Útgáfa 2025 af fremstu leikfanga-, barnavöru- og leyfisveitingasýningu Kína lauk í Shanghai og dró upp líflega mynd af grein á tímamótum. Sýningarnar, sem haldnar voru samhliða af kínversku leikfanga- og barnavörusamtökunum (CTJPA), voru fjórar samtímis haldnar.—CTE Toy & Play, CLE leyfissýning, CKE barna- og ungbarnasýning og CPE leikskólasýning—Dró að sér metfjölda sýnenda frá 41 landi og svæði, 2.629, sem sýndu yfir 5.426 vörumerki.
Umfram umfang sýningarinnar bar hún tvö afgerandi merki: aukningu tilfinningagreindra gervigreindarleikfanga sem ríkjandi þróun og hraðari breytingu kínverskra framleiðsluklasa frá samningsframleiðslu yfir í alþjóðlega vörumerkjauppbyggingu.
Gervigreind endurhugsar leik: Frá einföldum samskiptum til tilfinningatengsla
Mest rædda þróunin á sýningargólfinu var þróun snjallleikfanga. Hápunktur ársins var að fara út fyrir einfaldar raddskipanir og voru gervigreindarleikföng búin tilfinningalegri útreikningum og stórum tungumálalíkönum, hönnuð til að bjóða upp á félagsskap og aðlögunarhæft nám.
Skýrslur úr greininni benda til þess að þetta sé meira en bara sérhæfing. Spáð er að heimsmarkaðurinn fyrir gervigreindarleikföng, sem var metinn á um 18,1 milljarð Bandaríkjadala árið 2024, muni vaxa í um 60 milljarða Bandaríkjadala árið 2033, knúinn áfram af eftirspurn frá öllum aldurshópum - allt frá námsgögnum fyrir börn til tilfinningafélaga fyrir fullorðna. Þetta er í samræmi við aukinn áhuga neytenda í Kína, þar sem leiðandi netverslunarvettvangar greindu frá því að sala á gervigreindarleikföngum hefði margfaldast á síðasta ári.
„Samþætting gervigreindar er ekki bara að bæta við eiginleika; hún er að skapa nýjan vöruflokk sem býður upp á tilfinningalegt gildi og viðvarandi þátttöku,“ útskýrði framkvæmdastjóri hjá sprotafyrirtæki sem sérhæfir sig í gervigreindarleikföngum og lagði áherslu á þróun greinarinnar í átt að verðmætari „vélbúnaðar- og þjónustulíkönum“.
Frá verksmiðjugólfum til alþjóðlegra vörumerkja: Kosturinn við „klasa“
Sýningin undirstrikaði skipulagsbreytingar innan kínverska leikfangaiðnaðarins. Sýnendur sem sérhæfa sig í útflutningi sáu mikla aukningu, þar sem fjöldi sýnenda í leikfangaiðnaðinum jókst um 50% og í barnavörum um 46% samanborið við fyrri ár. Þessi vöxtur var ekki knúinn áfram af einstökum fyrirtækjum heldur af sameiginlegum sendinefndum frá yfir 30 lykilframleiðsluþyrpingum víðsvegar um Kína, svo sem Chenghai, Dongguan, Yunhe og Ningbo.
Þessir klasar nýta sér djúpstæð, samvinnuþróuð framleiðslukerfi sín til að snúa sér frá framleiðslu á upprunalegum búnaði (OEM) yfir í að koma sér upp eigin vörumerkjaviðveru á alþjóðavettvangi. Dæmi um þetta er Yunhe tréleikfangaklasinn. Hann var áður þekktur sem „heimsins verksmiðja“ fyrir tréleikföng en fjárfestir nú í „snjallri framleiðslu“, sjálfstæðri hönnun og beinum netverslunarrásum yfir landamæri til að kynna innlend vörumerki eins og „Mimi Smart Play“ í yfir 50 löndum.
„Sýningin er aðalglugginn fyrir sameiginlega uppfærslu okkar. Hún gerir okkur kleift að fara lengra en bara að taka við pöntunum og í staðinn sýna nýsköpun okkar og vörumerkjasögur beint til alþjóðlegra kaupenda,“ sagði fulltrúi frá leikfangasamsteypu í Guangdong.
Tvöföld vél: Tækni og menningarlegar frásagnir
Leiðin að alþjóðlegri vörumerkjauppbyggingu er knúin áfram af tveimur vélum. Annars vegar er tæknileg fágun, eins og sést í gervigreindarleikföngum og snjöllum leikskólavörum. Hins vegar er kraftur menningarlegrar frásagnar í gegnum hugverkaréttindi.
Kínversk fyrirtæki eru í auknum mæli að knýja áfram erlendan vöxt með upprunalegum hugverkaréttindum. Alþjóðleg velgengni Bubble Mart með LABUBU er viðmið, þar sem tekjur fyrirtækisins erlendis aukast gríðarlega, sérstaklega á mörkuðum eins og Ameríku og Evrópu. Önnur vörumerki eins og 52TOYS og Top Toy fylgja í kjölfarið og kynna sínar eigin hugverkaréttindapersónur á stórum alþjóðlegum hátíðum og í skyndiverslunum frá Tókýó til Taílands.
Þessi stefna um að „vörumerki verði alþjóðleg“ byggir á djúpstæðri staðbundinni aðlögun – aðlögun markaðssetningar, samstarfi við áhrifavalda á staðnum og stundum jafnvel að koma á fót svæðisbundinni framleiðslu – til að ná til neytenda menningarlega. Samstaða innan greinarinnar er skýr: framtíðin liggur ekki í því að selja nafnlausar vörur, heldur í útflutningi á sannfærandi vörumerkjaupplifunum.
Niðurstaða: Nýr kafli fyrir „Made in China“
Sýningunni CTJPA Four-Expo 2025 er lokið en boðskapur hennar hefur mikil áhrif. Kínverski leikfanga- og barnavöruiðnaðurinn er að breytast hratt úr framleiðsluorkuveri í uppsprettu alþjóðlegrar nýsköpunar og vinsælla vörumerkja. Með því að sameina nýjustu tækni við skapandi frásagnir og nýta öfluga samlegðaráhrif iðnaðarklasa sinna er geirinn að skapa nýjan og metnaðarfyllri kafla í sögunni „Made in China“. Heimurinn kaupir ekki bara frá Kína; hann er í auknum mæli að taka þátt í vörumerkjunum og nýstárlegum leikjahugmyndum sem þar eru fæddar.
Birtingartími: 31. des. 2025
