ tó lágbára, tó sì ti ṣetán láti ṣe àtúnṣe sí òkè òkun.

“Àwọn olùrà nǹkan ìṣeré kárí ayé kò wulẹ̀ ń wá Disney tàbí Pokémon nìkan mọ́—wọ́n fẹ́ àwọn IP tuntun, onírúurú àṣà tí ó bá àwọn ènìyàn agbègbè mu,” Zhang Wei, olùdarí àgbà fún ìwé àṣẹ kárí ayé ní Fantawild Animation, ilé iṣẹ́ tí ó wà lẹ́yìn Boonie Bears sọ. “Àwọn IP ti China ń fúnni ní ìtàn àti àwọn àṣà ìríran tí ó yàtọ̀, èyí tí ó túmọ̀ sí àwọn nǹkan ìṣeré tí ó yàtọ̀ síra tí ó wà lórí àwọn ṣẹ́ẹ̀lì ìtajà.”

Àwọn ọjà òkèèrè ti dáhùn sí rere. Ní Gúúsù ìlà oòrùn Éṣíà, títà àwọn ohun ìṣeré IP ti orílẹ̀-èdè China pọ̀ sí i ní 41% ní ọdún 2024; ní Yúróòpù àti Àríwá Amẹ́ríkà, ìwọ̀n ìdàgbàsókè dé 22% àti 18% lẹ́sẹẹsẹ, gẹ́gẹ́ bí CTJPA ṣe sọ. Ìdàgbàsókè yìí kì í ṣe nípa ìwọ̀n nìkan—ó jẹ́ nípa ìníyelórí: àwọn ohun ìṣeré tí a fún ní àṣẹ IP ní èrè tó ga ju 30-50% lọ ju àwọn ohun ìṣeré gbogbogbò lọ, èyí tí ó mú wọn jẹ́ pàtàkì fún àwọn olùtajà ilẹ̀ China.

Ẹ̀kọ́ Ọ̀ràn 1: Boonie Bears – Ìwé àṣẹ tí ìdílé fojú sí fún ọjà gbogbogbòò

Gẹ́gẹ́ bí eré ìdárayá ìdílé tó ṣe àṣeyọrí jùlọ ní orílẹ̀-èdè China, Boonie Bears (tó tẹ̀lé ìrìn àjò béárì méjì àti onígi kan) ti kọ́ ẹ̀rọ ìfúnni ní ìwé-àṣẹ kárí ayé tó bo orílẹ̀-èdè 130, pẹ̀lú àwọn nǹkan ìṣeré gẹ́gẹ́ bí ẹ̀ka ọjà pàtàkì rẹ̀ ní òkè òkun. Àwòṣe ìwé-àṣẹ rẹ̀ dojúkọ “ìpínkiri ibi-àgbègbè + ìpínkiri ibi-pupọ,” tó ń fojúsùn àwọn ìdílé tí owó wọn kò pọ̀ sí àárín àti àwọn oníṣòwò tó gbajúmọ̀.

Ní Gúúsù Ìlà Oòrùn Éṣíà, Fantawild gba àpẹẹrẹ “ìwé àṣẹ gíga” pẹ̀lú àwọn alábàáṣiṣẹ́pọ̀ agbègbè náà. Ní Indonesia, ó bá olùpín ohun ìṣeré àdúgbò KidsLand Vietnam ṣe àjọṣepọ̀ láti ṣe àgbékalẹ̀ àwọn ohun ìṣeré Boonie Bears tí a ṣe àgbékalẹ̀ rẹ̀ fún ọjà: àwọn ohun ìṣeré dídára ti àwọn ohun kikọ pàtàkì (Briar àti Bramble) ni a fi aṣọ dídán ṣe láti bá àwọn àwọ̀ àdúgbò mu, àti àwọn àwòrán ṣíṣu kékeré pẹ̀lú àwọn ohun èlò ìbílẹ̀ Indonesia bíi fìlà tí a fi batik ṣe. Àwọn àtúnṣe wọ̀nyí ran àwọn ohun ìṣeré Boonie Bears lọ́wọ́ láti gba 8% ti ọjà ohun ìṣeré tí a fún ní àṣẹ ní Indonesia ní ọdún 2024, pẹ̀lú títà tí ó dé $12 mílíọ̀nù.

