Kína vezető játék-, babatermék- és engedélyezési megavásárának 2025-ös kiadása Sanghajban ért véget, élénk képet festve egy sorsdöntő fordulóponton álló iparágról. A Kínai Játék- és Gyermektermék Szövetség (CTJPA) által közösen szervezett négy egyidejű kiállítás—CTE Játék és Játék, CLE Engedélyezési Expo, CKE Gyermek- és Baba Expo, valamint CPE Óvodai Nevelési Expo—rekordot jelentő, 2629 kiállítót vonzott 41 országból és régióból, több mint 5426 márkát bemutatva.
A méreteken túl a vásár két meghatározó jelet is közvetített: az érzelmileg intelligens mesterséges intelligencia alapú játékok domináns trendként való térnyerését, valamint a kínai gyártócsoportok felgyorsult elmozdulását a szerződéses gyártásról a globális márkaépítés felé.
A mesterséges intelligencia újraértelmezi a játékot: az egyszerű interakciótól az érzelmi kapcsolatig
A kiállításon a legtöbbet emlegetett trend az okosjátékok fejlődése volt. Az alapvető hangutasításokon túl az idei év kiemelt témája az érzelmi számítástechnikával és nagy nyelvi modellekkel felszerelt mesterséges intelligenciával rendelkező játékok voltak, amelyeket társaság és adaptív tanulás nyújtására terveztek.
Az iparági jelentések szerint ez több mint egy réspiac. A globális mesterséges intelligencia alapú játékok piaca, amelynek értéke 2024-ben körülbelül 18,1 milliárd dollár volt, várhatóan 2033-ra körülbelül 60 milliárd dollárra fog növekedni, amit a minden korosztályban – a gyermekeknek szánt oktatási eszközöktől a felnőttek érzelmi társaiig – jelentkező kereslet fog hajtani. Ez összhangban van a kínai fogyasztói érdeklődés növekedésével, ahol a vezető e-kereskedelmi platformok arról számoltak be, hogy a mesterséges intelligencia alapú játékok eladásai az elmúlt évben többszörösére nőttek.
„A mesterséges intelligencia integrációja nem csupán egy funkció hozzáadását jelenti; egy új termékkategória létrehozását, amely érzelmi értéket és tartós elköteleződést kínál” – magyarázta egy mesterséges intelligenciával működő játékstartup vezetője, kiemelve az ágazat magasabb értékű „hardver plusz szolgáltatás” modellek felé való elmozdulását.
A gyártócsarnokoktól a globális márkákig: a „klaszter” előnye
A vásár kiemelte a kínai játékipar strukturális átalakulását. Az exportra szakosodott kiállítók drámai növekedést tapasztaltak, a játékágazatban 50%-kal, a babatermékekben pedig 46%-kal nőtt a számuk az előző évekhez képest. Ezt a növekedést nem elszigetelt vállalatok, hanem Kína több mint 30 kulcsfontosságú gyártócsoportjának, például Csenghajnak, Dongguannak, Jünhének és Ningbónak a kollektív delegációi hajtották.
Ezek a klaszterek kihasználják mélyreható, együttműködő gyártási ökoszisztémáikat, hogy az eredetiberendezés-gyártástól (OEM) a saját márkás jelenlétük nemzetközi kiépítésére térjenek át. Erre jó példa a Yunhe fajáték-klaszter. A korábban elsősorban a fajátékok „világgyáraként” ismert klaszter most az „intelligens gyártásba”, a független tervezésbe és a közvetlen, határokon átnyúló e-kereskedelmi csatornákba fektet be, hogy több mint 50 országban népszerűsítse a hazai márkákat, mint például a „Mimi Smart Play”.
„A vásár a közös fejlesztésünk elsődleges bemutatójaként szolgál. Lehetővé teszi számunkra, hogy ne csak megrendeléseket fogadjunk, hanem közvetlenül a globális vásárlóknak is bemutassuk innovációnkat és márkatörténeteinket” – osztotta meg egy guangdong-i székhelyű játékkonglomerátum képviselője.
A kettős motor: technológia és kulturális narratívák
A globális márkaépítéshez vezető utat kettős motor hajtja. Az egyik oldalon a technológiai kifinomultság áll, ahogyan az a mesterséges intelligenciával hajtott játékokban és az intelligens gyermekjátékokban is megfigyelhető. A másikon pedig a kulturális narratíva ereje a szellemi tulajdonon (IP) keresztül.
A kínai vállalatok egyre inkább eredeti szellemi tulajdonokkal hajtják előre a külföldi növekedést. A Bubble Mart globális sikere a LABUBU-val mércét jelent, mivel tengerentúli bevételei robbanásszerű növekedést mutatnak, különösen az olyan piacokon, mint Amerika és Európa. Más márkák, mint az 52TOYS és a Top Toy, követik a példát, és saját szellemi tulajdonú karaktereiket mutatják be a nagyobb nemzetközi fesztiválokon és pop-up üzletekben Tokiótól Thaiföldig.
Ez a „globalizálódó márkák” stratégia a mélyreható lokalizációra támaszkodik – a marketing adaptálására, a helyi influenszerekkel való együttműködésre, sőt néha a regionális termelés létrehozására is –, hogy kulturálisan rezonáljon a fogyasztókkal. Az iparági konszenzus egyértelmű: a jövő nem az anonim termékek értékesítésében, hanem a meggyőző márkaélmények exportjában rejlik.
Konklúzió: Új fejezet a „Made in China” számára
A 2025-ös CTJPA Négyexpo rendezvény lezárult, de üzenete hangosan visszhangzik. A kínai játék- és gyermektermék-ipar gyorsan átalakul a gyártóóriásból a globális innováció és a közkedvelt márkák forrásává. A legmodernebb technológia és a kreatív történetmesélés ötvözésével, valamint az ipari klaszterek robusztus szinergiájának kihasználásával az ágazat sikeresen ír egy új, ambiciózusabb fejezetet a „Made in China” történetében. A világ nemcsak Kínából vásárol, hanem egyre inkább kapcsolatba lép az ott született márkákkal és innovatív játékkoncepciókkal.
Közzététel ideje: 2025. dec. 31.
