La edición 2025 de la principal megaferia de juguetes, productos para bebés y licencias de China concluyó en Shanghái, presentando un panorama vibrante de una industria en una encrucijada crucial. Organizadas conjuntamente por la Asociación China de Juguetes y Productos Infantiles (CTJPA), las cuatro exposiciones simultáneas...—Exposición de juguetes y juegos de CTE, Exposición de licencias de CLE, Exposición para niños y bebés de CKE y Exposición de educación preescolar de CPE—atrajo a un récord de 2.629 expositores de 41 países y regiones, que exhibieron más de 5.426 marcas.
Más allá de la escala, la feria entregó dos señales definitivas: el auge de los juguetes de inteligencia artificial emocionalmente inteligente como tendencia dominante y el cambio acelerado de los clústeres manufactureros chinos de la producción por contrato a la construcción de marcas globales.
La IA reinventa el juego: de la simple interacción a la conexión emocional
La tendencia más comentada en la feria fue la evolución de los juguetes inteligentes. Más allá de los comandos de voz básicos, lo más destacado de este año fueron los juguetes con IA, equipados con computación emocional y grandes modelos de lenguaje, diseñados para ofrecer compañía y aprendizaje adaptativo.
Los informes del sector sugieren que esto es más que un nicho. Se proyecta que el mercado global de juguetes con IA, valorado en aproximadamente 18 100 millones de dólares en 2024, alcance los 60 000 millones de dólares para 2033, impulsado por la demanda en todos los grupos de edad, desde herramientas educativas para niños hasta compañeros emocionales para adultos. Esto coincide con el creciente interés de los consumidores en China, donde las principales plataformas de comercio electrónico informaron que las ventas de juguetes con IA se multiplicaron por varias durante el último año.
"La integración de IA no es solo agregar una característica; es crear una nueva categoría de producto que ofrece valor emocional y compromiso sostenido", explicó un ejecutivo de una startup de juguetes de IA, destacando la tendencia del sector hacia modelos de "hardware más servicio" de mayor valor.
De las plantas de producción a las marcas globales: la ventaja del "cluster"
La feria subrayó una transformación estructural en la industria juguetera china. Los expositores especializados en exportación experimentaron un aumento drástico, con un incremento del 50 % en el sector de los juguetes y del 46 % en productos para bebés en comparación con años anteriores. Este crecimiento no fue impulsado por empresas aisladas, sino por delegaciones colectivas de más de 30 clústeres manufactureros clave en China, como Chenghai, Dongguan, Yunhe y Ningbo.
Estos clústeres están aprovechando sus profundos ecosistemas de fabricación colaborativa para pasar de la fabricación de equipos originales (OEM) a establecer su propia presencia de marca a nivel internacional. Un ejemplo de ello es el clúster de juguetes de madera Yunhe. Anteriormente conocido como la "fábrica mundial" de juguetes de madera, ahora invierte en "fabricación inteligente", diseño independiente y canales directos de comercio electrónico transfronterizo para promocionar marcas locales como "Mimi Smart Play" en más de 50 países.
"La feria sirve como la principal ventana de lanzamiento para nuestra actualización colectiva. Nos permite ir más allá de la simple recepción de pedidos y, en cambio, mostrar nuestra innovación y las historias de nuestra marca directamente a los compradores globales", compartió un representante de un conglomerado de juguetes con sede en Guangdong.
El motor dual: tecnología y narrativas culturales
El camino hacia una marca global se basa en un doble motor. Por un lado, la sofisticación tecnológica, como se aprecia en los juguetes con inteligencia artificial y los productos inteligentes para guarderías. Por otro, el poder de la narrativa cultural a través de la propiedad intelectual (PI).
Las empresas chinas impulsan cada vez más su crecimiento internacional con IP originales. El éxito global de Bubble Mart con LABUBU es un referente, con un crecimiento explosivo de sus ingresos en el extranjero, especialmente en mercados como América y Europa. Otras marcas como 52TOYS y Top Toy siguen el ejemplo, presentando sus propios personajes IP en importantes festivales internacionales y tiendas temporales desde Tokio hasta Tailandia.
Esta estrategia de "marcas que se globalizan" se basa en una profunda localización —adaptando el marketing, colaborando con influencers locales y, en ocasiones, incluso estableciendo producción regional— para conectar con los consumidores culturalmente. El consenso del sector es claro: el futuro no reside en vender productos anónimos, sino en exportar experiencias de marca atractivas.
Conclusión: Un nuevo capítulo para el "Hecho en China"
El evento CTJPA Four-Expo 2025 ha concluido, pero su mensaje resuena con fuerza. La industria china de juguetes y productos infantiles está pasando rápidamente de ser una potencia manufacturera a una fuente de innovación global y marcas reconocidas. Al fusionar tecnología de vanguardia con narrativas creativas y aprovechar la sólida sinergia de sus clústeres industriales, el sector está creando con éxito un nuevo y más ambicioso capítulo en la historia del "Hecho en China". El mundo no solo compra productos de China, sino que también interactúa cada vez más con las marcas y los innovadores conceptos de juego que allí se originan.
Hora de publicación: 31 de diciembre de 2025
