У Шанхаі завяршыўся галоўны кітайскі мега-кірмаш цацак, тавараў для немаўлят і ліцэнзавання ў 2025 годзе, які прадэманстраваў яркую карціну галіны, што знаходзіцца на ключавым скрыжаванні. Чатыры выставы, якія сумесна праводзіліся Кітайскай асацыяцыяй цацак і тавараў для дзяцей (CTJPA),—Выстава цацак і гульняў CTE, выстава ліцэнзавання CLE, выстава дзяцей і немаўлят CKE і выстава дашкольнай адукацыі CPE—сабрала рэкордныя 2629 экспанентаў з 41 краіны і рэгіёна, якія прадэманстравалі больш за 5426 брэндаў.
Акрамя маштабу, кірмаш даў два выразныя сігналы: рост эмацыйна інтэлектуальных цацак са штучным інтэлектам як дамінуючай тэндэнцыі і паскораны пераход кітайскіх вытворчых кластараў ад кантрактнай вытворчасці да стварэння глабальных брэндаў.
Штучны інтэлект пераасэнсоўвае гульню: ад простага ўзаемадзеяння да эмацыйнай сувязі
Найбольш абмяркоўваемай тэндэнцыяй на выставачнай пляцоўцы стала эвалюцыя разумных цацак. Акрамя простых галасавых каманд, галоўнай тэмай гэтага года былі цацкі са штучным інтэлектам, абсталяваныя эмацыйнымі вылічэннямі і вялікімі моўнымі мадэлямі, прызначанымі для забеспячэння зносін і адаптыўнага навучання.
Паводле галіновых справаздач, гэта больш, чым проста ніша. Прагназуецца, што сусветны рынак цацак са штучным інтэлектам, ацэньваны ў 2024 годзе прыкладна ў 18,1 мільярда долараў, вырасце прыкладна да 60 мільярдаў долараў да 2033 года, што абумоўлена попытам ва ўсіх узроставых групах — ад адукацыйных інструментаў для дзяцей да эмацыйных кампаньёнаў для дарослых. Гэта адпавядае росту цікавасці спажыўцоў у Кітаі, дзе вядучыя платформы электроннай камерцыі паведамілі, што продажы цацак са штучным інтэлектам за апошні год павялічыліся ў некалькі разоў.
«Інтэграцыя штучнага інтэлекту — гэта не проста даданне функцыі; гэта стварэнне новай катэгорыі прадуктаў, якая прапануе эмацыйную каштоўнасць і ўстойлівае ўзаемадзеянне», — растлумачыў кіраўнік стартапа па вытворчасці цацак са штучным інтэлектам, падкрэсліўшы рух сектара да больш дарагіх мадэляў «абсталяванне плюс абслугоўванне».
Ад фабрычных цэхаў да глабальных брэндаў: перавага «кластара»
Кірмаш падкрэсліў структурныя змены ў кітайскай цацачнай прамысловасці. Удзельнікі выставы, якія спецыялізуюцца на экспарце, адзначылі рэзкі рост: колькасць удзельнікаў цацачнага сектара павялічылася на 50%, а ў сектары дзіцячых тавараў — на 46% у параўнанні з папярэднімі гадамі. Гэты рост быў абумоўлены не асобнымі кампаніямі, а калектыўнымі дэлегацыямі з больш чым 30 ключавых вытворчых кластараў па ўсім Кітаі, такіх як Чэнхай, Дунгуань, Юньхэ і Нінбо.
Гэтыя кластары выкарыстоўваюць свае глыбокія сумесныя вытворчыя экасістэмы, каб перайсці ад вытворчасці арыгінальнага абсталявання (OEM) да стварэння ўласнай брэндавай прысутнасці на міжнародным узроўні. Прыкладам гэтага з'яўляецца кластар драўляных цацак Yunhe. Калісьці вядомы ў першую чаргу як «сусветная фабрыка» драўляных цацак, цяпер ён інвесціруе ў «разумную вытворчасць», незалежны дызайн і прамыя трансгранічныя каналы электроннай камерцыі для прасоўвання айчынных брэндаў, такіх як «Mimi Smart Play», у больш чым 50 краінах.
«Кірмаш служыць галоўным акном для запуску нашай калектыўнай мадэрнізацыі. Ён дазваляе нам не проста прымаць заказы, а прадэманстраваць нашы інавацыі і гісторыі брэнда непасрэдна пакупнікам па ўсім свеце», — падзяліўся прадстаўнік кангламерату цацак з Гуандуна.
Двайны рухавік: тэхналогіі і культурныя наратывы
Шлях да глабальнага брэндынгу рухае падвойны рухавік. З аднаго боку, гэта тэхналагічная дасканаласць, якая бачная ў цацках са штучным інтэлектам і разумных таварах для дзіцячых садкоў. З іншага боку, гэта сіла культурнага наратыву праз інтэлектуальную ўласнасць (ІУ).
Кітайскія кампаніі ўсё часцей стымулююць рост за мяжой з дапамогай арыгінальных інтэлектуальных правоў. Глабальны поспех Bubble Mart з LABUBU з'яўляецца эталонам, прычым яго замежныя даходы перажываюць выбуховы рост, асабліва на такіх рынках, як Амерыка і Еўропа. Іншыя брэнды, такія як 52TOYS і Top Toy, ідуць па гэтым слядах, прадстаўляючы сваіх уласных персанажаў з інтэлектуальнай уласнасцю на буйных міжнародных фестывалях і ў часова-крамах ад Токіо да Тайланда.
Гэтая стратэгія «брэндаў, якія выходзяць на глабальны рынак», абапіраецца на глыбокую лакалізацыю — адаптацыю маркетынгу, супрацоўніцтва з мясцовымі ўплывовымі асобамі і часам нават наладжванне рэгіянальнай вытворчасці — каб знайсці водгук у спажыўцоў у культурным плане. Галінавы кансенсус відавочны: будучыня не ў продажы ананімных прадуктаў, а ў экспарце пераканаўчага вопыту брэндаў.
Выснова: Новы раздзел для "Зроблена ў Кітаі"
Выстава CTJPA Four-Expo 2025 года завяршылася, але яе пасыл мае гучны водгук. Кітайская індустрыя цацак і дзіцячых тавараў хутка ператвараецца з вытворчага гіганта ў крыніцу глабальных інавацый і любімых брэндаў. Спалучаючы перадавыя тэхналогіі з крэатыўным апавяданнем гісторый і выкарыстоўваючы моцную сінергію сваіх прамысловых кластараў, гэты сектар паспяхова стварае новую, больш амбіцыйную главу ў гісторыі «Зроблена ў Кітаі». Свет не проста купляе ў Кітаі; ён усё больш узаемадзейнічае з брэндамі і інавацыйнымі гульнявымі канцэпцыямі, народжанымі там.
Час публікацыі: 31 снежня 2025 г.
