2025-udgaven af Kinas førende megamesse for legetøj, babyprodukter og licenser sluttede i Shanghai og tegnede et levende billede af en branche ved en afgørende korsvej. De fire samtidige udstillinger, der blev afholdt i samarbejde med China Toy & Juvenile Products Association (CTJPA),—CTE Legetøj & Legetøj, CLE Licensing Expo, CKE Børne- & Baby Expo og CPE Førskoleuddannelsesmesse—tiltrak et rekordstort antal udstillere på 2.629 fra 41 lande og regioner, der præsenterede over 5.426 brands.
Ud over skalaen leverede messen to afgørende signaler: fremkomsten af følelsesmæssigt intelligent AI-legetøj som en dominerende trend og det accelererede skift i kinesiske produktionsklynger fra kontraktproduktion til global brandopbygning.
AI gentænker leg: Fra simpel interaktion til følelsesmæssig forbindelse
Den mest omtalte trend på messen var udviklingen af smart legetøj. Ud over basale stemmekommandoer var årets højdepunkt AI-legetøj udstyret med følelsesmæssig databehandling og store sprogmodeller, designet til at tilbyde selskab og adaptiv læring.
Brancherapporter tyder på, at dette er mere end en niche. Det globale marked for AI-legetøj, der i 2024 var vurderet til cirka 18,1 milliarder dollars, forventes at vokse til omkring 60 milliarder dollars i 2033, drevet af efterspørgsel på tværs af alle aldersgrupper – fra uddannelsesværktøjer til børn til følelsesmæssige ledsagere til voksne. Dette stemmer overens med den stigende forbrugerinteresse i Kina, hvor førende e-handelsplatforme rapporterede, at salget af AI-legetøj er mangedoblet i løbet af det seneste år.
"Integrationen af AI tilføjer ikke bare en funktion; det skaber en ny produktkategori, der tilbyder følelsesmæssig værdi og vedvarende engagement," forklarede en leder fra en AI-legetøjsstartup og fremhævede sektorens bevægelse mod "hardware plus service"-modeller med højere værdi.
Fra fabriksgulve til globale brands: "Klynge"-fordelen
Messen understregede en strukturel transformation inden for Kinas legetøjsindustri. Udstillere med speciale i eksport oplevede en dramatisk stigning, hvor antallet steg med 50 % i legetøjssektoren og 46 % i babyprodukter sammenlignet med tidligere år. Denne vækst blev ikke anført af isolerede virksomheder, men af kollektive delegationer fra over 30 vigtige produktionsklynger i hele Kina, såsom Chenghai, Dongguan, Yunhe og Ningbo.
Disse klynger udnytter deres dybe, samarbejdsbaserede produktionsøkosystemer til at omstille sig fra originaludstyrsproduktion (OEM) til at etablere deres egen brandede tilstedeværelse internationalt. Et godt eksempel er Yunhe-trælegetøjsklyngen. Engang primært kendt som "verdens fabrik" for trælegetøj, investerer den nu i "smart produktion", uafhængigt design og direkte grænseoverskridende e-handelskanaler for at promovere hjemmedyrkede brands som "Mimi Smart Play" i over 50 lande.
"Messen fungerer som det primære lanceringsvindue for vores fælles opgradering. Den giver os mulighed for at gå ud over blot at tage imod ordrer og i stedet vise vores innovation og brandhistorier direkte til globale købere," fortalte en repræsentant fra et Guangdong-baseret legetøjskonglomerat.
Den dobbelte motor: Teknologi og kulturelle fortællinger
Vejen til global branding drives af en dobbelt motor. På den ene side er der teknologisk sofistikering, som det ses i AI-legetøj og smarte børneværelsesprodukter. På den anden side er der kraften i kulturelle fortællinger gennem intellektuel ejendomsret (IP).
Kinesiske virksomheder driver i stigende grad vækst i udlandet med originale IP'er. Bubble Marts globale succes med LABUBU er en benchmark, hvor deres oversøiske omsætning oplever eksplosiv vækst, især på markeder som Amerika og Europa. Andre mærker som 52TOYS og Top Toy følger trop og introducerer deres egne IP-figurer på store internationale festivaler og pop-up-butikker fra Tokyo til Thailand.
Denne strategi for at "brands går globalt" er afhængig af dybdegående lokalisering – tilpasning af marketing, samarbejde med lokale influencere og nogle gange endda etablering af regional produktion – for at resonere med forbrugernes kultur. Konsensus i branchen er klar: fremtiden ligger ikke i at sælge anonyme produkter, men i at eksportere overbevisende brandoplevelser.
Konklusion: Et nyt kapitel for "Made in China"
CTJPA Four-Expo-messen i 2025 er afsluttet, men dens budskab giver genlyd. Den kinesiske legetøjs- og børneproduktindustri er i hastig overgang fra et produktionskraftværk til en kilde til global innovation og elskede brands. Ved at fusionere banebrydende teknologi med kreativ historiefortælling og udnytte den robuste synergi i sine industrielle klynger, er sektoren med succes i gang med at skrive et nyt, mere ambitiøst kapitel i historien om "Made in China". Verden køber ikke kun fra Kina; den engagerer sig i stigende grad i de brands og innovative legekoncepter, der er født der.
Udsendelsestidspunkt: 31. dec. 2025
