Douyin, der Online-Händler für Spielzeug, hat eine Beschaffungsreise nach Chenghai, Chinas Spielzeughauptstadt, gestartet. Über 100 Spielzeugfabriken werden live aus ihren Produktionsstätten streamen und so direkt mit Konsumenten weltweit in Kontakt treten.
SHANTOU – Am 9. Mai 2026 startete Douyin, ein E-Commerce-Unternehmen, offiziell seine „Kampagne zur Rückverfolgbarkeit der Spielzeugbeschaffung in Chenghai“ im Bezirk Chenghai in Shantou. Über 100 führende Spielzeughersteller aus Chenghai nahmen teil. Dies markiert einen wichtigen Schritt in der laufenden digitalen Transformation des Bezirks. Die Kampagne wurde gezielt auf die umsatzstärksten Zeiten des Online-Shoppings im Vorfeld des chinesischen Kindertags am 1. Juni und des E-Commerce-Festivals am 618. Juni abgestimmt.
Von „unbekannter Fabrik“ zu „vertrauenswürdigem Partner“
Das in Chenghai eingeführte Modell des „Fabrik-Livestreamings“ bietet eine innovative Lösung für ein langjähriges Problem: Wie lässt sich das bereits bestehende Vertrauen professioneller Spielzeugeinkäufer (die die Fabriken in Chenghai seit Jahrzehnten besuchen) in Vertrauen bei digital aufgewachsenen Konsumenten umwandeln, die noch nie eine exportorientierte Spielzeugfabrik von innen gesehen haben? Durch die Bereitstellung hochwertiger Livestream-Übertragungen aus der Produktion – von der Formgebung über die Montage bis hin zur Qualitätsprüfung in Echtzeit – wollen die Hersteller in Chenghai „Made in Chenghai“ zu einem weltweit anerkannten Markenzeichen machen, das sowohl bei Fachhändlern als auch bei Endverbrauchern Anklang findet.
Was die Kampagne beinhaltet
Die Douyin Chenghai-Kampagne umfasst mehrere Komponenten:
Live-Streaming-Führungen durch die Fabrik:Die Zuschauer können die Spielzeugfabriken von Chenghai per Livestream „durchwandern“ und die Prozesse von Spielzeugdesign, Spritzguss, Montage und Qualitätskontrolle von Anfang bis Ende beobachten.
Live-Streams zur Produktpräsentation:Spezielle E-Commerce-Livestream-Sessions, die ausschließlich Chenghai-Spielzeug gewidmet sind.
Influencer-Besuche und Vor-Ort-Berichte:Lokale Social-Media-Influencer mit großer Reichweite
Die Follower von Douyin besuchen Fabriken in Chenghai, interviewen Designer und Fabrikleiter und berichten ihren Followern anschließend über ihre Eindrücke.
Schulung und Compliance-Coaching:E-Commerce-Experten beraten die Fabriken von Chenghai zu Themen, die von der Kontoeinrichtung und Kundenbindung bis hin zu ... reichen.
Konversionsoptimierung und Compliance.
Integration des grenzüberschreitenden E-Commerce
Die E-Commerce-Kampagne von Douyin ist nicht die einzige digitale Plattform, die in Chenghai aktiv ist. Während der dritten Phase der „Canton Fair“ führten führende chinesische E-Commerce-Plattformen – darunter Alibaba International, AliExpress, Douyin und Tmall – spezielle Schulungen zu digitalem Marketing, grenzüberschreitendem E-Commerce und Live-Verkauf durch, die sich gezielt an Spielzeugexporteure aus Chenghai richteten. Ziel ist es, Spielzeugunternehmen aus Chenghai dabei zu unterstützen, nachhaltige Lieferketten aufzubauen, die die Produktion mit den Konsumenten weltweit über eine einzige integrierte digitale Plattform verbinden.
Für internationale Spielzeugkäufer – insbesondere für solche, die Marken betreiben, die primär online präsent sind – verkürzt die Digitalisierung der Lieferkette von Chenghai den Weg von der „Produktionshalle“ zum „Warenkorb“ erheblich. Durch die Teilnahme an gut konzipierten Live-Stream-Kampagnen aus der Fabrik können Käufer die Produktionsqualität und Fertigungstiefe ohne physischen Besuch überprüfen und anschließend innerhalb weniger Minuten Testbestellungen über integrierte E-Commerce-Plattformen aufgeben – alles bequem vom Laptop- oder Smartphone-Bildschirm aus.
Veröffentlichungsdatum: 29. Juni 2026
