Najznačajniji kineski mega-sajam igračaka, dječjih proizvoda i licenciranja za 2025. godinu završio je u Šangaju, oslikavajući živopisnu sliku industrije na ključnom raskrižju. Četiri istodobne izložbe, u suradnji s Kineskim udruženjem igračaka i dječjih proizvoda (CTJPA),—Sajam igračaka i igara CTE, sajam licenciranja CLE, sajam djece i beba CKE i sajam predškolskog obrazovanja CPE—privukao je rekordnih 2.629 izlagača iz 41 zemlje i regije, koji su predstavili preko 5.426 brendova.
Osim razmjera, sajam je dao dva definitivna signala: porast emocionalno inteligentnih AI igračaka kao dominantnog trenda i ubrzani prelazak kineskih proizvodnih klastera s ugovorne proizvodnje na izgradnju globalnog brenda.
Umjetna inteligencija redefinira igru: od jednostavne interakcije do emocionalne povezanosti
Najviše spominjani trend na izložbenom prostoru bila je evolucija pametnih igračaka. Osim osnovnih glasovnih naredbi, ovogodišnji fokus bio je na AI igračkama opremljenim emocionalnim računanjem i velikim jezičnim modelima, osmišljenim za druženje i adaptivno učenje.
Izvješća iz industrije sugeriraju da je ovo više od niše. Predviđa se da će globalno tržište igračaka s umjetnom inteligencijom, procijenjeno na otprilike 18,1 milijardu dolara u 2024., narasti na oko 60 milijardi dolara do 2033., potaknuto potražnjom u svim dobnim skupinama - od obrazovnih alata za djecu do emocionalnih pratitelja za odrasle. To se poklapa s rastućim interesom potrošača u Kini, gdje su vodeće platforme za e-trgovinu izvijestile da se prodaja igračaka s umjetnom inteligencijom višestruko umnožila u protekloj godini.
„Integracija umjetne inteligencije ne znači samo dodavanje značajke; to je stvaranje nove kategorije proizvoda koja nudi emocionalnu vrijednost i održivi angažman“, objasnio je direktor startupa za umjetnu inteligenciju, ističući prelazak sektora prema modelima „hardver plus usluga“ veće vrijednosti.
Od tvorničkih pogona do globalnih brendova: Prednost "klastera"
Sajam je naglasio strukturnu transformaciju unutar kineske industrije igračaka. Izlagači specijalizirani za izvoz zabilježili su dramatičan porast, s brojem izlagača koji se povećao za 50% u sektoru igračaka i 46% u sektoru dječjih proizvoda u usporedbi s prethodnim godinama. Ovaj rast nisu predvodile izolirane tvrtke, već kolektivne delegacije iz više od 30 ključnih proizvodnih klastera diljem Kine, kao što su Chenghai, Dongguan, Yunhe i Ningbo.
Ovi klasteri iskorištavaju svoje duboke, kolaborativne proizvodne ekosustave kako bi se prebacili s proizvodnje originalne opreme (OEM) na uspostavljanje vlastite međunarodne prisutnosti robne marke. Primjer toga je klaster drvenih igračaka Yunhe. Nekad poznat prvenstveno kao "svjetska tvornica" drvenih igračaka, sada ulaže u "pametnu proizvodnju", neovisni dizajn i izravne prekogranične kanale e-trgovine kako bi promovirao domaće robne marke poput "Mimi Smart Play" u više od 50 zemalja.
„Sajam služi kao glavna prilika za našu kolektivnu nadogradnju. Omogućuje nam da idemo dalje od pukog primanja narudžbi i umjesto toga izravno globalnim kupcima predstavimo naše inovacije i priče o brendu“, podijelio je predstavnik konglomerata igračaka sa sjedištem u Guangdongu.
Dvostruki motor: Tehnologija i kulturni narativi
Put do globalnog brendiranja pokreće dvostruki motor. S jedne strane je tehnološka sofisticiranost, kao što se vidi u igračkama s umjetnom inteligencijom i pametnim proizvodima za vrtiće. S druge strane je moć kulturnog narativa kroz intelektualno vlasništvo (IP).
Kineske tvrtke sve više potiču rast u inozemstvu s originalnim intelektualnim vlasništvom. Globalni uspjeh Bubble Marta s LABUBU-om je mjerilo, s njihovim inozemnim prihodima koji bilježe eksplozivan rast, posebno na tržištima poput Amerike i Europe. Drugi brendovi poput 52TOYS i Top Toy slijede taj primjer, predstavljajući vlastite likove s intelektualnim vlasništvom na velikim međunarodnim festivalima i pop-up trgovinama od Tokija do Tajlanda.
Ova strategija "brendova koji postaju globalni" oslanja se na duboku lokalizaciju - prilagođavanje marketinga, suradnju s lokalnim influencerima, a ponekad čak i uspostavljanje regionalne proizvodnje - kako bi kulturno odjeknula kod potrošača. Konsenzus industrije je jasan: budućnost ne leži u prodaji anonimnih proizvoda, već u izvozu uvjerljivih iskustava s brendovima.
Zaključak: Novo poglavlje za "Proizvedeno u Kini"
Sajam igračaka CTJPA 2025. je završen, ali njegova poruka snažno odjekuje. Kineska industrija igračaka i dječjih proizvoda brzo se pretvara iz proizvodne sile u izvor globalnih inovacija i omiljenih brendova. Spajanjem vrhunske tehnologije s kreativnim pripovijedanjem i iskorištavanjem snažne sinergije svojih industrijskih klastera, sektor uspješno stvara novo, ambicioznije poglavlje u priči "Proizvedeno u Kini". Svijet ne samo da kupuje iz Kine; sve se više angažira s brendovima i inovativnim konceptima igre koji su tamo nastali.
Vrijeme objave: 31. prosinca 2025.
