चीन के प्रमुख खिलौना, शिशु उत्पाद और लाइसेंसिंग मेगा-मेले का 2025 संस्करण शंघाई में संपन्न हुआ, जिसने एक महत्वपूर्ण मोड़ पर खड़े उद्योग की जीवंत तस्वीर पेश की। चाइना टॉय एंड जुवेनाइल प्रोडक्ट्स एसोसिएशन (सीटीजेपीए) द्वारा सह-आयोजित, चार समवर्ती प्रदर्शनियों में भाग लिया गया।—CTE टॉय एंड प्ले, CLE लाइसेंसिंग एक्सपो, CKE किड्स एंड बेबी एक्सपो और CPE प्रीस्कूल एजुकेशन एक्सपो—इस प्रदर्शनी में 41 देशों और क्षेत्रों के रिकॉर्ड 2,629 प्रदर्शकों ने भाग लिया, जिन्होंने 5,426 से अधिक ब्रांडों का प्रदर्शन किया।
पैमाने के अलावा, मेले ने दो निर्णायक संकेत दिए: एक प्रमुख प्रवृत्ति के रूप में भावनात्मक रूप से बुद्धिमान एआई खिलौनों का उदय और चीनी विनिर्माण समूहों का अनुबंध उत्पादन से वैश्विक ब्रांड निर्माण की ओर तेजी से बदलाव।
कृत्रिम बुद्धिमत्ता ने खेल को नए सिरे से परिभाषित किया: सरल अंतःक्रिया से लेकर भावनात्मक जुड़ाव तक
प्रदर्शनी में सबसे चर्चित ट्रेंड स्मार्ट खिलौनों का विकास था। साधारण वॉयस कमांड से आगे बढ़ते हुए, इस वर्ष का मुख्य आकर्षण भावनात्मक कंप्यूटिंग और व्यापक भाषा मॉडल से लैस एआई खिलौने थे, जिन्हें साथ देने और अनुकूलनशील सीखने की क्षमता प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया था।
उद्योग जगत की रिपोर्टों से पता चलता है कि यह सिर्फ एक सीमित क्षेत्र तक सीमित नहीं है। वैश्विक एआई खिलौनों का बाज़ार, जिसका मूल्य 2024 में लगभग 18.1 अरब डॉलर था, सभी आयु वर्ग के लोगों की बढ़ती मांग के कारण 2033 तक लगभग 60 अरब डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है—बच्चों के लिए शैक्षिक उपकरणों से लेकर वयस्कों के लिए भावनात्मक साथी तक। यह चीन में उपभोक्ताओं की बढ़ती रुचि के अनुरूप है, जहां प्रमुख ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म ने पिछले वर्ष एआई खिलौनों की बिक्री में कई गुना वृद्धि दर्ज की है।
"एआई का एकीकरण केवल एक फीचर जोड़ना नहीं है; यह एक नई उत्पाद श्रेणी का निर्माण कर रहा है जो भावनात्मक मूल्य और निरंतर जुड़ाव प्रदान करती है," एआई खिलौना स्टार्टअप के एक कार्यकारी ने समझाया, और क्षेत्र के उच्च-मूल्य वाले "हार्डवेयर प्लस सेवा" मॉडल की ओर बढ़ते रुझान पर प्रकाश डाला।
कारखाने से लेकर वैश्विक ब्रांडों तक: "क्लस्टर" का लाभ
इस मेले ने चीन के खिलौना उद्योग में संरचनात्मक परिवर्तन को रेखांकित किया। निर्यात में विशेषज्ञता रखने वाले प्रदर्शकों की संख्या में भारी उछाल देखा गया, खिलौना क्षेत्र में इनकी संख्या में पिछले वर्षों की तुलना में 50% और शिशु उत्पादों में 46% की वृद्धि हुई। यह वृद्धि किसी एक कंपनी द्वारा नहीं, बल्कि चेंगहाई, डोंगगुआन, युन्हे और निंगबो जैसे चीन भर के 30 से अधिक प्रमुख विनिर्माण केंद्रों के सामूहिक प्रतिनिधिमंडलों द्वारा संभव हुई।
