La plateforme de commerce électronique Douyin a lancé un circuit d'approvisionnement à Chenghai, la capitale chinoise du jouet. Plus de 100 usines de jouets diffuseront en direct leurs chaînes de production, permettant ainsi un contact direct avec les consommateurs du monde entier.
SHANTOU – Le 9 mai 2026, Douyin, plateforme de commerce électronique, a officiellement lancé sa « Campagne de traçabilité des jouets de Chenghai » dans le district de Chenghai à Shantou. Plus de 100 entreprises leaders du secteur du jouet à Chenghai se sont inscrites pour participer, marquant une étape importante dans la transformation numérique du district. Cet événement d'approvisionnement a été spécialement conçu pour coïncider avec les périodes de forte activité du commerce en ligne précédant la Journée des enfants en Chine (1er juin) et le festival du e-commerce du 18 juin.
De « fabricant inconnu » à « partenaire de confiance »
Le modèle de « diffusion en direct depuis l'usine » déployé à Chenghai offre une solution innovante à un problème de longue date : comment transformer la confiance établie avec les acheteurs de jouets professionnels (qui visitent les usines de Chenghai depuis des décennies) en confiance avec les consommateurs natifs du numérique qui n'ont jamais mis les pieds dans une usine de jouets tournée vers l'exportation ? En diffusant en direct et en haute qualité des images des lignes de production – montrant le moulage, l'assemblage et les contrôles qualité en temps réel – les fabricants de Chenghai ambitionnent de faire du « Fabriqué à Chenghai » un label de marque mondialement reconnu, qui trouve un écho aussi bien auprès des acheteurs professionnels que des consommateurs finaux.
Ce que la campagne comprend
La campagne Douyin Chenghai comprend plusieurs composantes :
Visites d'usines en direct :Les internautes peuvent « visiter » les usines de jouets de Chenghai en direct, et observer du début à la fin les processus de conception, de moulage par injection, d'assemblage et de contrôle qualité des jouets.
Présentations de produits en direct :Sessions spéciales de diffusion en direct sur le commerce électronique entièrement consacrées aux jouets Chenghai.
Visites d'influenceurs et reportages sur place :Influenceurs locaux sur les réseaux sociaux avec un grand nombre
Les abonnés de Douyin visiteront les usines de Chenghai, intervieweront les designers et les directeurs d'usine, et partageront leurs impressions avec leurs abonnés.
Formation et accompagnement en matière de conformité :Des experts en opérations de commerce électronique accompagnent les usines de Chenghai sur des sujets allant de la création de comptes et de l'engagement client à
Optimisation de la conversion et conformité.
Intégration du commerce électronique transfrontalier
La campagne de commerce électronique de Douyin n'est pas la seule plateforme numérique impliquée à Chenghai. Durant la troisième phase de la Foire de Canton, les principales plateformes chinoises de commerce électronique – dont Alibaba International, AliExpress, Douyin et Tmall – ont organisé des sessions dédiées au marketing numérique, au commerce électronique transfrontalier et à la vente en direct, spécialement conçues pour les exportateurs de jouets de Chenghai. L'objectif est d'aider les entreprises de jouets de Chenghai à mettre en place des circuits courts durables reliant la production en usine aux consommateurs du monde entier via une plateforme numérique unique et intégrée.
Pour les acheteurs internationaux de jouets, notamment ceux qui exploitent des marques privilégiant le commerce en ligne, la numérisation de la chaîne d'approvisionnement de Chenghai réduit considérablement l'écart entre « l'atelier de production » et « le panier d'achat ». En participant à des campagnes de diffusion en direct bien conçues, les acheteurs peuvent vérifier la qualité de la production et le niveau de fabrication sans se déplacer sur place, puis passer des commandes tests via des plateformes de commerce électronique intégrées en quelques minutes, le tout depuis un ordinateur portable ou un smartphone.
Date de publication : 29 juin 2026