Fún àwọn ọjà ìwọ̀ oòrùn, Boonie Bears dojúkọ àjọṣepọ̀ “fíìmù-sí-ohun-ìṣeré”. Àwọn fíìmù eré onípele IP náà jáde ní orílẹ̀-èdè 50 ní Yúróòpù nípasẹ̀ Netflix àti àwọn sinimá àdúgbò ní ọdún 2023, Fantawild sì bá Walmart àti Carrefour ṣe àjọṣepọ̀ láti ṣe ìfilọ́lẹ̀ ìlà ohun-ìṣeré tí a yàn fún àwọn ìtújáde fíìmù náà. Ìlà náà ní àwọn ọjà 30+, láti àwọn eré onípele 3D sí àwọn eré onípele aláfẹ́fẹ́ tí ó ń tún àwọn gbólóhùn sọ ní èdè Gẹ̀ẹ́sì àti Sípéènì. Ní UK, àwọn eré Boonie Bears ta 200,000 gbọ̀ngàn ní oṣù mẹ́fà, tí àwọn ìpolówó padà sí ilé-ẹ̀kọ́ àti àwọn ìpolówó lórí ìkànnì àwùjọ tí ó ní àwọn òbí tí wọ́n ní ipa lórí rẹ̀ ń darí.

“Àfojúsùn wa ni láti sọ Boonie Bears di orúkọ gbogbogbò, kìí ṣe láti sọ orúkọ IP ti orílẹ̀-èdè China di ti gbogbo ènìyàn,” Zhang Wei ṣàlàyé. “Nípa ṣíṣiṣẹ́ pẹ̀lú àwọn olùpínkiri àdúgbò àti síso àwọn ìfilọ́lẹ̀ àwọn ohun ìṣeré pọ̀ mọ́ àwọn fíìmù tí a ti tú jáde, a ń sọ àwọn olùwòran lásán di olùrà ohun ìṣeré.”

Ẹ̀kọ́ Ọ̀ràn 2: Ìtàn Hei (Ling Long) – Ìwé Àṣẹ fún Àwọn Àgbàlagbà

Láìdàbí Boonie Bears, The Legend of Hei (ẹ̀rọ ìṣẹ̀dá ìtàn àròsọ sáyẹ́ǹsì kan tí a ń pè ní Ling Long ní àwọn ọjà kan) ti gba àwòṣe ìwé-àṣẹ “onípele pàtàkì”, tí ó ń darí àfiyèsí sí àwọn nǹkan ìṣeré tí a lè kó jọ àti àjọṣepọ̀ pẹ̀lú àwọn ilé iṣẹ́ pàtàkì kárí ayé. Ọgbọ́n yìí ń bójútó ìbéèrè líle tí àwọn ọjà ìwọ̀-oòrùn ń béèrè fún àwọn ohun ìṣeré tí ó dá lórí àwọn àgbàlagbà àti àwọn ọjà tí a lè kó jọ.

Ní Àríwá Amẹ́ríkà, ilé iṣẹ́ The Legend of Hei, Haoliners Animation, fọwọ́ sí àdéhùn ìyọ̀ǹda-àṣẹ pẹ̀lú Funko tí ó wà ní Amẹ́ríkà—tí ó lókìkí fún àwọn àwòrán fíìmù àṣà ìgbàlódé rẹ̀—láti ṣẹ̀dá ìlà àwọn àwòrán tí a lè kó jọ tí ó tó ìwọ̀n 6-inch. Àwọn àwòrán náà fi àwọn ohun kikọ pàtàkì IP náà hàn (Hei àti Xiao Hei) pẹ̀lú àwọn ìrísí àti àwọn àwọ̀ tí ó ní àtúnṣe díẹ̀ (fún àpẹẹrẹ, ẹ̀yà tí ó mọ́lẹ̀-ní-dúdú tí ó yàtọ̀ sí Comic-Con). Ojú ọ̀nà náà ta láàárín wákàtí 48 lẹ́yìn ìfilọ́lẹ̀ rẹ̀ ní San Diego Comic-Con 2024, èyí tí ó mú owó tí ó wọlé wá sí $1.5 mílíọ̀nù.

Fún ọjà àwọn ará Japan, àwọn Haoliners ṣe àjọṣepọ̀ pẹ̀lú Medicom Toy, olùṣe àwọn ohun ìṣeré ọmọ ilẹ̀ Japan kan tí ó jẹ́ ògbóǹtarìgì nínú àwọn ohun ìṣeré tó gbajúmọ̀, láti ṣe àkójọpọ̀ àwòrán Hei “Real Action Heroes” tó tó ìwọ̀n inṣi 12. Àwòrán náà ní àwọn ẹ̀yà ara tí a lè yípadà àti ìpìlẹ̀ àṣà tí a ṣe nípasẹ̀ ìwòye ayé lẹ́yìn-àpapọ̀ IP, tí owó rẹ̀ jẹ́ ¥28,000 ($190). Ó di èyí tí ó tà jùlọ lórí àtẹ àwọn ohun ìṣeré tí a lè kó jọ ní Amazon Japan, pẹ̀lú àwọn ohun èlò 5,000 tí a tà ní oṣù àkọ́kọ́.

