Šanchajuje baigėsi 2025 m. didžiausia Kinijos žaislų, kūdikių prekių ir licencijavimo mugė, kurioje ryškiai pavaizduota pramonė, atsidūrusi svarbioje kryžkelėje. Keturios vienu metu vykusios parodos, kurias kartu surengė Kinijos žaislų ir nepilnamečių prekių asociacija (CTJPA),—CTE žaislų ir žaidimų, CLE licencijavimo paroda, CKE vaikų ir kūdikių paroda ir CPE ikimokyklinio ugdymo paroda—pritraukė rekordinį 2629 parodos dalyvių skaičių iš 41 šalies ir regiono, kuriuose buvo pristatyti daugiau nei 5426 prekių ženklai.
Be masto, mugė davė du aiškius signalus: emociškai protingų dirbtinio intelekto žaislų, kaip dominuojančios tendencijos, iškilimą ir spartesnį Kinijos gamybos klasterių perėjimą nuo sutartinės gamybos prie pasaulinio prekės ženklo kūrimo.
Dirbtinis intelektas iš naujo įsivaizduoja žaidimą: nuo paprastos sąveikos iki emocinio ryšio
Labiausiai parodų salėje aptarinėjama tendencija buvo išmaniųjų žaislų evoliucija. Šių metų akcentas – ne tik pagrindinės balso komandos, bet ir dirbtinio intelekto žaislai su emocinio skaičiavimo ir didelio kalbėjimo funkcijomis, skirti draugiškumui ir adaptyviam mokymuisi.
Pramonės ataskaitos rodo, kad tai daugiau nei niša. Prognozuojama, kad pasaulinė dirbtinio intelekto žaislų rinka, kurios vertė 2024 m. siekė maždaug 18,1 mlrd. JAV dolerių, iki 2033 m. išaugs iki maždaug 60 mlrd. JAV dolerių, o tai skatins paklausa visose amžiaus grupėse – nuo edukacinių priemonių vaikams iki emocinių kompanionų suaugusiesiems. Tai atitinka augantį vartotojų susidomėjimą Kinijoje, kur pirmaujančios elektroninės prekybos platformos pranešė, kad dirbtinio intelekto žaislų pardavimai per pastaruosius metus išaugo kelis kartus.
„Dirbtinio intelekto integravimas nėra tik funkcijos pridėjimas; tai naujos produktų kategorijos, siūlančios emocinę vertę ir ilgalaikį įsitraukimą, sukūrimas“, – aiškino dirbtinio intelekto žaislų startuolio vadovas, pabrėždamas sektoriaus poslinkį link didesnės vertės „aparatinės įrangos ir paslaugų“ modelių.
Nuo gamyklų iki pasaulinių prekių ženklų: „klasterio“ pranašumas
Mugėje buvo pabrėžtas struktūrinis Kinijos žaislų pramonės pokytis. Eksporto srityje besispecializuojantys parodos dalyviai pastebėjo dramatišką augimą – žaislų sektoriuje jų skaičius išaugo 50 %, o kūdikių prekių sektoriuje – 46 %, palyginti su ankstesniais metais. Šį augimą skatino ne pavienės įmonės, o kolektyvinės delegacijos iš daugiau nei 30 pagrindinių gamybos grupių visoje Kinijoje, tokių kaip Čenghajus, Dongguanas, Junhė ir Ningbo.
Šie klasteriai pasitelkia savo gilias, bendradarbiaujančias gamybos ekosistemas, kad pereitų nuo originalios įrangos gamybos (OEM) prie savo prekės ženklo įkūrimo tarptautiniu mastu. Puikus pavyzdys yra „Yunhe“ medinių žaislų klasteris. Kadaise žinomas kaip medinių žaislų „pasaulio gamykla“, dabar jis investuoja į „išmaniąją gamybą“, nepriklausomą dizainą ir tiesioginius tarpvalstybinius elektroninės prekybos kanalus, kad reklamuotų vietinius prekės ženklus, tokius kaip „Mimi Smart Play“, daugiau nei 50 šalių.
„Mugė yra pagrindinė mūsų kolektyvinio atnaujinimo pristatymo proga. Ji leidžia mums ne tik priimti užsakymus, bet ir tiesiogiai pristatyti savo inovacijas bei prekės ženklo istorijas pasauliniams pirkėjams“, – pasidalijo Guangdonge įsikūrusio žaislų konglomerato atstovas.
Dvigubas variklis: technologijos ir kultūriniai pasakojimai
Kelias į pasaulinio prekės ženklo kūrimą yra varomas dvigubo variklio. Viena vertus, tai technologinis išprusimas, matomas dirbtinio intelekto žaisluose ir išmaniuosiuose vaikų gaminiuose. Kita vertus, tai kultūrinio naratyvo galia per intelektinę nuosavybę (IN).
Kinijos bendrovės vis labiau skatina augimą užsienyje, siūlydamos originalias intelektinės nuosavybės teises. „Bubble Mart“ pasaulinė sėkmė su „LABUBU“ yra etalonas, nes jos pajamos užsienyje sparčiai auga, ypač tokiose rinkose kaip Amerika ir Europa. Kiti prekių ženklai, tokie kaip „52TOYS“ ir „Top Toy“, seka jų pavyzdžiu ir pristato savo intelektinės nuosavybės personažus didžiuosiuose tarptautiniuose festivaliuose ir laikinose parduotuvėse nuo Tokijo iki Tailando.
Ši „prekių ženklų populiarėjimo visame pasaulyje“ strategija remiasi giliu lokalizavimu – rinkodaros pritaikymu, bendradarbiavimu su vietos nuomonės formuotojais ir kartais net regioninės gamybos kūrimu – siekiant kultūriškai atliepti vartotojų susidomėjimą. Pramonės atstovai sutaria aiškiai: ateitis slypi ne anoniminių produktų pardavime, o patrauklių prekės ženklų patirčių eksporte.
Išvada: naujas „Pagaminta Kinijoje“ skyrius
2025 m. CTJPA keturių parodų renginys baigėsi, tačiau jo žinia skamba garsiai. Kinijos žaislų ir jaunimo prekių pramonė sparčiai pereina iš gamybos galiūnės į pasaulinių inovacijų ir mylimų prekių ženklų šaltinį. Derindamas pažangiausias technologijas su kūrybingu pasakojimu ir pasinaudodamas tvirta pramonės klasterių sinergija, sektorius sėkmingai rašo naują, ambicingesnį skyrių „Pagaminta Kinijoje“ istorijoje. Pasaulis ne tik perka iš Kinijos; jis vis labiau domisi ten gimstančiais prekių ženklais ir novatoriškomis žaidimų koncepcijomis.
Įrašo laikas: 2025 m. gruodžio 31 d.
