L'edició del 2025 de la principal megafira de joguines, productes per a nadons i llicències de la Xina va concloure a Xangai, dibuixant una imatge vibrant d'una indústria en una cruïlla crucial. Coorganitzada per l'Associació Xinesa de Joguines i Productes Juvenils (CTJPA), les quatre exposicions simultànies—CTE Toy & Play, CLE Licensing Expo, CKE Kids & Baby Expo i CPE Preschool Education Expo—va atreure un rècord de 2.629 expositors de 41 països i regions, presentant més de 5.426 marques.
Més enllà de l'escala, la fira va donar dos senyals definitius: l'auge de les joguines d'IA emocionalment intel·ligent com a tendència dominant i el canvi accelerat dels clústers de fabricació xinesos de la producció per contracte a la construcció de marques globals.
La IA reimagina el joc: de la simple interacció a la connexió emocional
La tendència més comentada a la fira va ser l'evolució de les joguines intel·ligents. Més enllà de les ordres de veu bàsiques, el punt culminant d'aquest any van ser les joguines d'IA equipades amb computació emocional i grans models lingüístics, dissenyades per oferir companyia i aprenentatge adaptatiu.
Els informes del sector suggereixen que això és més que un nínxol. Es preveu que el mercat mundial de joguines d'IA, valorat en aproximadament 18.100 milions de dòlars el 2024, creixi fins a uns 60.000 milions de dòlars el 2033, impulsat per la demanda en tots els grups d'edat, des d'eines educatives per a nens fins a companys emocionals per a adults. Això coincideix amb l'augment de l'interès dels consumidors a la Xina, on les principals plataformes de comerç electrònic van informar que les vendes de joguines d'IA s'havien multiplicat per diverses vegades durant l'últim any.
"La integració de la IA no només afegeix una característica; sinó que crea una nova categoria de productes que ofereix valor emocional i un compromís sostingut", va explicar un executiu d'una startup de joguines d'IA, destacant el moviment del sector cap a models de "maquinari més servei" de més valor.
De les fàbriques a les marques globals: l'avantatge del "clúster"
La fira va subratllar una transformació estructural dins de la indústria de la joguina de la Xina. Els expositors especialitzats en l'exportació van experimentar un augment espectacular, amb un augment del 50% en el sector de les joguines i del 46% en els productes per a nadons en comparació amb anys anteriors. Aquest creixement no va ser encapçalat per empreses aïllades, sinó per delegacions col·lectives de més de 30 clústers manufacturers clau de tota la Xina, com ara Chenghai, Dongguan, Yunhe i Ningbo.
Aquests clústers estan aprofitant els seus ecosistemes de fabricació profunds i col·laboratius per passar de la fabricació d'equips originals (OEM) a establir la seva pròpia presència de marca a nivell internacional. Un exemple d'això és el clúster de joguines de fusta Yunhe. Conegut principalment com la "fàbrica mundial" de joguines de fusta, ara inverteix en "fabricació intel·ligent", disseny independent i canals de comerç electrònic transfronterers directes per promocionar marques locals com "Mimi Smart Play" en més de 50 països.
"La fira serveix com la principal finestra de llançament per a la nostra actualització col·lectiva. Ens permet anar més enllà de simplement acceptar comandes i, en canvi, mostrar les nostres històries d'innovació i de marca directament a compradors globals", va compartir un representant d'un conglomerat de joguines amb seu a Guangdong.
El motor dual: tecnologia i narratives culturals
El camí cap a la marca global s'impulsa per un doble motor. D'una banda, hi ha la sofisticació tecnològica, com es veu en les joguines d'IA i els productes intel·ligents per a bressols. De l'altra, hi ha el poder de la narrativa cultural a través de la propietat intel·lectual (PI).
Les empreses xineses estan impulsant cada cop més el creixement a l'estranger amb propietats intel·lectuals originals. L'èxit global de Bubble Mart amb LABUBU és un punt de referència, amb els seus ingressos a l'estranger experimentant un creixement explosiu, especialment en mercats com les Amèriques i Europa. Altres marques com 52TOYS i Top Toy segueixen l'exemple, presentant els seus propis personatges de propietat intel·lectual en importants festivals internacionals i botigues pop-up des de Tòquio fins a Tailàndia.
Aquesta estratègia de "marques globalitzades" es basa en una localització profunda (adaptació del màrqueting, col·laboració amb influencers locals i, de vegades, fins i tot establiment de producció regional) per aconseguir un ressonància cultural amb els consumidors. El consens de la indústria és clar: el futur no rau en la venda de productes anònims, sinó en l'exportació d'experiències de marca atractives.
Conclusió: Un nou capítol per a "Made in China"
L'esdeveniment Four-Expo CTJPA 2025 ha finalitzat, però el seu missatge ressona amb força. La indústria xinesa de joguines i productes juvenils està passant ràpidament de ser una potència manufacturera a una font d'innovació global i marques estimades. Fusionant tecnologia d'avantguarda amb narrativa creativa i aprofitant la robusta sinergia dels seus clústers industrials, el sector està escrivint amb èxit un nou capítol més ambiciós en la història del "Made in China". El món no només compra a la Xina; s'implica cada cop més amb les marques i els conceptes de joc innovadors que hi han nascut.
Data de publicació: 31 de desembre de 2025