“Agbára Ìtàn Hei wà nínú èrò tó jinlẹ̀ nípa ayé àti àwọn ìwà tó díjú—èyí máa ń fa àwọn àgbà tó ń kó ìtàn jọ sí i ju ẹwà lọ,” Li Jia, olùdarí ìwé àṣẹ àgbáyé ti Haoliners sọ. “Nípa ṣíṣe àjọṣepọ̀ pẹ̀lú àwọn ilé iṣẹ́ tó lóye ọjà tí a lè kó jọ, a máa ń yẹra fún pípa ìníyelórí IP run, a sì máa ń kọ́ ìdúróṣinṣin àwọn onífẹ̀ẹ́ fún ìgbà pípẹ́.”

Àtúnṣe Àṣà: Bíborí Àwọn Ìyàtọ̀ Láti Jẹ́ Olólùfẹ́ Àgbáyé

Iyatọ asa ni o jẹ ipenija nla julọ fun awọn nkan isere IP ti Ilu China ti n lọ si oke okun, ṣugbọn awọn ile-iṣẹ aṣeyọri ti ṣe agbekalẹ awọn ọgbọn iyipada ti a fojusi.

Àtúnṣe Àkóónú fún Àwọn Ìwọ̀n Àdúgbò

Ní àwọn orílẹ̀-èdè tí àwọn Mùsùlùmí pọ̀ sí bíi Malaysia àti Indonesia, Boonie Bears ṣe àtúnṣe sí àwọn àwòrán ohun ìṣeré rẹ̀ láti bọ̀wọ̀ fún àṣà ìbílẹ̀: Aṣọ obìnrin tí Luna ṣe ni a ṣe àtúnṣe sí láti ní àwọn apá gígùn àti ìbòrí nínú àwọn ẹ̀yà ohun ìṣeré onídùn, àti pé àpò ohun ìṣeré yọ àwọn àwòrán àwọn ohun ìṣeré tí wọ́n ń jẹ ẹran ẹlẹ́dẹ̀ kúrò (ọ̀rọ̀ pàtàkì kan nínú àṣà ìbílẹ̀ Mùsùlùmí). Àwọn àyípadà wọ̀nyí ran IP lọ́wọ́ láti gba ìtẹ́wọ́gbà láti ọ̀dọ̀ àwọn aláṣẹ ìsìn agbègbè àti láti wọ inú àwọn oníṣòwò pàtàkì bíi Tesco Malaysia.

Ní Yúróòpù, ìwé The Legend of Hei kọ àwọn ìṣẹ̀lẹ̀ ìwà ipá kan sílẹ̀ nínú àwọn àkójọ orin rẹ̀ tí a fi eré ṣe (tí a gbé sórí Crunchyroll) láti bá àwọn àkójọ orin EU mu, èyí tí ó mú kí àwọn oníṣòwò ìgbàlódé ṣe àtúnṣe sí àwọn ohun ìṣeré rẹ̀. Fún àpẹẹrẹ, a ṣe àtúnṣe idà ohun ìṣeré kan tí a gbà láti ọwọ́ IP láti ní orí yípo, tí ó yẹra fún ìpínsísọ gẹ́gẹ́ bí “ohun ìjà eléwu” lábẹ́ àwọn ìlànà ààbò ohun ìṣeré EU.

Títà Àgbègbè: Sọ Èdè Àwọn Olùgbọ́

Titaja oni-nọmba ti ṣe pataki lati di awọn alafo asa mu. Lori TikTok, awọn akọọlẹ Boonie Bears ti Guusu ila oorun Asia n fi awọn fidio kukuru ti awọn ọmọde agbegbe ti n ṣere pẹlu awọn nkan isere, ti a pe ni ede Malay ati Tagalog, pẹlu awọn hashtags bii #BoonieBearsMalaysia. Awọn fidio wọnyi ti ṣe agbejade awọn iwo ti o ju miliọnu 50 lọ, eyiti o fa 30% ti awọn tita inu ile itaja ni agbegbe naa.

Fún The Legend of Hei, Instagram àti YouTube ni àwọn ọ̀nà ìtajà pàtàkì. Àkọọ́lẹ̀ IP kárí ayé ń bá àwọn eré ìtàgé Western anime KOLs (fún àpẹẹrẹ, Gigguk, The Anime Man) ṣe àtúnyẹ̀wò àwọn nǹkan ìṣeré rẹ̀, tí ó dojúkọ àwọn kúlẹ̀kúlẹ̀ àwòrán àti ìtàn IP. Àtúnyẹ̀wò YouTube láti ọwọ́ Gigguk ti Funko gba àwọn ìwòran mílíọ̀nù 1.2, èyí tí ó yọrí sí ìbísí 40% nínú àwọn àṣẹ lórí ayélujára.

