V Šanghaji skončil v roce 2025 přední čínský megaveletrh hraček, dětských produktů a licencí a vykreslil živý obraz odvětví na klíčové křižovatce. Čtyři souběžné výstavy, které spolupořádala Čínská asociace hraček a produktů pro děti (CTJPA),—Veletrhy hraček a her CTE, licenční veletrh CLE, veletrhy dětí a kojenců CKE a veletrhy předškolního vzdělávání CPE—přilákal rekordních 2 629 vystavovatelů ze 41 zemí a regionů, kteří představili přes 5 426 značek.
Kromě rozsahu veletrh vynesl dva definitivní signály: vzestup emocionálně inteligentních hraček s umělou inteligencí jako dominantního trendu a zrychlený přesun čínských výrobních klastrů od smluvní výroby k budování globální značky.
Umělá inteligence nově pojímá hru: Od jednoduché interakce k emocionálnímu propojení
Nejdiskutovanějším trendem na výstavní ploše byl vývoj chytrých hraček. Kromě základních hlasových příkazů se letošní pozornost soustředila na hračky s umělou inteligencí vybavené emočním výpočtem a rozsáhlými jazykovými modely, které jsou navrženy tak, aby nabízely společnost a adaptivní učení.
Zprávy z oboru naznačují, že se jedná o více než jen o specializaci. Globální trh s hračkami s umělou inteligencí, jehož hodnota v roce 2024 dosáhla přibližně 18,1 miliardy dolarů, by měl do roku 2033 vzrůst na zhruba 60 miliard dolarů, a to díky poptávce napříč všemi věkovými skupinami – od vzdělávacích nástrojů pro děti až po emocionální společníky pro dospělé. To je v souladu s rostoucím zájmem spotřebitelů v Číně, kde přední platformy elektronického obchodování oznámily, že prodej hraček s umělou inteligencí se za poslední rok několikanásobně zvýšil.
„Integrace umělé inteligence neznamená jen přidání funkce; vytváří novou kategorii produktů, která nabízí emocionální hodnotu a trvalé zapojení,“ vysvětlil manažer startupu zabývajícího se hračkami s umělou inteligencí a zdůraznil posun odvětví směrem k modelům „hardware plus servis“ s vyšší hodnotou.
Od továrních hal ke globálním značkám: Výhoda „klastru“
Veletrh zdůraznil strukturální transformaci v čínském hračkářském průmyslu. Vystavovatelé specializující se na export zaznamenali dramatický nárůst, jejichž počet se v odvětví hraček zvýšil o 50 % a v odvětví dětských výrobků o 46 % ve srovnání s předchozími lety. Tento růst nebyl v čele izolovaných společností, ale kolektivních delegací z více než 30 klíčových výrobních klastrů z celé Číny, jako jsou Chenghai, Dongguan, Yunhe a Ningbo.
Tyto klastry využívají své hluboké, kolaborativní výrobní ekosystémy k přechodu od výroby originálních zařízení (OEM) k budování vlastní značkové mezinárodní přítomnosti. Příkladem je klastr dřevěných hraček Yunhe. Kdysi známý především jako „světová továrna“ na dřevěné hračky, nyní investuje do „chytré výroby“, nezávislého designu a přímých přeshraničních kanálů elektronického obchodování s cílem propagovat domácí značky, jako je „Mimi Smart Play“, ve více než 50 zemích.
„Veletrh slouží jako první příležitost pro naši kolektivní modernizaci. Umožňuje nám posunout se nad rámec pouhého přijímání objednávek a místo toho prezentovat naše inovace a příběhy značek přímo globálním kupujícím,“ sdělil zástupce hračkářského konglomerátu se sídlem v Kuang-tungu.
Dvojí motor: Technologie a kulturní narativy
Cestu ke globálnímu brandingu pohání dva motory. Na jedné straně je technologická sofistikovanost, jak je vidět u hraček s umělou inteligencí a chytrých produktů pro dětské pokoje. Na druhé straně je síla kulturního narativu prostřednictvím duševního vlastnictví (IP).
Čínské společnosti stále více podporují růst v zahraničí díky originálním duševním vlastnictvím. Globální úspěch společnosti Bubble Mart s LABUBU je měřítkem, jejíž zahraniční tržby zaznamenávají explozivní růst, zejména na trzích, jako je Amerika a Evropa. Další značky, jako jsou 52TOYS a Top Toy, následují tento příklad a představují své vlastní postavy z duševního vlastnictví na významných mezinárodních festivalech a v pop-up obchodech od Tokia po Thajsko.
Tato strategie „značek globalizujících se“ se spoléhá na hlubokou lokalizaci – přizpůsobení marketingu, spolupráci s místními influencery a někdy i na zavedení regionální produkce – aby rezonovala se spotřebiteli z kulturního hlediska. Konsenzus v oboru je jasný: budoucnost nespočívá v prodeji anonymních produktů, ale v exportu přesvědčivých zážitků ze značek.
Závěr: Nová kapitola pro „Made in China“
Veletrh CTJPA Four-Expo 2025 skončil, ale jeho poselství má velký význam. Čínský průmysl hraček a produktů pro děti se rychle mění z výrobní velmoci na zdroj globálních inovací a oblíbených značek. Spojením špičkových technologií s kreativním vyprávěním příběhů a využitím silné synergie svých průmyslových klastrů tento sektor úspěšně vytváří novou, ambicióznější kapitolu v příběhu „Made in China“. Svět nejen nakupuje z Číny, ale stále více se zapojuje do značek a inovativních herních konceptů, které se tam zrodily.
Čas zveřejnění: 31. prosince 2025
