চীনের প্রধান খেলনা, শিশুপণ্য এবং লাইসেন্সিং মেগা-মেলার ২০২৫ সংস্করণ সাংহাইতে সমাপ্ত হয়েছে, যা এক গুরুত্বপূর্ণ সন্ধিক্ষণে থাকা এই শিল্পের এক প্রাণবন্ত চিত্র তুলে ধরেছে। চায়না টয় অ্যান্ড জুভেনাইল প্রোডাক্টস অ্যাসোসিয়েশন (সিটিজেপিএ)-এর সহ-আয়োজনে একযোগে অনুষ্ঠিত চারটি প্রদর্শনী...—CTE Toy & Play, CLE Licensing Expo, CKE Kids & Baby Expo, এবং CPE Preschool Education Expo—৪১টি দেশ ও অঞ্চল থেকে রেকর্ড সংখ্যক ২,৬২৯ জন প্রদর্শক অংশগ্রহণ করেন, যারা ৫,৪২৬টিরও বেশি ব্র্যান্ড প্রদর্শন করেন।
বিশাল পরিসরের বাইরেও, মেলাটি দুটি সুনির্দিষ্ট সংকেত দিয়েছে: একটি প্রভাবশালী ধারা হিসেবে আবেগ-বুদ্ধিসম্পন্ন এআই খেলনার উত্থান এবং চীনা উৎপাদন কেন্দ্রগুলোর চুক্তিভিত্তিক উৎপাদন থেকে বৈশ্বিক ব্র্যান্ড তৈরির দিকে ত্বরান্বিত স্থানান্তর।
এআই খেলার নতুন রূপ দিচ্ছে: সাধারণ মিথস্ক্রিয়া থেকে আবেগঘন সংযোগ
প্রদর্শনীর মঞ্চে সবচেয়ে আলোচিত ধারাটি ছিল স্মার্ট খেলনার বিবর্তন। সাধারণ কণ্ঠস্বর নির্দেশের বাইরে গিয়ে, এই বছরের মূল আকর্ষণ ছিল আবেগীয় গণনা এবং বৃহৎ ভাষা মডেল দ্বারা সজ্জিত এআই খেলনা, যা সঙ্গ দেওয়া এবং অভিযোজিত শিক্ষার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।
শিল্প প্রতিবেদনগুলো থেকে বোঝা যায় যে এটি কেবল একটি বিশেষায়িত ক্ষেত্র নয়। ২০২৪ সালে বৈশ্বিক এআই খেলনার বাজার, যার মূল্য ছিল প্রায় ১৮.১ বিলিয়ন ডলার, তা ২০৩৩ সালের মধ্যে প্রায় ৬০ বিলিয়ন ডলারে উন্নীত হবে বলে অনুমান করা হচ্ছে। এর মূল চালিকাশক্তি হলো সব বয়সী মানুষের চাহিদা—শিশুদের জন্য শিক্ষামূলক উপকরণ থেকে শুরু করে প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য আবেগিক সঙ্গী পর্যন্ত। এই বিষয়টি চীনে ভোক্তাদের ক্রমবর্ধমান আগ্রহের সঙ্গেও সামঞ্জস্যপূর্ণ, যেখানে শীর্ষস্থানীয় ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলো জানিয়েছে যে গত এক বছরে এআই খেলনার বিক্রি বহুগুণে বৃদ্ধি পেয়েছে।
একটি এআই খেলনা স্টার্টআপের একজন নির্বাহী এই খাতের উচ্চ-মূল্যের 'হার্ডওয়্যার প্লাস সার্ভিস' মডেলের দিকে ঝুঁকে পড়ার বিষয়টি তুলে ধরে ব্যাখ্যা করেন, "এআই-এর সংযোজন কেবল একটি নতুন ফিচার যোগ করা নয়; এটি এমন একটি নতুন পণ্যের বিভাগ তৈরি করছে যা আবেগগত মূল্য এবং দীর্ঘস্থায়ী সম্পৃক্ততা প্রদান করে।"
কারখানার মেঝে থেকে বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড: 'ক্লাস্টার' সুবিধা
এই মেলাটি চীনের খেলনা শিল্পের একটি কাঠামোগত রূপান্তরকে তুলে ধরেছে। রপ্তানিতে বিশেষজ্ঞ প্রদর্শকদের সংখ্যায় নাটকীয় উল্লম্ফন দেখা গেছে, যেখানে পূর্ববর্তী বছরগুলোর তুলনায় খেলনা খাতে সংখ্যা ৫০% এবং শিশুপণ্য খাতে ৪৬% বৃদ্ধি পেয়েছে। এই প্রবৃদ্ধির নেতৃত্ব দিয়েছে কোনো বিচ্ছিন্ন সংস্থা নয়, বরং চীনের চেংহাই, ডংগুয়ান, ইউনহে এবং নিংবোর মতো ৩০টিরও বেশি প্রধান উৎপাদন কেন্দ্র থেকে আসা সম্মিলিত প্রতিনিধিদলগুলো।
