चीनचा खेळणी आणि बाळ उद्योगाचा भव्य मेळावा संपन्न, एआय-चालित खेळ आणि ब्रँड जागतिकीकरणावर प्रकाश टाकत.

एआय खेळाला नवे स्वरूप देते: साध्या संवादापासून ते भावनिक नात्यापर्यंत

प्रदर्शनात सर्वाधिक चर्चित ट्रेंड म्हणजे स्मार्ट खेळण्यांची उत्क्रांती होती. केवळ आवाजाच्या आज्ञांपुरते मर्यादित न राहता, या वर्षीचे मुख्य आकर्षण म्हणजे भावनिक संगणन आणि विस्तृत भाषा मॉडेल्सनी सुसज्ज असलेली एआय खेळणी होती, जी सोबतीची भावना आणि अनुकूली शिक्षण देण्यासाठी तयार केली गेली होती.

उद्योग अहवालानुसार, हे केवळ एका विशिष्ट गटापुरते मर्यादित नाही. २०२४ मध्ये अंदाजे १८.१ अब्ज डॉलर्सचे मूल्य असलेली जागतिक एआय खेळण्यांची बाजारपेठ, २०३३ पर्यंत सुमारे ६० अब्ज डॉलर्सपर्यंत वाढण्याचा अंदाज आहे. मुलांसाठी शैक्षणिक साधनांपासून ते प्रौढांसाठी भावनिक सोबत्यांपर्यंत, सर्व वयोगटांमधील मागणीमुळे ही वाढ अपेक्षित आहे. हे चीनमधील ग्राहकांच्या वाढत्या स्वारस्याशी सुसंगत आहे, जिथे आघाडीच्या ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म्सनी गेल्या वर्षभरात एआय खेळण्यांच्या विक्रीत अनेक पटींनी वाढ झाल्याचे नोंदवले आहे.

"एआयचे एकत्रीकरण म्हणजे केवळ एक वैशिष्ट्य जोडणे नाही; तर ते भावनिक मूल्य आणि दीर्घकाळ टिकणारा सहभाग देणारी एक नवीन उत्पादन श्रेणी तयार करत आहे," असे एका एआय खेळणी स्टार्टअपच्या अधिकाऱ्याने स्पष्ट केले आणि या क्षेत्राचा उच्च-मूल्याच्या "हार्डवेअर अधिक सेवा" मॉडेलकडे होणारा कल अधोरेखित केला.

कारखान्यांपासून ते जागतिक ब्रँड्सपर्यंत: 'क्लस्टर'चा फायदा

या प्रदर्शनाने चीनच्या खेळणी उद्योगातील संरचनात्मक परिवर्तनावर प्रकाश टाकला. निर्यातीत विशेषज्ञ असलेल्या प्रदर्शकांच्या संख्येत लक्षणीय वाढ झाली, मागील वर्षांच्या तुलनेत खेळणी क्षेत्रात ५०% आणि लहान मुलांच्या उत्पादनांमध्ये ४६% वाढ झाली. ही वाढ काही मोजक्या कंपन्यांमुळे नव्हे, तर चीनमधील चेंगहाई, डोंगगुआन, युन्हे आणि निंगबो यांसारख्या ३० हून अधिक प्रमुख उत्पादन क्लस्टर्समधील सामूहिक प्रतिनिधी मंडळांमुळे झाली.

हे समूह त्यांच्या सखोल, सहयोगी उत्पादन परिसंस्थांचा उपयोग करून मूळ उपकरण निर्मिती (OEM) सोडून आंतरराष्ट्रीय स्तरावर स्वतःची ब्रँडेड ओळख निर्माण करत आहेत. याचे एक उत्तम उदाहरण म्हणजे युन्हे लाकडी खेळण्यांचा समूह. एकेकाळी प्रामुख्याने लाकडी खेळण्यांचा 'जगाचा कारखाना' म्हणून ओळखला जाणारा हा समूह, आता 'मिमी स्मार्ट प्ले' सारख्या स्थानिक ब्रँड्सना ५० हून अधिक देशांमध्ये प्रोत्साहन देण्यासाठी 'स्मार्ट मॅन्युफॅक्चरिंग', स्वतंत्र डिझाइन आणि थेट आंतरराष्ट्रीय ई-कॉमर्स चॅनेलमध्ये गुंतवणूक करत आहे.

