La edición 2025 de la principal megaferia de juguetes, productos para bebés y licencias de China concluyó en Shanghái, ofreciendo una imagen vibrante de una industria en una encrucijada crucial. Organizada conjuntamente por la Asociación China de Juguetes y Productos Juveniles (CTJPA), las cuatro exposiciones simultáneas—CTE Toy & Play, CLE Licensing Expo, CKE Kids & Baby Expo y CPE Preschool Education Expo—Atrajo a un número récord de 2.629 expositores de 41 países y regiones, que presentaron más de 5.426 marcas.
Más allá de su magnitud, la feria arrojó dos señales definitivas: el auge de los juguetes con inteligencia artificial emocional como tendencia dominante y el cambio acelerado de los clústeres de fabricación chinos, que pasan de la producción por contrato a la creación de marcas globales.
La IA reinventa el juego: de la interacción simple a la conexión emocional.
La tendencia más comentada en la feria fue la evolución de los juguetes inteligentes. Más allá de los comandos de voz básicos, lo más destacado de este año fueron los juguetes con inteligencia artificial equipados con computación emocional y modelos de lenguaje complejos, diseñados para ofrecer compañía y aprendizaje adaptativo.
Según informes del sector, se trata de algo más que un nicho de mercado. Se prevé que el mercado global de juguetes con IA, valorado en aproximadamente 18.100 millones de dólares en 2024, alcance los 60.000 millones de dólares en 2033, impulsado por la demanda en todos los grupos de edad, desde herramientas educativas para niños hasta compañeros emocionales para adultos. Esto coincide con el creciente interés de los consumidores en China, donde las principales plataformas de comercio electrónico registraron un aumento considerable en las ventas de juguetes con IA durante el último año.
"La integración de la IA no se trata solo de añadir una función; se trata de crear una nueva categoría de productos que ofrece valor emocional y un compromiso sostenido", explicó un ejecutivo de una empresa emergente de juguetes con IA, destacando la tendencia del sector hacia modelos de "hardware más servicio" de mayor valor.
De las fábricas a las marcas globales: La ventaja del "cluster".
La feria puso de manifiesto una transformación estructural en la industria juguetera china. Los expositores especializados en exportación experimentaron un crecimiento espectacular, con un aumento del 50 % en el sector de los juguetes y del 46 % en el de los productos para bebés en comparación con años anteriores. Este crecimiento no fue impulsado por empresas aisladas, sino por delegaciones conjuntas de más de 30 importantes centros de producción en toda China, como Chenghai, Dongguan, Yunhe y Ningbo.
Estos clústeres están aprovechando sus sólidos ecosistemas de fabricación colaborativa para pasar de la fabricación de equipos originales (OEM) al establecimiento de su propia presencia de marca a nivel internacional. Un ejemplo de ello es el clúster de juguetes de madera de Yunhe. Conocido anteriormente como la "fábrica mundial" de juguetes de madera, ahora invierte en "fabricación inteligente", diseño independiente y canales de comercio electrónico transfronterizo directo para promover marcas locales como "Mimi Smart Play" en más de 50 países.
"La feria sirve como la principal plataforma de lanzamiento para nuestra mejora colectiva. Nos permite ir más allá de simplemente tomar pedidos y, en cambio, mostrar nuestra innovación y las historias de nuestra marca directamente a compradores de todo el mundo", compartió un representante de un conglomerado de juguetes con sede en Guangdong.
El motor dual: tecnología y narrativas culturales
El camino hacia el posicionamiento global de una marca se basa en dos pilares fundamentales. Por un lado, la sofisticación tecnológica, presente en los juguetes con inteligencia artificial y los productos inteligentes para bebés. Por otro, el poder de la narrativa cultural a través de la propiedad intelectual.
Las empresas chinas impulsan cada vez más su crecimiento internacional con propiedades intelectuales originales. El éxito global de Bubble Mart con LABUBU es un referente, con un crecimiento explosivo de sus ingresos en el extranjero, especialmente en mercados como América y Europa. Otras marcas como 52TOYS y Top Toy siguen su ejemplo, presentando sus propios personajes con propiedad intelectual en importantes festivales internacionales y tiendas efímeras desde Tokio hasta Tailandia.
Esta estrategia de globalización de marcas se basa en una profunda localización —adaptando el marketing, colaborando con personas influyentes locales e incluso, en ocasiones, estableciendo producción regional— para conectar con los consumidores a nivel cultural. El consenso del sector es claro: el futuro no reside en vender productos anónimos, sino en exportar experiencias de marca atractivas.
Conclusión: Un nuevo capítulo para "Hecho en China"
El evento CTJPA Four-Expo 2025 ha concluido, pero su mensaje resuena con fuerza. La industria china de juguetes y productos infantiles está pasando rápidamente de ser una potencia manufacturera a una fuente de innovación global y marcas muy apreciadas. Al fusionar tecnología de vanguardia con narrativas creativas y aprovechar la sólida sinergia de sus clústeres industriales, el sector está escribiendo con éxito un nuevo y más ambicioso capítulo en la historia de "Hecho en China". El mundo no solo compra productos chinos; cada vez interactúa más con las marcas y los innovadores conceptos de juego que allí nacen.
Fecha de publicación: 31 de diciembre de 2025
