Çinin ən böyük oyuncaq, körpə məhsulları və lisenziyalaşdırma meqa-sərgisi olan 2025-ci il Şanxayda başa çatdı və bu, mühüm bir kəsişmədə olan bir sənayenin canlı mənzərəsini əks etdirdi. Çin Oyuncaq və Uşaq Məhsulları Assosiasiyası (CTJPA) tərəfindən birgə təşkil edilən dörd eyni vaxtda keçirilən sərgi—CTE Oyuncaq və Oyuncaq Sərgisi, CLE Lisenziyalaşdırma Sərgisi, CKE Uşaq və Körpə Sərgisi və CPE Məktəbəqədər Təhsil Sərgisi—41 ölkə və bölgədən rekord sayda 2629 iştirakçını cəlb edərək 5426-dan çox brendi nümayiş etdirdi.
Miqyasdan kənara çıxaraq, sərgi iki qəti siqnal verdi: emosional cəhətdən ağıllı süni intellekt oyuncaqlarının dominant bir trend kimi yüksəlişi və Çin istehsal klasterlərinin müqavilə istehsalından qlobal brend quruculuğuna sürətlənmiş keçidi.
Süni intellekt Oyunu Yenidən Təsəvvür Edir: Sadə Qarşılıqlı Əlaqədən Emosional Əlaqəyə
Sərgidə ən çox müzakirə olunan trend ağıllı oyuncaqların təkamülü idi. Bu ilki əsas diqqət çəkən məqam, əsas səs əmrlərindən kənara çıxaraq, yoldaşlıq və adaptiv öyrənmə təklif etmək üçün hazırlanmış emosional hesablama və böyük dil modelləri ilə təchiz olunmuş süni intellekt oyuncaqları idi.
Sənaye hesabatları bunun sadəcə bir sahə olmadığını göstərir. 2024-cü ildə təxminən 18,1 milyard dollar dəyərində olan qlobal süni intellekt oyuncaq bazarının 2033-cü ilə qədər təxminən 60 milyard dollara çatacağı proqnozlaşdırılır ki, bu da uşaqlar üçün təhsil vasitələrindən tutmuş böyüklər üçün emosional yoldaşlara qədər bütün yaş qruplarında tələbatın artması ilə əlaqədardır. Bu, aparıcı elektron ticarət platformalarının son bir ildə süni intellekt oyuncaq satışlarının bir neçə dəfə artdığını bildirdiyi Çində istehlakçıların artan marağı ilə uyğun gəlir.
"Süni intellekt inteqrasiyası sadəcə bir xüsusiyyət əlavə etmək deyil; bu, emosional dəyər və davamlı əlaqə təklif edən yeni bir məhsul kateqoriyası yaratmaqdır", - deyə süni intellekt oyuncaq startapının rəhbəri izah edərək, sektorun daha yüksək dəyərli "aparat təminatı üstəgəl xidmət" modellərinə doğru irəliləməsini vurğuladı.
Zavod mərtəbələrindən qlobal brendlərə: "Klaster" üstünlüyü
Sərgi Çinin oyuncaq sənayesində struktur transformasiyanı vurğuladı. İxrac üzrə ixtisaslaşmış sərgi iştirakçıları kəskin artım müşahidə etdilər, oyuncaq sektorunda rəqəmlər əvvəlki illərlə müqayisədə 50%, körpə məhsullarında isə 46% artdı. Bu artıma tək şirkətlər deyil, Çinin Çenqhay, Donqquan, Yunhe və Ninqbo kimi 30-dan çox əsas istehsal klasterindən kollektiv nümayəndə heyətləri rəhbərlik etdi.
Bu klasterlər dərin, əməkdaşlıq istehsal ekosistemlərindən istifadə edərək orijinal avadanlıq istehsalından (OEM) beynəlxalq səviyyədə öz brendli varlıqlarını qurmağa doğru irəliləyirlər. Buna misal olaraq Yunhe taxta oyuncaq klasterini göstərmək olar. Bir vaxtlar əsasən taxta oyuncaqlar üçün "dünya fabriki" kimi tanınan bu klaster hazırda "ağıllı istehsala", müstəqil dizayna və "Mimi Smart Play" kimi yerli brendləri 50-dən çox ölkədə tanıtmaq üçün sərhədlərarası elektron ticarət kanallarına investisiya qoyur.
“Sərgi kollektiv təkmilləşdirməmiz üçün əsas açılış pəncərəsi rolunu oynayır. Bu, bizə sadəcə sifariş qəbul etməkdən kənara çıxmağa və bunun əvəzinə innovasiyalarımızı və brend hekayələrimizi birbaşa qlobal alıcılara nümayiş etdirməyə imkan verir”, - deyə Quanqdonqda yerləşən oyuncaq konqlomeratının nümayəndəsi bildirib.
İkili Mühərrik: Texnologiya və Mədəni Hekayələr
Qlobal brendinqə gedən yol ikili mühərriklə hərəkətə gətirilir. Bir tərəfdə süni intellekt oyuncaqlarında və ağıllı uşaq bağçası məhsullarında göründüyü kimi texnoloji inkişaf, digər tərəfdə isə Əqli Mülkiyyət (ƏM) vasitəsilə mədəni narrativin gücü dayanır.
Çin şirkətləri orijinal IP-ləri ilə getdikcə daha çox xarici artıma təkan verirlər. Bubble Mart-ın LABUBU ilə qlobal uğuru, xüsusilə Amerika və Avropa kimi bazarlarda xarici gəlirlərinin partlayıcı artım yaşaması ilə bir etalondur. 52TOYS və Top Toy kimi digər brendlər də Tokiodan Taylanda qədər böyük beynəlxalq festivallarda və pop-up mağazalarında öz IP simvollarını təqdim edərək, onlardan nümunə götürürlər.
Bu "brendlərin qloballaşması" strategiyası istehlakçılarla mədəni şəkildə rezonans yaratmaq üçün dərin lokalizasiyaya — marketinqə uyğunlaşmaya, yerli təsir göstərənlərlə əməkdaşlıq etməyə və bəzən hətta regional istehsalın qurulmasına əsaslanır. Sənayedə konsensus aydındır: gələcək anonim məhsulların satışında deyil, cəlbedici brend təcrübələrinin ixracındadır.
Nəticə: "Made in China" üçün yeni bir fəsil
2025-ci il CTJPA Dörd Sərgisi başa çatdı, lakin mesajı yüksək səslənir. Çin oyuncaq və uşaq məhsulları sənayesi sürətlə istehsal gücündən qlobal innovasiya və sevimli brendlər mənbəyinə çevrilir. Qabaqcıl texnologiyanı yaradıcı hekayə danışma ilə birləşdirərək və sənaye klasterlərinin güclü sinerjisindən istifadə edərək, sektor "Made in China" hekayəsində yeni, daha iddialı bir fəslin müəllifidir. Dünya yalnız Çindən alış-veriş etmir; o, getdikcə orada yaranan brendlər və innovativ oyun konsepsiyaları ilə əlaqə qurur.
Yazı vaxtı: 31 Dekabr 2025
