نمایشگاه بزرگ صنعت اسباب‌بازی و کودک چین با محوریت بازی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی و جهانی‌سازی برند به کار خود پایان داد.

هوش مصنوعی، بازی را از نو تصور می‌کند: از تعامل ساده تا ارتباط عاطفی

مهم‌ترین موضوع مورد بحث در نمایشگاه، تکامل اسباب‌بازی‌های هوشمند بود. امسال، فراتر از فرمان‌های صوتی ساده، تمرکز اصلی بر اسباب‌بازی‌های هوش مصنوعی مجهز به محاسبات عاطفی و مدل‌های زبانی گسترده بود که برای ارائه همراهی و یادگیری تطبیقی ​​طراحی شده‌اند.

گزارش‌های صنعتی نشان می‌دهد که این موضوع فراتر از یک حوزه خاص است. پیش‌بینی می‌شود بازار جهانی اسباب‌بازی‌های هوش مصنوعی که در سال ۲۰۲۴ تقریباً ۱۸.۱ میلیارد دلار ارزش داشته باشد، تا سال ۲۰۳۳ به حدود ۶۰ میلیارد دلار افزایش یابد که ناشی از تقاضا در تمام گروه‌های سنی - از ابزارهای آموزشی برای کودکان گرفته تا همراهان عاطفی برای بزرگسالان - است. این امر با افزایش علاقه مصرف‌کنندگان در چین همسو است، جایی که پلتفرم‌های پیشرو تجارت الکترونیک از چند برابر شدن فروش اسباب‌بازی‌های هوش مصنوعی در طول سال گذشته خبر داده‌اند.

یکی از مدیران اجرایی یک استارتاپ اسباب‌بازی هوش مصنوعی با اشاره به حرکت این بخش به سمت مدل‌های «سخت‌افزار به‌علاوه خدمات» با ارزش بالاتر، توضیح داد: «ادغام هوش مصنوعی فقط اضافه کردن یک ویژگی نیست؛ بلکه ایجاد یک دسته محصول جدید است که ارزش عاطفی و تعامل پایدار ارائه می‌دهد.»

از کارخانه‌ها تا برندهای جهانی: مزیت «خوشه‌ای»

این نمایشگاه، تحول ساختاری در صنعت اسباب‌بازی چین را برجسته کرد. غرفه‌داران متخصص در صادرات، شاهد افزایش چشمگیری بودند، به طوری که تعداد آنها در بخش اسباب‌بازی ۵۰ درصد و در محصولات کودک ۴۶ درصد نسبت به سال‌های گذشته افزایش یافت. این رشد نه توسط شرکت‌های منفرد، بلکه توسط هیئت‌های نمایندگی از بیش از ۳۰ خوشه تولیدی کلیدی در سراسر چین، مانند چنگ‌های، دونگ‌گوان، یون‌هه و نینگبو، هدایت می‌شد.

این خوشه‌ها از اکوسیستم‌های تولیدی عمیق و مشارکتی خود برای تغییر جهت از تولید تجهیزات اصلی (OEM) به ایجاد حضور برند خود در سطح بین‌المللی استفاده می‌کنند. نمونه بارز آن، خوشه اسباب‌بازی‌های چوبی یون‌هه است. این خوشه که زمانی عمدتاً به عنوان "کارخانه جهانی" اسباب‌بازی‌های چوبی شناخته می‌شد، اکنون در حال سرمایه‌گذاری در "تولید هوشمند"، طراحی مستقل و کانال‌های تجارت الکترونیک مستقیم فرامرزی است تا برندهای داخلی مانند "Mimi Smart Play" را در بیش از 50 کشور تبلیغ کند.

نماینده‌ای از یک شرکت تولیدکننده اسباب‌بازی مستقر در گوانگدونگ گفت: «این نمایشگاه به عنوان اولین روزنه برای ارتقای جمعی ما عمل می‌کند. این نمایشگاه به ما اجازه می‌دهد تا فراتر از دریافت سفارش عمل کنیم و در عوض، نوآوری‌ها و داستان‌های برند خود را مستقیماً به خریداران جهانی نشان دهیم.»

موتور دوگانه: فناوری و روایت‌های فرهنگی

مسیر برندسازی جهانی توسط یک موتور دوگانه نیرو می‌گیرد. در یک طرف، پیچیدگی تکنولوژیکی، همانطور که در اسباب‌بازی‌های هوش مصنوعی و محصولات هوشمند مهدکودک دیده می‌شود، قرار دارد و در طرف دیگر، قدرت روایت فرهنگی از طریق مالکیت معنوی (IP).

شرکت‌های چینی به طور فزاینده‌ای با IPهای اورجینال خود، رشد خارج از کشور را هدایت می‌کنند. موفقیت جهانی Bubble Mart با LABUBU یک معیار است، به طوری که درآمد خارج از کشور آن، به ویژه در بازارهایی مانند آمریکا و اروپا، رشد انفجاری را تجربه می‌کند. برندهای دیگری مانند 52TOYS و Top Toy نیز از این روند پیروی می‌کنند و شخصیت‌های IP خود را در جشنواره‌های بزرگ بین‌المللی و فروشگاه‌های موقت از توکیو گرفته تا تایلند معرفی می‌کنند.

این استراتژی «برندها به سمت جهانی شدن» بر بومی‌سازی عمیق - تطبیق بازاریابی، همکاری با تأثیرگذاران محلی و گاهی حتی ایجاد تولید منطقه‌ای - برای طنین‌انداز شدن با فرهنگ مصرف‌کنندگان متکی است. اجماع صنعت واضح است: آینده نه در فروش محصولات ناشناس، بلکه در صادرات تجربیات جذاب برند نهفته است.

نتیجه‌گیری: فصلی جدید برای «ساخت چین»

رویداد چهار نمایشگاه CTJPA 2025 به پایان رسید، اما پیام آن با صدای بلند طنین‌انداز است. صنعت اسباب‌بازی و محصولات کودکان چین به سرعت در حال گذار از یک نیروگاه تولیدی به منبعی از نوآوری جهانی و برندهای محبوب است. این بخش با ترکیب فناوری پیشرفته با داستان‌سرایی خلاقانه و بهره‌گیری از هم‌افزایی قوی خوشه‌های صنعتی خود، با موفقیت در حال رقم زدن فصلی جدید و جاه‌طلبانه‌تر در داستان «ساخت چین» است. جهان فقط از چین خرید نمی‌کند؛ بلکه به طور فزاینده‌ای با برندها و مفاهیم نوآورانه بازی که در آنجا متولد شده‌اند، درگیر می‌شود.