এই ক্লাস্টারগুলো তাদের গভীর, সহযোগিতামূলক উৎপাদন ইকোসিস্টেমকে কাজে লাগিয়ে অরিজিনাল ইকুইপমেন্ট ম্যানুফ্যাকচারিং (OEM) থেকে সরে এসে আন্তর্জাতিকভাবে নিজেদের ব্র্যান্ডেড উপস্থিতি প্রতিষ্ঠা করছে। এর একটি প্রকৃষ্ট উদাহরণ হলো ইউনহে কাঠের খেলনা ক্লাস্টার। একসময় প্রধানত কাঠের খেলনার 'বিশ্ব কারখানা' হিসেবে পরিচিত এই ক্লাস্টারটি এখন ৫০টিরও বেশি দেশে 'মিমি স্মার্ট প্লে'-এর মতো দেশীয় ব্র্যান্ডগুলোকে প্রচার করার জন্য 'স্মার্ট ম্যানুফ্যাকচারিং', স্বাধীন ডিজাইন এবং সরাসরি আন্তঃসীমান্ত ই-কমার্স চ্যানেলে বিনিয়োগ করছে।
গুয়াংডং-ভিত্তিক একটি খেলনা সংস্থার একজন প্রতিনিধি বলেন, “এই মেলাটি আমাদের সম্মিলিত উন্নয়নের জন্য একটি প্রধান সূচনা ক্ষেত্র হিসেবে কাজ করে। এটি আমাদের শুধু অর্ডার নেওয়ার বাইরে গিয়ে, বরং সরাসরি বিশ্বব্যাপী ক্রেতাদের কাছে আমাদের উদ্ভাবন এবং ব্র্যান্ডের গল্পগুলো তুলে ধরার সুযোগ করে দেয়।”
দ্বৈত ইঞ্জিন: প্রযুক্তি এবং সাংস্কৃতিক আখ্যান
বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডিংয়ের পথ দুটি চালিকাশক্তি দ্বারা চালিত হয়। একদিকে রয়েছে প্রযুক্তিগত উৎকর্ষ, যা এআই খেলনা এবং স্মার্ট নার্সারি পণ্যে দেখা যায়। অন্যদিকে রয়েছে মেধাস্বত্ব (আইপি)-এর মাধ্যমে সাংস্কৃতিক আখ্যানের শক্তি।
চীনা কোম্পানিগুলো তাদের নিজস্ব আইপি (IP) ব্যবহার করে বিদেশে ব্যবসার প্রসার ক্রমশ বাড়াচ্ছে। বাবল মার্টের লাবুবু (LABUBU) নিয়ে বিশ্বব্যাপী সাফল্য একটি দৃষ্টান্ত স্থাপন করেছে, যার ফলে বিশেষ করে আমেরিকা ও ইউরোপের মতো বাজারগুলোতে তাদের বৈদেশিক আয় অভাবনীয়ভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। ৫২টয়েজ (52TOYS) এবং টপ টয় (Top Toy)-এর মতো অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলোও একই পথ অনুসরণ করছে এবং টোকিও থেকে থাইল্যান্ড পর্যন্ত বিভিন্ন বড় আন্তর্জাতিক উৎসব ও পপ-আপ স্টোরে তাদের নিজস্ব আইপি চরিত্রগুলো উপস্থাপন করছে।
এই ‘ব্র্যান্ড বিশ্বব্যাপী ছড়িয়ে পড়ার’ কৌশলটি ভোক্তাদের সাংস্কৃতিকভাবে আকৃষ্ট করার জন্য গভীর স্থানীয়করণের উপর নির্ভর করে—যার মধ্যে রয়েছে বিপণন পদ্ধতির অভিযোজন, স্থানীয় প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা এবং কখনও কখনও আঞ্চলিক উৎপাদন প্রতিষ্ঠা করা। শিল্পখাতের সর্বসম্মত মত হলো: ভবিষ্যৎ বেনামী পণ্য বিক্রিতে নয়, বরং আকর্ষণীয় ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা রপ্তানিতে নিহিত।
উপসংহার: ‘মেড ইন চায়না’-র জন্য একটি নতুন অধ্যায়
২০২৫ সালের সিটিজেপিএ ফোর-এক্সপো ইভেন্ট শেষ হয়ে গেলেও এর বার্তা এখনও জোরালোভাবে প্রতিধ্বনিত হচ্ছে। চীনের খেলনা ও শিশুপণ্য শিল্প দ্রুত একটি উৎপাদন কেন্দ্র থেকে বৈশ্বিক উদ্ভাবন এবং জনপ্রিয় ব্র্যান্ডের উৎসে রূপান্তরিত হচ্ছে। অত্যাধুনিক প্রযুক্তির সাথে সৃজনশীল গল্প বলার মেলবন্ধন ঘটিয়ে এবং এর শিল্প ক্লাস্টারগুলোর শক্তিশালী সমন্বয়কে কাজে লাগিয়ে, এই খাতটি সফলভাবে "মেড ইন চায়না"-র ইতিহাসে একটি নতুন, আরও উচ্চাভিলাষী অধ্যায় রচনা করছে। বিশ্ব শুধু চীন থেকে পণ্য কিনছেই না; বরং সেখানে জন্ম নেওয়া ব্র্যান্ড এবং উদ্ভাবনী খেলার ধারণাগুলোর সাথেও ক্রমবর্ধমানভাবে যুক্ত হচ্ছে।
পোস্ট করার সময়: ৩১-ডিসেম্বর-২০২৫