Ní àìsí ìkànnì ayélujára, àwọn IP méjèèjì lo àwọn àpèjọ eré apanilẹ́rìn-ín kárí ayé láti bá àwọn onífẹ̀ẹ́ sọ̀rọ̀. Boonie Bears ṣètò àwọn àgọ́ ìbánisọ̀rọ̀ ní Singapore Comic Con 2024, níbi tí àwọn ọmọdé ti lè ya àwòrán pẹ̀lú àwọn àmì Briar àti Bramble tí ó tóbi jùlọ kí wọ́n sì gba àwọn àpẹẹrẹ eré apanilẹ́rìn-ín ọ̀fẹ́. Àròsọ ti Hei ṣe àkóso ìpàdé pínpín ìwòye ayé ní Paris Comic Con, ó ń pe olùdarí IP náà láti ṣàlàyé ìtàn rẹ̀ fún àwọn onífẹ̀ẹ́ ilẹ̀ Europe—ó ń mú kí àwọn àṣẹ ìṣáájú fún ìlà eré apanilẹ́rìn-ín rẹ̀ tí ń bọ̀ pọ̀ sí i ní 25%.

Àwọn Ìpèníjà àti Ìwòye Ọjọ́ Ọ̀la

Láìka ìlọsíwájú náà sí, àwọn olùtajà ohun ìṣeré IP ti orílẹ̀-èdè China dojúkọ àwọn ìdènà: ìdíje líle koko láti ọ̀dọ̀ àwọn IP ti Ìwọ̀ Oòrùn àti ti Japan, owó gíga fún ìbílẹ̀, àti ààbò IP tí kò dúró ṣinṣin ní àwọn ọjà tí ń yọjú. Fún àpẹẹrẹ, ní Íńdíà, àwọn ohun ìṣeré Boonie Bears oníṣekúṣe jẹ́ 15% ti ọjà náà, èyí tí ó dín sí títà ọjà náà.

Láti yanjú àwọn ọ̀ràn wọ̀nyí, ìjọba orílẹ̀-èdè China ti gbé ìtìlẹ́yìn sókè: Ilé Iṣẹ́ Ìṣòwò ti ṣe ìfilọ́lẹ̀ “Ètò Ìgbéga Ìtajà IP” ní ọdún 2024, ó ń pèsè ìrànlọ́wọ́ fún ìforúkọsílẹ̀ IP ní òkèèrè àti ìrànlọ́wọ́ òfin lòdì sí ṣíṣe àjẹ́. Ní àkókò kan náà, àwọn ilé-iṣẹ́ ń náwó sí ìṣẹ̀dá IP pẹ̀lú àwọn alábàáṣiṣẹpọ̀ agbègbè—Fantawild ń ṣe àgbékalẹ̀ eré tuntun kan pẹ̀lú ilé iṣẹ́ ìtòlẹ́sẹẹsẹ Thai kan, tí ó ní àwọn ohun kikọ Boonie Bears àti àwọn ẹni ìtàn àròsọ Thai, láti mú kí ìró àwọn ènìyàn pọ̀ sí i.

Ní wíwo ọjọ́ iwájú, àwọn ògbógi nínú iṣẹ́ náà sọtẹ́lẹ̀ pé àwọn nǹkan ìṣeré IP ti China yóò gbòòrò síi sí àwọn ẹ̀ka pàtàkì (fún àpẹẹrẹ, àwọn nǹkan ìṣeré AR tí ó ṣeé lò, àwọn ọjà IP tí ó bá àyíká mu) àti láti lo àwọn ọjà tí ń yọjú bí Àárín Gbùngbùn Ìlà Oòrùn àti Áfíríkà. Sarah Lee, olùṣàyẹ̀wò àgbà ní Euromonitor International sọ pé, “Ní ọdún márùn-ún tí ń bọ̀, àwọn IP ti China yóò yípadà láti ‘wíwà níbẹ̀’ sí ‘wíwà ní ìfẹ́’ kárí ayé.” “Kókó pàtàkì ni láti ṣe ìwọ́ntúnwọ́nsí ìṣẹ̀dá àṣà pẹ̀lú àtúnṣe àdúgbò—kí ó máa jẹ́ kí IP náà yàtọ̀ nígbà tí ó sì ń jẹ́ kí ó ṣeé lò fún àwọn olùgbọ́ kárí ayé.”

Bí Boonie Bears àti The Legend of Hei ṣe ń tẹ̀síwájú láti ṣe àgbékalẹ̀, wọ́n ń ṣí ọ̀nà sílẹ̀ fún àwọn IP eré oníṣe ti ilẹ̀ China láti sọ àwọn olùfẹ́ wọn kárí ayé di olùfẹ́ ohun ìṣeré olóòtọ́. Fún ilé iṣẹ́ ohun ìṣeré kárí ayé, ìyípadà yìí túmọ̀ sí onírúurú nǹkan, ìṣẹ̀dá tuntun sí i, àti àkókò tuntun ti ìyípadà àṣà-àṣà tí IP ń darí.