اختُتمت فعاليات النسخة 2025 من معرض الصين الأبرز للألعاب ومنتجات الأطفال والتراخيص في شنغهاي، راسمةً صورةً نابضةً بالحياة لصناعةٍ تقف على مفترق طرقٍ محوري. وقد شاركت في استضافة المعرض الجمعية الصينية لألعاب الأطفال ومنتجاتهم (CTJPA)، وشملت أربعة معارض متزامنة.—معرض CTE للألعاب واللعب، ومعرض CLE للترخيص، ومعرض CKE للأطفال والرضع، ومعرض CPE للتعليم ما قبل المدرسي—استقطب المعرض رقماً قياسياً بلغ 2629 عارضاً من 41 دولة ومنطقة، وعرض أكثر من 5426 علامة تجارية.
وبعيداً عن الحجم، قدم المعرض إشارتين حاسمتين: صعود ألعاب الذكاء الاصطناعي ذات الذكاء العاطفي كاتجاه سائد، والتحول المتسارع لتجمعات التصنيع الصينية من الإنتاج التعاقدي إلى بناء العلامات التجارية العالمية.
الذكاء الاصطناعي يعيد تصور اللعب: من التفاعل البسيط إلى التواصل العاطفي
كان أبرز ما تم تداوله في المعرض هو تطور الألعاب الذكية. فبعد تجاوز الأوامر الصوتية الأساسية، برزت هذا العام ألعاب الذكاء الاصطناعي المزودة بتقنيات الحوسبة العاطفية ونماذج لغوية متطورة، والمصممة لتقديم الرفقة والتعلم التكيفي.
تشير تقارير القطاع إلى أن هذا السوق يتجاوز كونه سوقًا متخصصًا. فمن المتوقع أن ينمو سوق ألعاب الذكاء الاصطناعي العالمي، الذي بلغت قيمته حوالي 18.1 مليار دولار أمريكي في عام 2024، إلى حوالي 60 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033، مدفوعًا بالطلب المتزايد من جميع الفئات العمرية، بدءًا من الأدوات التعليمية للأطفال وصولًا إلى الرفقة العاطفية للبالغين. ويتماشى هذا مع الاهتمام المتزايد للمستهلكين في الصين، حيث أفادت منصات التجارة الإلكترونية الرائدة بتضاعف مبيعات ألعاب الذكاء الاصطناعي عدة مرات خلال العام الماضي.
"إن دمج الذكاء الاصطناعي لا يقتصر على إضافة ميزة فحسب؛ بل إنه يخلق فئة منتجات جديدة تقدم قيمة عاطفية وتفاعلاً مستداماً"، أوضح أحد المسؤولين التنفيذيين في شركة ناشئة لألعاب الذكاء الاصطناعي، مسلطاً الضوء على توجه القطاع نحو نماذج "الأجهزة بالإضافة إلى الخدمة" ذات القيمة الأعلى.
من أرضيات المصانع إلى العلامات التجارية العالمية: ميزة "التكتل"
أبرز المعرض تحولاً هيكلياً في صناعة الألعاب الصينية. وشهد العارضون المتخصصون في التصدير ارتفاعاً ملحوظاً، حيث زادت أعدادهم بنسبة 50% في قطاع الألعاب و46% في منتجات الأطفال مقارنةً بالسنوات السابقة. ولم تكن هذه الزيادة مدفوعةً بشركات منفردة، بل بوفود جماعية من أكثر من 30 مجمعاً صناعياً رئيسياً في أنحاء الصين، مثل تشنغهاي ودونغقوان ويونخه ونينغبو.
تستفيد هذه التجمعات الصناعية من أنظمتها التصنيعية التعاونية المتينة للتحول من تصنيع المعدات الأصلية (OEM) إلى ترسيخ حضورها الدولي بعلاماتها التجارية الخاصة. ومن الأمثلة على ذلك تجمع يونخه للألعاب الخشبية. فبعد أن كان يُعرف سابقًا بـ"مصنع العالم" للألعاب الخشبية، يستثمر الآن في "التصنيع الذكي" والتصميم المستقل وقنوات التجارة الإلكترونية المباشرة عبر الحدود للترويج لعلامات تجارية محلية مثل "ميمي سمارت بلاي" في أكثر من 50 دولة.
"يمثل المعرض نافذة الإطلاق الرئيسية لتطويرنا الجماعي. فهو يسمح لنا بتجاوز مجرد تلقي الطلبات، وعرض ابتكاراتنا وقصص علامتنا التجارية مباشرة للمشترين العالميين"، هذا ما صرح به ممثل عن مجموعة شركات ألعاب مقرها في مقاطعة قوانغدونغ.
المحرك المزدوج: التكنولوجيا والسرديات الثقافية
يعتمد مسار بناء العلامات التجارية العالمية على محركين. أحدهما هو التطور التكنولوجي، كما هو الحال في ألعاب الذكاء الاصطناعي ومنتجات غرف الأطفال الذكية. والآخر هو قوة السرد الثقافي من خلال الملكية الفكرية.
تُحقق الشركات الصينية نموًا متزايدًا في الأسواق الخارجية من خلال حقوق الملكية الفكرية الأصلية. ويُعدّ نجاح شركة Bubble Mart العالمي مع شخصية LABUBU مثالًا يُحتذى به، حيث شهدت إيراداتها الخارجية نموًا هائلًا، لا سيما في أسواق الأمريكتين وأوروبا. وتحذو علامات تجارية أخرى مثل 52TOYS وTop Toy حذوها، حيث تُقدم شخصياتها الخاصة من حقوق الملكية الفكرية في مهرجانات دولية كبرى ومتاجر مؤقتة تمتد من طوكيو إلى تايلاند.
تعتمد استراتيجية "العلامات التجارية العالمية" هذه على التوطين العميق - من خلال تكييف التسويق، والتعاون مع المؤثرين المحليين، وأحيانًا حتى إنشاء مصانع إقليمية - للتأثير في المستهلكين ثقافيًا. ويتفق خبراء الصناعة على أن المستقبل لا يكمن في بيع منتجات مجهولة الهوية، بل في تصدير تجارب علامات تجارية مميزة.
الخلاصة: فصل جديد لـ"صنع في الصين"
اختُتم معرض CTJPA Four-Expo لعام 2025، لكن رسالته لا تزال حاضرة بقوة. يشهد قطاع الألعاب ومنتجات الأطفال في الصين تحولاً سريعاً من مركز تصنيعي رائد إلى مصدر للابتكار العالمي والعلامات التجارية المحبوبة. فمن خلال دمج أحدث التقنيات مع أساليب سرد القصص الإبداعية، والاستفادة من التآزر القوي بين تجمعاته الصناعية، يكتب هذا القطاع بنجاح فصلاً جديداً وأكثر طموحاً في قصة "صُنع في الصين". لم يعد العالم يكتفي بالشراء من الصين فحسب، بل بات يتفاعل بشكل متزايد مع العلامات التجارية ومفاهيم اللعب المبتكرة التي نشأت هناك.
تاريخ النشر: 31 ديسمبر 2025
