Txinako jostailu, haurrentzako produktu eta lizentzien mega-azokaren 2025eko edizioa Shanghain amaitu zen, bidegurutze erabakigarri batean dagoen industria baten irudi bizia erakutsiz. Txinako Jostailu eta Gazteentzako Produktuen Elkarteak (CTJPA) antolatuta, lau erakusketa aldiberekoak izan ziren.—CTE Jostailuak eta Jolasak, CLE Lizentzien Azoka, CKE Haurren eta Haurtxoen Azoka eta CPE Haur Hezkuntzako Hezkuntza Azoka—41 herrialde eta eskualdetako 2.629 erakusketari erakarri zituen, 5.426 marka baino gehiago erakutsiz.
Eskalaz harago, azokak bi seinale erabakigarri eman zituen: adimen emozional handiko jostailuen gorakada joera nagusi gisa eta Txinako manufaktura-klusterren kontratuzko ekoizpenetik marka globalaren eraikuntzara azkartu izana.
IAk jolasa birpentsatzen du: interakzio sinpletik konexio emozionalera
Erakusketa-solairuan gehien aipatu zen joera jostailu adimendunen bilakaera izan zen. Ahots-komando oinarrizkoetatik haratago, aurtengo aipagarriena konputazio emozionala eta hizkuntza-eredu handiak dituzten IA jostailuak izan ziren, laguntasuna eta ikaskuntza moldagarria eskaintzeko diseinatuak.
Industriako txostenek iradokitzen dute hau nitxo bat baino gehiago dela. Mundu mailako IA jostailuen merkatua, 2024an 18.100 milioi dolar ingurukoa izan zena, 60.000 milioi dolar inguru haziko dela aurreikusten da 2033rako, adin-talde guztietako eskariaren eraginez —haurrentzako hezkuntza-tresnetatik hasi eta helduentzako lagun emozionaletaraino—. Honek bat egiten du Txinako kontsumitzaileen interes gero eta handiagoarekin, non merkataritza elektronikoko plataforma nagusiek jakinarazi duten IA jostailuen salmentak hainbat aldiz biderkatu direla azken urtean.
«IAren integrazioa ez da soilik ezaugarri bat gehitzea; balio emozionala eta konpromiso iraunkorra eskaintzen dituen produktu kategoria berri bat sortzea da», azaldu zuen IA jostailuen startup bateko zuzendari batek, sektoreak balio handiagoko «hardware gehi zerbitzua» ereduetarantz egiten ari dela azpimarratuz.
Fabrika-solairuetatik marka globaletara: "Kluster" abantaila
Azokak Txinako jostailu-industriaren egitura-eraldaketa bat azpimarratu zuen. Esportazioan espezializatutako erakusketariek gorakada izugarria izan zuten, jostailuen sektorean % 50eko hazkundea izan baitzuten eta haurrentzako produktuetan % 46koa aurreko urteekin alderatuta. Hazkunde hori ez zuten enpresa isolatuek bultzatu, baizik eta Txinako 30 manufaktura-kluster garrantzitsu baino gehiagoko ordezkaritza kolektiboek, hala nola Chenghai, Dongguan, Yunhe eta Ningbo.
Kluster hauek beren fabrikazio-ekosistema sakon eta kolaboratiboak aprobetxatzen ari dira jatorrizko ekipamenduen fabrikaziotik (OEM) nazioartean beren marka propioaren presentzia ezartzera aldatzeko. Adibide bat Yunhe egurrezko jostailuen klusterra da. Garai batean egurrezko jostailuen "munduko fabrika" bezala ezagutzen zena, orain "fabrikazio adimendunean", diseinu independentean eta mugaz gaindiko merkataritza elektronikoko kanal zuzenetan inbertitzen ari da, "Mimi Smart Play" bezalako marka lokalak 50 herrialde baino gehiagotan sustatzeko.
"Azoka gure eguneratze kolektiboaren abiarazte-leiho nagusia da. Eskaerak hartzeaz gain, gure berrikuntza eta marka-istorioak zuzenean mundu osoko erosleei erakusteko aukera ematen digu", partekatu zuen Guangdong-en egoitza duen jostailu-konglomeratu bateko ordezkari batek.
Motor Bikoitza: Teknologia eta Kultur Narrazioak
Marka global baterako bidea motor bikoitz batek bultzatzen du. Alde batetik, sofistikazio teknologikoa dago, IA jostailuetan eta haurtzaindegietako produktu adimendunetan ikusten den bezala. Bestetik, Jabetza Intelektualaren (JP) bidezko narratiba kulturalaren indarra dago.
Txinako enpresek gero eta gehiago bultzatzen dute atzerriko hazkundea jatorrizko IPekin. Bubble Marten LABUBUrekin izandako arrakasta globala erreferentzia bat da, atzerriko diru-sarrerak hazkunde lehergarria izan baitute, batez ere Amerikako eta Europako merkatuetan. 52TOYS eta Top Toy bezalako beste marka batzuek ere gauza bera egiten ari dira, beren IP pertsonaiak aurkeztuz nazioarteko jaialdi eta pop-up denda nagusietan, Tokiotik Thailandiara.
"Markak globalki joatea" estrategia honek lokalizazio sakonean oinarritzen da —marketina egokitzea, tokiko eragileekin lankidetzan aritzea eta batzuetan eskualdeko ekoizpena ezartzea ere— kontsumitzaileengan kulturalki oihartzuna lortzeko. Industriaren adostasuna argia da: etorkizuna ez dago produktu anonimoak saltzean, baizik eta marka-esperientzia erakargarriak esportatzean.
Ondorioa: Kapitulu berri bat "Made in China"rentzat
2025eko CTJPA Lau Erakusketa ekitaldia amaitu da, baina bere mezua oihartzun handia izan du. Txinako jostailu eta haurrentzako produktuen industria azkar ari da trantsizioan, fabrikazio-potentzia izatetik berrikuntza globaleko eta marka maitatuen iturri izatera. Teknologia aurreratua istorio-kontalaritza sortzailearekin fusionatuz eta bere industria-klusterren sinergia sendoa aprobetxatuz, sektoreak "Made in China" istorioan kapitulu berri eta anbiziotsuago bat idazten ari da arrakastaz. Munduak ez dio Txinari bakarrik erosten; gero eta gehiago parte hartzen ari da bertan jaiotako markekin eta jolas-kontzeptu berritzaileekin.
Argitaratze data: 2025eko abenduaren 31a
