מהדורת 2025 של יריד הצעצועים, מוצרי התינוקות והרישוי המוביל בסין הסתיימה בשנחאי, וציירה תמונה תוססת של תעשייה בצומת דרכים מרכזי. ארבע התערוכות, שאורגנו במשותף על ידי איגוד מוצרי הצעצועים והילדים של סין (CTJPA), מתקיימות בו זמנית.—CTE צעצועים ומשחקים, תערוכת רישוי CLE, תערוכת ילדים ותינוקות CKE ותערוכת חינוך לגיל הרך CPE—משכה 2,629 מציגים מ-41 מדינות ואזורים, מספר שיא, שהציגו מעל 5,426 מותגים.
מעבר לקנה המידה, היריד העביר שני אותות מכריעים: עלייתם של צעצועי בינה מלאכותית אינטליגנטיים רגשית כטרנד דומיננטי והמעבר המואץ של אשכולות ייצור סיניים מייצור חוזי לבניית מותגים עולמיים.
בינה מלאכותית מדמיינת מחדש את המשחק: מאינטראקציה פשוטה לחיבור רגשי
הטרנד המדובר ביותר בתערוכה היה התפתחות הצעצועים החכמים. מעבר לפקודות קוליות בסיסיות, גולת הכותרת השנה הייתה צעצועי בינה מלאכותית המצוידים במחשוב רגשי ומודלים של שפה גדולים, שנועדו להציע חברות ולמידה אדפטיבית.
דיווחים בתעשייה מצביעים על כך שמדובר ביותר מנישה. שוק צעצועי הבינה המלאכותית העולמי, ששוויו כ-18.1 מיליארד דולר בשנת 2024, צפוי לגדול לכ-60 מיליארד דולר עד 2033, מונע על ידי ביקוש בכל קבוצות הגיל - החל מכלים חינוכיים לילדים ועד לבני לוויה רגשיים למבוגרים. ממצא זה עולה בקנה אחד עם העניין הגובר של הצרכנים בסין, שם פלטפורמות מסחר אלקטרוני מובילות דיווחו על הכפלת מכירות צעצועי בינה מלאכותית פי כמה בשנה האחרונה.
"שילוב הבינה המלאכותית לא רק מוסיף תכונה; הוא יוצר קטגוריית מוצרים חדשה המציעה ערך רגשי ומעורבות מתמשכת", הסביר מנהל בחברת סטארט-אפ לצעצועים המבוססת על בינה מלאכותית, תוך שהוא מדגיש את המעבר של המגזר לעבר מודלים של "חומרה בתוספת שירות" בעלי ערך גבוה יותר.
מרצפות מפעל למותגים גלובליים: יתרון ה"אשכול"
היריד הדגיש שינוי מבני בתעשיית הצעצועים הסינית. מציגים המתמחים ביצוא חוו עלייה דרמטית, עם עלייה של 50% במספרם במגזר הצעצועים וב-46% במוצרי תינוקות בהשוואה לשנים קודמות. צמיחה זו הובילה לא חברות בודדות, אלא משלחות קולקטיביות מיותר מ-30 אשכולות ייצור מרכזיים ברחבי סין, כמו צ'נגהאי, דונגגוואן, יונהה ונינגבו.
אשכולות אלה ממנפים את מערכות הייצור העמוקות והשיתופיות שלהם כדי לעבור מייצור ציוד מקורי (OEM) לביסוס נוכחות ממותגת משלהם בינלאומית. דוגמה לכך היא אשכול צעצועי העץ יונה. בעבר נודע בעיקר כ"מפעל העולם" לצעצועי עץ, וכעת הוא משקיע ב"ייצור חכם", עיצוב עצמאי וערוצי מסחר אלקטרוני חוצי גבולות ישירים כדי לקדם מותגים מקומיים כמו "Mimi Smart Play" ביותר מ-50 מדינות.
"היריד משמש כחלון ההשקה העיקרי לשדרוג הקולקטיבי שלנו. הוא מאפשר לנו להתקדם מעבר לקבלת הזמנות בלבד, ובמקום זאת להציג את החדשנות וסיפורי המותג שלנו ישירות לקונים גלובליים", שיתף נציג מתאגיד צעצועים שבסיסו בגואנגדונג.
המנוע הכפול: טכנולוגיה ונרטיבים תרבותיים
הדרך למיתוג עולמי מונעת על ידי מנוע כפול. מצד אחד ניצב תחכום טכנולוגי, כפי שניתן לראות בצעצועים מבוססי בינה מלאכותית ובמוצרים חכמים לחדר ילדים. מצד שני ניצב כוחו של נרטיב תרבותי באמצעות קניין רוחני (IP).
חברות סיניות מניעות יותר ויותר צמיחה בחו"ל באמצעות כתובות אינטלקטואליות מקוריות. ההצלחה הגלובלית של באבל מארט עם LABUBU היא אמת מידה, כאשר הכנסותיה בחו"ל חוות צמיחה מדהימה, במיוחד בשווקים כמו אמריקה ואירופה. מותגים אחרים כמו 52TOYS ו-Top Toy הולכים בעקבותיהם, ומציגים דמויות אינטלקטואליות משלהם בפסטיבלים בינלאומיים גדולים ובחנויות פופ-אפ מטוקיו ועד תאילנד.
אסטרטגיית "מותגים הופכים גלובליים" מסתמכת על לוקליזציה עמוקה - התאמת שיווק, שיתוף פעולה עם משפיענים מקומיים, ולפעמים אפילו ביסוס ייצור אזורי - כדי להדהד עם הצרכנים מבחינה תרבותית. הקונצנזוס בתעשייה ברור: העתיד אינו טמון במכירת מוצרים אנונימיים, אלא בייצוא חוויות מותג משכנעות.
סיכום: פרק חדש ל"תוצרת סין"
אירוע ארבעת התערוכות של CTJPA לשנת 2025 הסתיים, אך המסר שלו מהדהד בעוצמה. תעשיית הצעצועים ומוצרי הנוער הסינית עוברת במהירות ממעצמת ייצור למקור של חדשנות עולמית ומותגים אהובים. על ידי שילוב של טכנולוגיה מתקדמת עם סיפור סיפורים יצירתי ומינוף הסינרגיה החזקה של אשכולות התעשייה שלו, המגזר כותב בהצלחה פרק חדש ושאפתני יותר בסיפור "תוצרת סין". העולם לא רק קונה מסין; הוא עוסק יותר ויותר במותגים ובקונספטים החדשניים של משחק שנולדו שם.
זמן פרסום: 31 בדצמבר 2025