"हा मेळावा आमच्या सामूहिक उन्नतीसाठी एक प्रमुख संधी आहे. यामुळे आम्हाला केवळ ऑर्डर्स घेण्यापलीकडे जाऊन, आमचे नावीन्य आणि ब्रँडच्या कथा थेट जागतिक खरेदीदारांसमोर मांडता येतात," असे ग्वांगडोंग-स्थित एका खेळणी समूहाच्या प्रतिनिधीने सांगितले.

दुहेरी इंजिन: तंत्रज्ञान आणि सांस्कृतिक कथन

जागतिक ब्रँडिंगचा मार्ग दुहेरी शक्तीवर चालतो. एका बाजूला एआय खेळणी आणि स्मार्ट नर्सरी उत्पादनांमध्ये दिसणारी तांत्रिक प्रगल्भता आहे, तर दुसऱ्या बाजूला बौद्धिक संपदेच्या (IP) माध्यमातून सांस्कृतिक कथानकाची ताकद आहे.

चिनी कंपन्या त्यांच्या मूळ बौद्धिक संपदांच्या (IPs) माध्यमातून परदेशातील वाढीला अधिकाधिक चालना देत आहेत. बबल मार्टचे 'लाबुबु' (LABUBU) सह मिळालेले जागतिक यश हे एक आदर्श उदाहरण आहे, ज्यामुळे त्यांच्या परदेशी महसुलात, विशेषतः अमेरिका आणि युरोपसारख्या बाजारपेठांमध्ये, प्रचंड वाढ झाली आहे. ५२टॉइज (52TOYS) आणि टॉप टॉय (Top Toy) सारखे इतर ब्रँड्सही याच मार्गावर चालत आहेत, आणि टोकियोपासून थायलंडपर्यंतच्या प्रमुख आंतरराष्ट्रीय महोत्सवांमध्ये व पॉप-अप स्टोअर्समध्ये त्यांच्या स्वतःच्या बौद्धिक संपदेतील पात्रांची ओळख करून देत आहेत.

ही 'ब्रँड्स जागतिक स्तरावर जाण्याची' रणनीती, ग्राहकांशी सांस्कृतिकदृष्ट्या एकरूप होण्यासाठी सखोल स्थानिकीकरणावर अवलंबून असते—ज्यात विपणनात बदल करणे, स्थानिक प्रभावकांशी सहयोग करणे आणि काहीवेळा प्रादेशिक उत्पादन स्थापित करणे यांचा समावेश असतो. उद्योगाचे एकमत स्पष्ट आहे: भविष्य अनामिक उत्पादने विकण्यात नाही, तर आकर्षक ब्रँड अनुभव निर्यात करण्यात आहे.

निष्कर्ष: 'मेड इन चायना'साठी एक नवीन अध्याय

२०२५ चा सीटीजेपीए फोर-एक्स्पो कार्यक्रम संपला आहे, परंतु त्याचा संदेश प्रभावीपणे पोहोचत आहे. चीनचा खेळणी आणि बाल उत्पादनांचा उद्योग एका उत्पादन केंद्राकडून जागतिक नवोपक्रम आणि लोकप्रिय ब्रँड्सचा स्रोत म्हणून वेगाने स्थित्यंतर करत आहे. अत्याधुनिक तंत्रज्ञानाला सर्जनशील कथाकथनाशी जोडून आणि आपल्या औद्योगिक समूहांच्या मजबूत समन्वयाचा फायदा घेऊन, हे क्षेत्र 'मेड इन चायना'च्या कथेत एक नवीन, अधिक महत्त्वाकांक्षी अध्याय यशस्वीपणे लिहित आहे. जग केवळ चीनकडून खरेदी करत नाही; तर तेथे जन्मलेल्या ब्रँड्स आणि नाविन्यपूर्ण खेळ संकल्पनांशी अधिकाधिक जोडले जात आहे.