Қытайдың ойыншықтар, нәрестелер өнімдері және лицензиялау бойынша жетекші мега-жәрмеңкесінің 2025 жылғы басылымы Шанхайда аяқталып, маңызды жол қиылысындағы саланың жарқын көрінісін көрсетті. Қытай ойыншықтар және жасөспірімдер өнімдері қауымдастығы (CTJPA) бірлесіп ұйымдастырған төрт бір мезгілде өтетін көрме—CTE Toy & Play, CLE Licensing Expo, CKE Kids & Baby Expo және CPE мектепке дейінгі білім беру Expo—41 ел мен аймақтан рекордтық 2629 экспонент жинап, 5426-дан астам брендті көрсетті.
Ауқымынан тыс, жәрмеңке екі маңызды белгі берді: эмоционалды түрде ақылды жасанды интеллект ойыншықтарының басым үрдіске айналуы және қытайлық өндіріс кластерлерінің келісімшарттық өндірістен жаһандық бренд құруға жедел ауысуы.
Жасанды интеллект ойынын қайта елестетеді: қарапайым өзара әрекеттесуден эмоционалды байланысқа дейін
Көрме алаңында ең көп талқыланған тренд ақылды ойыншықтардың эволюциясы болды. Негізгі дауыстық командалардан тыс, биылғы жылдың басты назарында эмоционалды есептеулермен және үлкен тілдік модельдермен жабдықталған, серіктестік пен бейімделгіш оқытуды ұсынуға арналған жасанды интеллект ойыншықтары болды.
Салалық есептер бұл тек тар шеңберден ғана артық екенін көрсетеді. 2024 жылы шамамен 18,1 миллиард долларға бағаланған әлемдік жасанды интеллект ойыншықтары нарығы 2033 жылға қарай шамамен 60 миллиард долларға дейін өседі деп болжануда, бұл балаларға арналған білім беру құралдарынан бастап ересектерге арналған эмоционалды серіктерге дейін барлық жас топтарындағы сұранысқа байланысты. Бұл Қытайдағы тұтынушылардың қызығушылығының артуымен сәйкес келеді, онда жетекші электрондық коммерция платформалары жасанды интеллект ойыншықтарының сатылымы соңғы бір жылда бірнеше есеге өскенін хабарлады.
«Жасанды интеллекттің интеграциясы тек функция қосу ғана емес; бұл эмоционалды құндылық пен тұрақты өзара әрекеттесуді ұсынатын жаңа өнім санатын құру», - деп түсіндірді жасанды интеллект ойыншықтарын шығаратын стартаптың басшысы, сектордың жоғары құнды «аппараттық құрал және қызмет» модельдеріне көшуін атап өтті.
Зауыт едендерінен әлемдік брендтерге дейін: «Кластерлік» артықшылық
Жәрмеңке Қытайдың ойыншық өнеркәсібіндегі құрылымдық өзгерісті атап өтті. Экспортқа маманданған көрме қатысушылары күрт өсімге қол жеткізді, ойыншықтар секторында көрсеткіштер алдыңғы жылдармен салыстырғанда 50%-ға, ал балалар өнімдерінде 46%-ға өсті. Бұл өсімді жекелеген компаниялар емес, Қытай бойынша Ченхай, Дунгуань, Юньхэ және Нинбо сияқты 30-дан астам негізгі өндірістік кластерлердің ұжымдық делегациялары басқарды.
Бұл кластерлер өздерінің терең, бірлескен өндірістік экожүйелерін пайдаланып, түпнұсқа жабдықтар өндірісінен (OEM) халықаралық деңгейде өздерінің брендтік қатысуын орнатуға бет бұруда. Мұның айқын мысалы - Yunhe ағаш ойыншықтар кластері. Бұрын негізінен ағаш ойыншықтар үшін «әлемдік фабрика» ретінде белгілі болған ол қазір «ақылды өндіріске», тәуелсіз дизайнға және 50-ден астам елде «Mimi Smart Play» сияқты отандық брендтерді насихаттау үшін тікелей трансшекаралық электрондық коммерция арналарына инвестиция салуда.
«Жәрмеңке біздің ұжымдық жаңартуларымыздың басты тұсаукесер терезесі болып табылады. Бұл бізге тек тапсырыс қабылдаудан тысқары, инновацияларымыз бен бренд тарихымызды тікелей әлемдік сатып алушыларға көрсетуге мүмкіндік береді», - деп бөлісті Гуандун провинциясында орналасқан ойыншық конгломератының өкілі.
Қос қозғалтқыш: технология және мәдени әңгімелер
Әлемдік брендингке апаратын жол қос қозғалтқышпен қамтамасыз етілген. Бір жағынан, жасанды интеллект ойыншықтары мен ақылды балалар бақша өнімдерінде көрінетіндей, технологиялық жетілдіру. Екінші жағынан, зияткерлік меншік (ЗМ) арқылы мәдени баяндаудың күші.
Қытай компаниялары түпнұсқа зияткерлік меншіктерімен шетелдік өсімді барған сайын арттырып келеді. Bubble Mart компаниясының LABUBU-дағы жаһандық табысы - бұл эталон, өйткені оның шетелдік кірісі, әсіресе Америка мен Еуропа сияқты нарықтарда, қарқынды өсуде. 52TOYS және Top Toy сияқты басқа брендтер де Токиодан Тайландқа дейінгі ірі халықаралық фестивальдер мен дүкендерде өздерінің зияткерлік меншік кейіпкерлерін таныстыруда.
Бұл «брендтердің жаһандық деңгейге шығуы» стратегиясы тұтынушылармен мәдени тұрғыдан үндестіру үшін терең локализацияға — маркетингті бейімдеуге, жергілікті ықпал етушілермен ынтымақтастық жасауға және кейде тіпті аймақтық өндірісті құруға — негізделген. Салалық консенсус айқын: болашақ анонимді өнімдерді сатуда емес, тартымды бренд тәжірибесін экспорттауда жатыр.
Қорытынды: «Қытайда жасалған» жаңа тарауы
2025 жылғы CTJPA төрттік көрмесі аяқталды, бірақ оның хабары қатты әсер қалдырды. Қытай ойыншықтары мен жасөспірімдерге арналған өнімдер индустриясы өндірістік қуаттан жаһандық инновациялар мен сүйікті брендтердің көзіне тез ауысуда. Озық технологияларды шығармашылық әңгімелеумен біріктіру және өнеркәсіптік кластерлерінің берік синергиясын пайдалану арқылы сала «Қытайда жасалған» тарихында жаңа, ауқымды тарауды сәтті жазып жатыр. Әлем тек Қытайдан сатып алып қана қоймай, сол жерде пайда болған брендтермен және инновациялық ойын тұжырымдамаларымен барған сайын көбірек байланыс орнатуда.
Жарияланған уақыты: 2025 жылғы 31 желтоқсан
