Скорошен доклад, озаглавен „Доклад за категорията играчки в TikTok Shop за 2025 г. (Европа и Америка)“ от Aurora Intelligence, хвърли светлина върху представянето на категорията играчки в TikTok Shop на европейския и американския пазар.
В Съединените щати, брутният обем на стоките (GMV) на категорията играчки представлява 7% от топ 10 категории, което я нарежда на пето място. Продуктите в този пазарен сегмент са предимно от среден до висок клас, като цените обикновено варират от 50. Американският пазар има голямо търсене на разнообразна гама от играчки, включително модерни играчки, образователни играчки и маркови играчки. TikTok Shop успява да се възползва от популярността на платформата сред американските потребители, особено сред по-младото поколение.
Уникалните маркетингови функции на платформата, като например кратки видеоклипове, стрийминг на живо и сътрудничество с инфлуенсъри, помогнаха на продавачите на играчки да представят ефективно своите продукти. Например, много производители на играчки създадоха ангажиращи видеоклипове, демонстриращи характеристиките и методите на игра на своите играчки, което значително увеличи интереса на потребителите и продажбите.
В Обединеното кралство, общата стойност на продажбите (GMV) в категорията играчки съставлява 4% от топ 10, което я нарежда на седмо място. Тук пазарът се фокусира главно върху достъпни продукти, като повечето играчки са с цена под 30 долара. Британските потребители в TikTok Shop са привлечени от играчки, които предлагат добро съотношение цена-качество и са в съответствие с най-новите тенденции. Продавачите на пазара в Обединеното кралство често използват платформата на TikTok, за да провеждат промоции и отстъпки, което се е доказало като ефективна стратегия за стимулиране на продажбите.
В Испания категорията играчки все още е в начален етап на развитие в TikTok Shop. Цените на играчките на този пазар са концентрирани в два сегмента: 50−100 за по-премиум продукти и 10−20 за по-бюджетни опции. Испанските потребители постепенно свикват да купуват играчки чрез платформата и с развитието на пазара се очаква да има увеличение както на разнообразието от продукти, така и на обема на продажбите.
В Мексико, общата стойност на пазарната стойност (GMV) на категорията играчки представлява 2% от пазара. Продуктите са основно на цени в диапазона 5−10, насочени към масовия пазарен сегмент. Мексиканският пазар на TikTok Shop расте бързо, воден от нарастващото проникване на интернет и смартфоните, както и от нарастващата популярност на платформата сред мексиканските потребители. Много местни и международни марки играчки сега се стремят да разширят присъствието си на мексиканския пазар чрез TikTok Shop.
Докладът на Aurora Intelligence предоставя ценна информация за производители, продавачи и маркетолози на играчки, които искат да разширят бизнеса си на европейския и американския пазар чрез TikTok Shop. Разбирайки различната пазарна динамика и предпочитанията на потребителите във всеки регион, те могат да адаптират своите продуктови предложения и маркетингови стратегии, за да постигнат по-добри резултати.
Време на публикуване: 23 юли 2025 г.
