Najznačajniji kineski mega-sajam igračaka, proizvoda za bebe i licenciranje za 2025. godinu završen je u Šangaju, oslikavajući živopisnu sliku industrije na ključnoj raskrsnici. Četiri istovremene izložbe, u zajedničkom organizaciji Kineskog udruženja igračaka i dječjih proizvoda (CTJPA), održavale su se...—Sajam igračaka i igara CTE, Sajam licenciranja CLE, Sajam djece i beba CKE i Sajam predškolskog obrazovanja CPE—privukao je rekordnih 2.629 izlagača iz 41 zemlje i regije, koji su predstavili preko 5.426 brendova.
Pored obima, sajam je dao dva definitivna signala: porast emocionalno inteligentnih AI igračaka kao dominantnog trenda i ubrzani prelazak kineskih proizvodnih klastera sa ugovorne proizvodnje na izgradnju globalnog brenda.
Umjetna inteligencija redefinira igru: Od jednostavne interakcije do emocionalne povezanosti
Najviše spominjani trend na sajmu bila je evolucija pametnih igračaka. Pored osnovnih glasovnih komandi, ovogodišnji fokus bio je na igračkama zasnovanim na umjetnoj inteligenciji opremljenim emocionalnim računanjem i velikim jezičkim modelima, dizajniranim da ponude druženje i adaptivno učenje.
Izvještaji iz industrije sugeriraju da je ovo više od niše. Globalno tržište igračaka zasnovanih na umjetnoj inteligenciji, procijenjeno na približno 18,1 milijardu dolara u 2024. godini, predviđa se da će porasti na oko 60 milijardi dolara do 2033. godine, vođeno potražnjom u svim dobnim skupinama - od edukativnih alata za djecu do emocionalnih pratilaca za odrasle. Ovo se poklapa s rastućim interesom potrošača u Kini, gdje su vodeće platforme za e-trgovinu izvijestile da se prodaja igračaka zasnovanih na umjetnoj inteligenciji višestruko umnožila u protekloj godini.
„Integracija umjetne inteligencije ne znači samo dodavanje funkcije; to je stvaranje nove kategorije proizvoda koja nudi emocionalnu vrijednost i održivu interakciju“, objasnio je rukovodilac startupa za igračke zasnovanog na umjetnoj inteligenciji, ističući prelazak sektora prema modelima „hardver plus usluga“ veće vrijednosti.
Od fabričkih pogona do globalnih brendova: Prednost "klastera"
Sajam je naglasio strukturnu transformaciju unutar kineske industrije igračaka. Izlagači specijalizirani za izvoz zabilježili su dramatičan porast, s brojem izlagača koji se povećao za 50% u sektoru igračaka i 46% u sektoru proizvoda za bebe u poređenju s prethodnim godinama. Ovaj rast nisu predvodile izolirane kompanije, već kolektivne delegacije iz preko 30 ključnih proizvodnih klastera širom Kine, kao što su Chenghai, Dongguan, Yunhe i Ningbo.
Ovi klasteri koriste svoje duboke, kolaborativne proizvodne ekosisteme kako bi prešli sa proizvodnje originalne opreme (OEM) na uspostavljanje vlastitog brendiranog prisustva na međunarodnom nivou. Primjer za to je klaster drvenih igračaka Yunhe. Nekada poznat prvenstveno kao "svjetska tvornica" drvenih igračaka, sada ulaže u "pametnu proizvodnju", nezavisni dizajn i direktne prekogranične kanale e-trgovine kako bi promovirao domaće brendove poput "Mimi Smart Play" u preko 50 zemalja.
„Sajam služi kao glavni prozor za lansiranje naše kolektivne nadogradnje. Omogućava nam da idemo dalje od pukog primanja narudžbi i umjesto toga, da predstavimo naše inovacije i priče o brendu direktno globalnim kupcima“, podijelio je predstavnik konglomerata igračaka sa sjedištem u Guangdongu.
Dvostruki motor: Tehnologija i kulturni narativi
Put do globalnog brendiranja pokreće dvostruki motor. S jedne strane je tehnološka sofisticiranost, kao što se vidi kod igračaka zasnovanih na vještačkoj inteligenciji i pametnih proizvoda za vrtiće. S druge strane je moć kulturnog narativa kroz intelektualno vlasništvo (IP).
Kineske kompanije sve više potiču rast u inostranstvu s originalnim intelektualnim vlasništvom. Globalni uspjeh Bubble Marta s LABUBU-om je mjerilo, s obzirom na to da njegovi prihodi u inostranstvu bilježe eksplozivan rast, posebno na tržištima poput Amerike i Evrope. Drugi brendovi poput 52TOYS i Top Toy slijede taj primjer, predstavljajući vlastite likove zaštićene intelektualnim vlasništvom na velikim međunarodnim festivalima i pop-up trgovinama od Tokija do Tajlanda.
Ova strategija "brendova koji postaju globalni" oslanja se na duboku lokalizaciju - prilagođavanje marketinga, saradnju s lokalnim influencerima, a ponekad čak i uspostavljanje regionalne proizvodnje - kako bi kulturno odjeknula kod potrošača. Konsenzus industrije je jasan: budućnost ne leži u prodaji anonimnih proizvoda, već u izvozu uvjerljivih iskustava s brendovima.
Zaključak: Novo poglavlje za "Proizvedeno u Kini"
Sajam igračaka i dječjih proizvoda CTJPA 2025. je završen, ali njegova poruka snažno odjekuje. Kineska industrija igračaka i dječjih proizvoda brzo se transformira iz proizvodne sile u izvor globalnih inovacija i omiljenih brendova. Spajanjem najsavremenije tehnologije s kreativnim pripovijedanjem i iskorištavanjem snažne sinergije svojih industrijskih klastera, sektor uspješno stvara novo, ambicioznije poglavlje u priči o "Proizvedeno u Kini". Svijet ne samo da kupuje iz Kine; sve se više angažira s brendovima i inovativnim konceptima igre koji su tamo nastali.
Vrijeme objave: 31. decembar 2025.