ये समूह अपने गहन, सहयोगात्मक विनिर्माण तंत्र का लाभ उठाते हुए मूल उपकरण निर्माण (OEM) से हटकर अंतरराष्ट्रीय स्तर पर अपने स्वयं के ब्रांडेड उत्पादों की उपस्थिति स्थापित कर रहे हैं। इसका एक उदाहरण युन्हे लकड़ी के खिलौनों का समूह है। कभी मुख्य रूप से लकड़ी के खिलौनों के "विश्व कारखाने" के रूप में जाना जाने वाला यह समूह अब "स्मार्ट विनिर्माण", स्वतंत्र डिजाइन और प्रत्यक्ष सीमा पार ई-कॉमर्स चैनलों में निवेश कर रहा है ताकि "मिमी स्मार्ट प्ले" जैसे स्वदेशी ब्रांडों को 50 से अधिक देशों में बढ़ावा दिया जा सके।
"यह मेला हमारे सामूहिक उन्नयन के लिए एक प्रमुख लॉन्च विंडो के रूप में कार्य करता है। यह हमें केवल ऑर्डर लेने से आगे बढ़कर, वैश्विक खरीदारों को सीधे अपनी नवीनता और ब्रांड की कहानियों को प्रदर्शित करने की अनुमति देता है," ग्वांगडोंग स्थित एक खिलौना समूह के प्रतिनिधि ने बताया।
दोहरा इंजन: प्रौद्योगिकी और सांस्कृतिक आख्यान
वैश्विक ब्रांडिंग का मार्ग दोहरे कारकों पर निर्भर करता है। एक ओर तकनीकी परिष्कार है, जैसा कि एआई खिलौनों और स्मार्ट नर्सरी उत्पादों में देखा जा सकता है। दूसरी ओर बौद्धिक संपदा (आईपी) के माध्यम से सांस्कृतिक कथा की शक्ति है।
चीनी कंपनियां अपने मौलिक बौद्धिक संपदा (आईपी) का उपयोग करके विदेशी बाजारों में तेजी से विकास कर रही हैं। बबल मार्ट की लाबुबू के साथ वैश्विक सफलता इसका एक उदाहरण है, जिसके विदेशी राजस्व में, विशेष रूप से अमेरिका और यूरोप जैसे बाजारों में, जबरदस्त वृद्धि हुई है। 52टॉयज और टॉप टॉय जैसे अन्य ब्रांड भी इसी राह पर चल रहे हैं और टोक्यो से लेकर थाईलैंड तक के प्रमुख अंतरराष्ट्रीय उत्सवों और पॉप-अप स्टोरों में अपने स्वयं के आईपी पात्रों को पेश कर रहे हैं।
यह "वैश्विक स्तर पर ब्रांड विस्तार" की रणनीति गहन स्थानीयकरण पर आधारित है—जिसमें मार्केटिंग को अनुकूलित करना, स्थानीय प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ सहयोग करना और कभी-कभी उपभोक्ताओं की सांस्कृतिक भावनाओं को समझने के लिए क्षेत्रीय उत्पादन स्थापित करना भी शामिल है। उद्योग जगत में आम सहमति स्पष्ट है: भविष्य गुमनाम उत्पादों को बेचने में नहीं, बल्कि आकर्षक ब्रांड अनुभव निर्यात करने में निहित है।
निष्कर्ष: "मेड इन चाइना" के लिए एक नया अध्याय
2025 सीटीजेपीए फोर-एक्सपो इवेंट का समापन हो चुका है, लेकिन इसका संदेश आज भी स्पष्ट है। चीनी खिलौना और बाल उत्पाद उद्योग एक विनिर्माण शक्ति से वैश्विक नवाचार और लोकप्रिय ब्रांडों के स्रोत के रूप में तेजी से विकसित हो रहा है। अत्याधुनिक तकनीक को रचनात्मक कहानी कहने की कला के साथ जोड़कर और अपने औद्योगिक समूहों के मजबूत तालमेल का लाभ उठाकर, यह क्षेत्र "मेड इन चाइना" की कहानी में एक नया और अधिक महत्वाकांक्षी अध्याय सफलतापूर्वक लिख रहा है। दुनिया न केवल चीन से खरीददारी कर रही है, बल्कि वहां जन्मे ब्रांडों और नवीन खेल अवधारणाओं के साथ तेजी से जुड़ रही है।
पोस्ट करने का समय: 31 दिसंबर 2025
